新型主流媒体短视频新闻业务的创新探析

摘要：一方面，受新媒体的冲击，以报纸为主要介质的传统主流媒体面临巨大的生存压力；另一方面，新技术新思维促进新媒体的发展，在推进媒体深度融合的背景下，传统主流媒体积极融合创新，和新媒体一体化发展，致力构建全媒体传播格局，向新型主流媒体方向转型。短视频新闻业务作为新形势下媒体发展的重要突破口，已成为当下新型主流媒体着力开展的业务。近年来，新型主流媒体更加注重打造优质原创短视频新闻内容，主要体现在选题角度、叙事逻辑、技术手段、新闻语态等方面的突破与创新。文章综合运用文献分析、内容分析、案例研究等方法，深入研究在内容创新方面具有代表性的短视频新闻，总结出创作优质短视频新闻应具备的技术要点，将理论联系实际，旨在提高广大新闻从业者的专业实践能力。

关键词：新型主流媒体；新媒体；短视频新闻；媒体融合；创新

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）08-0073-03

2012年，以报纸为主要介质的传统媒体面临巨大的生存压力，主要原因是受新媒体的冲击，人们的阅读习惯发生了变化，由纸质阅读转变成电子阅读，互联网时代的到来促进了新兴媒体的发展，传统主流媒体与新媒体竞争激烈。

2022年，传统主流媒体与新兴媒体实现一体化发展，从相加到相融，构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，涌现了一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体[1]，拓展了发展空间、壮大了主流舆论阵地。

一、主流媒体向新型主流媒体转型

提到传统主流媒体，大家首先会想到人民日报、新华社、中央广播电视台等大型传媒机构，传统主流媒体是党和人民的喉舌，有权威的地位，有较强的公信力，受众广泛，传播社会主流舆论和主流价值观，那么传统主流媒体为何要改革创新，与新兴媒体融合发展？

主要有两方面原因，一是信息技术不断升级迭代，5G网络、云计算、大数据、人工智能、VR等先进的科学技术促进了中国新闻传播事业的发展。比起时效性较差的纸媒，受众更愿意通过微信公众号、微博、短视频平台、直播等途径接收新闻。互联网技术提高了信息的传播效率，同时也孕育出全新的媒体形式，如果传统主流媒体跟不上科技发展的步伐，其传播力、影响力必将下降。

二是受众对传播内容有更高的期待。在过去单向的信息传播模式中，受众只是信息的接收者，只能全盘接受权威的传统主流媒体的观点，随着融媒体时代的到来，受众更喜欢接触自己感兴趣且有意思的内容，这要求传统主流媒体不断改革创新，改变内容生产方式，运用多种手法、通过多种介质创作出内容丰富的作品，才能重新赢得受众的喜爱。

互联网既给我国新闻传媒业带来了生存挑战也带来了发展机遇。2019年，“四全媒体”的概念首次明确提出，并进一步强调要“打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图”。在党中央政策的推动下，建成新型主流媒体、推动媒体融合已成为时代所需。

二、短视频新闻发展概况

（一）短视频新闻迎来飞速发展机遇

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，短视频用户使用率为90.5%。CSM发布的《2021 年短视频用户价值研究报告》显示，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%。由此可见，互联网已深度融入大众的日常生活，短视频这一新兴的内容传播方式受到越来越多用户的喜爱，短视频新闻业务存在巨大的发展空间。

从新闻传播者的角度来看，短视频新闻生产流程简单、制作门槛低、参与性强，只需一部智能手机就可以随记随拍，能以最快的方式传达出更多、更直观、更立体的新闻信息；从受众的角度来看，短视频新闻可以直接、客观地还原新闻事实，给人带来沉浸式的新闻体验。短视频新闻将传播者与受众联系起来，具有社交属性，互动性强，因此新闻以短视频的形式呈现出来，传播力度更大，传播范围也更广。

近年来，短视频新闻无疑是新型主流媒体着力开展的業务之一。人民日报媒体中心打造的视频聚合平台“人民日报+”客户端，中央广播电视总台打造的首个国家级5G新媒体平台“央视频”，南方都市报也由融媒向智媒转变，还有一些传统媒体与市场化的MCN机构合作，如黑龙江电视台与贝壳视频共建的“龙视频”品牌，济南广播电视台也与贝壳视频共同成立了“鹊华MCN”，推出优质短视频内容，以在快节奏的工作和生活背景下满足人们的新闻需求。

