海南省体育旅游产业现状及发展对策研究

艾康 刘少英

(海口经济学院新丝路时尚体育学院 海南海口 570100)

21 世纪是中国旅游产业发展的黄金时代，旅游业已成为许多地区的经济支柱产业。体育旅游属于旅游产业的一个重要分支，在兼顾旅游特征的基础上，融入竞技性、娱乐性、体验性、挑战性等体育项目，实现旅游和体育的良好融合。当前，体育旅游在我国体育和旅游爱好者中广受欢迎。国际体育旅游委员会数据显示，全世界体育旅游收入在旅游业整体收入中的比重达到30%以上，未来随着旅游业的进一步发展，体育旅游将成为新的潮流。海南省因其所具有的地理、人文、自然等优势，在开展体育旅游方面具有更为广阔的空间。近年来，海南省不断深入挖掘自身优势，通过对资源的大力开发、线路规划、设计产品等，形成各种各样的体育旅游项目，体育旅游产业发展取得了良好的成效。然而在体育旅游迅速发展的热潮中，仍然需要清醒认识到自身的不足，弥补体育旅游产业的不足，充分发挥海南省的地区优势，走出一条具有海南特色的体育旅游发展道路。

1 海南省体育旅游产业发展现状

1.1 体育旅游产业发展缺乏创新性及产品同质化

虽然近些年海南省体育旅游依然取得了长足进步，但是其在发展模式和产品创新方面却停滞不前，体育旅游产业缺乏创新性。首先，海南省体育旅游产业收入结构呈现出较为单一的局面。例如，在三亚市，各个景区门票和酒店食宿是当前旅游主要收入来源。久而久之，人们对三亚市形成了海滩、温泉等主题式酒店休闲旅游模式以及高昂的景点门票这一固有印象，并未在旅游中融入体育特色，导致海南省体育旅游产业链单一。同时，餐饮、交通、购物、娱乐等相关配套设施及产业方面的建设明显不足，体育旅游产业尚未形成完备的系统，存在较多环节缺失，导致自身竞争力不足。其次，目前海南省体育旅游产业包含的体育项目仅仅有游泳、潜水、摩托艇、沙滩排球、丛林穿越、登山、宿营等常规性体育活动，主要集中在海洋型或山地型方面，与国内外其他著名海岛旅游城市相比，存在严重的同质化现象，体育旅游产业缺乏创新性。在同类型的体育旅游产品上出现相互模仿、借鉴的情况，不仅造成资源的极大浪费，也导致体育旅游产品的单调化，对游客吸引力不足。

1.2 体育旅游产业管理机制不健全及产品低端化

目前，对于旅游市场的管理主要依靠政府以及相关旅游部门的联合管理，但现阶段海南省体育旅游高端管理机制仍不完善，对一些资源的管理存在明显缺失现象。例如，海南体育旅游相关数据信息并未设立对应部门进行整理、分析、评估，导致海南体育旅游资源并未得到充分开发，严重影响体育旅游产业开发工作进展。同时，部分旅行社之间存在低价竞争情况，旅游服务质量不断下降，游客出行缺少安全保障，对回游率产生极大的负面影响。海南体育旅游产业中严重缺乏高端精品产品，缺少特色旅游纪念品，尚未形成具有海南特色的品牌效应。体育旅游产品一旦缺少自身特色，加上高昂的出行和住宿费用，游客在旅行过程中缺乏新奇体验，常常导致大多数人失去旅游兴趣，不愿消耗大量精力、财力及时间前往海南旅游，严重制约海南体育旅游产业发展。此外，目前海南体育旅游纪念品市场的开发并不深入，相关纪念品明显缺乏海南地方特色。例如，跳水、漂流等一些体育旅游项目无法携带手机进入，游客在旅游过程中无法留存照片，导致游客缺乏完整的旅游体验。

1.3 体育旅游产业与民俗文化脱节及产品庸俗化

海南省是我国传统黎族人民的聚居之地，蕴含丰富的民族文化特色和人文风情。尽管当前在体育旅游产业的开发包括一些具有民族文化特色的体育旅游项目，但从整体来看，体育旅游项目的重心仍集中在体育旅游产品上，相关文化专题旅游产品开发尚不成熟。众多具有海南当地特色的民俗文化、禅宗文化、建筑文化等并没有依靠体育旅游这一平台实现深入挖掘、开发，所以当前海南体育旅游产业的文化内涵稍显不足，缺乏一定社会参与性，在体育旅游产业开发过程中，未将体育旅游开发和民俗文化传承进行有效结合，体育旅游文化特色不够显著，导致体育旅游呈现庸俗化。

1.4 体育旅游产业相关人力资源不足

近些年，海南省体育旅游经过不断发展，已产生了一批相关从业人员，但是整体综合素养仍有待提高。有关数据显示，截至2012年，海南省具备岗位资格证书的旅游业相关从业人员中，仅有约13%的人具有大专及以上学历。由此可见，目前海南省体育旅游产业从业队伍中严重缺乏高素质人才，同时具备专业体育技能和旅游知识的人才更是凤毛麟角，无法同时兼顾旅游和体育技能。这也是造成目前海南省体育旅游企业经营模式单一、互相分散以及规模无法扩大的重要原因之一，对于体育旅游产业的开发和经营存在连续性不足的情况。

