革命历史博物馆的文化品牌建设

王晓亚

近年来，革命历史类博物馆越来越肩负着传播红色文化的职责，是党史学习教育的阵地。呼应时代主题，围绕“传承红色基因”这一主线打造红色文化品牌，成为当下重要课题。

革命历史类博物馆是传播红色文化的阵地

红色文化，主要指自中国共产党诞生以来，为实现中华民族的独立解放与自由，在长期的革命战争年代形成的一系列的革命文物、革命文献、文艺作品、革命纪念地、战争遗址、革命领袖人物故居、革命根据地以及凝结在其中的革命精神和革命道德传统。1习近平总书记强调：“革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家红色基因库。要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。”

革命历史类博物馆的运营围绕“红色文化”这一主题开展，同时承担着收藏、研究、展示、教育等博物馆的基本社会功能。运用好红色资源，传承红色基因，帮助公众树立正确的历史观，是时代赋予革命历史类博物馆的责任，这也意味着革命历史类博物馆在传播红色文化方面具有阵地作用。

革命历史类博物馆要更好地发挥出传播红色文化的阵地作用，应当在红色展览、红色藏品、红色教育等多方面共同发力，形成红色文化品牌效应，將场馆打造成为党史学习教育、爱国主义学习教育的热门“打卡地”，从而吸引公众走进展馆，深入学习感悟红色文化的内涵。

上海革命历史博物馆打造红色文化品牌的实践做法

上海是一座有着光荣革命传统的城市，蕴藏着丰富的红色文化资源。传承革命精神、赓续红色基因是革命历史类博物馆的重任，亦是使命。以上海革命历史博物馆为例，该馆立足于革命历史场馆这一定位，将革命历史相关的征集研究作为重点工作内容，持续策划推出红色专题展览，联动多方资源，打开推广渠道，努力打造红色品牌。

1.构建完善的研究体系

上海革命历史博物馆前身为上海革命历史纪念馆筹备处，于1952年1月成立。1968年3月，上海革命历史纪念馆筹备处改名为中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆。1993年初，根据上海市委对上海革命历史博物馆筹建工作的批示精神，上海市文物管理委员会和上海革命历史博物馆筹备处开始积极投入正式立项前的各项准备工作。2015年，在市委市政府的决策下，上海革命历史博物馆与上海市历史博物馆两馆合一，经过两年多的筹建，于2018年3月26日正式向社会公众开放。

新展馆的开放，对革命历史的研究水平提出了更高的要求，需要构建完善研究体系来支撑。为了更加深入地研究上海革命史，包括世界革命史、中国革命史，上海革命历史博物馆于2019年6月设立了新部门——革命史研究部，该部门由馆长亲自分管、党总支书记指导，精选人员配备，在革命史研究领域给予高度重视。革命史研究部成立以来，积极投身于学术领域，研究红色文物文献，考察革命历史遗迹，持续将科研成果融入展览策划，召开学术研讨会，开展口述历史项目，为上海革命历史博物馆打造红色文化品牌奠定了基础。

2.策划红色主题展览

通过专题性展览，将理论研究的成果系统性地表现出来，是革命历史类博物馆传播红色文化最主要的方式。上海革命历史博物馆紧跟时代热点。近三年来，每年主推一场红色主题展览，将展览开幕时间与历年的重大历史时间节点相呼应，展览内容将红色文化同伟大建党精神、上海红色文化底蕴联系起来，取得良好的品牌效应与社会反响。

案例一：《重大的转折伟大的胜利——庆祝上海解放七十周年暨纪念南京杭州上海战役胜利七十周年特展》

2019年是上海解放70周年，也是中华人民共和国成立70周年。上海革命历史博物馆在2019年5月27日至7月1日，联合渡江胜利纪念馆、杭州博物馆、中国共产党杭州历史馆和中共一大会址纪念馆举办《重大的转折伟大的胜利——庆祝上海解放七十周年暨纪念南京杭州上海战役胜利七十周年特展》。这是三个地区的五家博物馆首次跨区域携手举办红色主题展览，盘活了各馆的馆藏文物资源，也是以文化融合响应长三角区域一体化发展国家战略。展览中，来自五家博物馆的260余件珍贵文物史料藏品跨时空、跨区域地呈现在观众面前，呈现70年前解放南京、杭州、上海的全过程，特别呈现出了隐蔽战线上的英雄故事，将人民解放军在解放上海时的艰辛历程和接管城市的重要史实娓娓道来。

