户外广告宣传与城市特色文化内涵建设研究

周慧玲

户外广告常常出现在城市的商业中心、交通枢纽等场所，已经成为城市文化输出的一种重要方式，也已成为一座城市独具特色的景观。此外，户外广告也能承载城市的特色文化，宣传城市文化内涵，与城市文化内涵建设息息相关，在一定程度上体现了城市的文化倾向与经济价值。总之，户外广告能够成为宣传城市特色文化内涵的重要方式，在提升自身广告影响力的同时充分宣传城市文化。一支好的户外广告不仅能够充分展现城市的文化内涵与精神面貌，还能让人产生一种向往，这对于城市未来的经济与文化发展有着极大的促进作用。

户外广告的内涵

随着我国社会经济水平的提升，各个城市为了未来的发展不断宣传自身的特色文化内涵，因此“宣传”这一行为也成了当前城市发展的重要策略。在此基础上，户外广告体现出了自身的宣传优势，户外广告一般都投放在城市商业中心、交通枢纽等场所，因此能够吸引大量人群。这种近距离的视觉分享，能够充分体现户外广告的作用与价值。户外广告是当前社会经济发展的必然产物，能够覆盖到城市的大部分区域，并以多元化的形式展现给人们。因此深受广告投放主体的喜爱。通过投放户外广告，能够为投放主体树立一个优质的品牌现象，从而进一步促进品牌文化建设，彰显出一座城市的文化内涵。

城市特色文化的发展

城市文化的形成过程

城市是人类文明发展的重要证明，包含着人类现代文明的文化内涵，同时也体现了人类文明在发展过程中形成的多种能力，如城市中的标志性建筑、整体规划体系等，同时容纳了人们经过漫长发展所形成的城市文化与城市精神。城市文化是人们在长期社会生活中自然形成的一种精神力量，包罗历史文化、道德文化与艺术文化等多方面内容。同时，城市文化也是城市发展与进步的重要推动力，对城市中的人们有着极大的促进作用。城市文化是经过漫长的社会发展而形成的，用文化来定位城市，能够充分体现城市的文化内涵。

城市的特色文化发展

在城市的发展过程中，文化是重要的根基，缺乏文化底蕴的城市在发展中也会遇到各式各样的阻力。因此，不同城市都需要具备独具特色的城市文化以及与城市文化发展相协调的环境。我国城市各有特色的原因在于城市文化的差异性。城市文化是一座城市所有文化的集合，因此一座城市的魅力在很大程度上取决于这座城市是否存在特色文化。城市特色文化能够展现出自身的精神面貌，能够体现出精神与内涵，这对于城市的魅力有着极大的促进作用。作为城市的重要体现，城市特色文化蕴含了一座城市的美好品质，是城市建设的重要过程，同时也能促进城市经济的发展。随着国家经济水平的不断提升，城市所蕴含的功能也存在一定的趋同性，因此，城市若想充分彰显自身魅力，就需要建设自身的特色文化内涵。

户外广告与城市特色文化的关联

户外广告能够充分宣传城市特色文化

广告是一种广而告之的文化，能够通过宣传被人们所了解并熟知，是主流文化的一个重要组成部分，同时也能充分体现城市特色，是宣传城市文化的一个主要途径。户外广告与城市的发展是极具关联性的，它不仅能够沉淀城市的发展历史，还能够顺应当前时代文化的实际发展，是城市发展过程中的一个重要标志。户外广告是城市特色文化的主要体现方式之一，它能够充分体现城市的特色文化内涵，进一步强化文化内涵建设程度，体现城市中人们的生活状态与人文精神。多元化的户外广告通过多元化的方式来体现出城市文化特色，并将其中的特点充分表现出来，让城市更具吸引力。除此之外，户外广告不仅能够体现出一座城市的经济发展水平，还能反映出科技发展与人文精神等多种内容。

