陕南民俗文化元素在文创产品中的设计运用

杜昱乐（江西科技师范大学，江西 南昌 330038）

一、文创产品概念与民俗文化背景分析

（一）概念

文创产品是艺术的一种延伸，它将原生态的美学元素、地域文化特色、人文精神进行解读与重构，进而创造了一个全新的文化产业形式。在一定地域内这是最基础且最具核心价值的文化竞争优势。在城市经济发展相对滞后时，文化创意产品的发展能够带动地方经济与历史文明的发展，激发地方经济的生命力，是打通一个地区城市发展最有效和最快速的方法。

文化创意产品设计可以体现地域文化特色，是文化发展历程的缩影，也为城市发展提供了帮助。文化创意产品的内涵和根本的目的其实是对民俗文化元素的不断创新与产品审美的创新设计，这也是对当地文化与经济发展的推动及传承，它是新时代背景下的一种发展模式。民俗文化则是某一地域文化在不同历史阶段的形态，能真实地反映大众的生活方式，更体现了独特的地域文化内涵和历史底蕴。所以，设计者在设计文创产品时，更要注重两者的结合，以及人文情感在民俗文化作品中的重构作用。

（二）背景分析

陕西省拥有深厚的历史内涵、丰富的文化遗产和独特且包容的地域特色。提起陕西，人们了解更多的可能是坐落于西安的秦始皇兵马俑和大小雁塔，还有拥有红色革命文化背景的延安。聊起陕西的文创产品，人们更关注陕西历史博物馆及其推出的“唐妞”系列旅游纪念品，通过对古代仕女形象的研究，进行卡通化形象设计，吸引了一大批游客的喜爱。这类特色文创产品推动了西安地区旅游文创品牌。民间艺术方面还有凤翔的木版年画和泥塑，说明这些民间艺术确实引起了重视，也从侧面说明了文创产品的重要性。这一系列产品的诞生和发展案例，值得我们借鉴和思考。

陕南地区，相对于经济高速发展的关中地区和以红色文化为主、矿物资源丰富的陕北地区来说，旅游文化产业不够发达。调研发现，该地区具有民俗文化特色的文创产品少之又少，且自身设计理念不够突出，产品做工较为粗糙，收藏价值低，多以土特产包装设计为主。当今旅游经济的高速发展与大众日渐提升的审美需求，使这些缺少创新的文创产品已经失去了市场，这对于民俗文化内涵丰富的陕南地区来说，是一种资源浪费。将陕南民俗文化的资源运用到旅游文化产品的推动中，是我们需要探究的问题。需要更加深入地调查大众的审美需求，并以其作为研究创新的导向，深挖陕南地区现有的丰富资源。

图1 陕南挑花

图2 陕南竹编

二、陕南地区民俗文化特色与元素分析

（一）陕南地域文化特色

陕南地区主要包括地处陕西省境内的安康、汉中、商洛这三个市，陕南区域北倚秦岭、南倚巴山，汉江之水自西向东穿流而过。其中，安康市和汉中市在自然环境条件方面带有鲜明的中国南方地域特色，大多种植稻米之类的粮食作物，还盛产柑橘和茶叶等，承载着深厚的文化内涵。其地域文化元素以及独具特色的视觉符号元素，为我国现代艺术设计的传承与发展提供了一定的设计思路。

陕南地区有许多名胜古迹、民间艺术以及民俗文化，我们可以从视觉元素符号入手，站在新的角度去审视其民风民俗中的民间艺术元素，将其提炼重构并运用到文化产品设计中。在写作前期，笔者作了大量的文献调查与实地考察，总结出一些能够代表陕南地区的民俗文化元素以及具有陕南特色的地域文化符号元素。

（二）陕南地域民俗文化元素

当地的地理环境、气候因素和风俗习惯等造就了陕南人独具特色的生活方式，他们创造多彩的民间艺术的同时形成了丰富的文化特色。其中，民间艺术种类繁多，例如地方戏曲、社火表演、皮影、采茶文化以及挑花刺绣、安康竹编、商洛剪纸、商洛根雕等，这些民间艺术为文创产品的创新提供了丰富的视觉元素。其中，陕南挑花又称架绣，其原理是以小十字花的方式组成图案的基本纹样（图1），图案构思形式大胆却又不失精巧，结构丰富且线条匀称，有鲜明的特点，图形构成千姿百态，图案造型多变，富有趣味性，色彩鲜明饱和。再如竹编艺术，其主要产于靠近秦岭和巴山的一些山区县。民间艺人将竹子破成细软的竹篾，再经过传统工艺的手工编织，创造出日常用的竹编制品和竹制工艺品（图2）。这些都可以作为视觉元素符号，将其提取并应用到设计中能为文创产品创新提供重要内容以及新的思路。

