新媒体数字时代下编辑出版的转型与创新研究

马亚茜

关键词：新媒体：数字时代;编辑出版;转型与创新

新媒体出现以来，数字化编辑出版行业得到了迅猛发展，为社会的经济增长作出了一定的贡献。媒体作为传播中介，不管以何种形式存在，无论是使用传统编辑出版模式或是发展数字化编辑出版模式，最终目的都是为了提高受众的阅读感受，从而更快、更好地将科技文化知识进行传播，为社会的发展作出应有的贡献，实现媒体的应有价值。因而新媒体数字时代下编辑出版的转型与创新，要以社会的发展需求和受众的体验度作为研究的根本。

新媒体数字时代下编辑出版行业的现状

新媒体背景下的数字化编辑，不仅促进了出版效率的快速提升，同时也改变了受众的学习、阅读、生活习惯。为了更好地满足受众的需求，数字化编辑出版已经成为了编辑出版行业的主导，具有单方面压倒性优势。即便如此，数字化编辑出版仍然拥有许多需要改进的地方，传统编辑出版在向数字化编辑出版转型的过程中也遇到了不同的问题亟待解决。

出版刊物质量没有保障

我国人口众多，形成了不同的受众群体，不同群体阅读的兴趣、偏好、需求不尽相同，这就对新媒体数字时代下的编辑出版提出了要求及挑战。在进行编辑出版时，大多数企业过于注重使用数字化技术，为了大幅度提高关注度、点击率、阅读量，往往忽视了编辑出版刊物本身的内容是否满足新媒体时代下受众的真正需求，对出版质量完全没有做到严格要求、认真审核，丧失了媒体人应具备的职业道德，导致一半以上的受众认为，我国编辑出版行业所出版的刊物没有可读价值，无法满足中国百姓的生活、工作、学习需求。

管理机制较为混乱

新媒体的快速发展，促进了各类图书、期刊不同程度的发展与进步，打破了编辑出版的传统生产模式，推动了数字化编辑出版生产模式的发展进程。数字化编辑出版使信息的传播速度更快，具有更大的兼容性、共享性和开放性等特点。然而编辑出版数字化的快速发展并没有配备科学、合理、严格的管理制度，致使传播的信息有失真实性，虚假信息、负面信息无法受到制约。更有甚者为了博取大众眼球而大力宣传虚假信息，夸大事件真相，丧失了传媒业的职业道德，不仅影响了广大受众的阅读感受，同时也为社会发展带来了严重的负面影响。

缺乏专业人才

任何一个行业的快速发展，都需大浪淘沙般对人才进行不断筛选、优化。新媒体数字时代下的编辑出版行业，为满足社会的需求，适应时代的发展，对人才的需求标准也有了不断的变化。现有的从业人员缺乏新媒体和数字化技术的专业化知识，无法满足数字化编辑出版的能力需求。由于科技发展过快，专业化的人才培育又需要一定的时间，造成了无人可用的局面。

新媒体数字时代下编辑出版要求

我们习惯将媒体称之为传统媒体和新媒体。传统媒体主要是指电视、广播、报纸、周刊等。所谓的新媒体是指，随着科技的发展，为满足社会发展的需求而出现的以新的技术体系支撑的信息传播形态，如IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等，也被称为“第五媒体”。新媒体虽然是在传统媒体的基础上发展起来的，两者之间却有着本质的区别。

技术要求

材料单一性是传统媒体编辑出版技术的显著特点，出版速度过慢、效率过低。而新媒体数字时代下编辑出版则选用电子技术和传统技术相结合，大量运用科技手段将文字和图片进行加工处理，提高了编辑出版效率的同时，提升了文字的流畅度、优美度以及配图的精美度，改变了版面的设计思路和质量，提高了受众的体验感。