案例二：《不忘初心伟大征程——从建党到建国红色文物史料展》

2020年恰逢《共产党宣言》首版中文全译本在上海出版100周年，上海革命历史博物馆于2020年8月21日至11月8日举办《不忘初心伟大征程——从建党到建国红色文物史料展》。展览联合中共一大会址纪念馆、西柏坡纪念馆、首都博物馆、河北博物院共同主办，中共三大会址纪念馆、井冈山革命博物馆、古田会议纪念馆、遵义会议纪念馆和延安革命纪念馆协办。展览以马克思主义中国化为开端，展出来自9家单位的藏品97件/组，包括1872年德文版《共产党宣言》、1888年英文版的《共产党宣言》、1903年日文版《社会主义神髓》等，回眸了中国共产党从艰苦创建到新中国成立的辉煌历程，体现出为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心与使命。

案例三：《初心之地美好生活——庆祝建党100周年文物史料展》

2021年，在中国中产党诞辰100周年之际，上海革命历史博物馆于5月18日至10月7日举办《初心之地美好生活——庆祝建党100周年文物史料展》，以共产党的诞生地上海为视角，解读上海城市精神中的红色底蕴。展览共展出展品139件/组，内容不仅包括革命史，还展示了改革开放后日新月异的城市发展，直到精准防控抗击新冠疫情、对口帮扶助力全面脱贫，凸显上海这座城市在革命、建设、改革各个时期的发展变化和奋斗伟绩，折射出中国共产党的百年光辉历程和伟大成就。该展览进入国家文物局庆祝中国共产党成立100周年精品展览推介名单。

在上海革命历史博物馆的展期结束后，这些展览还继续在国内多地博物馆、纪念馆进行巡展，与多地红色场馆资源联动，进一步扩大了上海革命历史博物馆的红色文化品牌影响力。

3.大力开展红色社会教育

如果说各类藏品是博物馆的心脏，那么教育就是博物馆的灵魂，唯有开展好、履行好社会教育职能，博物馆才能真正实现自身的作用与价值。2对于革命历史类博物馆而言，高扬爱国主义旗帜，充分利用自身特色和优势组织开展形式多样的社会教育活动，是打造红色文化品牌的重要环节。高质量的社会教育活动，能够吸引公众主动走进博物馆，也直接关系到博物馆的品牌建设。

上海革命历史博物馆积极宣扬上海城市历史和红色文化，以讲好红色故事，传播红色文化，传承红色基因为己任，让文物史料成为最鲜活的教材，当好故事的讲述者，激发公众的爱国之情。

（1）打造党史宣讲作品

宣讲是传播红色文化过程中应用最广泛的模式。2021年，在建党一百周年这一重大时间节点，上海革命历史博物馆社会教育团队通过查阅历史文献资料、实地走访革命运动地点，创作脚本拍摄文物故事视频，打造了一系列党史宣讲作品，包括《血染的五卅丰碑》《苏州河畔，最后的激战》《祖国发展的见证者、参与者、奉献者——纺织女工黄宝妹的光荣时刻》等，表现上海作为党的诞生地，革命先驱在此奋起抗争、城市建设者在此辛勤耕耘，阐述上海城市精神中的红色底蕴。

（2）临展配套教育活动

在《初心之地美好生活——庆祝建党100周年文物史料展》展出期间，上海革命历史博物馆在展厅现场持续推出与展览内容相匹配的主题宣讲，为观众解读中国共产党的百年光辉历程和伟大成就。在2021年7月23日——中国共产党第一次全国代表大会召开百年的日子，上海革命历史博物馆将宣讲活动“升级”，开展了一次“全天大联讲”活动。“全天大联讲”活动中，武警、小学生、退休工人等10余名不同年龄、职业的宣讲人以每人每场30分钟的宣讲，串联起了一整天的宣讲活动，各位宣讲人以各自不同的角度，传诉先驱者的精神力量，传播初心之地的红色文化。

（3）“四史”教育系列活动

2020年“四史”教育大力开展，上海革命历史博物馆被列为上海市首批15家“四史”学习教育推荐场馆，配合全市开展“四史”教育。上海革命历史博物馆围绕“革命之城、光荣之城”为主旨，设计推出“光荣之城沉浸式展厅体验”“留下你的红色记忆”“致未来的我们”等一系列教育活动，带给观众身临其境的党史学习氛围。还特别针对青少年思想教育，设计了“小小讲解员”“初心与使命”系列讲解培训及展示;另一方面，创新历史文物传播方式，推出线上“四史”教育课件，用短视频的形式，生动地讲述历史故事，形成“四史”学习的生动教材，帮助公众认识上海城市发展脉络，弘扬爱党爱国情怀。

