中日城市文化IP塑造的对比研究

赵邢悦 黄鑫烨 邱瑞敏 于晨

摘  要：城市文化IP是一座城市独有的符号，承载了城市的文化元素，展现了城市形象和城市精神。塑造城市文化IP对城市的发展具有深远的意义。本文通过对中国常州和日本熊本的城市文化IP的塑造、优化城市文化IP对策的比较与分析，寻找两者异同，为城市的发展提供参考。

关键词：城市文化IP ;常州;熊本

城市文化IP是城市价值提升的创意及其实现过程中资源要素的整合，充分表现出一座城市的内在文化和外在形象，是创新时代下的产物，也是一座城市的文化符号。城市文化与IP结合，形成了独特而鲜明的形态。透过城市文化IP，人们可以加深对一座城市的认知，进而增强对城市的认同感，提高文化自信。文化赋能城市经济，较高的文化价值会带来商业价值，塑造城市文化IP能够推动文旅产业融合发展，给城市带来巨大的社会效益和经济效益。

1.城市文化IP的内涵和意义

1.1城市文化IP的内涵

城市文化是以城市所具有的突出的或者特别的、物质的或者非物质的文化因子为载体，经过长期积累形成的用以区别其它城市并且被全部或者部分群体所认同的，具有城市特色的城市形象、城市精神或城市素质。[1]IP，是英文intellectualproperty的缩写，意为知识产权，该词的产生也意味着知识产权有了保障，可依法享有相关的权利。有学者认为，“从IP角度切入城市文化具有其合理性”、“IP概念有助于融合城市文化资源与城市文化资本两大范畴”。[2]“城市文化的 IP 研究也正为了在文化生产上提供更多的文化因子，用以进行文化产业的再加工。”[3]

城市文化IP是在对城市特有的文化要素进行深挖和提炼基础上的二次创新，是对文化的再加工;城市文化IP可以是有形的场所，也可以是虚构的艺术形象等，它作为载体承载了文化元素，具有高度辨识度的文化符号，具有鲜明的区域文化特征;城市文化IP被赋予创意，展现出人们对城市创新发展的想法，传达出城市文化和城市精神;城市文化IP也是对产业IP的升级，实现价值的增值。

1.2塑造城市文化IP的意义

IP形象是对城市文化的具体表达，优秀的IP塑造是一个城市的城市形象和城市精神的展现，通过创新加工，将区域文化以生动的形象展示与世人面前，给人留下深刻的印象，是宣传城市形象和城市精神的重要手段。

城市文化IP的塑造带来了巨大的经济效益。通过运营操作，有效传播城市名片，快速提高城市知名度，吸引投资，促进旅游业的发展，拉动消费，推动影视娱乐业的发展，激活当地经济。

塑造城市文化IP给城市的高质量发展带来了新动力，也为城市的转型发展提供了契机。城市文化IP的塑造打破了城市发展的常规固有模式，给城市注入了活力，带动城市各方面发展，从而实现城市的高水平发展。同时，城市文化IP的塑造丰富了城市文化内涵，提高了城市居民的文化自信和对城市的认同感、寄托感，更进一步地推动了精神文明建设。

2.中国常州与日本熊本城市文化IP塑造的比较分析

2.1城市景点

常州和熊本都遵循地方特色，深挖旅游资源，注重自然景观、生态资源的开发与利用，以此来激发旅游效应。常州虽然先天旅游资源不足，但是凭借创新进取的精神，作出了开发人造景点的选择，着重于主题乐园等人工景点的打造及发展。常州的景点利用“旅游+科普”的模式形成自己的特色，在旅游界被冠以“主题乐园之都”的称号，以恐龙为主题的中华恐龙园及周边恐龙谷温泉、迪诺水镇、恐龙城大剧场是常州乃至江苏省的旅游特色景点，是集休闲、娱乐、参与性表演、知识科普于一体的综合性主题游乐园;常州环球动漫嬉戏谷乐园则突破传统，勇于创新，将数字娱乐和高科技完美结合，打造了一个以“动漫艺术，游戏文化”为主题的体验型主题公园;淹城春秋乐园是以历史遗址淹城为主体的国内首个以春秋文化为主题的主题乐园，乐园将古老的春秋文化和现代游乐设施融合，形成旅游、休闲、购物、科普等一体的旅游综合体。除了人造旅游资源以外，常州发挥自己的地理优势，充分利用“远山近湖”的山水资源优势来促进旅游的发展，天目湖南山竹海、西太湖、竺山湖这些生态旅游景点，以风景优美、生态观光、水上娱乐、特色湖鲜美食等吸引了大批游客前来度假和休闲旅游，同时打造森林公园区、农业历史文化区、环境保护区，推广民俗文化，带动旅游经济的发展。