选题要求

编辑出版业的选题策划也受到了新媒体数字化发展的影响。在进行选择时不再使用传统的选题方法即由策划人根据自身积累的工作经验和职业敏感度提出选题。而是通过网络收集大量信息，拟出选题，进行市场调查，将综合信息进行数据分析，得出可行性数据比例，制定可行性策划案，再进行严密的分析、论证，最后确定选题。这样的选题过程不但提高了有效性，而且也扩大了选择面，更加贴合消费者的实际需求。

销售要求

随着新媒体数字时代的到来，各种刊物大量涌向市场，消费者的可选择性大幅度提高，各企业之间开启竞争角逐模式，编辑出版工作者的压力骤增，只靠传统的销售模式已经无法保证出版刊物的销售量。而新媒体数字时代，可以通过各种网站和社交平台开展不同形式的销售活动，进行有效的品牌宣传推广。这种销售方式的成本较小，在为企业获得不菲收益的同时，也营造了巨大的品牌价值。当然，利弊共存，这种营销模式带来的可能会是编辑出版刊物自身品质和口碑的下降。

新媒体数字时代下编辑出版的转型与创新

针对新媒体制定法律制度

社会的健康、文明、和谐发展，离不开法律法规的制约，任何人的言行举止只有接受法律的约束，才能实现真正自由，任何行业的发展都不例外。新媒体的发展速度过快，一些媒体在发展的过程中盲目追求经济效益，发布虚假广告，违背了媒体人应有的职业操守，给受众造成了困扰，也给社会的和谐发展造成了严重的影响。基于此，国家和相关单位应该根据我国的实际国情，出台相关的法律法规，为新媒体的发展制定完善的、科学的、符合中国国情的行业执行标准。通过法律法规的强制约束，净化网络，约束媒体人的职业行为，解决新媒体发展过程中出现的问题，从而促进新媒体数字时代下编辑出版业能走上正轨。

实现编辑出版工作人员的思想和能力的转型与创新

观念决定思路，思路决定出路。传统的思想观念与新媒体数字时代背景下的社会发展背道而驰。因此，只有转变，只有创新思想，才能在时代的洪流中谋到一席之地，不被淘汰。因而新媒体数字时代下编辑出版要获得发展，首先要彻底改变思想观念，改变工作思路，敢于向自我发起挑战，不断用全新的思想理念洗涤编辑出版人的头脑。尤其是从事编辑出版工作时间较长的资深工作人员，他们的思想观念更加保守，对于编辑出版工作具有较强的自我意識和固定化思维模式。对于新思想、新理念具有抵触心理，不愿接受、不愿改变，因而过渡时间较长。基于此现象，负责人要不断开展思想观念创新学习活动，主动带领全员进行学习，和他们一起分析、探讨行业转型的必然性及重要性，了解并学习数字时代下编辑出版所要掌握的技术要求、优缺点、发展模式以及企业的发展方向和目标，力求做到不改变编辑出版的原则：以质量谋生存、以受众之需谋发展，做到求同存异，帮助他们解决症结所在，进而转变思想观念，把握行业发展的时机。其次，在进行编辑出版转型与创新过程中，还要注意，具备数字化专业能力的工作人员，对于编辑出版相对是陌生的、不专业的，而专业化的编辑出版人员掌握的高新技术只适用于日常办公。基于此，要加大人力资源投入，进行资源合理配置，提高编辑出版人员的个人职业素质和能力。高新技术人员进行产品开发的过程中，编辑出版人员需要积极配合，共同完成产品的开发创新。同时编辑专业工作人员，也要积极向数字化专业人才学习，加强自身素质的提升，掌握工作中经常接触到的科技专业理论知识和相关技能，通过编辑出版专业的眼光，发现数字化发展中的不足之处，有利于及时修订。比如：计算机文字编辑技术、图片处理技术，就可以帮助编辑工作人员进行编辑加工、稿件整理、发稿、校对、校样、誊样，为编辑出版工作提供工作便利，节约更多的时间和精力，有助于提高工作效率。在此基础上，编辑出版行业才能在新媒体数字化的影响下得到快速发展。

