海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地开发策略

王洪

现如今，沙滩运动在我国海岛区域不断发展，不仅推动我国沙滩运动的快速发展，也为海岛地区旅游发展提供了很好的机会，所以，海岛地区的政府部门加大对沙滩运动休闲旅游产业基地开发的扶持，使得众多海岛地区积极开发沙滩运动休闲旅游项目。但部分沙滩运动休闲旅游产业基地开发存在问题，影响当地旅游业的发展。因此，本文对海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地开发开展研究，希望为海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地开发提供参考，推动当地沙滩运动休闲旅游的发展，促使其经济快速增长。

随着经济水平的提高和人们休闲时间的延长，沿海地区的海滩度假得到了迅速发展。目前，我国海岛地区沙滩运动休闲活动主要是利用当地的自然条件，而这些天然的旅游场地大多是向外界人们展现的地区形象，同时这些海岛地区的沙滩休闲旅游项目对当地的经济发展有很大的影响。因此，研究沿海地区的沙滩运动休闲旅游产业基地的开发具有重要意义。

1 开发沙滩运动休闲旅游产业基地的意义

我国海岛地区旅游资源丰富，大多数居民在闲暇时间都会选择沿海地区去旅游，这也为海岛地区旅游发展提供良好的机会。而对于开发沙滩运动休闲旅游产业基地来讲，只有适当利用，合理开发建成，才能为人们建设出良好的旅游基地。目前，对海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地开发的意义有以下几点：第一，推动海岛地区沙滩旅游资源实现可持续发展。海岛地区在开发沙滩运动旅游设基地时会考虑長久发展，所以在开发期间会将健康环保的理念贯彻与建设工作中，这样会减少对海岛地区环境的损害，实现可持续发展的开发道路。第二，促进海岛地区经济和旅游业的良好发展。海岛地区沙滩运动旅游基地的开发，推动当地交通、饮食产业、娱乐产业等多方面发展，同时为当地居民提供了很多就业机会，增加财政收入创造了巨大的价值。同时，完善的沙滩运动旅游基地建设，可以吸引更多国内外游客，促进海岛地区旅游行业的发展。第三，有利于扩大中国沿海资源的开发范围。海滩旅游资源作为一种滨海资源，对其他滨海资源也有着明显的促进作用。游客来海滩购买海鲜可以促进海洋水产养殖的发展，而新兴的邮轮旅游也对海洋运输的发展起到了一定的作用。滨海旅游资源的开发增加了滨海旅游的收入，使海洋产业的产值结构更加合理。

2 海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地开发存在的问题

2.1 海岛地区沙滩运动休闲旅游产业结构单一

我国海岛地区沙滩资源比较充足，一直以来，人们只重视海上旅游项目的开发，对于沙滩项目不注重。随着近年来沙滩运动的不断发展，沿海地区开逐渐认识到沙滩运动休闲旅游项目的开发，如今沙滩运动已经成为大部分沿海旅游地的主要项目。这就将海岛地区沙滩运动旅游产业基地开发的问题凸显出来，最为显著的问题就是沙滩运动旅游产业结构单一，旅游产品出现严重同质化现象，甚至存在照搬比较出名的沙滩运动旅游产品，没有突出当地的特色，从而使得海岛地区沙滩运动旅游市场中的竞争整体增加，同时大同小异的沙滩运动旅游项目，很容易造成游客审美疲劳，没有突出的特点吸引游客驻足，进而阻碍沙滩运动旅游的发展。

2.2 沙滩运动休闲旅游产业基地基础设施建设不完善

沿海地区海滩运动休闲旅游产业想要实现持续发展，公共基础设施建设非常重要，只有建立完善的公共基础设施，才能为游客提供各方面便利的条件，从而促进沿海地区海滩运动休闲旅游产业发展。目前，海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的公共基础建设不完善，海滩周边的配套服务如餐饮、公厕等基础服务条件十分欠缺，因此很难满足不同层次游客的潜在需求，对海滩运动休闲旅游产业开发构成很大的阻碍，很难实现规模扩大和可持续经验，同时对海滩运动休闲旅游产业的健康发展、塑造旅游品牌造成了不利影响。另外，海岛地区码头建设比较落后，无法满足不断发展旅游业的使用需求。同时，就很多正规码头设施简陋地处偏远，导致很多游客不愿到海岛地区旅游。