同时，户外广告还能促进城市特色文化持续性发展，能够帮助城市塑造一个别具特色的文化形象。户外广告是城市发展中必不可少的重要元素，其不仅能够传播各类城市的重要产品与业務信息，还能利用丰富的造型来激发人们的不同体验，切实提升城市的审美程度，创建出一个极具特色的城市形象。此外，户外广告的宣传也可以体现城市的文化特色，促进城市形象的建设。例如，我国大连市从20世纪80年代末开始每年举办国际服装节，并以户外广告的形式在城市的街头小巷进行宣传，通过对户外广告的利用，达到城市文化特色广而告之的目的。

此外，当前户外广告还具有充分体现城市特色文化的作用与价值，已经成为宣传城市文化的一种重要手段。随着我国社会经济的不断发展，人们的生活质量也有了明显提升，户外广告的作用与价值也发生了一定的变化，户外广告的发展前景更加明朗，已经成为城市特色文化发展的一种共生因素。在这种情况下，户外广告与城市特色文化已经成为一个共同体，户外广告俨然也已成为彰显城市风貌的一种重要方式和城市特色文化建设的重要组成部分。

城市特色文化能够影响户外广告内容

城市特色文化的发展在一定程度上影响着社会的进程。在这种情况下，城市文化也在一定程度上影响着户外广告的发展。众所周知，每个城市自身具有的文化特色是不同的。不同的城市特色文化会对户外广告产生一定的影响，因此不同城市的户外广告也有着较大的差异性。此外，户外广告的发展也会受不同的城市文化环境的影响，因此，户外广告在进行内容设计时，往往会与当地的历史文化与民俗文化相融合，从而体现出不同的城市特点。例如，上海是国际化大都市，以商业发展闻名，因此上海的户外广告内容往往体现出浓郁的商业内涵。

此外，城市特色文化还会对户外广告的表现形式产生一定的影响。随着我国经济的不断发展，户外广告会受到不同城市特色文化的影响。例如，一家大型连锁餐饮在进驻不同城市时，就会根据当地的特色进行适当的宣传。如我国西安对兵马俑以及当地的特色美食进行宣传，并进行本土化改造；而到了我国四川，就会将熊猫与竹子当作重要的城市特色文化元素进行宣传。因此，不同城市在户外广告上的表现会呈现较大的差异性，这也是源于不同城市的文化观。

一座城市的历史文化也能对户外广告的发展造成一定影响。一座城市的特色文化是在漫长的社会发展中逐渐形成的，能够充分表现在城市居民日常生活的各个方面，从而形成约定俗成的习惯。基于此，户外广告的内容设计就会根据不同城市的历史文化提取相应的重点内容，在创作过程中进行一系列提炼与加工，让人既能在观看广告时了解传统文化，又能体验现代城市发展的潮流，这对于一座城市的经济与文化发展具有极大的提升作用。

城市发展中户外广告设计的标准

户外广告的设计离不开创新，在设计户外广告的过程中，应该将创新性思想和理念具象化，并形成实质性内容。由于户外广告的传播方式更加直接，因此与普通广告相比更具创新性。在日常生活中，我们观察户外广告时常常会觉得广告内容比较乏味，这是因为其在表现上缺乏一定的视觉冲击力。部分广告还一味追求名牌效应，但是却没有充分结合产品的实际需求。由此可见，优质的户外广告内容需要人们在日常生活中去探索和发现，以充分提升户外广告的美感。

户外广告往往需要根据宣传内容进行相应的设计。我们知道，城市文化的发展离不开人类的社会化活动；城市的发展与城市文化有着密切的关联；城市文化彰显着多元化的文明内涵，能够体现出城市的综合实力。随着时代的发展，城市的发展离不开自身独具特色的文化内涵；一座城市需要通过自身的特色文化内涵来吸引优质人才，引进尖端技术与资本，从而进一步促进城市的发展。同时，城市文化也是户外广告内容的重要来源，而户外广告是体现一座城市综合实力的重要方式之一。

