休闲体育与康养产业融合发展研究

张涛 魏洁

(四川旅游学院 四川成都 610100)

在新时代发展背景下，推动休闲体育和康养产业的融合，对于当前的养老服务体系完善而言至关重要，是我国养老领域的重点研究对象。之所以强调休闲体育与康养产业的相互融合，主要是因为休闲体育在促进老年人身心健康以及缓解人口老龄化方面具有十分显著的作用。并且休闲体育、康养产业与各类生活性服务之间存在着十分紧密的联系，将休闲体育与康养产业融合，可以促进和带动经济的快速发展。通过推进休闲体育和康养产业的融合，还能够获得叠加的发展效应，使休闲体育与康养产业实现互惠互利的共赢发展形势。因为，无论是体育休闲产业，还是康养产业，都属于我国的新兴产业，二者有着巨大的发展潜力空间，通过促进二者融合，不仅对我国经济发展、体育产业发展等有着重要的影响作用，而且可以满足社会公众精神文化需求。同时，通过推动二者的融合，对于今后我国的经济发展以及社会公共服务质量水准的提升等也都具有积极的促进意义。

1 休闲体育产业和康养产业融合发展的实施意义

1.1 休闲体育可以促进康养产业服务水平的提升

随着当前社会经济整体水平的不断增长，人们的生活质量得到提升的同时，也在一定程度上改变了老年群体的健康观念，越来越多的老年群体开始重视体育健康活动，这为休闲体育产业的发展提供了良好的发展契机。这是因为休闲体育活动形式，大多为不具备激烈竞争性的体育活动类，较适宜老年群体的参与。因此，将休闲体育产业和康养产业进行融合，能够推动社会养老服务内容的创新，更为重要的是，通过借助休闲体育产业资源发展的优势，可以进一步完善社会养老服务体系，促进康养产业服务水平的提升。考虑到康养产业和休闲体育产业本身在产业形态上的差异性，在融入社会养老服务体系之后，必然会促使更多的新型养老服务产品出现，这对于养老服务体系的成熟发展极其有利。

1.2 康养产业可以为休闲体育创造更大的发展空间

当前，我国已经进入了人口老龄化快速发展阶段。相关统计数据显示，2020年我国老年人口达到2.48亿，据相关人员预测，到2030年，我国老年群体人口总数将超过3 亿，这意味着我国将进入深度老龄化社会发展状态。这种社会发展趋势，会为休闲体育经济的发展提供良好的空间，也形成了对于康养产业迅速发展的刺激。来自中国老龄科学研究中心的相关数据显示，国内的康养市场规模极其庞大，预计在2050年，该市场所具有的消费潜力将达到106万亿元，其中就覆盖了物质层面的消费潜力以及精神服务需求方面的消费。当前，国内的养老企业主营业务范围主要涉及衣、食、住、行等物质供给方面，而关于老年群体的精神服务需求方面的供给有所不足，这就意味着该领域的市场缺口极为庞大，这将会为我国休闲体育的发展创造更大的发展空间。

2 休闲体育和康养产业融合发展实施建议

2.1 要建立良好的政策发展体系

在促进休闲体育和康养产业融合方面，政府所发挥的引领作用十分关键，这是因为政府具有引导、促进和监督管理的作用，通过建立良好政策体系的方式，可以进一步推动二者的融合发展。因此，良好的政策发展体系建立是至关重要的，这有利于促进休闲体育和康养产业各自产业链发展中的环节创造与整合。具体实现方式如下。首先，要对法律法规体系不断地进行规范与完善，同时还要制定和落实税收、金融、就业以及人才供应等方面的建设发展策略，因为这些都将成为休闲体育和康养产业进行融合的重要基础保障。其次，政府方面会拥有一定的资源优势，可以通过打造开放型产业融合平台的方式，来为休闲体育产业和康养产业的融合提供相应的支持，以实现产业之间壁垒的快速突破，达到资源流动和整合的效果。例如，在健康中国战略的指导下，积极引导社会资源注入两大产业，培养一批可以促进休闲体育和康养产业融合发展的龙头企业，同时针对产业融合创新激励机制进行完善，目的在于可以吸引更多社会资源积极参与到休闲体育和康养产业的融合中。最后，政府要充分发挥监督以及监管职责，确保休闲体育和康养产业融合发展的规范性和有序性。通过建立完善的监管机制，确保体育休闲产业和康养产业融合的标准化发展，最终实现规范化休闲产业以及养老服务市场的打造。