实现新媒体数字化编辑出版技术的转型与创新

新媒体数字化的发展主要以高新技术为支撑，要将新媒体数字化作为发展主体，就需要拥有专业化的技术人员，不断进行技术开发与运用。因而要实现新媒体数字时代下编辑出版的转型与创新，就要实现技术的转型与创新。传统化的编辑出版模式需要通过人工完成组稿、审稿、校对工作，尤其是审稿和校对，需要工作人员认真仔细地进行一遍遍的审核、复核，以保证出版刊物的质量。因而编辑工作人员的个人修养及素质直接决定着编辑出版业的整体效益和刊物的口碑、质量。新媒体数字化编辑出版需要的不仅是高素质、高修养的人才，更需要多元化、综合化的人才，一方面确保出版刊物的文学性，另一方面要提高出版刊物的时代性，突显编辑出版行业的社会服务性。

新媒体数字时代下，各类信息较为发达，传播途径较为广泛，因而编辑出版工作人员要使用新型三维概念，解除传统编辑出版模式单一化对数字化信息的限制。工作人员通过使用WPS Office、Micro soft Office、PDF、PS、CAD等软件，将各种文字进行重组，使其可以出现在任何时间节点，通过多元化的传输模式实现信息的快速传播，提高信息的传播速度和处理效率，这不但体现出了文字编排的个性化和节奏感，也促进了编辑出版的数字化转型和创新。

强化应用营销策略

新媒体数字时代已经全面实现网络营销。编辑出版的转型与创新也要转变营销方向，强化营销策略，实施网络营销。数字时代下出版刊物的营销主要是以网络为依托，快速实现大面积宣传与信息传递，扩大影响度和知名度，营销部门在进行方案策划时要以此为核心和重点，以达到辐射全局的工作效应。一切营销手段的最终目的是为了满足消费者的心理需求，以期达成销售目标。因此，市场调查是营销策划的基础也是重点，要投入足够的人力、物力、财力，调派专业人才负责，开展认真、详细、全面的市场调研活动，并进行仔细分析，反复研究，根据数据结果，制定出符合消费者需求的营销方案。如此才能达到宣传效果，占领市场份额，获得经济效益的同时，实现企业价值，从而促进企业的可持续发展。

第一，编辑出版行业对于网络营销的模式和方法知之甚少，需要进行大量的学习和研究。深入行业、了解行业，才能真正掌握网络营销的规律和特点，如网络营销不受时间、地点、空间的限制，信息传递具有及时性、直达性，这些都是传统媒体无法达成的效果。

第二，数字化编辑出版可以直接利用现代网络科技进行营销，简化销售流程，缩短编辑和读者之间的距离，提高营销效果。编辑作为刊物的主导者，能详细了解出版刊物的开发制作过程，熟悉刊物的每一个细节、特点和内容，相较于销售部门的业务员，更具代表性、说服性、权威性。结合数字化刊物的即时性（读者即时的问题反馈及意见处理、刊物的修改及发布、作者与读者之间的互动），及时发现编辑出版刊物的不足之处，进行调整，促进出版刊物质量的提升，提高读者的阅读感受，满足读者的心理需求和价值需求。要做好数字化营销，促进编辑出版的转型与创新，沟通能力和营销推广能力将成为不可缺少的重要因素。基于此，从事数字出版编辑工作的人員，不但要具备专业的编辑能力，还要具备技术化信息处理能力，善于利用编辑工作人员的优势，根据读者的消费规律、阅读习惯，研究读者的心理需求，以满足读者需求为目标，不断推陈出新，编辑出更丰富、更新颖、更有趣、更有价值的内容，协助营销方案的有效实施。

新媒体数字化办公越来越受追捧，使用的范围也越来越广泛。在新媒体数字时代背景下，编辑出版要谋求发展，必须要认清社会发展的现实，转变思路，顺应时代发展的变化，全面掌握新媒体数字化信息技术，将多元化的发展相互融合，并实施多种销售策略，形成自有发展模式，才能使编辑出版行业在时代发展的浪潮中站稳脚跟。

（作者单位：解放军总医院医学创新研究部学报编辑部）