探索新闻宣传中新媒体的有效运用策略

杨奇美

关键词：新闻宣传;新媒体应用;网络安全

新媒体时代背景概述

新媒体是在传统媒体的基础之上对各类媒体形式包括电视、手机、报纸、网络等加以重新整合、优化，提升了媒体传播效率及效益。在新媒体技术支持下，充沛的网络资源借助大数据平台得以实现信息共享，在促进全球互联互通方面发挥着更加积极的作用。相对于传统媒体来讲，新媒体具有多方面的先进性：第一，新闻信息传播渠道更加多样，传播信息类型愈加复杂，同时信息传递量也逐渐增加。第二，在网络技术的支持之下，新闻信息传递的受众范围更广，对于社会舆论乃至群众思想都产生着愈加深入而广泛的影响。第三，信息接收和阅读方式更加多样化，移动客户端的创新和发展为群众在接受新闻信息方面的及时性提供了必要的支持。

新闻宣传中新媒体的有效运用策略

迎合市场需求推出宣传短视频

新媒体时代背景下，短视频模式如雨后春笋般兴起并得以迅速发展，网络平台纷纷投入短视频制作当中，极大地推动了短视频制作产业的发展，广大网民群体也纷纷利用短视频渠道获取网络信息，发表意见建议。据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年6月—12月，我国新增网民4915万。其中，25.29%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用。

基于短视频自身基本内容及表现形式，其具有移动化和碎片化的特征，以其内容的集中化及简洁化更好地满足新媒体背景下群众快捷获取有效新闻信息的需求。相对于传统的视频制作形式，短视频在制作和传播过程当中具有更大的便捷性。基于观众构成及其传播和获取网络信息的需求来看，短视频的主要受众为青年群体，尤其是年龄在30岁以下的高学历的城市知识青年。这一部分受众的审美需求以及信息交流需求往往独树一帜，不同于老一辈受众追求和坚守主流文化的特征，推动新闻宣传短视频创作与发展就需要精准定位，更加适应青年知识群体市场需求。

基于新媒体的新闻宣传片的拍摄手法追求丰富多样，可以运用航拍镜头.向观众展示长桥远架、高铁飞驰、“蛟龙”探海、“神舟”飞天、“天眼”探空、北斗组网、大飞机首飞、国产航母入列……诸多彰显祖国繁荣发展的精美画面。制作时长较长的4K超高清三维动画，在片中部分使用8K超高清拍攝手段，引入人工智能（AI）影像修复技术，充分呈现“5G+4K/8K+AI”的技术创新成果等等。这些技术应用在以往的宣传片制作当中都获得了极大的成功，因此，可以基于新闻宣传的实际需要有针对性地将先进技术合理应用到其中。

年轻化表达样态渗透思想教育

新媒体背景下，多样化的媒体宣传渠道为群众提供了丰富的新闻信息内容及表现形式，从而对受众思想观念产生了多方面的影响，同时对主流意识形态的传播和树立也产生了一定的影响。中国共产党自成立以来投身于历史大潮当中，在民族危亡时刻勇于担当起挽救民族危亡的重任，以坚定的理想信念带领中国人民向着更加美好的未来不断地努力奋斗，他们是中国历史长河当中的中流砥柱。在中国的革命历史中，不同的历史时期都孕育出了深刻的红色精神。这些精神不仅是时代背景凝结出来的精华，更是引领时代潮流滚滚向前、推动社会发展呈螺旋式上升的指路明灯。为了充分宣扬主流思想舆论，发挥其对群众的积极影响和作用，将新媒体有效应用于新闻宣传的过程当中，充分利用青年群体喜闻乐见的媒体宣传和制作形式以年轻化的表达样态渗透红色精神内涵及思想理念，引导新时代华夏儿女尤其是青年一代从红色记忆里孕育出来的红色精神当中汲取养分，以此为指导，将其践行于自身的生活实践当中，又服务于推动社会发展。滚滚向前的历史车轮由年轻一代推动，中华民族不朽的未来由年轻一代书写。

