融媒体时代传统媒体记者的转型

谭昕吾

摘要：互联网信息技术的快速发展一定程度上带动了新闻行业的发展。随着各种新兴媒体逐步发展壮大，这给传统媒体行业带来了巨大冲击。种种迹象显示，媒体行业开始朝着融媒体的方向发展。新闻信息传播渠道的多样化，使得受众能够通过微信、抖音、自媒体平台获取所需的新闻信息，这一定程度上抢占了传统媒体的市场，也影响着传统媒体记者的社会地位。面对全新的媒体发展形势和日益严峻的行业环境，传统媒体记者需迎合时代发展潮流，找准自己的功能定位，力争借助融媒体时代的发展优势实现自我的转型升级。

关键词：融媒体;传统媒体;记者;转型

融媒体时代下，充分发挥传统媒体与新兴媒体的优势，实现两者的有效融合已经成为当下媒体行业发展的必然趋势。在融合的过程中，两者在工作理念、工作方式等方面都会有相应的调整，特别是新闻信息的生产和传播，这对传统媒体记者的综合素养提出了更高要求，需要其不断提高自身的新闻专业性，寻找有利契机实现个人的转型发展，进而在新闻领域寻找新的可能。

融媒体时代记者转型的必要性

外部工作环境的变革

受融媒体时代的影响，传统新闻记者的工作环境发生了翻天覆地的变化。传统媒体时代下，新闻记者要想获取从业资格需要取得相应的资格证书，经过重重考核后方可上岗。在实际工作中，因为需要利用到专业的拍摄器材，传统媒体记者还需要掌握相关的专业技能。而随着新兴媒体与传统媒体的不断融合，传统媒体也在这一趋势的影响下不断进行变革。特别是移动终端出现后，在受众范围内引发了一波自媒体热潮。传统新闻媒体的工作方式需要记者掌握扎实的新闻采寫技能，后期还需要由相关部门配合完成新闻内容的后期制作，虽然保证了新闻的质量，但也耗费了大量的人力和物力资源。而融媒体时代下，受众可以借助移动终端平台获取所需的新闻资讯，也可在平台上进行内容的二次传播，这一定程度上抢占了传统媒体记者的工作职能。为了不断适应融媒体时代下新闻媒体行业的发展需求，传统新闻记者必须顺应时代发展潮流，作出相应的改变。

受众信息获取渠道的变革

在融媒体时代出现之前，受众获取新闻资讯内容的方式较为单一，只能依赖传统媒体平台，对于新闻内容的质量和数量也完全取决于传统媒体的实际水平，处于被动的地位。而随着融媒体时代的到来，受众获取信息的渠道越发多元化，微博、微信、抖音等新兴媒体平台的出现，为其获取新闻素材提供了便利，也降低了用户对传统媒体平台的依赖度，使受众由原来的被动地位转变成主动的信息获取者。与此同时，和传统媒体相比，新媒体平台的准入门槛更低，能够充分发挥个人的主观能动性，受众可随时随地分享自己的个人看法，更能满足用户的分享欲望和交流需求。为此，传统新闻记者应当立足于受众的阅读需求，对新闻制作方式和传播途径进行创新改革，实现个人角色的转型升级。

融媒体时代记者转型困境

缺乏融媒体时代的思维意识

融媒体时代下，传统媒体记者想要实现自身的转型发展必须要具备与行业发展趋势相匹配的思维意识，并且需要熟练掌握新形势下的工作技巧、专业知识，这样才能够在瞬息万变的行业发展形势之中抢占先机。然而结合实际工作现状分析，融媒体时代背景下传统媒体记者的思维意识却并不清晰。他们大都习惯于以文字为主导的内容表达方式，并且沉浸在过去的辉煌之中。基于上述现状，他们很少会主动学习各类全新的工作技巧、专业知识，更习惯按照上级领导所交待的任务按部就班地完成各个环节的工作，因此根本无法适应新媒体时代下的种种变化。现阶段，传统媒体平台迫切需要转变过去以文字为主导的新闻播报模式，因此需要记者在依靠文字呈现内容的基础之上，运用图片或是视频调动受众的探究欲望，之后还需要其加强与受众的沟通交流，进而运用他们感兴趣、愿意接受的方式完成新闻资讯的宣传播报，所以思维层面的调整转变是必须要重点关注的问题。