2.3 海岛地区沙滩运动休闲旅游产业宣传不足

海岛地区沙滩运动休闲旅游具有非常丰富的体育文化内涵，只有充分利用与开发这些体育文化，才能吸引更多游客的目光。其宣传内容较为单一，受众面也相对较小，无法很好的提升海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的自身知名度，不仅使消费者很难了解到海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的相关信息，影响了其旅游消费的欲望，这样就会减少海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地游客量，对当地旅游业经济发展带来不利的影响。如，在目的地营销过程中只对旅游景点的情况进行广泛宣传，而没有重视沙滩运动文化的宣传。另外，海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地信息传播手段要么比较单一，缺乏成效，要么多种宣传混在一起，导致向外界传递出去的形象有所不同的声音和形象，从而使得海岛海滩运动旅游产业基地的形象不可避免与其他相似地区的旅游形象有一定趋同性和相互替代性。

2.4 沙滩运动休闲旅游产业基地综合服务水平低

游客对于旅游产业发展有着直接的影响，游客对旅游服务人员的服务的满意度主要取决于他们对旅游服务水平的评价度，所以，海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地发展的重要条件就是要提高旅游服务人员的服务质量。目前海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的服务人员的各方面服务水平不高，而且其服务态度非常差，进而影响海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的发展。而这主要就是由于海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的从业人员自身的服务意识比较低所引起的，这样就会导致海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地从业人员没有形成一定的服务意识，从而影响其服务质量与态度。另外，海岛地区旅游基础管理设计部门比较多，形成了多头较差的管理现状，一旦游客出现问题难以有效地协调解决，为游客带来很大不便，从而打消游客到海岛地区休闲旅游的意向。

2.5 沙滩运动休闲旅游产业专业人才缺乏

海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地，旅游行业管理层严重缺乏经济类、旅游管理专业、外语专业人才，而通过高等院校培养出来的旅游专业人才流失率较高。还有海岛沙滩旅游业从业人员对于专业知识的了解程度参差不齐，有丰富旅游经验和专业知识的服务人员较少，大部分都是当地居民为游客提供各种服务。由此可见，海岛地区沙滩运动休闲旅游基地优秀人才也十分匮乏，从而影响海岛地区沙滩运动休闲旅游产业的发展。313F026C-F0E8-4779-9780-08ECA483EC23

3 海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地开发策略

3.1 打造具有特色的沙滩运动休闲旅游项目

海岛地区沙滩运动休闲旅游产业想要体现特色，可以借助当地独特的民族文化或传统体育文化，这样才能避免同质化问题发生。所以，海岛地区可以将养生作用的运动项目进行合理利用，比如开展沙滩太极、沙滩气功等运动项目，使得海岛沙滩运动在具有娱乐性的同时，还兼具养生功效，这样的休闲旅游产业不仅符合现代年轻人寻求刺激的需求，还满足了中老年人旅游需求，从而有效地提高海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的吸引力。另外，以沙滩体育艺术节、大型沙滩体育赛事、沙滩运动季为出发点，发展海岛沙滩体育休闲旅游产业。还可以通过沙滩体育艺术节，展示具有海岛地区民族传统特色的运动项目，打造具有民族文化特色的品牌。除此之外，海岛地区要积极承办有影响力的沙滩足球国际邀请赛、沙滩攀岩、沙滩排球等体育赛事（如图1所示），通过赛事宣传营造浓厚的休闲文化氛围。通过一系列相应的沙滩体育文化活动，可以有效提高海岛地区的知名度，打造独特的体育休闲品牌。

3.2 建立健全的休闲旅游产业基地设施

海岛地区海滩运动休闲旅游产业基地要不断完善基础设施，从而游客提供便利条件。首先，海岛地区增加基础建设投资，改善当地交通条件，使得大众居民提高沙滩休闲旅游的热情。还要对海岛地区的码头设施进行完善，将码头设计建设齐全，还要完善码头上的服务，为游客带来良好的印象。另外，完善沙滩周围的配套设施。尤其是公厕、洗漱场地以及餐饮等设施，这样可以满足更多游客的需求，提高游客对海岛地区沙滩运动旅游的满意度，从而推动海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的良好发展。此外，还要建设完善的沙滩运动基础设施，对各种运动器具进行完善（如图2所示），保障沙滩运动项目的有效开展。如，沙滩足球运动，要设置符合足球运动的器材和用具，使得沙滩运动正常开展。

