基于市场营销角度下企业经济管理模式的分析

宋金良

摘要：随着社会经济的发展，各个行业都接近饱和，企业竞争达到了前所未有的激烈状态。琳琅满目的商品和形形色色的服务填满了消费者的生活，致使“酒香也怕巷子深”，企业要想实现盈利，就必须提升其市场营销水平，提升企业经济管理水平。

关键词：市场营销;企业;经济管理

对现代企业而言，切实提高自身的经济管理水平对企业具有重要的意义，这不仅关系着企业的日常运营，也影响着企业利润。要实现企业盈利这一基本目标，就要把市场营销作为基本手段，通过高效的市场营销运作，提升企业的经济管理水平。

一、当前企业经济管理存在的问题

（一）管理制度不健全

在企业日常运行中，高效管理是其中非常重要的一个环节，高效管理有赖于企业合理的管理制度。受多方面因素的影响，一些企业的管理制度不合理、不健全，甚至缺少基本的管理制度，使得企业经济管理混乱，经济管理缺乏效率。部分管理者素质欠佳，企业虽然制定了管理制度，但管理者对制度理解不到位，执行不彻底，使得经济管理工作无法有效展开，企业经济管理效果大打折扣;部分企业没有科学合理的激励机制和考核机制，人员晋升和激励发放全凭领导一句话;有的企业不注重员工的培养和后备管理者储备，重点岗位员工离职后，没有合适的人才及时补上;有的企业没有科学合理的人员录用机制，同一岗位的人素质差距大，优秀员工的心理落差大;有的企业考核流于形式，员工的积极性难以调动、创造力得不到发挥......所有这些问题都会对企业管理效率产生不利影响。

（二）人才配备不充分

企业的发展归根到底是人的发展，企业的行为最终是通过人的行为实现的。所以，人才是企业经济管理中最为重要的一个环节。但是，从现实情况来看，企业人员管理还存在着一些问题。首先，企业的管理人员的管理水平欠佳，管理工作缺乏系统性和科学性。尤其是一些中小企业，专业的管理人才不足，影响企业管理效果。其次，企业对人才的培训不重视，高层管理者专业知识储备匮乏，无法适应社会的进步和时代发展，对企业未来发展产生不利影响。

（三）营销理念不先进

企业营销对于企业发展具有重要的意义，有效的营销行为往往会给企业带来巨大的收益。而无效的营销行为不仅不会给企业带来好处，反而会加重企业负担，给企业带来损失。企业营销应该紧扣时代和潮流的发展，符合消费者的审美。营销理念决定企业营销行为，落后的企业营销理念会使得企业的营销行为滞后于市场，起不到真正的营销作用。而现实很多企业的营销理念非常落后传统，完全不考虑时代的更新变化，刻板地采用延续了多年的营销行为，或是盲目随大流大肆推销，完全没有考虑新的市场形势，不利于企业经济活动发展。

二、市场营销角度下企业经济管理模式革新

（一）建立完善科学的管理制度

科学合理的企业管理制度能够有效约束和限制企业员工的行为，实现从“人管人”转化为“制度管人”，保证企业中的员工晋升、激励发放、员工的录用等等都有明确的标准。完善企业管理制度，提升管理的效率，减少领导个人风格对企业造成的不利影响，减少企业里的不公平现象，最大限度地保证公平。一方面，企业要完善规章制度，使决策制定有章可循。另一方面企业的管理者要不断提高提升自身管理水平，切实遵守企业的规章制度。此外，企业可以设立专门的监管部门，采用合理有效的监督手段，使得企业的经济管理活动更加规范合理。

（二）强化企业营销人员配备

企业营销人才队伍素质提升，有赖于高素质的管理人员。企业应该根据市场需要，引进有实干才能的高级营销管理人员。通过管理人员，建立完善的营销管理人才梯队，明确营销人员的职责和工作流程，制定合理的绩效考核标准。通过标准化工作流程和合理的绩效考核，提升营销人员的积极性，把营销管理人员、销售员、经销商和市场信息高效结合起来，最大限度地占领市场份额，实现企业持续盈利。

（三）引进先进的营销理念

没有绝对的有效的营销手段，只有先进合理的营销理念。先进的营销理念应该是与时俱进的、符合时代潮流的。一方面要充分发挥业务人员的作用。人员推销虽然是最古老的推销手段，但是，其直接性和便利性也是其他手段无法比拟的。业务人员可以发挥自身优势，为高层管理制定决策提供情报支持。另一方面，要建立科学高效的营销网络，促进产品的流通。这里所说的网络不仅仅是传统意义上的销售渠道，新时代背景下的营销网络应该是企业根据自己的产品特点和市场定位，合理分配自己的营销资源，占领对应的细分市场。而各个细分市场之间再加强联系和沟通，相互借力，形成高效的营销网络。

三、结语

总之，现代企业已经处在新时代，传统的卖方市场早就成为过去式。传统的企业经济管理手段已经不能适应新时代的要求。为了最大限度地保证企业运营效率，企业应该提升其市场营销水平，通过现代化的企业营销手段，把产品通过多种方式销售出去。只有这样，企业才能赢得市场竞争，求得生存和发展。

参考文献：

[1]陈威.市场营销角度下企业经济管理模式探讨[J].科技创新与生产力，2021（6）：3.

[2]谭冬旭.关于市场营销角度下企业经济管理模式的探讨[J].全国流通经濟，2020（21）：2.