强化国家级媒体引导地位

国家级主流媒体作为新闻宣传活动开展的重要主体，对于我国媒体环境起着重要的塑造和引领作用。因此，国家级主流媒体应当自觉承担起宣扬主流思想、发挥对人民群众积极教化作用、塑造良好社会舆论氛围的媒介宣传责任。新闻宣传中新媒体的有效应用应当植根于中华传统优秀文化底蕴，充分利用国家级主流媒体来开展新闻宣传及节目制作活动，充分挖掘中华优秀传统文化，尤其是红色精神当中的社会价值，引导人民群众塑造积极向上的思想意识形态。在建党百年的重要时间节点上，对集群式的内容矩阵加以设计和应用，从而有效激发国民热爱祖国、拥护中国共产党领导的思想意识。使得新闻宣传无论在内容还是表现形式等各方面都显现出极强的专业优势，强化国家级媒体引导地位。

以小见大，满足大众需求

善于挖掘社会新闻信息作为践行新闻敏感性的基础性要求，媒体人需要深入思考才能创造出有价值的新闻报道。尤其作为新闻报道和宣传主体的新闻记者在收集新闻素材时要善于捕捉生活中的细节，把握时事热点，挖掘事件的深层次价值。新闻宣传活动的开展不仅要在新闻中播报与国家有关的方针政策，还要结合当地民众的实际情况，播报与民众生活相关的事情。新闻记者和新闻编辑要善于思考，挖掘民众感兴趣的内容，这样才能提高新闻报道的质量与效率，应该想观众之所想，说实话办实事。要转变传统的新闻报道模式，若一味报道形式化的内容，就会使观众丧失观看的兴趣。要确保新闻事件得到生动、直观的报道，给观众带来良好的体验，这样才能提高新闻宣传的收视率，充分发挥其对于社会舆论的正向引导作用。新闻记者要了解观众的需求和反馈意见，积极收集和编辑新闻信息，为观众呈现更加有趣的内容。此外，要做好重要事件的跟踪报道，吸引观众持续关注。

新媒体应用下新闻策划方案

用脚丈量，做有深度的新闻

做有深度的新闻，所谓“深度”就是要深入广大人民群众日常生活实践当中，紧扣脱贫攻坚时代主题，用脚丈量人民群众身边的脱贫故事，从实践当中挖掘脱贫养分。采访作为用脚丈量成果的重要途径，新媒体背景下可以将采访结果以融媒体产品的形式予以展示，条理清楚地陈列在观众面前，以人民群众的力量解决人民群众的贫困问题。如多彩贵州网领导班子带队分赴贵州9个市州73个县（乡）开展“一个都不能少——贵州战贫记”大型调研采访，推出《贵州战贫记·毕节之一l夜访海雀》等80余篇融媒体产品，为读者讲述贵州战贫的精彩故事。

采访，既要深入人民群众，又要选择有代表性的人物：“决不让一个少数民族、一个地区掉队”，历时近S个月，行程超10000公里，深入贵州17个世居少数民族聚居地，寻访17个少数民族里的脱贫攻坚典型人物，推出《脱贫故事17+》系列报道。以典型人物讲述脱贫攻坚故事更具有真实性和信服力，不同人物自身的感官感受存在着差异性，可以为采访、为新闻策划提供更加多样而多面的素材。对此，策划“思亲人无恙梦故里村庄—一为锦州烈士陵园贵州籍抗美援朝烈士寻亲”活动，赴锦州成功为20位贵州籍抗美援朝烈士找到亲人。烈士亲属作为特殊群体，对其进行采访既具有代表性，又可以引起观众的感性情绪，相比于仅仅用文字做烈士宣传更有温度。八一前夕，多彩贵州网总编辑带队到西藏采访“世界屋脊上的贵州兵”，通过深入挖掘基层一线的感人事迹，用手中的笔和镜头记录、见证和讴歌这个不平凡之年。基层一线兵人站立在岗位上就是最好的语言——国之栋梁，为国为民。

用心书写，做有温度的报道

2020年春，正值佳节，应举国欢庆，阖家团圆。然而新冠肺炎疫情突发，传染病症令许多人人心隍惶。国难，則举国抗之。中华之力，在于团结一致，坚持不懈;在于英雄涌现，勇担使命。疫情防控期间，我国备行备业人民坚守岗位，军人、医护人员、科研工作者更是奉献自己，服务人民，此类饱含“家国情怀”的社会事件应当作为新媒体时代新闻策划报道的重要素材。对此，为了凸显出其中的温度和温情，在书写方面也应当注意叙述的角度以及用词用语，最好立足于温情故事的大纲，借助细腻的语言来展示亲人、友人之间的深厚感情，凸显医护工作者的无私献身精神。

