以CGTN 为例看新媒体时代漫画评论的国际传播

□尚咲

研究缘起

漫画评论伴随着中国近代报刊的兴起而发展，是评价时事、针砭时弊的重要新闻舆论工具，但由于传统报纸重文字表达的严肃风格，漫画评论发展受限。而在新媒体时代，科技进步为漫画创作提供了技术支持，形式活泼、内容直观且丰富的漫画评论更符合视觉要求，漫画评论“一图胜千言”的传播优势也更加明显。从实践角度看，我国的漫画评论创作和获奖集中在社会话题，美国则集中在政治话题；从学术角度看，我国相关研究集中在党报的对内表达上，较少采用国际传播视野。

CGTN 全称中国国际电视台，是我国对外舆论表达和舆论斗争的重要阵地，在漫画评论领域的应用较为广泛且有代表性，故以CGTN 作为传播主体进行研究。以CGTN 为例探讨漫画评论的国际传播既能丰富学术研究，也对我国在国际舞台上的新闻实践有一定借鉴意义。

漫画评论在国际传播中的优势

减少误读， 增强传播效果。 语言差异是国际传播中天然的障碍，报纸时代晦涩单一的文字还对知识水平有一定要求，再加上历史传统、生活习俗、宗教文化的不同，国际传播中常常出现误解和被刻意制造出来的对立。而新媒体时代图像的广泛运用则化解了语言文字的障碍，漫画是国际语言，漫画评论在减少误读、传达观点上有天然优势。孟晚舟被释回国时CGTN 发布题为的漫画评论，漫画中有中国国旗、“1028 DAYS”“Welcome home！”等符号，立场鲜明地表达了对此事件的态度。而且漫画评论存驻性强，形象化的表达能使受众印象深刻，例如亮眼的中国红既对应现实中孟晚舟身着红裙，也强调了这次胜利的国家意义。

软性传播，风格幽默活泼。 漫画风格活泼、色彩丰富、常用夸张的手法进行创作，相对于文字评论逻辑严谨、环环相扣的严肃表达，漫画评论借助漫画的形式实现了软性传播，将讽刺批评内化于诙谐幽默之中，在幽默生动之外更传达观点，又不会带给人的紧张和压迫感。2021 年9 月25 日，CGTN 发布题为“”的漫画评论，讽刺美国伤害盟友法国与英国、澳大利亚签署核潜艇协议的不义之举，漫画巧妙地放大了拜登得意的表情、约翰逊的刘海、马克龙的鼻子及动作等特征，调侃之外更显对美国的讽刺。

表达直接， 符合受众心理。认知获取难易与阅读体验有关，指的是受众的大脑在处理故事时，注意力能够保持聚焦的难易程度，阅读体验越好，认知获取就越容易，在信息超载的时代，漫画评论的视觉表达直接、态度明确，不需要受众长期保持聚焦进行阅读理解，符合碎片化时代的受众对“短、平、快”和娱乐性信息的需求。虽然新媒体技术促进了草根崛起和社会变革，但社会和个体赋权是有限的，个体依然依赖重要媒体，受众对有思想深度的追求依然需要被满足，受众矛盾的“碎片化”与“深度”心理在漫画评论中得到统一。

CGTN 漫画评论的国际传播特点

多平台、多形式的精准传播。 有学者指出，国际传播精准化要以目标精准化为核心链路，以内容精准化为关键链路，以主体精准化为支撑链路。CGTN 的新闻实践把握了国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，依据媒介特点和漫画评论的内容进行多平台、多形式的精准传播。

CGTN 的目标受众主要为海外受众，但国内传播和国际传播不是割裂的，在“融通中外”的理念下，CGTN 也在国内客户端、微信公众号、微博上进行内容投放。同时，随着社交媒体在世界范围内快速渗透，世界人民打破了现实地理上的分离、实现虚拟地理环境中的自由流动，多元主体和多元文化在社交平台上得以共生共存，也为国际传播提供了便利和新的突破口，CGTN 也十分注重推特、脸书等国际社交平台的应用，并依据不同平台的特点做内容调整并进行个性化发布。