三、设计创意思路

发扬陕南地区的民俗文化可以从民间艺术方面入手，借鉴一些群众喜闻乐见的民俗文化艺术，在充分了解民俗文化的基础上，对这些具体元素进行归纳和总结，提炼民俗文化中民间艺术的精髓。民俗文化是陕南旅游文创产品设计的重要内容，旅游文创产品这一载体能体现其内涵，因此，对民俗文化元素的筛选和提炼非常重要，可以在一定程度上提升旅游文创产品的价值与内涵。

设计者需要根据整体的文化内涵来判断民俗元素的价值。这种民俗文化可以代代相传，它是地域文化赋予人们最重要的精神文化财产，需要通过不同的艺术形式加以表现和展示。

上文中提到的陕南挑花，就包含了可以借鉴的图形、色彩等元素。设计师需在整合这些文化价值与意义的同时，既传承了传统文化元素，又加入符合当代人审美的元素，在其原有的基础上进行创新和改善。站在现代设计的角度寻找新的视觉符号，创造新颖的视觉形象，运用现代艺术思维和设计理念，把握传统民俗文化的发展重心，在现代民间艺术中可充分体现传统民俗文化的精华。因为陕南文化元素内涵丰富，所以设计新视觉符号需要从古典造型入手，进行设想探究，以此为背景对相关造型加以归纳整理，最后把现代要素融入其中，便可产生强烈的视觉冲击，既能满足现代设计与审美需求，又可产生多样变化，形成更具现代感的视觉造型。

例如市面上故宫淘宝的文创贺卡系列产品，其贺卡主要元素就是选取故宫博物院藏经典传统织绣纹样作为主题图案，非常精美，且传承了传统元素中美好深刻的寓意。既向人民大众展示了传统，又推陈出新，降低了门槛，活跃在大众眼前。这些都值得我们借鉴。

还可以将陕南竹编艺术与产品包装的制作相结合，提取其编织工艺的纹路特点，发掘新材料，对其传统工艺进行创新。设计出个性鲜明、品位更高的民俗文创产品，既迎合了当代人的喜好，又适应了现代社会对文创产品的需求。举个实例，这种工艺可以运用到陕南本土的茶文化中，可以将传统文化元素融入茶叶包装设计，我们可以借鉴“WEAVER”产品的茶罐及冲茶器系列。他们的产品就是以“编织”作为概念，将传统的竹编工艺的纹路，转化设计为陶制茶罐的上盖纹饰，既保持了陶土材质吸收湿气的特性，又能保持干燥，便于保存，融合得十分巧妙。其冲茶器材质则是将不锈钢材质转化为传统竹编的纹路，有着精巧的网孔，就算是细碎的茶叶也不易漏掉。这就是一种传统材料和现代材料的碰撞，但又不失实用与美观。

这种设计，向我们展示了民俗文化的精髓，加大了对传统文化的宣传力度。只要发掘出不一样的文化元素，这些元素就都可以在原有风格的基础上获得现代感的创新，塑造现代氛围的产品形象，带给民众全新的视觉冲击，冲破民俗文化原有的审美束缚。

四、现状与展望

据笔者查阅的相关资料数据，目前陕南旅游文创产品设计仍旧存在不足。笔者总结归纳了以下几点：

第一是产品的内容拘于表面，对于民俗文化的运用多数还停留在单纯将传统图案形式以及色彩进行搬运和拼凑的阶段，并未对特色元素进行深入的探讨与重构，设计的作品缺乏精神内核。

第二是文创商品的表现形式较为单一。调查发现，陕南地区目前的文创产品形式还是以包装为主，而其他形式的旅游文创纪念品市面上呈现同质化特征，缺少形式的再创新。

第三是市面上的一些旅游文创产品工艺较为粗糙，对产品质量把控不严，这样建立的品牌将无法立足。对于陕南地方经济文明建设的宣传也无法起到良好效果，为了能够承担起陕南地方发展旅游传承文化产业的重任，设计者和产品制造商更应重视旅游文化创意产品的质量，在提出设计的同时，注意对产品质量的良好把控。因为只有旅游文化创意产品质量过关，才能真正活化地方民俗文化，从而带动地方经济的发展。

最后，还需要强调旅游文化创意产品的实用性。单纯注重旅游文创产品的人文性是无法留住年轻消费群体的。只有实现旅游文化创意产品的人文内涵和实用价值的统一，才能真正实现人文性和经济效益的双重效益。对旅游文化创意产品中的本土人文视觉要素的情感维系，能让游客在旅途结束之后通过文创产品回味旅途的美好体验。

五、结语

身为设计者，我们必须不断深入研究，搜集和梳理陕南地域的民俗文化内涵，从本地特点入手，立足于人文历史背景、民间艺术、地域特点等，进一步发掘其中富有地方特点的艺术表现形式，并将其运用于文创产品的创新设计，从而产生富有地方民俗文化特点的设计艺术作品，拓展文创产品设计的应用范围。这样的文化创意作品才富有鲜明的辨识度，才能使陕南地区的文化形象呈现出独有的精神面貌，才能提高整个陕西省的旅游竞争力，促进当地经济文化建设快速发展。