战“疫”期间，多彩贵州网策划推出“贵州好医护”“‘疫’线声音日记”“一封家书”等专题，采写《一起过关！鄂黔携手抗疫情“贵州温度”暖人心》《“我单身没有孩子我去！”》《英雄有泪医者无畏》《空城20天，疫情下的贵阳，在等待春暖花开》等300余篇暖新闻，一个温暖有力量的贵州，一个个前方后方战“疫”故事带来了暖意与坚定，为战胜疫情持续注入温暖与动力。《为了来自“星星的孩子”一位90后妈妈的547天》入选第五届中央网信办“五个一百”网络正能量作品。这些正能量作品内容各不相同，却也有着一致的内核，即传播中国式感动，而中国式感动必得从人民身边的故事当中滋养出来，不是在心尖上一颤，而是要把心都填满。这就要求采编人员在书写新闻报道内容的过程当中使用柔软细腻的语言文字，勾画出人与人之间的温情，同时体现出入民群众在共抗时艰时的坚定信念。

用力挖掘，做有价值的策划

新闻事件产生于人民群众日常生活实践当中，是社会现象对社会本质尤其是社会矛盾的集中体现。在开展新闻策划，报道新闻事件时，应当充分用力挖掘其中存在的价值，发挥其对于广大人民群众在思想意识方面的积极引导和教化作用。首先，从选材方面来讲，应当选择宣扬社会主义核心价值以及社会正能量的事件，例如：在传播感动中国人物事迹时，部分新闻报道为博眼球，通过报道和传播不实内容对感动中国人物及相关事件予以质疑，对于社会整体舆论氛围产生了不利影响，未能充分发挥新闻策划对于社会的积极影响，不应当作为新闻策划的素材。其次，每个事件从不同角度上来看，有着不同的侧重点，在运用采访手段以及书写语言的采用方面应当着力挖掘同一事件当中的正能量内容，尤其是宣扬社会主流思想意识的部分，将其作为对于该事件新闻报道的主流方向。比如：在对国家社会保障制度及举措予以报道宣传时，可以选取国家有关部门在此方面所做出的突出表现来加以宣传，引导广大人民群众对于社会保障未来坚定信心。在新闻策划的带领之下，在我国社会整体氛围内，营造起培养和践行符合新时代背景的时代精神的氛围，从这一角度提升广大人民群众的生活幸福感。

将新媒体应用于新闻宣传中的要点

新媒体新闻宣传兼具流量与质量

新媒体时代，在设计、制作新闻宣传的过程当中，除了追求流量、扩大其宣传市场和群众基础，更重要的是要保证制作的质量。编辑在进行创新设计的过程当中不能一味求新，而是要立足于传统文化内涵，挖掘其中蕴含的深刻的历史文化价值，为新媒体新闻宣传融入灵魂。同时在文案制作、排版设计等诸多方面，也要秉持着尽善尽美的原则，不能一味追求夺人眼球。而要为其融入审美因素，使得新媒体新闻宣传内容与宣传形式相得益彰，共同彰显中华优秀传统文化的博大精深。

坚持文化自信，融入更多正能量文化因素

中华文化博大精深、渊源流长，在漫长的历史发展轨迹当中彰显出深厚的文化底蕴。新媒体新闻宣传植根于中华优秀传统文化当中，借助其中存在的历史文化价值来呈现。因此，新闻编辑应当树立坚定的文化自信和自豪感，在对中华优秀传统文化领域加以深入和全面了解的前提下为新闻宣传的制作融入更多的创新性因素。为其融入更多正能量文化因素，借助新媒体宣传渠道扩大中华优秀传统文化传播范畴。

树立网络安全意识

在新媒体发展时代背景之下，其所带来的网络安全问题更加突出，需要新闻宣传参与人员能够对新媒体背景下维护网络安全这一课题提起相当的重视，即树立网络安全意识。在这一思想意识的指导之下，积极主动地融入到网络安全维护活动开展过程当中。尤其在对于包括抖音在内的新媒体形式加以应用时，要严格按照相关法律法规的规定有序开展直播以及短视频录制活动，严格禁止违法违规媒体传播行为。