融媒体背景下艺术活动的宣传报道策略

文 肖羽婧

时代发展和科技进步，使得现代媒体传播领域以网络媒体、手机媒体等为主的新兴媒体逐渐兴起，对传统的电视、广播、报纸等媒体造成了较大冲击。因传统媒体依然拥有一定的受众和市场，因而新媒体、传统媒体两种媒体共存的局面目前已经形成。在媒体融合的时代背景下，艺术活动的宣传报道应注意哪些问题？如何才能更好地应对媒体融合的时代发展趋势，做好新时代背景下的艺术活动宣传报道？本文结合传媒领域市场研究的一些具体问题，展开详细探讨和解析。

融媒体发展现状

当今时代，网络科技的普及使得传媒领域媒体传播的形式开始变得越来越多元化，各类以现代网络通讯为渠道的新兴媒体开始出现，尤其是智能手机在大众中普及后，以无线通讯媒体为代表的新媒体兴起，使得传统媒体行业面临挑战。不过因为电视、杂志、报纸等传统媒体并未完全退出人们的生活，加之一些传统媒体积极转型，开通新媒体领域的信息传播途径，使得传统媒体与新媒体出现了融合发展趋势。在这样的时代环境下，公众可以选择的获取信息途径极大丰富，一方面可以通过传统的电视、报纸、杂志书刊等获取信息，同时很多公众也通过网络浏览新闻，通过手机观看短视频。在这样的媒体融合的时代环境中，艺术活动的宣传报道经常面临可选择的传播方式和途径众多，难以区分主次，在传播策略上无从取舍，而如果针对所有媒体传播渠道制定出相应的节目，必然面临制作成本过高，传播工作量过大的问题。这样的融媒体环境中，艺术活动要如何设计宣传报道策略，怎样才能有效接触到目标受众群体，更好地让艺术服务大众，把有限的资金用在最有价值的传播渠道上，实现艺术活动节目质量和传播效果的有效提升，是每一个媒体人应该深入思考和面对的重大课题。

融媒体背景下艺术活动的宣传报道策略

融媒体思维促进艺术活动宣传报道转型，升级艺术活动传播

融媒体时代的到来，使得媒体传播在路径选择、制作模式、宣传策略上都面临着可选择的方案过多，难以取舍，无法找到重点的问题。因为不同的媒体传播途径各自有其受众群体，在媒体信息的传播特点、适用内容、媒体受众的消费习惯上有相同的地方，也有一定的差异性。因而新媒体与传统媒体在各自的传播策略上有共同点，也有差异性，以往一些传统媒体的艺术活动，如果在内容形式上适应新媒体的传播形式，可以被新媒体受众接受，那么其也可以在新媒体领域获得十分广泛的传播，同样的，新兴的网络媒体、手机媒体的很多节目，如果其内容形式上适合在传统的报纸、电视上传播，也能通过媒体跨界而实现在传统媒体领域的其他传播报道模式。因而对于融媒体背景下的艺术活动宣传，第一步要对艺术活动的内容形式做好分析判断，研究其在宣传报道方面对传统媒体和新媒体各自的适用性，受众的接受性。这方面央视所制作播报的一则节目《我是谁》在播出后，就受到了广大社会公众的热烈反响。其虽然在内容上属于央视新闻，是对党的政策和精神进行宣传的一则节目，但是因为其在制作形式上充分考虑到了在新媒体领域传播的需要，因而一经推出，迅速被微信、微博等新媒体领域的受众关注，并实现了在新媒体领域的迅速传播。这可以作为传统媒体节目通过合理规划设计传播策略，而在融媒体领域实现成功传播的典范。

以融媒思维指导艺术活动的宣传报道，通过合理分析判断媒体传播策略的适用性，对节目内容实施合理选择，对传播策略实施科学规划，是实现艺术活动在融合媒体多渠道、实现成功传播的关键，这要求媒体制作者要以融媒体思维指导艺术活动宣传报道，升级艺术活动的传播技术，一方面不放弃传统媒体制作的一些核心技术，对内容的质量不能放松，同时要充分考虑到新媒体受众的信息接收习惯，以新媒体信息传播的特点，受众需要为导向，合理选择艺术活动的内容，科学规划传播形式，这样才能通过升级艺术活动传播形式，让艺术活动的宣传报道同时适应传统媒体的传播和新媒体渠道受众的信息接收需求。

