中国“Z世代”为何偏爱“国潮”？

梁姊 郭方达 张宇琪 王晖

4月下旬，市场研究机构IDC发布2022年一季度中国市场智能手机销售量排名，中国品牌占据前三名。

“国产手机价格划算、使用感也不错，我想不出非要选择进口品牌的原因。”在天津读大学一年级的汪珊告诉记者。

智能手机品牌选择的背后，是2.6亿中国“Z世代”群体看待世界的视角变化。

20世纪八九十年代，中国不少城市自发形成“出国新闻角”，人们在那里交流着关于出国的各种信息。这种“出国热潮”至今保留在许多影视作品中。

30年后的今天，这种潮流逐渐发生改变。招聘求职信息网站智联招聘发布的《2020中国海归就业创业调查报告》显示，2020年，留学生回国求职人数同比增长67.3%。

这一数据的贡献主体，正是生于1995年至2009年的中国“Z世代”。他们正以更加自信的目光看待这个世界，只因站在了更高的起点——作为世界第二大经济体，中国人均GDP已连续两年超过1万美元，且消除了绝对贫困……

26岁的宋萌萌2017年前往美国留学，如今已是中国一家互联网头部企业的网络工程师。“该不该留学，要不要回国，除了个人选择以外，也和国家的发展成就有关。”她说，在她的专业领域，选择回国的留学生正越来越多。

更多的中国年轻人摘掉了“西方滤镜”。例如以“Z世代”为主要用户的中国弹幕网站哔哩哔哩，视频创作者“有机社会”拥有86万粉丝，其以民族自信自强为主题的作品均有几十万至上百万的点击量。

19岁的邢菲很喜欢看这些视频。“作为‘00后’，我对于自己和国家的未来，充满信心和希望。”邢菲说。

今年“五一”期間，大三学生李涵又给自己买了一双中国运动品牌李宁的运动鞋。

“中学时代，我只穿国际大牌，款式好看，穿起来有面子。”李涵说，如今，他却成了李宁的爱好者，“尤其是‘中国李宁’，中国元素与现代流行结合起来非常好看。”

2021年，中国社会消费品零售总额44.1万亿元，已是全球第二大商品消费市场，货物贸易总额连续5年全球第一。

今年4月，京东消费及产业发展研究院发布《2022Z世代消费指数报告》显示，逐渐成为消费中坚力量的“Z世代”拉动了“国潮”经济的红火，2022年以来，“Z世代”购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%。

原创服装设计师毛宝宝介绍说，由他所主理的CHICCO MAO是主打东方美学元素的女装品牌，每月销售额在2500万元左右，“Z世代”消费者是品牌主力购买人群之一。品牌成衣千元以上的价格并不便宜，但中国的年轻人却乐于为此买单。

“国潮品牌的爆发式增长不仅是一个单纯的消费现象，更是文化自信的提升和中国大国崛起的缩影。”毛宝宝说。

27岁的短视频创作者任小雨，逐渐在她作品的评论区里找到了平视世界的感觉。

从田园风光到现代“国潮”，任小雨用一个个短视频记录并展示着中国青年的生活。“以前看国外的视频或者小说没有翻译时，我们总是会留言‘We need Chinese（我们需要中文）’，现在是外国朋友跑到我们的视频下面用中文写‘我们需要英文’。”

近些年来，中国的流行文化迈出了从“被动输入”到“平等对话”的步伐。滇西小哥受邀去牛津大学演讲、阿木爷爷木工视频海外平台播放量突破2亿、电视剧《隐秘的角落》在海外取得不俗表现……

结束拍摄的任小雨会看看书，“嘀”的一声，她已经为自己喜欢的奶茶付了款，20分钟不到，奶茶就已到了她的手中。移动支付、通达物流加持下的便捷生活和灵活就业的模式，让她活得更轻松、更安定。

“全世界的月亮都一样圆，不是吗？”任小雨说。