基于高质量发展背景下博物馆影响力研究——以珠海博物馆为例

蔡欢欢

（珠海博物馆，广东 珠海 519000）

1 珠海博物馆基本概况

博物馆广罗城市文明的文化财富，以实物的流传展现一个城市乃至国家的千古风貌。珠海博物馆位于广东省珠海市海虹路88号，东邻情侣路，北接海天公园，是秉承大众视野、展现地域文化的地方综合性中小型博物馆之一，伴随着珠海经济特区的建设和成长，讲述着珠海这个城市的过去、现在和将来。珠海博物馆总建筑面积超过三万平方米，展览分为表现“珠海历史”“艺文与民俗”“共同的记忆”三方面内容的固定展厅和大中小三个交流展厅，收录了陶瓷器类、书画类、石玉器类、金属器类、杂项类馆藏文物一万余件，馆内陈列了与珠海历史文化艺术相关的展品和介绍，从6000多年前最初的移民，到近现代香山县的建制，从外族的侵略、内地买办的兴起到经济特区的加速发展等，城市发展一系列的历史变化都在此进行了详细的展示。从1985年6月珠海市人民政府批准筹建开始，到2009年5月被国家文物局确立为国家二级博物馆，再到高质量发展背景下的新样态成长，一路走来，珠海博物馆在见证珠海城市不断发展变化的同时，成为爱国主义教育、社会科学普及、环境保护教育以及大中小学学生思想教育的重要基地，渐渐升华为珠海人的精神文化坐标。

2 高质量发展背景下博物馆的发展趋势

2.1 参观场馆数量结构获得提升

近年来，广东积极推进“博物馆之城”建设，在2016—2020年间，广东省位于全国博物馆增量排名前十的省份行列。各地不断加大对博物馆建设的资金投入与政策扶持力度，全省博物馆事业热潮持续高涨。截至2020年底，广东省已实现全省县级以上公共图书馆、文化馆、博物馆全覆盖，共有博物馆352家，相比2015年，全省博物馆增加89家，增长率高达33.8%，公共文化服务能力获得显著提升。当下，广东省文化和旅游厅正紧紧围绕海上丝绸之路的资源特色，紧扣粤港澳大湾区建设的国家重大战略，从博物馆的数量结构类型角度提升博物馆的发展质量。2020年，广东省内的珠海博物馆新馆正式开放，作为城市新文化地标，厚载历史文明的同时抒发城市的时代新貌。

2.2 博物馆多元化投入机制改革

当下，广东省博物馆和故宫博物院、苏州博物馆、敦煌研究院等各自设立发展基金，开展文物收藏、陈列展示、业务帮扶新功能，切实推动博物馆多元化投入机制改革，开放服务专项补助、博物馆定级补助，与文化公司展开合作举办多场导览、特展、讲座等活动，不断探索社会资本参与博物馆建设的新路径。除此之外，博物馆的多元化投入机制正在得到积极构建，社会化运营的优势力量不断得到凸显与巩固，在数量上将全力打造百座博物馆，在质量上提升博物馆展陈。

2.3 产业体系建设展现创新导向

在2015年国务院第78次常务会议通过《博物馆条例》（国务院令第659号文件）后，广州市于2017年率先出台了《广州市博物馆规定》，是全国第一家博物馆建设的相关规定。此后，广东省的博物馆产业体系创新始终走在全国前列，引领文物机构运营模式的创新变革，旨在由政府凝结资源、提供平台，通过政府委托业务、连锁运营、购买服务等多种方式，促进文物的修缮后利用，引入富有文博展陈经验及运营管理能力的社会力量参与博物馆建设，迈出了国有博物馆资产所有权、藏品所有权、开放运营权分置改革的第一步。广东省各地区博物馆正积极探索博物馆体制机制创新，推进博物馆治理体系和治理能力现代化，探索管办分离，赋予博物馆更大的自主权，提升博物馆公共服务效能。