难以适应融媒体时代下的创作方式转型

融媒体时代，新闻的传播方式和传播渠道都与传统媒体存在着本质区别，记者创作新闻作品的方式也随之发生了变化，这就要求其除了要做好传统媒体的新闻报道之外，还要充分结合新媒体平台的特点及优势实现创作方式的转型。当前，传统纸媒和广播电视媒体开始逐渐被边缘化，用户大都通过微信、微博、自媒体客户端、抖音等平台获取信息资讯，而这些平台的信息呈现方式各不相同，传播方式也有各自的特点，要求记者除了要保持传统纸媒的创作优势以外，还要用图片、视频、H5、直播等形式来表达新闻主题，灵活应用好各种新型采编设备，并利用数字化的元素与文字、图片进行创意组合，以提高公众的阅读兴趣。而记者受制于传统媒体传播方式，对新兴的媒体平台及宣传方式表现出了明显的不适应，无法灵活地应用各种媒体平台，影响了新闻传播的广泛度。

缺乏系统完备的绩效考核机制

从现实情况来看，传统媒体转型是一项复杂且困难的系统性工作，其中必然牵扯到媒体利益的分配以及行业的重新洗牌。尽管部分传统媒体提出了媒体融合的配套政策，但实际操作难度大，融合效果无法预估。传统媒体平台在绩效考核上存在一定的主观性，缺少系统明确的人才聘用制度和绩效考核机制，导致许多媒体记者对行业转型以及个人角色转型存在一定的抵触心理，甚至出现调岗、离职等现象，致使人才外流，这也给传统媒体的转型发展带来了巨大阻碍。

融媒体时代传统

媒体记者的转型路径

融媒体时代下，以互联网技术为主导的新兴传播媒介正在削弱传统媒体平台的行业影响力，因此传统媒体记者迫切需要调整自身的工作策略、工作重心，进而推动节目或是平台的转型发展，最终用实际行动来赢得公众的支持与认可。参照“全能记者”概念，融媒体时代下传统媒体平台的记者需要达到以下标准：第一，能够利用手机或是其他移动互联网终端完成突发事件的宣传报道。第二，能够在尽可能短的时间内为网站写稿、提供视频素材。第三，能够为报纸提供深度报道稿件，为电台或电视台提供连续剧式的稿件或纪录片。基于上述技能标准，我们可以总结出融媒体时代下传统媒体记者的转型路径。

思维理念层面的转型

媒体融合的发展趋势之下，任何一个细小的行为都有可能会产生海量的信息。因此能否从复杂纷乱的信息数据群中筛选出有用的信息便成为了新闻报道工作能否得到公众认可的基本前提。基于上述现状，传统媒体记者要调整自身的工作思维，进而让自己更好地适应新形势下的种种变化，让各个环节的新闻报道工作赢得公众的支持及认可。

第一，用户思维。传统工作模式下，传统媒体记者只需要用文字完成对于新闻事件的记录即可，并且在记录事件的过程中，记者也无法准确把控事件的传播效果。进入融媒体时代之后，传统媒体记者还需要完成官网、客户端或是微信公众号等网络媒体端口的资讯推送工作，所以必须要考虑公众对于相关信息资讯或是播报方式的接收情况。对公众而言，他们在获取新闻资讯时也拥有了更多的选择，因此传统媒体记者应当将工作重点放在满足公众的个性化需求之上。

第二，媒体融合思维。新形势下，传统媒体记者要主动打破传统平台与新兴媒体平台之间的界线，进而按照媒体融合的思路完成好各个环节的新闻报道工作。其间，要注意转变过去机械单一的新闻采集和传播方式，并且将策划环节的工作内容下沉到前期采编环节，按照互联网式的扁平化思维抢占先机。基于上述改革，还需要进一步适应新媒体平台的即时性传播特点。应当将能够适应新媒体传播规律的产品放在生产和宣传的首要位置，必要时可以针对不同人群的新闻资讯获取需求为其定制个性化的宣传推荐方案，进而按照新媒体式的思维深入挖掘公众的需求。

第三，互动思维。过去，传统媒体记者大都习惯于单向传播的工作模式，所以实际推出的新闻内容以及新闻播报方式并没有办法全方位满足公众的实际需求。融媒體时代背景下，媒体从业人员可以利用微信、微博或是线上新闻客户端来实现与公众的互动交流，并且公众也可以用自己手边的智能手机记录发生在身边的大事小情。在此基础上，某一条新闻的接收情况也可以通过阅读、点赞或是评论数据来确定。基于上述现状，传统媒体记者要注意做好与公众的互动交流，并且进一步强化自身的互动思维。重点在于及时根据公众的反馈情况调整工作侧重点，并且准确掌握稍纵即逝的信息，开展对应的延伸拓展。

