浅析电视新闻节目策划——以益阳市广播电视台《民生零距离》栏目为例

文 刘道远

新闻节目策划，从字面意思来看，就是带有目的的策略谋划，之所以前面加新闻节目这个限定词，是对策划的对象有一个界限，我们策划的是新闻节目，而不是新闻事实。新闻事实讲究的是真实，它不容许策划，而新闻节目则意味一种态度，根据一档电视栏目的定位，电视新闻节目是可以带有目的性地进行科学、系统、周密的谋划。所以，对电视新闻栏目展开策划，是有话题、有内容可以共同交流探讨的。

为什么要做新闻节目策划

首先，是为了适应时代需要。“电视作为党、政府和人民的喉舌，主要是通过新闻来体现的，因为它政治性最强，报道党的政策最迅速，反映人民的呼声最广泛，对群众的影响最深刻。”对每个电视人来说，肩头都是担着使命的，党的政策要迅速传播，人民的呼声要及时反映。如果只是单纯地传播新闻事实，媒体就变得很机械，不能真正实现新闻价值。新闻价值应该包含一种态度、一种正能量，一种推动社会进步的初衷。作为一名电视新闻工作者，需要第一时间掌握新闻事实，深入挖掘题材，判断选题价值大小，通过不同角度分辨、确定新闻题材，让题材的新闻价值得到充分体现，产生更强的说服力和影响力，提高新闻价值。

其次，为了回应观众期待。让观众愿意看、喜欢看并乐于传播分享。现在电视频道多、电视节目多，传播形式也多，观众有了多样的选择，不再是过去单一的传播渠道，不得不看。所以，如果电视人不注重新闻节目策划，还是陈旧的播报、制作、传播，观众就不会买帐。我说你看的时代已经过去，一味自娱自乐，即使节目做得再用心，如果没有结合观众的心理期待，节目也不会有人看，只能在橱窗落灰的物件是没有价值的。新闻节目是广播电视台的立台之本，从业人员业务水平的高低，新闻作品质量的好坏，是一家电视台、一个电视频道实力强弱的重要体现。以观众期待为目标，加强电视新闻节目策划，对于提高电视新闻节目的质量和报道的水准有着举足轻重的作用。

第三，是节目质量提升的内在要求。电视新闻节目不是随机、无序生产的内容。凡事预则立，不预则废。采编活动引入策划，就是为了充分掌握新闻事件的背景、经过、发展趋势，看清事件因果关联，判断新闻报道的要点，力求将报道做出深度。对新闻背景的搜集、对新闻事件的挖掘、对新闻题材的筛选、对新闻价值的判断，是电视采编人员磨砺业务水平、提升业务能力的重要途径。电视是一门富于创新且极具开拓性的工作，如逆水行舟，不进则退。在新闻宣传工作中，只有不断树立创新意识，打破常规、古板的思维定势，激活人字一盘棋，电视新闻节目的质量才能够真正实现迭代升级。

新闻节目策划的具体内容

科学合理开展策划，选择新闻主题、切入点、表现形式、节目时长等节目要素，是提高新闻节目质量的重要举措。以益阳市广播电视台《民生零距离》栏目为例，作为地方民生栏目，周一至周五晚8点播出，每期时长20分钟。栏目紧紧围绕“打造有影响有粘度的民生节目”这一目标，主攻帮忙服务、舆论监督两类题材，栏目在本土具有较广泛的传播力和影响力，其中重要的工作方法就是加强新闻策划。栏目从2018年5月中旬开播，3年多来策划的系列报道超过40个。其中2018年6个，2019年12个，2020年13个，2021年14个，每个月至少有一个策划。策划涵盖的内容主要有六个方面：

方案策划

确定策划内容要求和大致方向，虽然是粗线条的轮廓，却是重要的第一步。方案策划一般是对系列报道或主题报道的前期设计规划，包括报道拍摄背景、拍摄思路、采访对象及内容、表现形式、炒作词以及参考选题等。以方案策划为依据，便于与部门单位联合、与采访对象沟通，让参与人员对即将开拍的内容，形成初步的印象。

采访策划

确定访谈主题会和对象，搜集整理材料，经过和采访对象沟通后，制定采访计划，属于具体操作层面的内容，涵盖问题设计、回答方向、提问方式、场景设置等多个细节，采制人员需要做好相关采访之间的协调，如时间、地点、灯光、影响的配合，确保整个采访计划顺利实施。

