以数字化为新支点，“三品”行动撬动行业高质量发展

■ 本刊记者_陶红

伴随消费持续升级之大势，数字化转型进入叠加阶段，服装行业也已经进入了数字化转型的拐点时期，纺织服装品牌纷纷发力抢占风口、推进智改数转、初探元宇宙的奇妙世界。近日，工业和信息化部、商务部等五部门联合对外发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025 年）》（以下简称《行动方案》）。与此同时，为期3 个月（活动时间7 月—9 月）的2022“三品”全国行正式启动。

“走在前”山东贡献轻纺力量

消费品工业“三品”专项行动开展以来，山东纺织服装企业积极参与，立即行动，短短几年时间内涌现出大量新产品、新工艺、新技术，以实际行动诠释了“三品”专项行动对全省纺织服装行业高质量发展的赋能作用。

作为工信部2022“三品”全国行首站活动，“新轻纺 享生活”2022 山东省现代轻工纺织“三品”消费季日前在济南启动。

太阳鸟集团旗下品牌“德锦华服”亮相本次活动，该品牌设计总监周锦表示，德锦华服致力于将中国优秀的传统文化融入到华服设计中，本次展品分为香云纱系列、云锦系列和婚庆系列。其中，德锦的香云纱面料是采用荷叶染，并加入了中药等材料，将精致剪裁运用其上，传播中式古典美学。

据介绍，消费季活动聚焦纺织服装等5 大行业，围绕“手造轻纺、山东文萃”“品质家居、美好生活”“东方美学、齐鲁华裳”等5 大主题，重点打造10 大标志性主题活动，通过培育一批“三品”示范企业、壮大一批“三品”示范县（市、区）、推出一批数字“三品”典型案例，推动“三品”行动在山东做深做实。

“走得快”数字化赋能创新发展

一直以来以来，中国纺织工业联合会都十分重视品牌建设工作，自2012 年成立中国纺织工业联合会纺织服装品牌工作办公室以来，坚決贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，按照工信部“三品”专项行动的要求开展如下工作：

一是积极开展品牌研究与竞争力评价，为品牌建设提供方向指导。确定一批重点跟踪培育品牌企业；编制行业年度品牌发展报告；开展品牌竞争力评价提升。二是开展创意园区试点、示范创建工作。制定“纺织服装创意设计园区（平台）试点示范评价体系”，每年组织开展试点示范评审工作，通过创意设计园区试点示范创建工作，实现了创意平台的集聚，突出了行业创意设计公共服务平台的重要作用。三是组织开展品牌培育推广活动，搭建专业化宣传交流平台。如举办“中国品牌日”纺织行业专场活动及中国纺织服装品牌大会等。

值得一提的是，这期间涌现出一批“三品”专项行动成绩突出的纺织服装企业。

波司登在ins、微博、抖音、小红书阶段性霸屏，同时与阿里云合作，使其获得线上线下全域会员数据、全域生产数据等信息，实时信息自主分析、自主执行，处理能力大幅攀升，从更广泛的维度实现对商品和消费者的洞察。

九牧王选择以腾讯生态作为与年轻消费者沟通的主阵地，实现目标客群的高效沟通和沉淀转化，旗下产品“小黑裤”从明星单品到线上爆品，快速起量曝光。下一步将通过数字化的手段去提升整个组织运营的效率，融合组织内的不同系统，基于共享的维度串联所有的业务场景。

可以说，“三品”专项行动准确把握住了以纺织行业为代表的消费品工业深化供给侧结构性改革的关键点，贯穿科技硬实力突破与文化软实力提升，对消费品工业持续深化结构调整、加快转型升级发挥了全局性带动作用。

波司登利用数字化手段实现对商品和消费者更广泛维度的洞察。

“走得稳”紧抓“三品”专项行动新机遇

中国纺联纺织服装品牌工作办公室副主任屈飞表示，《行动方案》为未来纺织服装行业深入实施“三品”专项行动指明了方向，对促进纺织服装行业高质量发展，进一步发挥消费对经济发展的持久拉动作用有着重要意义。一是有助于行业借力数字技术改善消费品供给，瞄准国际高端水平进行开拓，延伸产业链，提升附加值；二是有助于引导企业提升数字化研发创新水平和核心竞争力，开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务，提高供给质量和效率；三是有助于建立生产端和消费端数据链路，促进供给升级和需求升级协调共进，加快形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

谈及纺织服装企业应如何紧抓机遇、积极行动，释放数字技术对行业发展的放大、叠加、倍增作用，屈飞表示，首先是借力数字技术打造知名品牌。加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，将中华文化元素用当代化的手法融入到产品开发中，深度挖掘品牌文化价值内涵；其次是借势数字变革培育新锐精品。加快推进智慧商店建设，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，提升品牌感知质量和社会价值；第三是借助数字服务塑造区域品牌新优势。以区域品牌、创意设计园区（平合）为依托，利用数字化手段，加大公共服务供给，推动区域品牌与特色产业发展有机融合，提升区域品牌影响力和附加值。

纺织服装行业产业链长，主体多元，推动数字化转型是打通生产、分配、流通、消费各环节堵点，提高行业不同要素资源的配置效率、实现价值转换的重要方式。

面对形势的新变化，纺织行业将积极推动《行动方案》实施，以数字化为新支点，撬动行业高质量发展，在实施“三品”战略中取得新成效，从而更快实现“世界纺织科技主要驱动者、全球时尚重要引领者、可持续发展有力推进者”的愿景目标。