新时代地方媒体融合发展面临的问题及对策研究

白秀丽

摘 要：新时代背景下，我国地方媒体实现融合发展已成为大势所趋，而地方媒体自身存在的局限使其在融合发展的过程中面临着诸多困难，加大了融合发展的难度。本文主要对新时代地方媒体融合发展所面临的问题进行分析，并从多个方面提出相应的对策和建议，以期能够促进地方媒体的融合发展，实现地方媒体在新时代背景下的转型升级。

关键词：新时代；地方媒体；融合发展；问题；对策

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2022）03-0040-04

一、引 言

在信息技术快速发展的背景下，以互联网、大数据等现代化信息技术为支撑的新媒体也加快了发展的步伐，其传播渠道不断拓宽，传播内容也得以完善和创新，给传统媒体的生存和发展带来了巨大的挑战和压力。传统媒体在经历了长期发展之后，在传播渠道、内容、形式等方面都难以满足新时代的发展要求，因此，智能化、数字化、移动化便成为地方媒体转型的必然趋势。从现实情况来看，地方媒体在融合发展的过程中还存在很多问题，如内容薄弱、人才匮乏、体制僵化等，限制了其融合发展的进程。地方媒体作为重要的舆论宣传工具，在引导群众思想意识方面具有十分重要的作用。因此，全力打造具有传播力、引导力、影响力和公信力的主流媒体，成为地方媒体融合发展的重要责任。

二、新时代地方媒体融合发展的趋势

我国地方媒体融合发展可以从国家层面、行业层面、受众群体层面进行分析，具体如下：

首先，从国家层面来看，地方媒体的融合发展有助于巩固和壮大主流媒体舆论阵地，是国家进一步维护意识形态安全的战略性选择。新时代背景下，信息技术对各行业的发展都产生了一定影响，互联网和移动终端设备的普及更是对传统媒体的发展产生了极为重要的影响，传统媒体的受众群不断缩减，而依托于互联网的新媒体的受众群迅速增加，使得舆论生态环境和媒体发展环境发生了巨大变化。因此实现地方媒体的融合发展成为国家进行舆论阵地建设和加强意识形态安全的必然要求。

其次，从行业层面来看，地方媒体的融合发展是对传统媒体的转型升级，是其寻求新发展的必然选择。以广播、电视、报纸为代表的传统媒体迎来了新的发展机遇，共享、协作、开放、智能等成为新时代媒体的重要特征。因此，融合发展是地方媒体实现新发展的关键。

最后，从受众群体层面来看，地方媒体的融合发展使得受众群体能够获取更多有效信息，信息体验得到提升。广播、电视、报纸等传统媒体所提供的信息难以满足人们的需求，新媒体在信息获取方面具有快速、便捷、全面等优势，用户可以不受时空限制而浏览各种信息。因此，实现传统媒体与新媒体的融合发展，能够实现两者的取长补短，不仅可以加快用户获取信息的速度，还能提升用户的体验感和信息服务质量。

三、新时代地方媒体融合发展面临的问题

从地方媒体融合发展的现状来看，其在融合发展理念和实践方面都有所突破，但融合多停留在表面，只是单纯地将内容进行网络化，而没有真正深刻理解融合的实质，这就导致很多地区在推进媒体融合发展的过程中形成很多问题，也难以实现预期的融合发展目标。综合来看，新时代地方媒体融合发展面临的问题主要表现在以下几个方面：

（一）对融合发展的重视度较低

地方媒体作为地方党和政府部门加强舆论引导的喉舌，影响着各地区经济的发展。而步入新时代后，地方媒体在长期发展的过程中积累了不少问题，阻碍了其融合发展的进程，这主要是因为地方媒体管理部门及管理者对融合发展的重视度较低，其管理体制和管理思想相对传统，有些管理者年龄稍长，对新技术、新事物的兴趣不高，难以从本质上养成融合发展的思维。还有一些人认为传统媒体与新媒体的融合发展会在管理上产生诸多不利影响。因此，在推进地方媒体融合发展时的积极性和主动性较低。