形式策划

电视新闻栏目讲究的是声音与画面的二者结合，其中画面的合理呈现，关系到节目的最终效果，因此需要对节目表现形式作出科学恰当的策划。如节目类型上，是选用系列报道、连续报道或者是深入报道，节目呈现上是演播室访谈或者是室外摄制，都需要提前确定。

拍摄方式策划

要实现电视画面的生动饱满，让镜头语言能够与文字内容相互呼应，需要在拍摄之前就提前准备，在开拍前准备好拍摄脚本、对拍摄内容做到心中有数；在摄像器材的选择上，航拍、单反、轨道、收音设备等，都需要提前安排，确保能够捕捉到符合要求的声画内容。

出镜策划

很多电视新闻节目需要新闻出镜记者完成外景主持。出镜着装、主持人走位的方式、介绍的方向和重点、语言组织的层次与内容，都需要在前期做好充分准备，这样才能保证拍摄过程的流畅，做到将新闻全面而真实地呈现给受众。

编排策划

新闻节目是多条新闻的排列组合，不同的编排顺序、串接起承转合的处理，将关系整档栏目当天的播出效果。贴近本地特点的新闻，根据同类原则，即集中同一类型的报道，形成整体的播出效果；也可以将有份量、有悬念、有看点的新闻，排列在栏目的中间位置，增加编排“下节看点”，形成当天整档栏目的看点，吸引受众；还可根据栏目风格，在开头或结尾的部分，编排较为轻松的话题，让受众能轻松开启或结束这档电视新闻时光。

以《民生零距离》栏目为例：一般是每天一个新闻现场、一个话题关注、一个帮忙事件、一个人物故事。张弛结合、看点纷呈，也受到百姓喜爱。2021年，栏目在话题关注板块，先后策划完成了“陪你过六一”“中国医师节”“我们的节日·清明”“送别袁隆平”等当日主题。2021年1月28日中国医师节当天，栏目策划采访市中心医院ICU主任医师的人物报道，并将2020年在栏目中播出过的医务工作者做了编辑类的综合回顾。《张三姣：工作12小时折返岗位 体力不支而晕倒》《乡村医生戴运生：吃住在医务室上门服务湖北返乡人员》《临危受命 益阳援黄冈医疗队出征》《双膝跪地40分钟 为病人手术取鱼刺》《下班路遇车祸桃江两医生联手施救》，这些优秀个体的集结，让报道内容顿时丰富起来，在七八分钟的新闻时长里，让观众感受医务工作者有血有肉、饱满的群体形象。

除了在特定的一天围绕特定主题展开策划，电视新闻节目还可以紧扣某一主题，策划系列报道。这样的系列报道，通常是每半个月，集中全栏目力量集体完成。围绕相同新闻主题，从多个角度寻找契合主题的题材。让不同的独立的报道归纳在同一个新闻主题之下，让系列报道题材更丰富、内容更具看点。从2019年到2021年，栏目先后推出乡村三部曲《脱贫纪事》《乡约小康》和《乡村新青年》，2021年相继推出了《你好，妈妈！》《光荣在党50年》《我的入党故事》《师道初心》《百岁百年》《隔离日记》《问答党代会》等系列报道，这些报道有立意、有落脚、有观点，在播出之后，都取得了较好的社会影响。其中《脱贫纪事》《乡约小康》等系列报道还相继获得省级新闻奖项。

电视新闻节目策划的基本要求及实现途径

首先要做到“接天线”，把握时代脉搏，始终做主流舆论的坚定引领者。“每个时代的视野都与其他时代不同的，一个时代的人思考方式也是独特的。”在时代的大背景下，作为主流媒体的广播电视台，是党的新闻喉舌，担负着宣传党的大政方针政策的光荣使命，作为新闻工作者，只有紧绷时代之弦，才会在新闻节目策划时，抓牢重点，把握时代脉搏，才能用贴近时代的报道，引起人民群众的共鸣。每一次策划的推出都不是简单的就事论事，而是要紧跟时代，充分了解中央、省、市等各级党委、政府的中心工作，紧贴重点策划新闻节目。2020年11月，《民生零距离》推出了年度系列报道《乡约小康》。2020年最重要的时代背景就是脱贫攻坚的收官之年，在这样的大背景下，反映不同个体的脱贫之路，奔小康之路，节目策划就把标题锁定在了乡约小康上，“乡约”与“相约”同音，用了谐音梗，乡村要奔小康去了，约定的共同目标是要过上小康的生活。在确定主题后，再去谋划每一篇的布局，分别为就业扶贫、产业扶贫、消费扶贫、教育扶贫和电商扶贫。在表现方式上，以第一人称的口吻，讲述了主人公在扶贫政策和扶贫队的帮扶下，奋斗脱贫的故事，每篇报道同时也配发了记者手记，对报道的主题做了进一步升华。系列报道配有片花，在包装上更加精致、美观。