3.3 传统媒体与新媒体结合形式进行宣传

首先，在对海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地实施形象传播时，为了能够保证海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地形象能够在市场中长期稳定发展，就需要西藏旅游管理部门建立独立的营销机构，并聘请专业的营销人员对市场状况进行有效监控，并根据市场变化，及时对景区品牌进行调整和提升，做好旅游目的地形象的循环管理。其次，实施全面广告策略对海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地进行推广。海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地可以采用不同形式的广告手段进行宣传，比方说，传统媒体与新型媒体交叉投放广告的方式对海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地进行推广，这样能够使更多旅游消费者了解海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地，从而对推动西藏旅游发展有很大的帮助。最后，在传媒高度发达的现代社会，影视明星、歌星、体育运动员等公众人物具有强大的市场影响力和形象号召力。故此，海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地形象传播策略实施过程中应该要借助一些具有沙滩运动文化代表的公众人物进行宣传，从而能够提高海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的形象的知名度。

3.4 加强沙滩运动休闲旅游产业服务人员的综合服务水平

目前，海岛地区旅游产业基地中大多数服务人员是当地居民，他们没有旅游服务方面的意识和专业能力，导致海岛沙滩运动休闲旅游产业基内的服务质量不高，因此，当地旅游协会以及旅游局要定期组织和产业基地需要在服务人员上岗之前对其进行专业培训，使得服务人员具有良好的服务意识，从而提高海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地的服务水平，提升游客对当地旅游产业的满意度。另外，还可以提高薪酬待遇，使更多的农村大学生更愿意来这里工作，进而提升服务人员的整体综合素养。

3.5 重视沙滩运动休闲旅游产业相关专业人才的引进和吸收

目前，海岛地区沙滩运动休闲旅游产业基地缺少各方面专业人才，阻碍当地旅游产业基地的发展。因此，海岛沙滩运动休闲旅游产业基地要重视旅游产品开发人才、管理人才、各类运动技术指导人才、安全保证人才等的引进和吸收，使得海岛沙滩運动休闲旅游产业基地的服务性和安全性大大提升，从而大大吸引游客的兴趣，促进海岛地区沙滩运动旅游业的发展。海岛地区沙滩运动旅游产业可以通过高校引进各方面专业人才，提升旅游产业的专业度，为游客提供高水准的旅游产品和服务。还可以从市场中吸收经验丰富的人才，提升人才队伍的专业水平（如图3）。

3.6 重视海滩旅游资源的保护

现如今，一些沙滩旅游项目没有进行合理开发，导致部分沿海地区沙滩环境恶化情况较为严重，造成当地生态环境的破坏和沙滩污染等问题。而造成沙滩旅游资源破坏的原因主要有开发商的过度开发、经营和游客的不规范行为。与此同时，还有少数是由于自然灾害因素造成的。因此，海岛地区旅游开发人员应该构建完善的沙滩资源保护制度，以防止沙滩运动休闲旅游开发期间对环境在造成破坏，同时还可以降低台风等自然灾害对沙滩旅游资源的损害，还要对游客的行为进行有效地引导和管理。行之有效地保护好沙滩旅游资源，以图沙滩旅游的可持续发展。

4 结论

海岛地区沙滩资源丰富，伴随沙滩运动赛事的不断开展以及国家对沙滩运动的重视，使得海岛地区看到沙滩运动休闲旅游的商机，并大力开发沙滩运动休闲旅游产业基地，一般为众多游客提供完整且良好的服务。在海岛地区沙滩运动旅游产业基地开发时可以从打造具有特色旅游项目、建立健全基地设施、传统媒体与新媒体结合宣传、提高综合服务水平、引进专业人才以及、重视海滩旅游资源的保护等方面建设完善的海岛地区沙滩运动旅游产业基地，使得沙滩运动旅游能够的得到良好的发展。

本文系2021年海南省哲学社会科学规划课题：热带岛屿“复合型”沙滩运动基地建设的模式研究（项目编号：HNSK（QN）21-82）阶段性成果之一。

（作者单位：海南大学）313F026C-F0E8-4779-9780-08ECA483EC23