在城市的发展过程中，户外广告不单单是一种商业化行为，其在实现商业利润价值的同时，还能充分彰显城市特色文化的内在价值。此外，户外广告虽然是一种经济性的活动方式，但同时也是一种传递文化的重要载体。户外广告能通过直观性的方式在一定程度上转变人们的生活方式与习惯。但总的来说，戶外广告最终的发展目标是更好地传递城市特色文化，展现城市特色文化的观念与内在价值。另外，户外广告的文化特点较为明显，对城市特色文化也有一定的丰富作用。通过充满创新性的设计，能够形成优质的广告内容。在城市特色文化的发展过程中，户外广告能够通过创新性的内容设计，单独成为一座城市的文化景观，突显城市特色文化的未来发展，充分体现城市的特色文化内涵。

户外广告宣传城市特色文化内涵的方式方法

强化户外广告创意性，促进城市特色文化的融合

户外广告会因城市文化的不同而在内容上产生差异。丰富的城市特色文化有着极为显著的特点与内涵，户外广告的创新性设计与不同的城市文化融合，能够形成与众不同的广告内容创新点。通过在广告中融入一定的城市文化元素，以及结合城市的人文精神元素发展情况与未来发展趋势进行设计能提升户外广告文化的吸引力与内涵价值，进一步宣传城市特色文化。

此外，在设计宣传城市特色文化内涵的户外广告内容时，还需要坚持以人为本的理念。户外广告作为城市特色文化的重要承载基础，需要充分满足广告传播受众的实际需求。也就是说，户外广告的创新性设计需要与城市文化的发展情况相关联，并将广告受众的接受程度作为基础。比如在设计时，可以充分运用多元化的视觉元素与色彩，与城市的历史文化与人文精神相关联，通过这种方式来实现户外广告与城市特色文化内涵的融合。

重视户外广告内涵性，探索城市特色文化的发展

在户外广告的内容设计中，还需要注重表现形式的多元性，这也是户外广告未来发展的重要基础。近年来，我国信息技术的发展使得户外广告的表现形式有了更新颖的转变，且更加丰富多彩。尤其是数字化媒体这种新兴传播方式的出现，其与传统的户外广告传播方式有着极大区别，它可以通过内涵化的方式来展现丰富多彩的情节内容，以此表现广告的意义与内涵。这种数字化的表现方式不同于以往的广告宣传手段，自然地将品牌内涵与价值体现在城市特色文化中，从而让受众在心理上更容易接受。数字化媒体也转变了传统广告宣传的单向灌输方式，将城市特色文化的理念与内涵完整地传递给受众，充分发挥广告的作用与价值。

总而言之，数字化户外广告具有良好的发展前景，从展现方式上就区别于传统的户外广告传播方式，更加贴近民众的日常生活。此外，数字化户外广告的发展使城市特色文化与之产生了一定的关联，在此基础上，数字化的户外广告通过更优质的传播效果充分提升了广告的内在价值，不仅能够充分彰显城市特色文化的内涵，进一步推动城市文化的发展，还能使城市特色文化内涵与户外广告受众进行沟通，这对于今后城市的发展有着极其显著的促进作用。

综上所述，户外广告与城市文化内涵的建设是相辅相成的，两者能够共同提升对方的价值，最终实现双赢。户外广告能够充分彰显城市的文化内涵，在一定程度上提升城市的文化形象。它是城市文化内涵建设过程中的重要组成部分。此外，城市特色文化也是户外广告的优质素材，其内涵对户外广告的表现方式也有一定的促进作用。在户外广告宣传与城市特色文化内涵建设中，城市特色文化本身就具有主导性，因此，应该将两者充分结合起来，用户外广告宣传彰显城市风貌，挖掘城市特色文化内涵。

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【课题项目】2019年江苏省教育厅高校哲学社会科学研究一般课题“城市户外广告的建设功能研究”（编号：2019SJA0975）。