融媒思维对艺术活动宣传报道的影响，还体现在新媒体形式上具有显著的创新性、创造性。因为新兴的手机媒体，网络媒体具有信息消费碎片化的特征，因而传统的艺术活动以追求整体质量，追求节目系统性的要求，可能导致节目时长不适合传播，主题缺乏吸引力而导致在新媒体领域难以获得受众欢迎。如果以融媒体思维进行艺术活动传播形式的创新，把原本大篇幅、长时间的节目形式改为短小精悍，主题鲜明，吸引眼球的传播形式，则其不仅可以在传统媒体领域获得良好的传播效果，在新媒体领域也能获得受众的接受和欢迎。

所以，对于当今的媒体融合的时代环境，艺术活动的宣传报道应当注意在不降低节目质量，避免节目低俗，形式简陋为底线，对传播形式进行创新，让艺术活动的传播不仅适合传统媒体的受众需要，同时也积极迎合新兴的网络媒体。

开创主题主线艺术活动传播守正创新的新局面

近一段时期以来，央视艺术活动的宣传报道更多把工作重心放在“主题主线”内容的创作上。而主题主线的艺术活动因缺乏娱乐性，虽然题材积极向上，但是要面对新兴的手机、网络媒体的传播环境，还要积极引入融媒体思维，通过深入研究新媒体的受众信息阅读习惯，把握新媒体信息传播特征，主动进行节目创新，这样才能让艺术活动更好地实现在新媒体和传统媒体中都获得良好的传播效果。而要达到这一目的，要注意在艺术活动的传播上，注意如下几点。

其一，聚焦中国精神，弘扬新时代风尚。为更好地实现艺术活动的融媒体传播，艺术活动首先要注意在题材选择上聚焦中国精神，弘扬新时代风尚。这是保持艺术活动具有舆论引导方面的正确性，保持节目内容具有较高质量的基础。虽然通过在艺术节目中引入一些娱乐性的内容，利用新媒体领域受众的低俗消费心理可以起到吸引大众眼球，获得新媒体受众关注，但是影响艺术活动节目质量，必然影响到其在传统媒体领域的传播效果。所以要做好融合媒体的艺术活动宣传报道，不仅要考虑受众心理，更要考虑节目质量和内容主题的正面性，正确性。应在艺术节目的制作上，努力聚焦中国精神，积极弘扬新时代风尚，让艺术节目充满正能量，这样才能保障艺术活动的内容健康向上，展现出优质的内容，适合在所有的媒体渠道中进行传播，并起到一定的积极的社会影响，这是保障艺术节目在融媒体时代获得多渠道传播的基础。

其二，打造融媒体时代主题主线艺术活动传播典范。2021年，央视通过细致部署、详细策划，制作推出了庆祝建党百年的艺术活动节目《一百年，一切为了人民》，在节目制作上精益求精，细致打磨各个细节，采用高度重视节目质量，精雕细琢节目内容的方式进行艺术活动节目的制作。这使得这一节目一经推出，就受到我国社会领域的广泛好评，一些观众观看后提出，这一百秒的节目是小篇幅大制作，展现出极高的艺术价值和制作水准，打造出了央视艺术活动节目的经典作品。

这一节目在央视总台与各个地方电视台播出后，传统媒体领域对节目的质量给予了一致的好评，而通过把这一宣传片进行网络发布，在央视网、手机移动平台上进行传播，受到了新媒体领域更多受众的交口称赞。其还被学习强国作为推荐页面使用，成为网络传播的焦点。节目在新媒体领域推出后，受到了六百多家网站、新媒体平台的转发，并在网络社交领域迅速走红。到2021年7月为止，这一节目的网络浏览量达到了一亿人次以上，对节目进行评论的信息数量达到了两千万以上，节目在网络媒体中的转发量也达到了七百万以上，这使得这一节目成为全网最热短视频。这一成功的节目制作，为融媒体时代艺术活动的宣传报道提供了典范，如果其他的艺术活动在制作传播上能够参考借鉴这一经典节目的成功经验，对节目质量进行严格管理，对节目内容进行用心制作，有助于实现艺术活动在融媒体时代的有效传播。