漫画评论自身也根据主题、内容的不同变换形式，比如关于疫苗接种的漫画，这类漫画构图简单、画面信息直白、主题明确，因此没有做更多解释。而对于一些复杂国际事件，CGTN 会采用漫画组图和漫画视频的形式并配以更多的文字说明，针对美国三十年来对中国人权事业的抹黑，CGTN 在2022 年11 月1 日发布一组三幅的漫画评论，题为，批评“美式民主”的虚伪；针对美国情报界发布的新冠病毒溯源报告发布漫画视频，对此事件进行详细剖析。

主题宏大，政治特征突出。 与《新华日报》“漫说快评”和《中国日报》漫画评论关注社会新闻不同，CGTN 主题宏大，关注美国撤军阿富汗、中国重返联合国、美国新冠病毒起源追踪政治化、博鳌亚洲论坛等重大国际议题。话题集中在国际政治新闻方面，虽然也涉及经济、社会、科教文卫等领域但占比小，总体来讲依旧是政治色彩突出。

罗伯特·福特纳认为，政治本质是国际传播的特点之一。传播是一种政治化过程，无论是国际舆论斗争的需要，还是维系国内政权稳定的需要，对外传播都是出于自身的政治需要在特定的政治目的意识下展开的。我国的国际传播许多时候是隐藏了政治性的，比如在讲述新疆故事时的“去政治化”，更多强调历史文化和经济发展，而CGTN 则利用漫画评论的尖锐与深刻直指政治议题。

在新冠疫情期间，CGTN 多次发布漫画评论，如、“”、--、-，来反击美国等西方国家对中国的抹黑和污名化，维护国家形象和国家利益。CGTN 常以国家为主体进行创作，一幅漫画会涉及多个国家，对美国的关注度明显较高，其拟人形象和政治领袖特朗普、拜登都频繁出现。在美国大选结束、拜登即将上台的时间节点上，2021 年1 月13 日CGTN 发布题为的漫画评论，漫画中的特朗普在在拜登上台前加紧制造各种陷阱，讽刺了特朗普执政时期的荒唐行为和为美国制造的各种麻烦。

放大细节，多用夸张修辞。 漫画是一种艺术创作手法，漫画评论则需要从事实出发，但新闻漫画的最主要功能并非落脚于传统新闻所强调的描述事实，而是更偏向于漫画注重的基于事实展开的讽刺及批评，因此对视觉修辞手法的运用就十分重要。视觉修辞是指一种以言语、图像以及音像综合符号为媒介，以取得最佳的视觉效果为目的的人类传播行为。

CGTN 的漫画创作上，注重细节的指代作用，运用认知清晰、已经获得共识的细节，避免要素过多带来的理解障碍，在描绘人物时常常放大面部细节。“山姆大叔”是美国的拟人化形象，其标志性特征是星条旗帽子、星条旗衣服、胡子和鹰钩鼻，CGTN 的漫画评论中常以“山姆大叔”来指代美国，对“山姆大叔”面部表情的细节描绘，对比更可见美式民主的虚伪。2021 年9 月20 日，CGTN 发布漫画“”评论美国、英国、澳大利亚的关系，夸张了拜登宽额头、白头发，约翰逊黄头发、圆脸等特征，以及三人的神情，讽刺澳大利亚只是美国的“棋子”。

