融媒体时代电视新闻节目主持人语言传播优化策略

张含华

关键词：融媒体;主持人;口语传播;策略;新闻节目

融媒体时代广播电视新闻节目的现状

节目定位

新闻的产生经过了线索探寻、素材收集、策划、采访等一系列过程，最终获得了完整的新闻信息，通过广播电视传入千家万户。而当下，新兴媒体的出现，已经把传统的新闻传播方式悄然改变，人们获取新闻的途径更加宽广、效率更加快捷，新媒体展现出顽强的生命力，同时传统的媒体也不得不与新媒体共商合作、共享资源，以求实现高效传播。这样的变化，让信息流动更加多样化、更加立体化，也为大众带来了全新的体验。当然，无论是以传统媒体为主的时代还是全媒体时代，对待新闻都应该实事求是，确保新闻的真实性和客观性，不能偏离主流价值观，要让党政方针更加深入民心，也要让社会主义核心价值观深入人心，担负起媒体所应该承担的社会责任。

节目形式

融媒体时代的大背景下，传统的主流新闻媒体受到了不小冲击，但也带来了新的发展机遇。现如今，人手一部手机，手机作为信息接收终端也给人们带来了便捷的信息接收方式，不同于电视的被动观看，手机把主动权交到了人们的手里，让人们随时随地获取最新新闻动向。传统媒体更应追随时代脚步，运用新技术、新手段，把更优质的新闻节目带给大众。经过不断的转变发展模式，现下的广播电视新闻节目，已经作出了明显的改变，逐渐迎合了各个受众的需求，多方面地为观众带来更精彩的新闻节目。新闻节目的内容也从单向传播逐渐变为多头互动，不少新闻节目采用了新兴媒体方式，通过与观众的互动，来丰富节目内容，传播人文精神。通过与观众的互动，让观众从被动化为主动，不仅观众的参与积极性提高了，媒体的受众也会变多。随着新媒体的不断发展，观众的选择也越来越多，不仅可以通过电话、短信和媒体进行交流.还可以通过微信、微博进行观点的表达，媒体也从中获取了更多的资源信息，并可以从中分析出更加有用的、符合观众关注的话题信息，并对有用的信息展开调查，进而为观众提供第一手的新闻资讯。

融媒体时代电视新闻节目主持人语言传播面临的挑战

多样化的传播主体

在融媒体语境下，传播主体呈现了多样化趋势，除了以往传统的媒体，其他的企业、个人等都可能成为传播的主体。通常，新闻节目主持人会在新闻节目中运用语言技巧和评论员、受众等参与者进行有效沟通，用不一样的语言风格、修辞手法、表达方式等将新闻的关键点、价值内涵等展现给大众，从而达到传播的目的。新闻节目主持人的语言传播不再是大众了解新闻的唯一方式，一些有文化有见解的网络名人、社会精英等也可以通过自媒体发表看法，能够及时处理和传播相关时政信息，而且他们的主动性和及时性在当下来看是好于传统媒体的。大众所接收信息的渠道逐渐丰富，而且还可以关注自己所认可的媒体平台，而新媒体也抓住了大众的眼球，吸引了更多的人关注，这就使得传统新闻节目在竞争中处于不利地位。

碎片化的传播内容

在融媒体时代，新闻节目播出后，新闻内容就会被分化、剪辑，然后被随意地转发、复制，一个完整的节目经过剪辑转发后成为了碎片化的内容，一个完整的新闻信息也被分化成为了片段，有的剪辑是把新闻内容中的重点进行了提炼，但有的却被用来歪曲事实、调侃报道，从而吸引人的眼球。显然，这样碎片化的内容是弊大于利的，在一定程度上没有呈现完整的新闻事件，容易引发片面化的争论和诱导大众，也让大众无法有效地全面了解新闻内容。如果大众长期吸收碎片化的新闻内容，就容易导致社会上的不良价值观念的滋生，不利于青少年的成长。对于新闻主持人来说，碎片化的剪辑甚至可能影响自身形象，影响节目形象，降低大眾对新闻节目的信任，也影响了新闻传播效果。

随意的传播方式

随着融媒体的发展，信息流通传播速度船陕，大众对传播方式的选择也多样化了，但是，我国的媒体监督仍然存在空白，有的自媒体对新闻内容随意剪切，对主持人的表情随意转发，这种随意的传播方式显示出了媒体平台在信息发布上的监管不力，也是对新闻传播的不负责任。新闻节目主持人在传播新闻的过程中，是经过了严格的信息确认、信息筛选以及信息编辑，经过了既定程序才能在电视上、网站上进行公开，但是一些自媒体的随意传播、剪辑，却将新闻节目所有幕后人员和主持人的辛苦工作都付之东流，甚至还会影响这些新闻节目的口碑。当前，大众的选择性增多了，可以凭借自己的喜好对感兴趣的内容进行观看，但是这样的随意性容易与社会主流价值脱轨，容易受其他不良媒体人误导。而新闻节目主持人是经过层层考核选拔上来的，他们的价值取向和价值观点是经得住考验的，带给大众也都是正能量的，为了更好地发挥新闻主持人的传播力量，更应该通过提升新闻节目质量、强化语言传播技巧等来让更多的人关注新闻节目、关注主流媒体。

融媒体时代电视新闻节目的发展趋势

内容要始终坚持真实性、时效性

电视新闻节目不同于其他类型的节目，它有着天然的权威性和专业性，要想实现可持续发展，新闻节目必须坚守新闻内容的真实性和客观性，也同时注意新闻的时效性。电视新闻节目历来在人民群众心中有着不可忽视的地位，这是优势，也是发展的动力所在。融媒体时代，媒体企业众多，难免资质参差不齐，许多不实的言论常常未经证实就被报道出来，只是追求快而忽略了质，这不是媒体长久的发展之道。作为新闻节目，它的核心内涵就是真实，一旦失去了真实，便失去了人心，必然不能长久发展。

