探究乡村振兴战略背景下成都文化产业发展新动能

江东东 中共成都市委党校

文化产业发展对于国家综合国力的发展具有较强的促进作用，应跟随国家制定的战略目标制定出能够促进国家战略目标达成的发展策略。目前，国家注重的是乡村振兴战略的实施，文化产业应根据这一战略目标，积极开展乡村文化产业建设，在有效振兴乡村的同时推动国家战略目标快速成长。成都文化产业发展中拥有优势也存在劣势，通过对成都文化产业乡村振兴策略发展新动能研究，可以研究出促进乡村振兴的新模式，落实于实际中达到提升乡村振兴战略实施效果的目的。

一、在乡村振兴战略背景下研究成都文化产业发展具有的意义

成都是四川的省会，并且周边的乡村文化产业发展较好。通过对成都乡村文化产业建设进行研究，可以发现成都自身拥有较多的优势可以提升乡村文化产业建设的效果，具体表现在：首先，多样化文化资源。成都拥有多样化文化资源并可细化成三类：地理文化资源、历史文化资源、民族文化资源（见表1）。其次，长效化政策机制。成都市政府对自身进行了一线城市定位，并根据此定位创建了长效机制：以工促农政策、以城带乡政策、城乡互动策略，让文化产业与其他各产业之间产生关联并实现共同发展的目标。研究成都乡村文化产业建设，可以为其他乡村文化产业建设提供全面、准确的信息，进而从中挖掘出建设中的优势与劣势，通过借鉴与改善达到构建出完善、有效的乡村文化产业建设策略，落实于实际中实现我国制定的乡村振兴战略目标。

表1 成都拥有的三类文化资源

二、成都乡村文化产业发展模式与存在的不足

（一）“农家乐”发展模式与存在的不足

在成都乡村文化产业建设中，实施的第一种发展模式为“农家乐”模式，主要是让城市人群进入农家小院进行体验，经过一段时期的发展打造出了乡村旅游特色品质，这一模式发展起来的原因与成都区域文化熟稔、消费市场驱动密切相关。挖掘其存在的不足，表现在：这一发展模式中存在“农家乐”品质不一致及后续发展缺乏动力的问题，主要是“农家乐”的发展过程依靠的是自身拥有的各项资源，未存在发展规划也缺乏规模性发展，资本不足的同时也未融入良好的管理工作，导致其产业处于低级形态而未能更好的发展。

（二）“特色小镇”发展模式及存在的不足

在成都周边存在着各种不同特色的小镇，并且拥有着各自独特的文化资源、根据自身文化资源确定个性化发展定位，进而达到挖掘出最大化的资源与产业联合形成特色产业，并实现差异化发展模式。通过对各种不同特色小镇的发展过程进行分析，这些特色小镇拥有的特色资源为其获取了竞争优势，但是在发展中也受到了特色资源的局限而发展缓慢。同时，特色小镇之间的经营模式表现出相似性的特点，同性化的发展无法有效地吸引人群，降低了人群参与积极性。另外，还存在仿古镇、伪特色项目的问题，导致此发展模式受到了阻碍而未能健康发展。

（三）创新型文化产业发展模式及存在的不足

成都在建设乡村文化产业时采取了创新型文化产业建设的发展模式，并进入了尝试阶段，成都龙潭水乡风景区是这一发展模式第一项尝试对象，结果以失败告终，后续龙潭水乡风景区多次进行文化产业发展创新，但是结果都未达到理想化要求，并宣告这一发展模式以失败告终。通过对此发展模式进行研究后，乡村文化产业建设并不能通过“砸钱”的行为实现发展的目标，也并非是只依靠搞创新实现更好的发展，应采取科学规划与创新赋值相结合的策略，两者缺一不可。

三、促进成都乡村文化产业发展的新动能

（一）深度挖掘乡村文化资源并实现产业发展达到协调的要求

文化产业的发展与内容的生产息息相关，成都要实现乡村文化产业快速发展，应采取积极深度挖掘乡村特色文化资源的措施并对其进行有效的利用，具体为：对乡村进行实地勘察与整理，将当下存在的特色文化资源有效挖掘并进行有效的整理，通过对其进行开发潜力评估工作为后续工作提供准确的信息，将其信息与世界发展案例进行对比确定出具体开发的策略。同时，乡村文化资源转化成都文化产业发展动能还需要采取整合资源并进行再次创造的措施，进而实现各类资源组合达到系统化的要求。比如，深度挖掘明月村具有的特色文化资源，可以陶艺、茶艺、乡居体检三项内容为中心点，对其实施深耕细作及引资聚才的措施，促其实现规模化与产业化发展的模式，进而促进其发展达到可持续发展、快速发展的目标；分析龙潭水乡实施的创新发展可知文化创意并不清晰，只是采取了各种文化元素堆积的行为，未实现资源本身具有活力并造成了失败结果的产生。因此，乡村文化产业并非是戴着“文化”帽子的商业地产，应积极打造真正的文创项目才能实现良好发展。另外，深度挖掘成都文化资源可知，其拥有的文化资源较为丰富，不只品类丰富，还表现出积淀深厚的特点。虽然成都拥有丰富的文化资源，但是未实现现代性创意赋值、文化创意项目之间未进行有效的关联、各村镇未形成集群效应，造成各种文化资源无法实现有效的创新、资源之间未能形成有效的关联，造成了乡村文化产业发展受到了阻碍。因此，针对这一问题应采取科学有效盘活资源、凝聚资源、创造性整合资源，进而利用真正的产业化发展模式让乡村文化故事产生更深远的影响。

