发展乡村文化经济：实施乡村振兴战略的路径选择

杨珉

摘要：新时期乡村文化经济发展应当基于乡村振兴战略背景，重新思考乡村文化经济发展的现实路径。在发展路径探索时，应当明确发展乡村文化经济的现实价值、发展乡村文化经济的现实条件、发展乡村文化经济的新思路，才可保证乡村振兴工作开展的有效性，持续推动乡村文化经济的高质量发展。文章就发展乡村文化经济课题下，对实现乡村振兴战略的现实路径选择进行分析研究。

关键词：乡村文化经济;乡村振兴战略;工作路径选择

我国全面脱贫工作的成功，是乡村振兴战略的阶段性胜利，为不断提升乡村民众的生活质量与品质，应当有条不紊地推动乡村振兴战略，使得全面脱贫、乡村振兴、魅力乡村工作进行有效衔接。为实现乡村振兴战略目标，可将乡村文化经济发展作为现实抓手，整理挖掘乡村文化经济潜能，使其成为乡村经济发展新的增长点。

一、发展乡村文化经济的价值，物质发展与精神诉求相得益彰

（一）推动乡村产业多元化融合发展，实现乡村振兴战略目标

乡村主要保障国家粮食安全，很多乡村的经济发展过度依赖农业，没有探索第二产业与第三产业的发展，使得新时期乡村文化经济的发展陷入困境。乡村振兴战略背景下，为持续推动乡村文化经济的可持续发展，应当促进三大产业体系的有机融合，为乡村文化经济的发展提供新路径。

乡村文化经济发展中，乡村产业多元化融合发展是融合发展的助力器，进而实现乡村振兴战略目标。如文化消费领域创新时，以第三产品为突破口，为用户提供丰富多样的文化产品，满足用户的各类文化消费需求，使得用户可走进乡村进行文化消费，为乡村文化产业发展提供增长点。通过对乡村文化资源进行解析可知，在很多地区的乡村文化资源中，包含丰富多彩的文化遗迹、非遗手工技艺等，如瓷器、刺绣、手工制品等，若将其与第二产业进行有机结合，则可以为乡村文化经济发展提供助力。与此同时，乡村发展应当进行新型农业的发展创新，如休闲农业、农业旅游、农副产品深加工等，使得乡村第一产业不断升级换代，推动我国现代农业形态的发展完善。

（二）形成乡村经济新的增长点，为乡村振兴工作提供现实抓手

现代市场经济发展背景下，农业经济产值占比不断下降。在城镇化发展过程中，乡村经济的发展受阻，直接影响到乡村居民的生活质量与品质。由此可见，乡村振兴战略实施的重要性与必要性。通过乡村文化经济的有效发展，可将其作为乡村经济发展新的增长点，为乡村振兴工作提供现实抓手，保证乡村经济发展的可行性与有效性。

党中央对乡村振兴战略的实施非常重视，为推动我国乡村文化产业的跨越式发展，必须为其工作开展提供现实抓手，保证乡村经济发展的可持续性。乡村文化经济发展要成为我国乡村经济发展的新增长点，应当对投入资源进行合理配置，便于乡村文化经济的起步。在各类资源的科学配置下，可实现资源优势互补，发挥出最大的社会经济效益。在乡村文化经济发展模式下，可为乡村居民提供更多的就业岗位，不断提升乡村经济产品的附加值，对乡村生态环境进行有效保护。通过多种信息技术的合理利用，使得乡村文化经济逐渐趋向于信息化、网络化、数字化发展，為乡村振兴工作开展提供现实抓手。

（三）提升乡土文化生命力，推动乡村振兴战略规划有序实施

悠久的农耕文化，使得乡村的田园风光、乡愁情感、乡土文化不断丰富，成为中华民族文明发展的重要组成部分，但在现代经济社会的发展影响下，乡村文化的生命力不断下降，不利于乡村文化的传承与保护。为保护中华传统文化，使得乡村文化得以传承，应当不断提升乡土文化生命力，推动乡村振兴战略规划的有序实施。

提升乡土文化生命力，对乡村振兴发展具有深远意义。通过各项工作的开展，将重新激发出乡土文化的现实生命力，使得乡村文化重新释放出隐藏的文化影响力。如很多地区对农耕物件进行保存，并对其进行合理开发，引导人们了解农耕文化，为乡村发展创造更多的经济效益。在对乡村文化进行挖掘时，应当基于文化传承与保护的工作原则，对乡土文化资源进行科学合理的开发，使得乡土文化的生命力适应现代市场发展需求，保证乡土文化经济发展的可行性。