创作方式层面的转型

融媒体时代，新闻传播方式和传播渠道发生了巨大变化，记者创作新闻作品的方式也随之发生了改变，除了要发挥好传统媒体新闻报道的优势之外，还要根据新媒体平台的特点做好创作方式的转型升级。

数字科技表达。随着融媒体时代的到来，用户获取新闻资讯的方式越发多元化，微信、微博、抖音等平台成为其获取信息的主要方式。传统媒体记者除了要发挥好原有创作模式的优势外，还要通过视频、音频、图片H5等形式来表达新闻主题，丰富新闻素材的传播形式，提升用户的阅读感。2017年，5G成为人们争相讨论的科技热词。在这一年的两会上，许多媒体记者都开始尝试将手机、平板、电脑以及VR设备结合到一起，实现了多信道直播、海量信息采集等功能，数字科技也在媒体报道中显现出了巨大优势。

资源整合加工。新媒体时代下，每个人都可以是新闻的生产者和传播者，用户都可以通过写稿、拍照、录制视频等形式将新闻信息发布到微信、微博等自媒体平台上。但海量的新闻内容在给用户提供丰富阅读素材的同时，其中也夹杂着许多虚假信息。因此，媒体记者也要不断提高资源素材的整合能力，充分利用网络平台的信息资源以及广大用户提供的新闻素材，以新闻记者的专业视角，对信息进行筛选、整合及再加工，从而形成有价值、有深度的新闻。此外，媒体记者还要善于对深度报道的新闻素材进行拆解，以形成多个适合发布在不同平台的新媒体内容。

身份角色层面的转型

融媒体时代背景下，传统媒体记者要对自身的身份角色进行重新定位，从而找准新闻报道工作的切入点、提高工作质量。

第一，要努力让自己成长为技术型记者。过去，传统媒体平台采用的是环环相扣式的工作模式，也就是说传统媒体记者只需要完成好自己所负责的工作即可。然而进入融媒体时代之后，旧有的工作模式却无法适应时代发展。日常工作中，记者完全可以利用更加专业、轻便的小型器材完成文字、视频或是图片等素材的采集整理工作，这不仅提高了工作效率，又提升了前期新闻采编工作的主动性。然而需要强调的是，这方面的变化却对传统媒体记者的技术能力提出了一系列新要求。具体需要传统媒体记者熟悉各类新型设备的操作方法，并且需要其熟悉新兴自媒体平台的传播理念、优势。以此为基础，还需要传统媒体记者掌握相应的网页设计或数据媒体排版技巧。相关环节的改革实践之中，单位主体要注意做好传统媒体记者的培训教育工作，为其搭建起学习技术技能、提升自身专业素质的平台。止矽卜，记者还应当树立起终身学习的工作理念，在完成常规工作任务的基础之上通过不间断的自我学习让自己更好地适应全新的工作形式。

第二，要努力让自己成为服务型记者。融媒体时代下，各个方面的信息资讯正在以裂变的方式传播。虽说传统媒体平台在信息资讯的传播速度之上并不占优势，但在新闻报道工作中，权威性却是自媒体平台短期内无法比拟的优势。基于上述现状，传统媒体记者要努力让自己成长为服务型记者，努力让自己成为党和政府联系人民群众的喉舌，真正利用自己掌握的专业知识、手中的专业设备为民众解决生活中遇到的实际困难。这一环节的转型改革之中，单位主体同样需要做好基层记者的培训教育工作，重点在于强化其职业信念、提高其服务意识，进而引导其正确认识这份工作的责任与使命。在此基础上，还需要引导其在日常工作中做好新闻信息资讯的筛查工作，进而从点滴细节处着手维护好传统媒体平台的权威性。

融媒体时代背景下，传统媒体平台的新闻记者要进一步推进自身的转型发展，进而推动平台或节目的转型发展。这需要传统媒体记者转变旧有的工作理念、革新工作方法。前文中笔者从相关改革实践的必要性着手针对相关问题进行了研究论述，希望能够为相关改革的有序推进提供些许参考。

参考文献：

[1]冯芸清.融媒体时代传统新闻记者的优化转型策略[J].新闻研究导刊，2021，12（15）：221-223.

[2]崔颖.融媒体时代传统媒体人转型的相关问题探究——以区县媒体记者为例[J].新闻研究导刊，2021，12（10）：130-132.