佳能：青春是属于所有人的生活态度

黄媛媛

佳能股份有限公司副总裁执行董事小泽秀树（右）与佳能（中国）有限公司执行副总裁石井俊幸在发布会现场。

5月24日，佳能宣布推出两款EOS R系统APS-C画幅专微相机EOS R7和EOS R10，以及两支RF-S 镜头新品RF-S18-45mm F4.5-6.3 IS STM和RF-S18-150mm F3.5-6.3IS STM 。此次发布的EOS R7和EOS R10是佳能EOS R系统自发布以来首批APS-C画幅机型新成员。新品定义为“青春专微”，拥有高画质、轻巧、快速、易用等特点。24日下午，佳能就新产品在线上与媒体做了深入交流，一起来了解一下记者发布会的内容。

佳能的目标客户是所有人，包括老年人群体，也包括孩子们，希望他们都能够通过佳能提供的相机、摄像机拍下动人的照片、视频，留下感人的影像。

这两款新产品，我们说是青春之约，是不是说这个产品是面向年轻人的？其实不是这样的，我们之所以起这样一个名字，有以下的想法。

青春不仅仅专属于年轻人，而是属于所有人，无论你是白发苍苍的老人，还是中年、壮年，或者孩子们，只要你心中有活力，你的人生就是鲜活的，就是充满青春的，而且我们认为，人们的青春活力体现在心灵的悸动上。比如说你看到了一朵鲜花或者感受到春天的气息，都会感到心灵的悸动。

这种悸动是一种喜悦的表现，因此，我们用四个英文词来表述，它们分别是Vital（活力）、Palpitations（悸动）、Fresh（鲜活）、Young（年轻），这是我们所定义的青春。

大家可以看到EOS R7也好，EOS R10也好，实际上是非常全面的产品，而且定价十分合理、亲民，它们所展现的参数非常全面。所以，这样一款产品适合所有有需求的客户群体，无论你是年轻人，还是稍微年长的人。

目前，市场的情况是这样的，在专微相机之中65% 是全画幅，APS-C大概占比是35%。正因为如此，我们可以看到市场上对于APS-C这种相机的需求量是很高的。也正因为如此，我们推出了EOS R7 和EOS R10这两款产品，进一步充实EOS R系列的阵容。

一方面佳能有自己的研发方向，有自己的研发能力和潜力，但是另外一方面，我们注意倾听客户的需求。实际上，在佳能所有的相机产品之中，M系列所占的销售额份额达到30%左右。EOS R 大概占比是20%，我们的单反相机占比是40%。在我们的相机销售收入之中，M 系列占到了三成之多，这是一个很高的比例，所以我们接下来不可能不再对M 系列进行升级。

但是另外一方面，目前，佳能相机事业部的研发团队花费最大心思去做的是进一步充实佳能相机之中EOS R 系列的相关内容。从市场和营销的角度来说，我们会提供更多样化的选择，但是在研发方面，当前佳能相机的研发力量正在向EOS R系列转移。

我们不同定位的产品有特定的用户群体。对于EOS R6 来讲，因为是全画幅相机，所以在高感的表现上会非常出色，而且在镜头选择上，因为全画幅对于广角镜头来讲有一个很大的利好，在拍摄一些风光以及大场景的建筑方面，他是非常有优势的。同时，因为我们全画幅感应器对景深控制又特别强，所以在拍摄人像方面，全画幅产品，像R6 也非常有优势。

我们再看EOS R7或者EOS R10，因為感应器相对小一点，但能带来长焦端的优势。我们远距离拍摄一些运动、生态鸟类等主题有很强的优势，所以不同的产品有不同的定位，也有不同的用户群体，其实佳能提供不同的产品就是为了满足我们各类用户的需要。

佳能（中国）是1997年成立的，今年正好迎来了第25个年头，在这25年里面，我们得到了包括媒体、经销商、消费者、政府在内的社会各界大力支持和帮助，因此才顺利发展到了今天。

中国有一句话叫做“温故而知新”。在2004年下半年，佳能（中国）在中国大陆地区正式开始包括销售、市场营销等活动。从2005年开始，我们在营销和服务等方面都采取了很多措施。因此，在一段时间里面保持了年增长率30%到50%的高速增长，这种增长的势头一直持续到了2012年。但是到了2012年，随着数码相机的普及，为卡片机的销售带来了比较大的冲击，我们的相机业务也受到了一定程度影响。但是从前年开始，我们又采取了相应的措施，包括推出了专微新机型，又相继推出了EOS R5、EOS R6以及2021年推出的EOS R3这样的拳头产品，同时又大力度地推出了RF 镜头，因此这两年，我们在中国的相机业务正在强劲恢复。

2020年，在新冠疫情冲击下，全球经济低迷，但佳能中国市场一枝独秀，在2020年和2021年都取得了正增长，尤其是在2020年全球多数国家都陷入了负增长的困境的情况下，中国仍然维持了GDP的正增长，而且2021年有比较大的增长。同时，我们看到2020年以后佳能在中国的相机销售也是上升的。

当然，从去年下半年开始，我们受到了一些影响，主要包括供应链的问题，我们所需要的零部件、IC 芯片等供应不足。同时，由于疫情原因，部分工厂生产受到影响。但即便在这种情况之下，佳能股份有限公司发布的2022年第一季度财报显示，无论是营业额还是利润都是增长的。同时，佳能相机产品销售也是增长的。中国对于佳能来说是非常重要的市场，相机对于佳能来说是十分重要的产品，我们会不遗余力地做好工作，希望我们的未来越来越好。

我们知道中国政府已经制定了面向2035年的长期规划，到2035年中国将成为世界最大的经济体，中国市场还会有很大的增长空间。佳能（中国）也会与中国市场共同成长。因此，我们佳能（中国）的中长期规划就是要在销售收入方面成为整个佳能集团销售公司的第一名，作为我们业务核心之一的相机业务也要成为佳能全球第一名的业务，我们愿意跟中国一起成长，去赢得我们美好的未来。