新闻节目内容要创新、优质

在融媒体时代，电视新闻节目内容要更加注重质量，只有优质的新颖的节目才能绿树长青。在众多传媒带来的冲击下，广播电视新闻节目不应该手忙脚乱，而是顺势而为，在新理念的带动下改革创新，对新兴媒体精华的理念加以兼收并蓄，迎难而上，把新闻节目做得更好。只有优质的新闻节目才会得到永续的发展。例如，在全国两会期间，央视新闻频道就推出了专题报道，专门针对委员们的提案、老百姓关注的热点等内容进行了精心制作，并由官方网站、官方微信、手机APP等平台及时推送出去，并在各大平台及电视上实现了与观众的互动交流，让公众在及时了解两会最新动态的同时表达自己的观点，央视新闻栏目通过打造专题报道不仅获得了观众的认可，也传播给了更多的受众，还通过互动获得了人们关注的热点信息，为下一步的报道提供了新的方向，可见新闻节目的优质和创新是未来发展的必然趋势。

树新闻品牌，打造核心竞争力

融媒体时代下，单靠新颖的新闻节目形式、快速的传播方式，在众多媒体企业的竞争中获得优势地位显然是不够的。电视新闻节目更应该树立自己的新闻品牌，建立自己的核心竞争力，才能在激烈的竞争中过五关斩六将。新闻节目的发展虽然有所限制，但如果做好准确的定位、打造出属于自己的节目品牌，必然能在大众心中留下不可替代的形象。良好的品牌形象是打造核心竞争力不可或缺的一部分，要树立良好的品牌形象，新闻节目要多措并举。首先是建立优秀的制作团队，包括优秀的主持人，良好的主持人形象是树立节目品牌的重要内容;其次是做好节目的定位，通过市场调查结合自身实际作出合理的判断，根据群众所需编制节目;最后是结合人们日常习惯等做好渠道规划，满足不同人群的信息需求。通过自身品牌形象的塑造，提升了节目质量的同时让传统的新闻节目能够在激烈的市场竞争中绽放光芒。

新闻节目主持人语言传播优化路径探索

提升可信度

在融媒体时代，尽管各类信息大爆炸，充斥着公众的视野，但公众对新闻类节目的评价标准仍以权威性和可信度来衡量，特别是重大新闻事件，仍以主流媒体为主。而主持人的可信度也是影响公众关注新闻的重要因素，当主持人具有较高的可靠性时，信息的传播效果就会扩大。当主持人的可信度降低时，连带该新闻节目的收视率等数据都会下滑，传播效果也不理想。因而，提高新闻类节目主持人的可信度是非常重要的。一方面，主持人良好的品牌形象是打造核心竞争力不可或缺的一部分，要树立良好的形象，不仅是主持人个人修养和专业素养要保持高水平，而且也需要优秀的制作团队作为后盾，为主持人的播报语言进行编辑和规范，经过多次审核，切实把数字精确到位、把词句精确到位。另一方面，在培养主持人的过程中，要注重创新型人才的培养，注重培养有文化涵养、有丰富内涵、有职业素养的主持人，能够在各类新闻信息中保持正确的价值观，在和观众的交流中，能够进行良好的互动和情感的共鸣，从而用自己的语言引导正确的价值观，让节目不仅是传播新闻信息，也是传播正确价值取向的平台。

增加亲和力

在传统的新闻类节目中，主持人给大众的第一印象就是比较刻板的、严肃的，当然这也是新闻节目权威性的体现。但在融媒体时代，这对于习惯了碎片化接收信息的大众来说，这样的传统方式无法引发共鸣，也无法提起兴趣。因此，在优化新闻节目主持人语言播报的过程中，主持人的亲和力应当得到提升。比如，在同样的播报内容中，一个主持人面容严肃，一个主持人面容亲和，大众肯定会选取较为亲和的，这样更容易被认可。亲和力是需要主持人用真诚的态度来感染别人，也需要用恰当的语言来表达观点，得到认可。在新闻播报的过程中，主持人要与节目中的人物产生共情，要把自己代入相应的环境当中，从他的角度看待事件的发展，换位思考，把自己当成其中的一分子，直击人物的内心世界，这样的共隋才能提高人与人之间的信任，才能有效增加自身亲和力。

善用“认同感”

新闻类节目中，大部分都是主持人“说”，观众“听”，但也有需要和观众对话的场景，比如询问观众的看法，了解事情发展的经过等，在这种沟通中，主持人要灵活运用语言技巧，通过认真倾听、及时反馈、表达认同等和观众形成共鸣，和观众表达的观点相似，用更加精炼、有趣、生动的语言归纳观众的看法，这样更容易引发大众的认可，更愿意接受主持人后续的语言，从而循循善诱引导大众认可正确的价值观。其实，这也符合了心理学的研究。人们对于认可自己的人的意见更容易接受。通过“认同感”可以让观众产生一种彼此共通的印象，进而能够促进形成有效的共识。因此，作为正能量宣传的代表，新闻类节目主持人更应灵活运用“认同感”，切实从观众角度出发，用自身独特的语言来获得观众的认可，从而达到信息和观念的有效传递，扩大传播范圍。

总之，在融媒体时代下，新闻节目主持人更应提高自身语言能力、增加自身的亲和力和可信度，巧妙利用不同的传播形式来扩大新闻节目的影响力，起到应有的宣传引导作用。

（作者单位：定西市广播电视台）