开创融媒体时代企业参与艺术活动传播发展的新途径策略

为了更好地在融媒体时代做好艺术活动的传播，应注意如下两点传播策略的规划设计与应用。

其一，选择企业关联主题，注重活动创意性。新兴媒体领域的艺术活动的宣传报道很多带有营销性质，其传播活动并非仅仅为了创造社会影响，引导舆论。因而以融媒体思维指导艺术活动的宣传报道创新，要积极迎合新媒体特点，设计规划出科学的传播策略。这方面要求媒体制作单位注意考虑如下两个方面问题：一是科学规划节目主题。对艺术活动要进行主题的突出，合理选定节目主题十分关键，因为很多节目的制作背后有企业支持，节目可以通过播放起到传播企业品牌、扩大企业知名度的作用，才能获得企业的更多支持和认可，也才能更好地解决艺术活动制作和宣传的成本问题，所以要以现代营销思维指导艺术活动制作，在主题上尽量考虑到企业营销宣传的述求，通过跟企业的产品宣传，品牌传播进行联系，让艺术活动节目更好地发挥出广告宣传效果。二是应注重对艺术活动的内容进行创意设计，要让艺术活动在内容上具有吸引大众的效果，能够以创意性引起受众注意，制造话题，这样才能使得艺术活动地传播具有良好的受众推动力，如果秉持向受众灌输知识，引导舆论的思想进行节目制作，很难吸引受众主动对节目进行评论和转发，也就难以具有受众推动力，这必然影响到节目在网络、手机等新媒体领域的传播效果，所以一定要做好创意设计，让艺术活动具有良好的受众吸引力，使得受众的注意力被有效吸引到节目内容中来，并主动进行节目的评论转发，这样才能让艺术活动在新媒体领域获得良好的传播效果。

其二，提升互动性，提高参与度。因为新兴的手机媒体、网络媒体在信息传播上大多支持对媒体信息进行评论、转发，因而互动性是新兴的手机、网络媒体传播的重要特点。同时因为很多媒体信息具有吸引眼球，制造话题的作用，因而其通过在新媒体领域被受众评论，转发，也能起到扩大传播效果，形成受众自主传播风潮的作用。所以艺术活动要实现融媒体领域的良好传播，一定要考虑到节目的互动性，一方面要设置融媒体环境下的传播功能，对于在网络媒体、手机媒体的传播，要设置评论功能、转发功能，使得节目在传播功能上不仅适应传统媒体的需要，同时增加新媒体传播方面的互动功能，这样才能在宣传报道上形成线上线下的整合传播效果。同时在艺术活动的宣传报道上，要有意识地突出其中的话题性要素，制造吸引眼球的效果，通过合理设置主题，进行充分的受众喜好分析，找出可以打动受众，引起受众关注的艺术活动要素，在传播上突出关键要素，这样受众才能主动对艺术活动进行评论，进行转发，从而形成在新媒体领域的二次传播热潮，而这样通过深入研究艺术活动的受众互动问题，有效规划互动的影响要素与科学选择互动形式，互动功能，可以通过合理的节目功能与传播形式设计，让艺术活动的宣传报道有效起到吸引眼球，自动获得微信、微薄、QQ领域受众大规模评论、转发的效果，这对提升艺术活动宣传报道影响范围，提升节目传播广度等方面都具有十分积极的作用。

在新媒体领域，接收媒体信息的受众，本质上也是媒体信息的联合制作者，其对节目进行评论转发的互动过程，也是对艺术活动节目进行再创作，增加内容的活动，因而艺术节目一定要注意吸引和鼓励受众进行评论转发，无论是正面或负面的评论，都要接受，尤其对于负面评论，更要保持宽容理解的态度，艺术活动只有积极迎合新媒体和传统媒体受众的信息接收习惯，并考虑到受众在节目互动上的影响效果，采取积极的策略尽量制造对传播有利的影响效果，避开对传播不利，具有负面性的影响效果，才能更好地实现融媒体环境下艺术活动的宣传报道质量效果的提升。

融媒体时代的到来，对艺术活动的宣传报道是挑战也是机遇，艺术活动的宣传报道只有积极迎合融媒体时代的需要，创新宣传报道形态，让节目传播更好地契合新媒体与传统媒体渠道的传播要求，通过做好节目质量的控制，加强节目功能和传播形式的创新，在保障质量的同时更好地进行传播策略的规划应用，才能更好地实现艺术活动在融合媒体时代的良好传播。