熊本本是以农业为主的城市，但是充分利用丰富的自然景观、历史名胜古迹到现代时尚的商业街和温泉，打造成一个历史悠久的观光旅游城市。熊本积极发展文物古迹和具有浓厚特色的生态旅游。熊本城由名将加藤清正建造完成，是安土桃山时代的代表性建筑，是日本重要的历史名城之一，与大阪城、名古屋城合称为日本三大名城。熊本城内的建筑遗址被列为日本重要的文化财产，受到良好的保护。熊本另一座公园景点水前寺成趣园是一座桃山样式回游式庭园，取中国诗人陶渊明的诗《归去来兮辞》中的“园日涉以成趣”命名为成趣园，利用细川文化的魅力，营造了独特的庭院风格。

2.2吉祥物

常州至今为止并没有设定城市吉祥物，但是2010年于常州举办的江苏省第十七届运动会中有着两个以“龙”为元素设计出的吉祥物，影响度较高。常州素有“龙城”、“兰陵”之称，吉祥物运用拟人手法，以“龙”为设计元素，以“兰陵”谐音命名“兰兰”“灵灵”，形成一对快乐向上、和谐吉祥的龙娃娃，承载着对此次省运动会举办的红红火火、和谐圆满的祝福。此外，2015年常州花博会的吉祥物“和和”、“美美”以常州市花月季为元素设计的一对精灵形象，充满江南人文气息和地域特色。“和和”、“美美”的取名紧扣第八屆花博会“幸福像花儿一样”的主题理念，也是打造幸福城市、实现现代化之意融为一体。吉祥物多样化，从各个角度诠释常州城市形象也成为了常州城市文化IP塑造的一个特点。

熊本熊是全日本乃至世界的大明星，是吉祥物塑造中非常成功的典例。熊本熊这一吉祥物是精心策划、凝练城市建筑和自然景观的成果。熊本熊被赋予拟人化性格，成为熊本城市品牌形象的标识。熊本熊的外在形象以全身黑色为主，脸上配着圆形腮红，提取了熊本主城的“黑”和“火之国”火山中的“红”。熊本熊经常参加音乐会、美食祭、运动会等线下活动，与居民游客互动。政府经营团队进行策划宣传提高熊本熊的知名度，通过制作表情包，将其作为商标印在交通工具、商品上来强化熊本熊的城市代言人形象。熊本凭借吉祥物获得了巨大的经济和社会效益。

2.3传统手工艺

常州和熊本意识到传统手工艺对一个城市的重要性，都积极保护和传承本地的手工艺，具有产业振兴、传承文化的作用。常州梳篦是国家级非物质文化遗产之一。常州梳篦的制作技艺形成于魏晋时期，从材料的选择到成品篦箕的完成需要经过72道工序，多为手工制造完成。常州梳篦以其历史悠久、选材严格、工艺考究、制作精良而著称。在苏南地区有句评价地方风物的谚语：“扬州胭脂苏州花，常州梳篦第一家。”由此可见常州梳篦声名之盛。随着社会的发展，梳篦不仅仅作为生活用品存在，渐渐发展成为艺术产品。常州人不断改进复杂的操作工艺，生产出的梳篦造型别致，集实用、艺术于一体，具有较高工艺美学和经济价值。为了保护常州梳篦，常州市有关部门建立常州梳篦网站向海内外介绍梳篦的发展情况，建立活态传承基地等等。梳篦也走向居民，居民们跟随传承者一起体验梳篦的制作工序，人们能够认识到梳篦技艺保护和传承的重要性与紧迫性。