（二）充分运用乡村自然特点与人文风俗构建出文化产业集群

在成都乡村文化产业建设中，明月村的建设是成功的，分析明月村的建设过程可知，实现成功的原因与熟稔的文化产业经营模式密切相关。在此过程中，建设时进行了有效的规划，实施了资源开发-创新生成-创意落地-品牌推广-产品销售这一条清晰、完整的产业链。同时，在建设注重了产业发展集群策略的实施，与周围乡村产生了良好的联动过程，让周边乡镇企业与其共同发展，并通过与周边产生的协同效应与规模经济实现产业整体实力有效增强的目标。根据对明月村的分析对龙潭水乡的建设过程进行探究，发现其建设设计与龙潭园区及成都市本身蕴含的文化特色与产业发展定位产生了脱离的现象，未能构建出文化产业集群及未形成发展链条，造成建设失败。因此，成都乡村文化产业发展建设中，应注重文化产业集群的构建并形成发展链条，进而能够让周围乡镇参与到文化产业发展建设中，通过联动作用促进文化产业建设效果不断提高。

（三）根据差异化发展思路创建特色化、创新化、品牌化文化产业

成都乡村文化产业建设中应从文化资源梳理工作开始，围绕“吸引力”这一关键词创建特色文创项目，并以打造品牌为建设目标，将乡村文化、乡村特色融入其中，进而达到创新建设文化产业的目的。明月村文化产业建设的成功采取了摒弃以往传统“农家乐”的形式，采取了文化资源运用多元深度体验的方式落实于实际中，并将“学、玩、住、食”多个元素融合在一起，构建出多种模式的体验方式并产生了良好的体验效果，让构建出的文化产业发展模式形成了文旅品牌，并将文化资源拥有的实际特点充分表现了出来，进而实现了持续拉动消费并达到扩容文旅增值的效果。因此，充分挖掘当地文化资源并采取创新性资源变现路径，对乡村文化产业发展建设具有较强的促进作用，应积极应用于实践中达到可持续、快速发展的目标。

（四）优化管理模式并积极引入人才提升资本使用效率

通过上述挖掘的成都乡村文化产业建设存在的不足可知，在建设中缺乏有效的管理模式，导致管理紊乱及管理低效的问题发生，进一步引发投资变现难及资本使用率不高的现象，造成文化产业建设并未达到理想化目标。因此，应积极对管理模式进行有效的优化，学习先进的管理理念与方法并与文化产业建设实际相结合，进而构建出适合文化产业建设的管理模式。同时，各行各业的竞争是人才竞争，文化产业建设同样存在着较大的竞争力，应积极引入优秀的人才，包括管理人才与创意人才，让文化产业发展管理与创意构建都能够具有有效性、创新性、个性化，实现文化产业建设达到高质量建设的目标。

（五）积极融入高新技术

考察成都乡村文化产业建设过程可知，新兴科学技术的应用较少，而当前科学技术的发展速度较快，若文化产业建设中未融入先进的科学技术，会与时代相脱离及未能够创新出新的发展模式。因此，成都乡村文化产业发展中应积极融入高新技术，比如AI或者3D技术、全息投影技术等，将其应用于文化产业创意建设中，可以构建出多样化的体验模式落实于实际中，在为消费者带来较多模式的新体验、吸引消费者的同时能够实现文化产业进行有效的宣传，进而实现快速发展的目标。

（六）以保护自然资源、各种文化为内在动力实现可持续发展

成都这一城市在我国几千年来发展中拥有了丰富的历史文化、地理文化、民族文化等，这些文化的存在可实现我国传统文化有效传承的目标，应对这些文化进行有效的保护并继续传扬下去。因此，成都乡村文化产业建设中，应以保护自然资源、保护各种文化为内在发展动力，在进行创意建设时要避免对自然资源、历史文化、民族文化等产生损害，应在有效保护各种自然资源、文化资源的基础上进行发展建设，进而保证设计出的建设规划达到可持续、可发展的目标，并能够吸引更多的消费者了解成都乡村拥有的各种文化，实现可持续、稳定发展的目标。另外，在创新文化产业发展策略时，可围绕“环保宣传”这一理念进行设计，利用成都乡村中古老的建筑、自然环境等与环境相关的内容与创意相结合，进而让消费者在体验中受到环保理念的感染，在形成环保思想意识的同时能够成为自己行为的指导思想，可进一步促进自身文化产业建设更好地发展及持续、快速地向前发展。

四、结语

目前，我国的发展战略目标是实现乡村振兴，成都文化产业发展中已经实施了乡村文化产业建设策略，但是在建设中存在着成功案例，也存在着失败案例，应积极对成功、失败案例进行有效的分析与探究，进而挖掘出有利于文化产业建设的策略、不利于文化产业建设的策略，积极应用有利的策略并制定出可规避不利措施的策略，应用于其他地区乡村文化产业建设中达到促进我国战略目标快速实现的目的。同时，还应积极创新文化产业发展模式，并保证创新具有科学合理性，进而落实于实际中促进文化产业更好地建设及发展。