3 高质量背景下博物馆增效的创新举措

3.1 携手各界合作，精品百花争艳

博物馆实物资源中的真实性、唯一性、直观性都是其他形式的文化资源所无法比拟的，其精神价值宣扬应当成为大众观赏中不断夺目的重头戏，其背后的价值延伸、深刻内涵和留存价值都需要得到充分的挖掘。高质量背景下，博物馆历史文化资源的价值实现可以走进学校、社区、军营、乡村，达成与文化场馆、各级校园的通力合作。例如，“博物馆+高校”可以打造非遗传承实践的校本课程，通过博物馆和高校的实践联动，让学者和高校师生对博物馆历史文物价值、学术价值进行挖掘和再创造，既可以吸纳在校大学生在社会实践和志愿服务平台的广泛参与，也可以反过来以大学学术团队、科研平台助推博物馆历史文物与现代智能技术、中国传统文化、生活美学艺术的广泛结合；“博物馆+少年”可以策划出生动有趣的非遗文化技艺传承活动，以博物馆场所作为提供文化精品的大舞台，为青少年打造一个传统文化的校外实践课堂（图1）；“博物馆+文化场馆”的配置可以建构一个广罗博物馆历史文化资源的网络管理与展览平台，将博物馆历史文化资源以照片、影像等形式进行网络传播，扩大博物馆的影响力和覆盖面。比如，珠海传统艺文民俗文化展区包含“古今珠海人”“传承在民间”两大主题（图2）。“古今珠海人”通过展示南迁移民潮、盐场灶户、地方乡绅家族、新珠海人以及异乡珠海人等内容，形成属于珠海人的“成长档案”；而“传承在民间”主题展示珠海非物质文化遗产项目，珠海博物馆通过博物馆自身与外界的合作，广泛利用社会各界的优质资源，创造出非遗文创设计、非遗传承实践课堂、还原年代历史纪录片等，为人们介绍具有数百年历史的斗门水上婚嫁、装泥鱼、三灶鹤舞及一指禅推拿等文化，实现博物馆历史文化资源与受众的文化交互，最大程度地发挥博物馆历史文化资源的文化价值与历史价值（图3）。

图1 “博物馆+少年”活动

图2 珠海传统艺文民俗文化展区

图3 珠海博物馆民间嫁娶非遗项目

3.2 开展社教活动，加大传播力度

地区博物馆是一个地区文明的试金石，也是展现地区经济发展水平、文化产业体系的场所。在人们精神文化生活日益丰富多彩之时，走进博物馆、走近文化艺术的受众群体面不断扩大，不同年龄段人群纷纷走进博物馆，感受着博物馆提供的文化服务。随着物质生活水平的提高与精神文化需求的不断增长，人们对于地区博物馆的需求更加趋于个性化与多元化。面对庞大的受众，若要实现馆内藏品与受众的文化交互、建立良好的公众文化服务体系，博物馆必须放下“高高在上”的姿态，以“接地气”的方式积极融入大众的文化视野。因此，高质量发展背景下的博物馆不光要成为收藏、展示和传播城市文明成果的重要窗口，还要自觉为各界公众提供有营养、高品质、可吸收的文化大餐。博物馆所蕴藏的文化力量绝不只是在藏品当中，更应以丰富的语言、灵活的手段，将其蕴含的历史文化深刻地展示出来。在文旅融合背景下，政府主导的讲解服务团队往往难以满足文旅产业的现实供给，由社会力量充分参与的志愿服务工作得到全新的良性循环发展。博物馆的陈列展览、宣传讲解、活动举办更应当主动贴近大众、面向实际、展现生活，可以通过党员干部带动群众参与的模式，培养一支优秀的讲解员队伍，形成接地气、广覆盖的文旅宣传方式，为博物馆参观者提供绘声绘色的人文讲解。例如，珠海博物馆的珠海历史展，包含“珠海通史”“海洋纪事”两大主题（图4），宣教讲解的人员可以在“珠海通史”区域内积极策划系列社交活动，通过大型环场年表，以编年体形式带领参观者回忆公元前4450年的珠海，为游览者呈现出珠海这座城市发展变迁的历史脉络；在“海洋纪事”区域，宣教人员可以通过岛民遗风、海战风云、海贸要道等十大重要历史故事的汇结，讲述了珠海与海洋唇齿相依，在风浪搏击中成长的人文壮丽诗篇。