肥后象嵌是日本熊本的传统手工艺代表。“肥后”是熊本的古称，“象嵌”是指在金属、陶瓷等物品的表面雕刻出形状，然后在雕刻出的凹处镶入金、银、贝等材料的一种工艺品装饰技法。肥后象嵌开始于江户时代初期，最开始主要应用于武士的刀剑上，其风格有反映武士文化的幽雅雅致美。虽然熊本也有手工艺传承者不足的时期，但是熊本传统手工艺馆积极培养手工艺传承人，现在有超过十位象嵌师致力于作品的制作，并且熊本也有专门的体验馆，能够近距离接触肥后象嵌。

3. 中国常州与日本熊本优化城市文化IP的对策比较

3.1发掘自身优势方面

一个城市不可或缺的就是传统文化，将城市中蕴藏的传统文化充分挖掘出来，转化成创意的来源，能够提升创意的内涵。文化是旅游的内核，深挖景点的文化底蕴和传统历史故事，将其内容以人们易接受的方式进行推广，深入本土文化，增强文化自信。

常州，因河而生，因河而兴，京杭大运河与常州城水相依，人水相亲。常州段大运河曾经是京杭大运河最具代表性的河段，但是在七八十年代对大运河的改造中，因各种原因被迫拆除一部分文物。而最近几年，常州已经意识到运河沿线的旅游资源的重要性，积极打造并发扬“运河名城”文化旅游品牌。另外，充分开发瞿秋白纪念馆、张太雷故居、恽代英纪念馆、“三杰”纪念馆等红色文化资源，拓展红色文化内涵。在当今文化竞争的大背景下，优秀传统文化是打造城市文化符号的重要文化资源，重视城市文化IP的价值，发掘其内容、弘扬其精神，才能打造出属于城市本身的文化符号。红色文化作为我国的民族文化的一个重要部分，在城市文化IP的塑造中闪耀着独特的光芒，在宣传教育的同时，民族的文化自觉、文化自信也得到了强化，推动了精神文明的进步与发展。城市文化与城市文化IP塑造互为作用，互相推动，形成独特的发展之路。

熊本的吉祥物熊本熊成名之后，为加大存在感，熊本熊运营小组多次让熊本熊出现在市民的视野里，以导游的身份带领大家游览县内风景、挖掘名店美食，去参加邻县合作城市的品牌宣传活动等等。熊本熊运营小组还以熊本熊的身份，在博客上通过“熊本琐事”来介绍熊本的建筑、美食、自然风景等等，不仅让更多人对吉祥物加深了解，也让更多人了解一座城市。

综上可见，常州和熊本都从发掘自身文化优势出发来优化城市文化IP，但侧重点却各不相同。常州利用红色文化资源、发展文化古迹旅游，而熊本主要利用熊本熊这一吉祥物成为提升城市形象的成功典范，在此带动下，推广历史文化古迹、风景名胜景点等文化IP。

3.2营销方式创新方面

党的十九大报告指出要高度重视传播手段建设和创新，讲好中国故事，提升国家文化软实力。提升城市形象需要优化城市IP，打造良好的城市形象也是讲好中国故事的一部分。当下处于短视频迅速发展的时代，通过一则短视频往往就能收获大批粉丝和流量。在短视频APP上发布一条高品质的短视频宣传介绍城市亮点、通过镜头叙述一座城市的历史、文化、风俗，能够吸引居民及外地游客的关注。在互联网普及的社会中，线上推广成为主要方式，但线下活动也是重点推广的对象。线上通过微信公众号、微博等来传播宣传，能够在短时间内扩大受众范围，达到广泛传播的效果。线下也可以积极举办文化艺术活动，扩大国际国内的经济文化交流。在营销方式创新方面，虽然两座城市的投入和推广力度不同，但着眼角度和方法具有较多的相似之处。