其次要做到“沾地气”，紧扣本土，用百姓的语言来表达。当前许多新闻节目内容沉闷、形式单一、冗长乏味，采编过程“深入”有余，“浅出”不足，没有将国家的大政方针、与百姓紧密相关的政策举措进行充分的消化解读，没有用人民群众喜闻乐见的方式表达，导致电视新闻节目吸引力不强、可看度不高、社会反响平平。要让做出来的电视新闻产品观众愿意看、喜欢看、乐于分享，需要采编人员紧扣本土，用生活化、接地气的方式呈现新闻内容，只有这样，才能让观众不会觉得疏离，才能对电视新闻内容产生亲近感，并乐于持续关注。2019年，《民生零距离》策划推出了《益阳记一》《益阳地名传说》等有鲜明地域特色的新闻报道。其中《益阳记一》关注城市变迁，一座城市的发展，总有一枝一叶在记载。对于益阳人而言，一个个时间节点，承载着深厚的情感与期待。新中国成立70年来，益阳的发展在不断加速，细数各个领域“第一”的记忆，不仅是从无到有、城市变迁的最佳见证，更是益阳人民追赶跨越的真实写照。在回望里触摸城市的发展脉络，感受社会发展给人们带来的巨大变化。通过新闻报道，让昔日的“第一”，迸发无限活力，让人民群众获得更多精神滋养。丈量过去，拥抱未来，通过新闻故事的讲述，激励人们以每个“第一”为标杆，创造更美好的生活。

最后要做到“有温度”，与百姓的心贴得更近。好的新闻在一线，在老百姓中。在开展电视新闻节目策划时，同样需要抱有新闻情怀，聚焦人民群众火热的生活，讲好故事，做有温度的新闻。2020年底，《民生零距离》年终策划推出特别报道《印记2020》，选取在这一年里，《民生零距离》报道过的不同的新闻人物，留下的欢笑、奋斗、泪水或坚守的印记，从春天出发，和观众一起重回这一年的新闻现场，感受岁月的痕迹，聆听时空的回想。报道一共播发了七篇。分别以幸福 、坚守、泪水、勇敢、奋斗、收获、守护为关键词。《幸福，是此刻最美的样子》，有七夕惊喜求婚消防员马晓辉的“硬核浪漫”；有农机当婚车返乡创业大学生肖霖的“喜气洋洋”；有为74对老年夫妻免费拍结婚照的“定格幸福”；有跨越70年的“老兵聚首”；《坚守，是最温暖的记忆》将年度记忆定格在应对新冠肺炎疫情战役“逆行”的白衣天使，用血肉之躯筑起平安堤坝抗洪救灾的人民子弟兵，还有咬紧牙关冲散迷雾迎接幸福光亮的普通人；《奋斗！生活从不辜负努力的人》有奔跑在田径场的追风少女卜怡静，有向往世界冠军的博击少年江一帆，有厚积薄发的沅江学霸黄雅静。系列报道播出后，新闻阅评员在点评中写道：正是这些群像、这些故事，给益阳留下2020年最值得怀念的念想，沉甸甸的“印记”，折射千千万万个你我，“用拼搏的汗水应对挑战，用喜悦的笑容迎接丰收”，这组特别策划既让这一年的精彩瞬间串起重现，也用难忘的“现场”点亮新年。

时代节奏不断加快，人们获取信息的自主选择权越来越充分，获得信息用时越来越短，方式越来越便捷。正因如此，新闻舆论的引导作用也变得更加重要。注重电视新闻策划，最终落脚点是为了提升电视新闻的核心竞争力——收视率。作为电视新闻人，只有提高认识，懂得策划的意义，在具体实践中身体力行，在电视新闻栏目采制各个环节倡导策划先行，做到视角新、思维新、立意新、包装新、内容新、传播新，用真正叫好又叫座的电视新闻产品，聚合起新时代建设浪潮中坚实的群众力量。