（二）技术水平较低

近年来，在政策的推动下，有些地方媒体已经完成了融合发展过程中的资源重组、体系重塑及平台重构三方面内容。然而，大部分地方媒體在融合发展过程中的技术储备还处于较低层面，缺乏对互联网、大数据、人工智能等信息技术的利用，难以真正实现全媒体、全覆盖、全时段的新兴传播方式，其作用得不到有效发挥。此外，一些地方媒体在融合发展的过程中没有在技术、内容、平台及管理方面实现有效的融通，导致融合发展的驱动力明显不足，难以达到实质性的融合。新时代信息技术呈现出快速发展的趋势，对地方媒体的影响较大，导致其在融合发展过程中信息技术支撑不力的局面。

（三）专业化人才资源不足

地方媒体融合发展的过程中还存在人才不足的问题。传统媒体与新媒体的融合发展是一个复杂的过程，需要专业化的人才支撑。当前，很多地方媒体的人员结构失衡，存在年龄普遍较大、学历水平较低、知识结构老化等问题，导致地方媒体的专业化水平不足，给融合发展带来了困扰。在薪酬结构方面，有些地方媒体的年轻从业者会因为薪酬待遇、职位晋升等方面的问题而选择离职，这也对地方媒体的融合发展产生了不利影响。此外，地方媒体现有人员在专业知识、能力及综合素质方面没有跟上新媒体快速发展的步伐，难以满足融合发展的需求。

（四）信息内容生产能力较弱

一直以来，地方媒体的内容主要是以本地区的新闻为主，与当地百姓的生活息息相关，以此来吸引受众并确保受众群体的稳定；而新媒体则是借助互联网等信息技术，突破了地域限制，也打破了时空限制，人们获取信息和发布信息时不再局限于广播、电视、报纸等传统媒体。由于缺乏优质内容的支撑，传统媒体的受众群体数量不断下降，而新媒体凭借其先进的信息传播渠道和贴近受众需求的新闻内容，迅速收获了大量受众群体。这就导致了地方媒体的营业收入在新媒体的冲击下不断减少，营业收入的减少再次导致用于内容生产方面的可用资金相对有限，最终，受众越来越少，陷入了非良性循环。

（五）媒介机制较为僵化

地方媒体在融合发展的过程中主要采取事业单位的管理模式，在市场化经营方面缺乏创新和有效探索。虽然也有一些地方媒体运用了“两微一端”等多平台进行内容运营管理，但收效甚微。这些传统媒体在运用新平台时，往往只是将传统内容以新渠道发表出来，而不是生产符合新媒体、新技术、新需求的内容，这就很难打造出具有一定传播力的主流媒体，无法很好地发挥舆论宣传阵地的引导力和影响力。另外，新兴平台使得新闻发布更加便捷，但也存在内容同质化严重的问题，导致信息传播较为低效，也使得那些具有政务服务功能的媒介平台难以获取广大受众群体的关注，从而忽略关键内容。

（六）资金投入不足

随着新媒体不断取得创新性发展，传统媒体的经营创收能力受到冲击，依赖于广告收入的经营模式使得传统媒体出现了创收渠道单一、资金不足等问题。一些地方媒体在媒体融合发展的过程中出现了内生动力不足的问题，难以体现出应有的发展活力，主营业务收入也处于较低水平，其融合发展前景变得较为模糊。

四、新时代地方媒体融合发展的对策和建议

时代的发展对地方媒体也提出了新要求，实现融合发展是地方媒体继续发挥职能作用的关键。地方媒体在融合发展中存在的问题，必须采取有效措施来加以解决，为此，笔者提出以下对策和建议，为地方媒体的融合发展、转型升级提供必要借鉴。

（一）提升对融合发展的重视度

进入新时代，在互联网技术的推动下，地方媒体的发展处于危机与机遇并存的状态，实现传统媒体与新媒体的融合发展是地方媒体发展振兴的必然选择。所以，必须提升各方对地方媒体融合发展的重视度。首先，要对融合发展的重要意义进行广泛宣传，使得管理者能够充分认识到新时代带来的巨大挑战和机遇，进而调动其在推动地方媒体融合发展方面的积极性和主动性。同时，要对地方媒体管理者进行相应的培训，使其能够主动承担起新时代赋予的重要职责，从自身职能出发确保地方媒体顺利实现融合发展。还要争取地方党委、政府、广大群众和媒体从业人员的广泛支持，积极营造出地方媒体融合发展的和谐氛围。