常州通过常州发布、常州本地宝微信公众号，常州旅游、常州网等微博号对常州进行多方面的宣传和介绍，从景点、美食、文化等不同角度向人们展示不一样的常州，是新时代获取信息的快速渠道。常州将信息与人们共享，信息变得公开化、透明化。常州的公交车、地铁站里也播放着与常州有关的公益宣传视频，在不同的场所让人们都能了解常州。

熊本网站运营者将熊本熊的日常拍摄成视频发布在各大网站上，借助电视、广播、官方博客等多种平台进行传播，并且在国内的微博、B站等平台，也有运营者定期上传并更新与熊本熊有关的视频、图片、表情包等，这一举动收获得了众多人的喜爱，同时也增加了人们的评论与互动，熊本熊的热度只增不减。

3.3市民参与度方面

通过塑造城市文化IP，可以增強城市获取资源、配置资源和整合资源的能力。在塑造城市文化IP的过程中，政府发挥了主导作用，号召市民共同参与城市的建设与发展，通过亲切的方言、美丽的景色、特色美食等等让人们逐渐了解一座城市，了解这个城市，提高市民对城市的认同感和信任度来增强城市文化IP的凝聚力。市民既是城市文化IP的建设者，也是消费者。

常州市积极听取市民的意见，曾发布寻找市民规划师的活动，号召市民积极参与城市建设，建言献策。政府广泛吸纳建议，让更多市民参与到规划工作中来。加强了市民对城市的归属感和认同感。策划熊本熊失踪事件，在社交平台上提供线索，召集大家一起寻找熊本熊，促进公众积极参与，熊本熊找回后通过媒体的争相报道成功提高熊本的知名度。

4.结语

城市文化IP是一座城市乃至一个区域的文化符号，蕴含着深厚的城市形象、城市精神，不仅对于精神文明建设、文化市场繁荣具有深远意义，同时对于城市影响力、城市社会经济发展也具有举足轻重的作用。

中国常州和日本熊本在城市文化IP的塑造和优化城市文化IP的对策拟定中，有着很多相似的地方。两座城市都注重利用城市景点、吉祥物、传统手工艺塑造典型的城市文化IP，能充分发掘自然景物、人文传统、历史遗迹的特点，注重营销方式的创新，鼓励市民广泛参与。同時，两座城市亦有各自的特色，常州开拓进取，充分发挥红色文化资源特色，扬长避短着力打造人造景点资源;熊本十分注重对城市文化IP营销的投入，市民参与较高，获得了巨大成功。城市文化IP的塑造并不是一蹴而就的，而是在不断摸索中慢慢前进，在城市文化急速发展的当今，如何选择最优化发展模式，是需要进一步思考的问题。

参考文献：

[1]宫天文. 城市文化略论[J]. 科技创新导报，2012（26）

[2]冯雅颖. 基于IP视角的城市文化价值链研究[J]. 黑河学院学报，2021（07）

[3]路明.基于文化消费语境下的南京城市文化IP研究[J].山东工艺美术学院学报，2017（5）

[4]冯月季，李菁.打造国家文化符号：文化自觉视域下中国传统文化IP的价值构建[J].中国编辑，2019（9）

[5]王林生.文化IP是推动城市内涵式发展的重要动力[J].中国国情国力，2018（11）

[6]陈苑.浅析城市文化IP推广模式[J].现代营销，2020（6）

一作简介：赵邢悦，女（2000.10—），汉族，江苏扬州人，常州工学院，本科，研究方向：日本社会文化

二作简介：黄鑫烨，女（1999.11—），汉族，江苏南通人，常州工学院，本科，研究方向：日语语言文学

三作简介：邱瑞敏，女（1999.07—），河南省周口人，常州工学院，本科，研究方向：日本社会文化

四作简介：于晨，女（2000.08—），汉族，江苏扬州人，常州工学院，本科，研究方向：国际经济与贸易

基金课题：2021年大学生创新创业训练计划项目“中日城市文化IP塑造的对比研究——以中国常州和日本熊本为例”（编号：202111055018Z）