二、发展乡村文化经济的条件，资源与需求的相互契合

（一）突出乡村文化特色资源与异质文化需求的契合

在乡村文化经济发展时，为使得乡村文化经济发展的可行性与有效性，应当突出乡村文化特色资源与异质文化需求的契合，避免在城市化发展进程中，乡村文化被遗忘。在经济全球化的发展背景下，文化同质化的趋势不断发展，而富有特色的乡村文化资源，则成为市场中的稀缺资源，人们渴望获得乡村文化资源的熏陶，缓解生活的压力与疲惫感。在不同地区的乡村文化经济发展时，不可套用其他地区的文化经济发展模式，应当了解用户的异质文化需求，并对本地的乡村文化特色进行准确定位，使得二者进行有机融合，为乡村文化经济发展创设外在条件。

（二）突出乡村文化物质特色与实用性需求的契合

文化作为生命个体的精神追求，应当为人民进行文化消费服务，在实用思想的影响下，很多文化突出实用特点，满足用户的各类需求。为保证乡村文化经济发展可持续性，应当为其工作创设外在条件，如突出乡村文化物质特点与实用性需求的契合，即在乡村文化资源开发过程中，使得文化服务具有一定的实用性，可满足游客的心理诉求。如部分地区进行乡村文化开发时，进行具有文化特色的商住酒店、民宿、酒馆开发建设，满足游客的消费、娱乐、住宿需求，使得乡村文化资源得到充分开发利用。

（三）突出乡村文化精神特色与民众情感需求的契合

现代城市快节奏的发展环境下，乡愁逐渐成为很多人的一种情感诉求。为推动乡村文化经济发展，应当基于乡村振兴战略视角，对乡土文化进行深入开发，使得乡村文化的精神特色与民众的情感需求进行有效契合，使得更多具有乡土情结的人才回到乡村，加入乡村振兴战略实施计划当中。

三、发展乡村文化经济的思路，多个层面的统筹规划

（一）夯实乡村文化经济的发展基础

乡村振兴战略发展视域下，为有效发展乡村文化经济，应当夯实乡村文化经济的发展基础。因为，乡村文化经济是一项系统性工程，在实际工作开展过程中，需要牢固的基础力量支持。为了有效夯实乡村文化基础，应当进行多元化筹资，如政府投资、村民集资、企业投资、商业融资等，以保证文化经济产业发展得到充分的资金支持。与此同时，应当对乡村基础设施进行完善，如乡村道路、医疗卫生、商业服务、物流运输、供水供电等，确保文化经济产业发展时得到有力支持。

乡村文化经济发展的本质是人才储备，若没有专业的工作队伍，则无法保证文化经济发展的持久性与可行性。为此，在乡村振兴过程中，应当设定相关人才吸引政策、人才引入机制，鼓励支持大学生回乡创业，利用所学专业推动家乡文化经济产业的发展。通过对各类资源的有效整合配置，可不断夯实文化经济的发展基础，保证文化经济发展的可行性与有效性。

（二）推动乡村文化产业化发展壮大

为保证乡村文化经济发展的可持续性，应当推动乡村文化产业化发展壮大。因为，在乡村文化经济发展过程中，不可依靠小农经济模式，必须走产业化发展模式，即实现文化产业化发展。在具体工作开展过程中，可基于市场经济运行规律，对乡村的各类文化资源进行科学合理的配置，并将其转化为文化商品，为乡村经济发展带来增长点。或者进行农业产业化发展探索，通过创意包装、农业电商等工作为农产品赋予文化精神内涵，将其转化为乡村文化产业的组成部分，有效提高农副产品的市场附加值。

乡村文化产业化发展应当突出政府与企业主体的深度合作，为乡村文化产业化发展提供源源不断的动力，并在宏观政策的调控下，给予产业化发展的资源支持，保证乡村文化经济得到长久的高质量发展，如相关文化企业进行投资开发时，应当对乡村文化资源进行合理的开发利用，展现出文化企业的社会责任担当，营造好的乡村文化经济发展新环境，推动我国文化事业可持续发展。

为保证乡村文化经济发展的可行性与有效性，应当对乡村文化资源进行整合，当下我国乡村经济发展仍旧以小农经济为主，无法推动乡村文化经济的发展。为此需要对乡村各类资源进行整合，为乡村文化经济发展提供现实抓手，保证乡村经济发展的可持续性。通过多种措施的实施，逐渐打造完善的产业链，提高乡村文化经济的整体发展力。