2 海南省体育旅游产业发展对策

2.1 创新产品及发展模式，扩大体育旅游产业链

有关文件中明确指出，需要不断树立和落实创新、绿色、协调的发展理念，增加全民健身在海南经济发展中的比重，推动“健康海南”“美丽海南”目标的实现。体育旅游是达到全民健身目标的有效途径之一，体育旅游是海南省独具特色的一种旅游项目，因此在体育旅游产业开发过程中需要牢固树立创新观念，最大限度地减少产品同质化现象，促进产品多元化发展，满足不同游客群体个性化需求。第一，将创新意识始终融入体育旅游产业开发中，转变传统发展思维，明确发展目标，深入挖掘海南省海洋、沙滩、山地、丛林等地域优势，充分借鉴国内外领先的体育旅游产品打造和管理经验，结合各种游客群体兴趣和需求，开发出多层次、多样化的体育旅游项目，逐步提高体育旅游产品竞争力，完善体育旅游产业结构，不断形成具有海南特色的体育旅游项目。第二，创新体育旅游发展模式。海南省是海上丝绸之路的重要节点，在海南体育旅游产业开发过程中需要借助这一历史文化资源，依托“一带一路”背景下创新体育旅游项目，打造独具特色的体育旅游产业体系。例如，近些年在海南火热开展的“环海南岛国际大帆船赛”“环海南岛国际公路自行车赛”等大型赛事，利用这一契机推动相关体育项目的开展，包括公路自行车、冲浪、帆船、山地越野等，使这些体育旅游产品呈现海南特色，提高知名度，逐步走向国际。同时，加大对体育旅游产品的宣传力度，了解游客个性化需求，推出具有创新性的创意广告，针对不同游客群体采取差异化的宣传战略，激发游客的兴趣，吸引更多游客亲身参与，感受体育旅游带来的刺激体验，促使旅游观念的转变，从而促进相关产业共同发展。最后，海南省当地政府需要充分发挥宏观调控职能，激发市场经济活力，促进各个行业之间深入合作，不断优化市场运营机制，完善体育旅游发展模式，逐步形成完整的体育旅游产业链，推动体育旅游产业得到良好的可持续发展。

2.2 完善体育旅游管理机制，构建高端旅游精品

由于各方面因素的影响，目前海南省旅游部门管理仍相对散乱，因此完善旅游管理机制是当务之急。首先，有关管理部门之间需要明确具体职能，做到分工明确，落实对景区环境、资料信息、项目宣传、协调等各个工作内容的监督、管理，进一步提高管理工作效率。政府需要发挥主导功能，健全相关法律法规，贯彻监管职能，增强执法力度，严厉打击旅行社之间发生的不公平竞争现象，不断提升体育旅游服务质量，为旅游企业、游客以及当地居民的切身利益提供保障。其次，打造具有海南特色的高端旅游精品，是实现海南体育旅游健康发展的关键。在设计旅游产品的过程中，需要掌握游客的心理需求，将海南特色融入旅游产品中，如可打造体验民族风情的环海南岛游行、岛礁户外体育旅游等。还可利用海南当地“三月三”这一传统特色节日，进一步加大宣传力度，在保留民风民俗的基础上对旅游产品进行包装，增加产品吸引力。最后，需要重视纪念品在旅游经济收入中的比重，现阶段海南省体育旅游相关纪念品缺乏一定特色，导致游客体验不完整。因此，各个景区可组建相关队伍为游客提供专业的体验记录服务，为游客留下体验照片，逐步完善体育旅游产品体系。

2.3 促进体育旅游和民俗文化融合，加强高素质人才培养

海南省黎族少数民族具有悠久的历史和淳朴的传统文化，同时产生了许多具有民族特色的体育项目如竹竿舞、划独木舟、撑竹筏等。因此，海南体育旅游产业发展应注重其内涵发展，在体育旅游产品中体现人文元素，将体育旅游项目和海南人文风情、民俗文化相互融合，充分探索民族特色历史文化，体现民族特征，通过体育旅游给予游客独特的文化体验，感受民族文化魅力，为体育旅游注入源源不断的生命力。海南体育旅游产业的长远健康发展与充足的人才保障密不可分，因此需要构建多层次的人才培训机制，依托旅游院校设立相关体育旅游培训专业，输送专业人才，同时在从业人员中开展多种多样的体育旅游专题培训，提升从业人员的理论和技能水平，逐步建立起一支专业化的人才队伍，推动海南体育旅游产业可持续发展。

3 结语

海南省体育旅游产业需要明确自身发展定位，在遵循旅游体验的基础上，与当地传统文化合理融合，使体育旅游产业彰显当地特色。此外，需要加强监督管理，落实人才培养，开展广泛的宣传，从根本提高经营服务质量，使体育旅游产业在海南省经济发展过程中发挥更大作用。