4.注重当代红色文化的物证保存

征集、收藏是博物馆的基础职能工作，也是博物馆完成高水平陈列、进行社会教育的支持和保障。革命历史类博物馆立足于自身场馆定位，尤应注重红色文化相关物证的收集与保存。随着时代的发展，红色文化征集工作所关注的“物”的内涵和外延正在不断扩大，加强当代物证保存，构建反映新时代红色文化的物品征集体系，亦是树立博物馆红色文化品牌的新思路。

近年来，上海革命历史博物馆广发“征集令”，将征集对象偏重于某段历史时期或者某一事件的“见证物”，而非一般意义上的“文物”。比如，2019年5月，在上海解放70周年之际，向全社会公开征集中华人民共和国成立后的历史见证物;在新冠疫情发生后，于2020年2月发布抗“疫”物证征集令;为庆祝中国共产党成立100周年，记录党领导人民打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的奋斗历程，2021年2月开始征集上海市“纪录小康工程”实物资料。

以上几次征集工作中收获的藏品，均为有助于传承红色文化的物证，如：1938年斯诺签名版《西行漫记》、中山医院援鄂时期“人间值得”签名海报、第一位援鄂“逆行者”钟鸣佩戴的臂章、全国“万企帮万村”精准扶贫行动先进民营企业荣誉证书等实物资料。有针对性地征集抗“疫”物证和“纪录小康工程”实物资料，正是因为这些物证背后凝聚着抗疫精神、脱贫攻坚精神，而这两种精神是新时代背景下，对中国红色精神的诠释和传承。红色文化基因蕴含着勇于拼搏、自强不息、无私奉献等内涵，而抗击新冠疫情、打赢脱贫攻坚战的过程中，举国同心、众志成城、共克时艰，这样的精神力量离不开源于红色文化的强大精神支持。此类征集工作接应地气、呼应时代，是历史类博物馆与市民共同收藏一座城市中红色记忆的有效方式。

5.文旅融合为品牌推广注入活力

通过渠道多样、形式新颖的宣传推广活动来提高公众的知晓度和参与性，是革命历史类博物馆树立红色文化品牌过程中的必备环节。在文旅融合大背景下，博物馆要充分发挥自身优势，积极探索与旅游业融合发展的路径，不妨借助时下兴起的“红色旅游”模式促进红色文化品牌的影响力。

革命历史类博物馆在红色旅游发展过程中，不仅需要强调红色的革命意义和精神，全面突出革命文化的真实性和严肃性，还要强化革命文物互动性、娱乐性、观赏性特点，以此来吸引游客注意力，满足博物馆寓教于乐发展需求。3以上海革命历史博物馆为例，近年来持续与企业单位进行项目合作，“以文塑旅、以旅彰文”的效应逐步凸显。

2021年，在中国共产党建党一百周年之际，上海革命历史博物馆与上海都市旅游卡发展有限公司合作开展“党的盛典·人民的节日”红色之旅项目，将上海革命历史博物馆与场馆周边的热门景点（人民公园、国际饭店、五卅惨案纪念地等）串联成一条半日游的城市徒步路线，配合“红色之旅”专属巴士出行、博物馆党史讲解员现场教学，为团体游客提供红色文化的学习机会。在2019年上海解放70周年之际，上海革命历史博物馆与上海红砖文化传播有限公司联合主办“发现之旅·历博寻踪”城市深度游项目，并持续合作至今。活动通过沉浸体验的方式吸引观众来到博物馆现场，运用在线互动、任务闯关、问答解谜等创新的形式，引导观众在展厅中主动探索答案，实现线上线下紧密联动。

上海革命历史博物馆以上的探索性合作，在一定程度上帮助观众打破了对博物馆原有的刻板高冷印象，进一步了解上海的光荣与传奇;同时也助力了红色文旅的发展，助推了上海革命历史博物馆自身的红色文化品牌传播。

結语

革命历史类博物馆是弘扬革命传统、传播爱国主义教育的重要基地，在传承红色基因、弘扬红色文化、教育党员群众等方面有着独特作用。站在新的历史起点上，革命历史类博物馆要继续深入挖掘红色资源，围绕打造红色文化品牌为主线，全方位、多维度激活红色基因，从科研体系、展陈设计、藏品征集、教育推广等方面多管齐下，进一步增强表现力、传播力、影响力，最大程度发挥出红色文化资源的价值与优势，讲好新时代的中国故事，彰显出红色文化品牌充满活力的面貌。

作者上海市历史博物馆办公室助理馆员

1.李康平.江西红色资源开发与教育研究[M].北京：中国社会科学出版社，2011：25.

2.戴玉珠.刍议博物馆的社会责任与社会教育[J].中国民族博览，2020（18）：219-221.

3.谢正芬.文旅融合背景下革命博物馆的发展定位与方向[J].文物鉴定赏，2021（10）：126-128.