CGTN 的漫画评论通过放大细节和夸张手法来进行强调，造成视觉冲击力和说服力，但同时也要把握夸张的分寸，避免刻意丑化，还要警惕刻板印象和固化思维，避免陷入争议。

从CGTN 的实践看漫画评论的国际传播策略

把握主动，坚持“全球中国”。 我国最早的漫画《时局图》描绘了当时的民族危机以警示国民崛起，漫画评论从一开始就是战斗性的，幽默与讽刺是无产阶级报刊应有的战斗风格。斗争不是肮脏的词汇，我们要勇于与种族主义和反共意识形态斗争，许多时候，中国媒体在做内容斗争，而美国媒体在做政治斗争。在漫画评论的国际传播过程中，首先要坚持主体性、把握主动性，在理论创新与实践中坚持四个自信，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。在转文化传播的视角下，更强调文化杂糅的过程，强调文化间的互动、交流和融合。“全球中国”强调中国是世界不可忽视的力量，相对于冷战后的文明冲突论，中国提倡文明尊重论，即尊重文化差异、和平共处，要摒弃中西方二元对立的思维，中国是世界的中国，要高举人类命运共同体的旗帜，以客观平等、沟通交往的视角进行国际传播。

融通中外，转变叙事视角。 国际传播要“融通中外”，既要坚持文化自信，也要增进对传播对象历史传统、生活习俗、宗教文化的研究，了解世界发展历史和现实形势，缓解“高低语境文化”带来的认知隔阂，在漫画评论的创作中注重精准传播和情绪传播，提升共情能力，减少信息误读。习近平总书记作为中国故事的第一主讲人，经常在国际外交场合讲述贯通古今的外国故事和融通中外的故事，这不仅能建立人类命运共同体中彼此的连接，还能回应国际社会对中国的误解、困惑和偏见。CGTN 的漫画评论多为宏大叙事，缺少具体、微观、日常的叙事视角，但随着全球化的推进和中国综合国力的加强，世界关注中国的视角早已超越国家层面，中国需要对外展现更基层、更丰富的角度。

多元互动，适应新媒体环境。技术进步丰富视觉效果，社交媒体促进个体赋权，漫画评论有了新的发展空间，要适应新媒体环境，在理念上将“小外宣”转化为“大外宣”，打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。从传播效果的角度来讲，网络平台传播力重在考察平台占有率和用户渗透率，用户渗透率由浅度互动率、深度互动率、互动增长率组成，浅度和深度以能否引发二次传播来进行区分，即点赞、观看、阅读属于浅度互动，分享、转发、评论为深度互动，要充分利用网络平台与海外受众互动，在漫画评论的创作与传播过程中，要发挥多元主体、多元平台的互动作用，并根据互动情况及时进行调整，如赵立坚在国际社交媒体转发乌合麒麟的漫画作品，就引发了国际热议和多次传播的浪潮。而对于漫画评论自身，也要加大人才培养和创作创新力度，在虚实社会同构的语境下，掌握新技术，提升数字素养，充分发挥视觉传播的作用。

结语

在以党为主体的对外传播过程中，呈现出“对外宣处——对外说明——对外传播——公共外交”的变迁路径，在我国初步形成的“大外宣”格局中，在国际舆论环境紧张的现实中，在视觉传播效果突出的新媒体环境中，应当更重视并发挥漫画评论的作用。漫画评论能跨越报纸时代语言文字的障碍，并凭借强存驻性增强传播效果；漫画作为一种软性传播，凭借幽默笔法传递观点，能减少“宣传”带给受众的压力；其直白的表达方式，满足了信息爆炸时代受众求新、求快、求深度的心理。

笔者以CGTN 的漫画评论为具体的研究对象，发现CGTN 根据媒介特点和内容进行多平台、多形式的精准传播；漫画评论的主题宏大，话题集中在国际政治议题，尤其关注美国的举动；在漫画的创作上，强调细节和夸张修辞，用以增强视觉冲击力和影响力。CGTN 的实践为我国漫画评论的国际传播提供了一定策略参考：把握主动，坚持“全球中国”，既要坚持“四个自信”勇于斗争，又要为世界发展贡献中国智慧，努力构建人类命运共同体；要融通中外，在转文化传播的视角下了解世界历史与世界文化，用国外受众熟悉的符号进行对话，转变叙事视角，促进“民心相通”；要适应新媒体环境下多元互动的特征，发挥多元主体、多元平台的作用，提高人才和创作创新的水平。