浅析色彩在机甲游戏IP形象设计中的创意表现

赵丽丽

摘 要：眼睛和大脑对色彩的感知是基于各种色彩对比而产生的。色彩对比调和等设计手段在IP形象设计中具有非凡的表现价值，恰当运用色彩设计方法可以更好地呈现IP形象的内涵和象征意义，使形象设计更具魅力。这篇文章从色彩的基础特性出发，以色彩构成原理为工具，探索色彩在机甲游戏IP形象设计中的使用方法。

关键词：色彩;机甲游戏IP形象;创意表现

随着社会的发展，色彩也逐渐地展示出其在设计中的重要性，换句话说，色彩是设计中不可或缺的一部分。纵观机甲游戏的IP形象设计领域不乏一些研究者、设计师和艺术家的研究尝试。无论是设计师还是艺术家，都离不开对色彩的不断实践和理解。作为设计师，色彩的实践也是一项极具挑战性的工作和研究。

一、色彩设计的作用与方法

色彩是一种特殊的视觉语言，将它与文本、图形、元素、线条结合搭配使用，力求做到精确传达所做所需的内容，这是平面设计中用来展现主题的一个重要环节，色彩既创造出能够吸引大众目光、引起大众兴趣的视觉形象，也能设计出具有触摸感觉和声音传达的感官形象，进而实现其价值最大化。通过一种精妙、准确的方式进行各种平庸与奇特色彩的组合，从而实现形象设计在视觉、触觉等各方面激发出的感官刺激，这对于IP形象表现效果的增加，具有十分重要的辅助功能。

二、色彩设计方法在机甲游戏IP形象中的表现

随着互联网时代的发展，越来越多的公司企业都开始使用IP形象来进行品牌宣传。IP形象既是品牌产品形象非常好的一个补充，又可以作为品牌产品设计的延续性，丰富与延展品牌设计。例如：腾讯企鹅、Tall猫、百度熊、直播斗鱼、米兔等品牌都采用独特的卡通品牌形象代言。最近，机甲游戏IP形象开始流行起来，不仅出现了电影大IP：漫威英雄、变形金刚，综艺、电视剧也开始兴起，比如《机器人争霸》、浙江卫视在2018年推出的《铁甲雄心》，以及近一年的《你的时代，我的时代》，都是围绕机甲游戏展开的。机甲也因此成为了一个具有商业价值的形象。而色彩作为机甲IP形象的重要组成部分，对于其商业文化和商业价值的高低起着关键性的作用。不同的色彩设计与搭配手法会给大众带来不停的视觉冲击力和表现力，带给他们不同的体验。IP形象设计主要运用色彩的变化来达到预定目标。IP形象的设计师们不仅要考虑主题图形的创作风格、形态特征，还要进行天马行空的想象激发创造力，结合所学理论知识，准确明了地分析大众的审美趣味和色彩感知，在表现IP形象的过程中运用清晰的色彩表现、色彩的基本设计原则和方法，要真正地将IP形象的色彩风格表达出来，并在深刻掌握IP形象情感特征和人物性格的基础上，加入设计师个人对于设计的独特见解，从而使得IP形象设计达到更高的水平。

机甲游戏中IP形象的色彩并不是简单随意地將各种颜色涂抹在设计元素、形状的位置，它也有属于自己的独特含义。不一样的色系会让大众感受到不同的情绪和情愫：红色象征着激情、妖娆、庄严，是一个让人充满正能量的色彩;黄色代表着希望、理想，有着太阳的光芒;黑色与隐藏、神秘和未知联系在一起，营造出一种神秘的氛围;绿色容易让人想起自然，是休整和安静的象征，给人以温和与平静……不同的色彩给人带来的意义是有一定差异的。例如，动漫《变形金刚》中对机甲IP形象的着色具有十分深刻的研究：“威震天”的银白色与黑、暗红的结合，凸显他的冷漠、无情，在其经过宇宙大帝的改造和重新变成后，变成了银灰白色与暗紫的“惊破天”，充分体现着他的野心和强大;而作为他的对手的“擎天柱”，一直是靓丽的色彩，白色、红色、紫色与黄色的搭配，使他正义的形象更加立体鲜活。不仅仅是这两位，其他配角的样子，导演也是进行了不同的色彩搭配。例如“热破”，作为机器人二代领袖，选用了暗红、橙黄、暗紫三种颜色更是为了突出他的重要性，与他的名字也极为契合，两者相得益彰。

三、色彩对IP形象设计的意义

IP形象的色彩设计与搭配能充分塑造和确立形象的主色调。准确恰当的色彩搭配对形象的人物和故事有很大的影响，因为市场上和屏幕上的形象色彩设计和搭配是展现形象个性的第一语言，同时也是公众对机甲游戏IP人物形象形成第一印象的重要因素。当一款游戏正式开放后，公众对IP形象的质、美、丑没有固定的看法。首先是周边背景的色彩和游戏人物的形象造型带来的感觉，从而形成机甲游戏形象的第一印象。在现实生活中，人们会根据自己的个性和爱好来选择自己的颜色。IP形象的配色也将根据角色的性格和爱好进行选择，不同的色彩设计和搭配反映了每个形象不同的个性和爱好。IP形象通常被用作营销工具，因为它可以在产品或服务的应用中提供友好和积极的形象。

正如综艺节目《中国有嘻哈》成功引导小众的嘻哈文化进入年轻人的视野，使嘻哈文化再度火爆，爱奇艺和优酷两大平台也试图将过去偏“直男系”的机甲文化朝“合家欢”的大众主流趋势前进，以格斗真人秀来提高节目的娱乐性和可观赏性。机甲格斗综艺是一次点燃“车库文化”、推动年轻人自己去动手发明创造的机会。同样，在广泛的线下常规竞赛娱乐场景下，普通消费者既可以选择自己组装轻量级机甲，也可以选择购买成熟的桌面型格斗机甲。此外在实景娱乐方面，机甲也成为了一种新的元素，可以满足人们对未来科技发展的想象。机甲游戏IP或许是小众文化，但是作为一个项目素材，对其进行线下项目开发，将机甲文化内容转化为交互设备、展览和主题公园，为人们提供高科技感的驾驶体验。

结论

其实，公众对色彩的感知是非常主观的。基于个人喜好和不同的文化背景，同一种颜色也会激起他们不同的情感。正因为如此，在机甲游戏的IP形象设计中，色彩使之更具可能，使角色形象呈现出属于个人的风格。从某种程度上说，IP形象色彩的搭配反映了公众对生活的不同态度。

参考文献

[1]贾煜洲：《论色彩构成原理与视觉传达设计的关系及应用》，《流行色》2015年第11期。

[2]辛智晟，蓝江平：《信息化时代背景下的IP形象设计》，湖北武汉大学出版社，2021年版。

[3]孙爱慧，陈 丹：《IP形象在品牌传播中的应用价值》，《美与时代（上旬刊）》2019年版。