2.2 不断完善市场化发展机制

推动休闲体育产业和康养产业融合发展的关键，还在于整体性的市场基础的支持，市场才是有效推动休闲体育产业和康养产业持续发展的源泉。通过完善市场化发展机制，可以更好地迎合当前老年群体不断变化的休闲体育和养老服务需求。具体实现方式如下。首先，应该让市场发展标准化、规模化，其目的在于可以确保养老服务以及老年人健康保健、公共体育服务等全面地覆盖。同时，还要不断地完善相应的金融支持和人才培养体系，大力推进供给主体和产品的多元化，充分地发掘市场中的潜在需求。其次，要完善养老保险服务体系，因为养老保险服务可以为休闲体育和康养产业的融合发展提供必要的基础和保障。政府要发挥其主导作用，积极地谋划和建立基本养老保险、职业年金、商业保险与个人养老储蓄相结合的多支柱养老保险体系，以使老年群体可以在维持基本生活之外，还能够获得更多的收入，这样老年群体才会愿意在休闲体育方面进行更多的投入。

2.3 要转变传统养老理念

除了针对政策环境、市场环境进行改善外，还需要体现全社会的共同参与，以为休闲体育产业和康养产业的融合，提供相应的社会环境支持。在社会环境打造方面，具体实施方式如下。首先，需要发挥家庭的支持作用。具体是针对老年人的休闲体育生活模式进行转变。人类学家摩尔根认为，家庭在社会的发展和进步中具有重要的能动性，具有其他社会群体组织不可替代的重要作用。所以，从当前我国的实际情况来看，由于还尚未建立起比较完善的老年人社会保障机制，尤其是一些老人，主要还是以传统的观念来看待养老，所以目前家庭养老是我国老人养老的主要方式。其次，转变家庭的生活观念，家庭生活观念的转变能够促进老人乃至整个社会养老服务理念转变，同时也会影响老年人群体参与体育休闲模式的转变。所以，社区等组织要充分发挥其基础的领导作用，要积极与老人及其子女进行沟通与交流，从家庭成员入手去转变人们的传统养老理念。

2.4 创建良好的条件环境

政府管理部门要加快资金筹集和资源分配等工作，同时还要必须重视社会服务保障体系建设的持续增强，积极开展康养基地建设、休闲体育场地建设以及制定相应的政策法规，要为老年人提供丰富多彩的休闲体育服务，并科学指导老人参与休闲体育活动，要让老人所选择的休闲体育活动，更加符合老年人群体特征，让老人体验到社会养老以及参与休闲体育的好处。此外，老年人需要帮年轻人照顾孩子，还要帮助子女操持家务，没有闲暇的时间参与休闲体育运动，所以当下要加快托育机构、养老机构、家政服务机构等相关机构管理制度的完善，要让老人从繁忙的家庭事务中走出来，让更多的老年群体都拥有充裕的时间，参与休闲体育活动，让老人可以在一个良好的康养环境下安度晚年。

2.5 充分发挥社会组织的作用

政府要积极引领社会企业以及社团组织的社会作用，其目的在于带动老年群体休闲体育组织形式的创新。因为现阶段老年人参与休闲体育活动，往往表现出组织松散、场地和经费资源匮乏的问题，因此无法吸引老年群体的参与。在这种情况下，政府需要发挥自身的帮扶作用，推动一些社会企业以及社团组织等，通过各种渠道提供资源以及资金的支持，保证其正常运行和发展，实现对广大老年人在休闲体育运动方面的吸纳作用。此外，社会企业以及社团组织也应该积极承担社会责任，在力所能及的情况下，为老年人建立适宜的休闲运动场地和设施，以满足广大老年人的休闲体育需求，以为休闲体育产业和康养产业的融合发展提供良好的社会环境，更好地发挥社会机构的支撑作用。

3 结语

在当前我国即将进入深度老龄化社会的背景下，大力推广休闲体育与康养产业融合发展工作，不仅是扎实推进我国体育经济、休闲体育、健康养老等产业交叉融合发展进程的重要保障，同时也是促进我国新产品与新业态长足发展的重要路径。这需要相关部门以及社会企业等联合起来，共同努力，对该领域不断地进行探索和研究，才能在为广大老年人提供良好晚年生活保障的同时，促进社会的和谐与稳定，促进我国体育产业、体育经济的可持续发展。