（三）合理应用现代经济营销策略

市场经济发展过程中，营销成为商品进入市场的重要途径，任何商品进行销售时，都需要开展合适的营销策略，才可开发更多的潜在客户。在乡村文化经济发展过程中，应当合理应用现代经济营销策略，使得乡村文化广为人知。在乡村文化经济探索阶段，为实现预期市场营销的工作目标，需要对乡村文化产品进行市场定位与设计包装，开展针对性的市场营销。

通过将乡村文化产品与现代城市商品进行比较可知，乡村文化产品突出文化底蕴、田园自然、纯真质朴等特征。民众对乡村文化产品进行消费体验时，可找到田园归隐的感觉，提升民众对生命的理解高度。由此可见，乡村文化产品进行市场定位时，应当围绕乡村文化的核心要素，表现出乡村文化产品的特殊性。

在乡村文化产品进行市场营销时，应当采取多元化的营销方式，如电子商务营销、实体营销、网络营销、捆绑营销、精准营销等，充分发挥出市场经济营销策略的实际应用价值。在市场经济营销管理时，为保障乡村文化产品具有核心竞争力，应当推动乡村文化品牌建设，对乡村文化产品进行合理包装，不断提高文化产品质量，为用户提供有保障、有品质的服务，增强用户黏性，推动乡村文化市场规模的扩大。

（四）创新新时期乡村文化经济形态

新时期乡村文化经济发展形态进行创新时，应当找到文化形态创新的突破口。通过对乡村文化进行解析可知，古代的农耕文化、儒家文化、宗祠文化等是乡村文化的核心，具有深厚的历史价值与精神价值。为了让现代民众了解认知乡村传统文化，应当主动对乡村文化经济形态进行创新改革。

在乡村文化经济发展时，应当坚守文化精神内核，依附于精神內核进行文化形态创新，以达到预期文化经济发展目标，推动乡村振兴工作落实。如乡村传统文化与现代科技的有机融合，保证乡村传统文化更具有现代特色，可吸引民众，为民众了解乡村传统文化提供契机。在对文化传承形态进行创新时，可对乡村的文化特色资源进行整合，如乡村的文学作品、民间音乐、历史神话故事、手工技艺、非遗工艺等，使得多元素跨界融合，绽放出乡村文化的现实魅力。随着乡村文化元素更为多元丰富，将在乡村文化形态创新过程中，衍生出很多独立元素，推动乡村传统文化的传承与保护。在乡村传统文化经济发展时，可开展产学研的多领域衔接，为乡村文化保护与发展提供扎实的理论支持，提供科学的参考建议，保证乡村振兴工作开展的可行性。

（五）保留乡村传统文化精神内核

乡村文化经济发展应当保留乡村传统文化的精神内核，因为乡村文化经济的本质，即蕴含其中的传统文化精神。为此，在文化经济发展过程中，可对文化传承与保护形态进行多样化创新，但在创新工作开展时，必须尊重传统文化的底色，并坚守乡村传统文化的精神品质。

第一，在乡村传统文化精神内核进行挖掘创新时，应当彰显出传统文化的精神价值。因为，通过对乡村文化进行解析可知，乡村文化充满智慧与历史结晶，体现出中华民族自强不息、和而不同的生存理念与哲学认知。在千百年的历史岁月中，乡村文化从未断流，使得乡村文化饱经沧桑，但仍具备超强的生命力，为此乡村传统文化可反馈出民族的底色与精神内核。乡村文化经济发展应当以传统文化精神内核为基础，探索乡村振兴战略的现实发展路径。

第二，为保证乡村文化经济发展的可持续性，必须对乡村传统文化的精神品质进行深入挖掘，如乡村文化中的审美、道德、娱乐、历史、风俗等，都可以使得乡村文化的精神价值更加丰满。

第三，在实际乡村文化经济发展阶段，必须杜绝乡村文化精神的恶意商业开发，如一些不良企业与商家，为赚取更多经济收益，对乡村传统文化进行恶搞、戏谑、虚假宣传等，对乡村文化进行无底线的商业开发，对乡村传统文化造成很大的伤害，不利于乡村传统文化经济的可持续发展，必须杜绝相关商业行为与活动。

四、结语

综上，文中对发展乡村文化经济的现实工作路径进行探讨，基于乡村振兴战略背景，详细阐述了乡村文化经济发展的工作方向与具体举措，如推动乡村文化经济产业化发展、灵活应用现代营销策略、创新文化经济发展形态、保留乡村文化的精神内核等。通过多措并举，探索乡村文化经济发展的特色发展道路，使得乡村振兴战略成为社会主义发展的重要基石。

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（作者单位：中共阿克苏地委党校）