图4 珠海博物馆珠海历史展区实景

文化的繁荣带动着旅游的发展，旅游的发展助推文化的再生，两者的融合发展使文化的创新糅合、民众的个性需求、旅游业的转型升级得到高质量的转型升级。高质量发展对文旅深度融合的指向通过博物馆产业体系的高质量发展，助推消费者服务体验的高质量提升。博物馆资源的开发与利用通过广阔的平台进行良性宣传，对于优质的有历史意义的博物馆资源，可以以展览馆作为基础，通过旅游景点、文化中心展示，将历史文化、民俗文化、生态文化、创意文化等文化资源进行挖掘整合，充分展示和传播本地历史文化，在此过程中充分发挥历史实物资源对于文化旅游业融合的效能，既有利于显现出新时代文旅融合发展的独特成果，也有益于挖掘博物馆乃至整个城市的辉煌历史。实际上，博物馆内可利用的资源是多种多样的，博物馆本身可利用的资源包括博物馆的场地、博物馆的藏品以及其所附带和延伸的文化内涵。如果博物馆内的资源趋向于建筑风格极具特色的建筑构件，那么博物馆的宣传工作可以朝创意时尚中心的方向拓展；如果博物馆内的资源偏向于传统民居用品，那么博物馆的宣传工作可以朝着古老建筑特色的方向为重点去开展。比如，珠海博物馆本身的建筑设计极具特色，因此在宣传时容易成为网红博物馆中的打卡胜地，助力城市魅力和吸引力的提升，通过“社交媒体+电商”“综艺+电商”这些“博物馆+”路径，使专家讲座、艺术导赏、亲子体验、照片打卡、NPC互动等特色活动，在珠海博物馆中得到进一步的实现。高质量发展背景下，博物馆面对新的时代发展机遇和挑战，应当主动谋求有利的积极因素，根据公众的思维习惯和交流诉求，增加博物馆越来越多元的打开方式，通过现代化短视频的直播平台传递博物馆的活动开展状况，激发各年龄阶段群体到博物馆参观学习的兴趣，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、写在古籍里的文字都“活”起来。

3.3 完善数字应用，打造展览精品

国家文物局下发的《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011—2020年）》中，将高质量的数字化博物馆建设之路明确表述为“加强博物馆网络资源体系建设，搭建博物馆管理公共服务平台，推进数字化博物馆建设，不断提高博物馆管理现代化水平”，这意味着中小型博物馆的数字化建设正以有条不紊的节奏向着高质量发展的方向行进。在数字化背景下，网络技术的充分应用大大拓宽了博物馆文物管理工作的宣传范围，数字化博物馆智慧服务功能的有效展开使信息广泛性、即时性特点进一步得到凸显，服务人员与服务接收对象之间交流的便捷性、高效性、透明性显著增加，音频、文本、图片、影像等各类信息得到高速的接收、储存和共享，数字文物不仅仅体现于微信公众号等新媒体平台的互动基础性展示，虚拟策展、数字化文创等都是当下数字资源价值发掘的主要方向。随着数字化技术的转型升级，珍贵文物的二维和三维影像信息得到了全面的收集和升级，新媒体数字技术的广泛应用使得文物管理可以通过扫描、复制、传输等方式直接保存，最大程度地保留原始文物资料的准确性，提升原始历史文化资源的修复能力。就珠海博物馆而言，博物馆中通过复刻、玻璃钢翻模、仿古着色等技术，按比例制作与原貌相同的实物，真实还原珠海各个历史时期中如蚝壳墙、共乐园的重要场景，打破了博物馆与社会群体之间信息沟通不畅的局面，冲淡了时间和空间对于历史文化实物资料的影响。同时，文物资源管理虚拟化逐渐成为文物管理的一个研究重点，它旨在利用虚拟技术，高速而准确地将文物资料进行数字模拟和真实场景的三维展示，使得文物资料的可视化特征更为明显，最终实现音频、文本、图片、影像等信息的统一管理。虚拟化文物无需大容量的储存空间，也无需运用多种多媒体工具的混合动力，VR等人工智能技术可以使查阅文物历史资料的用户以更真实的体验感受文物资料的具体形象，大大提升了用户的观感度和便利性，从而将资源库的空间传递范围迅速扩大，打破了文物资源管理工作的时空限制。为延续历史文脉、留住城市文化之魂，珠海博物馆正致力于打造数字文物展览，展厅内配备了先进的多感官AR互动装置，供观览者获得生动的沉浸式体验；打造数字化文创资源，将采集的文物三维影像投入3D打印，使观众能获得文物的一比一定制仿制品；积极开展数字展览，从数字化的虚拟展览处延伸虚拟展馆功能，从而立体化呈现珠海作为文化名城所蕴含的城市景观。

4 结语

博物馆是联通历史与现实的“文化之眼”，更是服务于社会公众的焦点场所。随着人们精神文化需求的不断增长，博物馆的功能不再止于文物的储存、收藏与展览，而是走在打造“博物馆之城”高质量发展的时代路上，将各类城市文化资源与历史资源融合发展，彰显珠海城市文化和精神文明的独特价值魅力。结合高质量发展背景下博物馆的公共文化服务属性和社会效益的实现目标，博物馆的多元化宣传也当充分体现以人为本，让全社会看清楚，让老百姓听明白，从而使得博物馆内的实物资源能够发挥出对社会文化和民众行为的积极作用，真正构筑起人民大众喜闻乐见的精神世界和文化生活。