（二）加强对信息技术的应用

新时代就是信息技术时代，因此地方媒体的融合发展离不开对信息技术的应用，这是推进传统媒体与新媒体融合发展的关键。首先，地方媒体要充分认识到信息技术时代实现内容、形式、传播渠道信息化、智能化、数据化的重要性，逐步强化对互联网、大数据、人工智能等信息技术的应用，实现传统媒体逐渐向新媒体的过渡。同时，地方媒体要广泛借助信息技术构建信息平台，充分结合微博、微信等移动客户端，将各类新闻信息实现可视化，进而可以全方位地呈现出新闻的细节，不断丰富传播形式，更好地满足多元化、个性化需求，打破地方媒体在融合发展过程中的时空限制，为其融合发展提供强大的技术支撑。

（三）实施专业化人才团队建设

人才是地方媒体融合发展的重要驱动力量和保障，强化人才培养和实现机制创新成为地方媒体需要解决的重要问题。首先，在融合发展的过程中，要对从业人员进行专业化培训，加大对新技术的应用，因为只有掌握了先进的技术，才能够为地方媒体转型升级、融合发展提供有效保障。其次，要全面优化人员结构，从年龄结构、知识结构、学历结构等方面进行优化，着力打造一支年轻化、专业化的人才团队。最后，要逐步改革人事制度，引进更多的新技术人才，实现对现有媒体从业人员团队的有效补充，有效缓解地方媒体融合发展过程中的人才不足问题，以此推进传统媒体和新媒体的融合发展。

（四）拓展信息内容，提升信息质量

與新媒体相比，传统媒体具有明显的新闻专业性，稳定的信息内容是其融合发展过程中的一大法宝。在坚持“内容为王”的前提下，地方媒体要对信息内容进行充分挖掘，深刻准确把握时代热点话题和社会痛点问题，打造聚焦社会的高质量内容。同时，要强化品牌建设，提升受众群体对地方新闻品牌的响应度。比如，通过聚焦社会热点问题，创新内容形式，打造适合本地区发展的新闻品牌，获取受众群体的关注和认可。此外，不仅要在内容和渠道方面进行融合，还要进行渠道资源的整合，实现体制模式的创新，实现地方媒体各部门之间的联动，不断拓展新闻媒体的信息内容，提升信息内容的质量，以此为地方媒体的融合发展提供有效保障。

（五）加强市场分析，增强用户黏性

在信息时代里，人们对信息的需求呈现出多样化、个性化的特点。自媒体正是抓住这一机遇，凭借其独特的、个性化的运营风格，准确把握受众需求，在诸多媒体平台中脱颖而出，吸引了大量的受众，成为新媒体行业的引领者。地方媒体在融合发展的过程中可以借鉴这种做法，加强对市场的调查分析，多倾听群众的声音，精准把握群众需求，大量传递受众群体真正需要的内容。在进行市场调研时，地方媒体可以借助大数据等信息技术，实现精准分类、针对性投放信息。此外，还可以充分结合当地的社会文化环境，打造具有地方特色的文化品牌栏目，提升当地受众群体的归属感和认同感，进而有效增强用户的黏性。

（六）增强盈利能力，缓解资金难题

资金投入不足是地方媒体发展道路上面临的一大困扰，实现融合发展离不开强大的资金支持。怎样解决资金不足的问题？首先，地方媒体不能仅依赖于广告收入，要积极探索多元化发展路径，全面推动关联产业和教育培训等产业的发展。其次，地方媒体要不断强化和企业的战略合作，延伸新产业链，发展新业态，从而达到提升盈利、有效增加内部资金的目的。最后，政府部门要承担起促进地方媒体融合发展的重任，加大对地方媒体的资金支持，将更多的资金用于内容信息生产方面，扩大受众群体规模，进而提升盈利水平，为媒体的融合发展提供更多的资金保障。

五、结 语

随着新技术的蓬勃发展，媒体融合成为地方媒体未来发展的必然趋势，而地方媒体自身的局限性对其融合造成一定阻碍。在现代化信息技术的推动下，地方媒体可以通过对受众群体的需求进行分析，提升内容生产效率，创新运营机制等手段提升其传播力和影响力。融合发展是挑战，也是机遇，地方媒体要积极面对挑战，抢抓机遇，准确把握融合发展的方向，早日实现转型和升级。

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[责任编辑：张楠]