（二）短视频新闻业务面临的挑战

如今，短视频新闻业务飞速发展，其面临的最大的两个问题是缺少专业的人才和优质的原创内容。

自媒体技术的发展为人们提供了更便捷的传播渠道，人人都可以创作短视频，人人都可以发布Vlog。然而，具备新闻专业能力的人才实在太少。首先，需要具备新闻工作素养，掌握新闻传播的基本规律，遵循新闻工作者职业道德准则；其次，能够创作优质的短视频新闻，从选题策划、采访实施、剪辑后期到审核播出，每一个环节都有严格的技术要求和把控。由于媒体深入融合，传统主流媒体内部体制结构变革，新闻专业人才不断被新媒体或商业媒体吸引。

短视频新闻素材虽来源广泛，但缺乏优质的原创内容。有官方媒体的视频剪辑，有记者现场采访的视频材料，也有非专业用户上传到自媒体平台的网络视频。媒体发布的短视频新闻有些是对已经播报内容的二次加工，没有新意，非专业用户上传的网络视频确实给新闻工作者提供了信源，但是受拍摄设备的限制，很难成为令人满意的视频材料，各大网络视频平台的审核技术还不够成熟，导致短视频同质化、版权争议等问题层出不穷[2]。

三、新型主流媒体短视频新闻创新研究

（一）选题角度创新

确立新闻选题是展开新闻报道的基础和关键步骤。大多数时政新闻内容科学严肃，缺乏新闻的趣味性和生动性，如何将严肃的时政新闻报道得生动有趣，并以短视频新闻的形式在互联网平台发布是众多主流媒体亟须突破的难关。例如，2020年春节前夕，习近平总书记赴云南考察调研，央视新闻选取了一个特别亲民而又暖心的角度进行报道——调研途中，总书记与游客们亲切对话，一个女孩问道：“习大大，彭麻麻呢？”总书记巧妙地回答：“没来。快过年了，都在家里忙着呢。”引得现场一片欢声笑语。央视新闻将这段有趣的对话剪辑成一段短视频新闻发布在央视新闻客户端，迅速引爆互联网，23秒的短视频发布当天点击量达到23亿，全网阅读量累计37亿，成为点击量最高的时政视频，这是中国媒体报道时政新闻的一次创举。EE401D2B-9938-49A4-977A-166D022A6DE3

此外，在报道社会民生方面，选题角度新颖也是新闻记者要掌握的一项基本功。在抗击新冠肺炎疫情最为艰难的时刻，多家媒体报道各省医疗队英勇无畏奔赴前线，第一财经新闻工作者选取上海医疗队组长鼓舞共产党员共同抗疫、奔赴一线的发言，要求所有“共产党员上”。此条短视频发布后，先后被人民日报、央视新闻、界面等主流媒体转载，一时间上海医疗队组长成为网红，“共产党员上”“硬核主任”等网络热词流行开来，“共产党员上”不仅极大地鼓舞了一线医护工作人员，也极大地提振了全社会抗击疫情的士气和决心，深入民心，弘扬了正能量。

短视频新闻的选题方法与一般新闻选题一样，在新闻采访实践中，新闻选题有极大的灵活性，既可以从同一事实的不同侧面、不同层面、不同阶段入手，也可以选择纵向或横向串联的新闻事实[3]。新闻记者要具备新闻敏感性，关注时政、关心民心，秉承为人民服务的社会责任意识，才能找好新闻切入口，讲好新闻故事。

（二）新闻叙事逻辑与结构方式的创新

短视频新闻是用视听语言来叙事的，其叙事逻辑不仅包含一般意义上对事件或主题的讲述，也要考虑镜头衔接、场景转换、段落构成等声画剪辑方面的形式元素。

天津津云新媒体提供了一个优秀的案例——《臊子书记》，该视频曾获得第29届中国新闻奖短视频新闻一等奖。《臊子书记》的创作背景是为响应党的精准扶贫号召，天津大学青年教师宋鹏帮助甘肃省贫困地区人民挖掘地方土特产，以沙湾臊子为切口，利用“互联网+扶贫”带领村民脱贫致富的故事。作品时长6分58秒，采用纪录片的拍摄手法，以时间逻辑作为叙事的主线，采用顺序式结构，通过第一人称娓娓道来：从2015年宋书记第一次到贫困村讲起，2016年第一家集体企业成立，2017年带领全村开发了酒、蜂蜜、花椒等土特产，至2017年底，人均可支配收入从2480元提升到4200元，脱贫32户。视频短短几分钟，通过利用3D技术绘制的一本扶贫日志引出关键时间点，用于场景转换和段落衔接，再加上MG动画创意，叙事脉络清晰，语言活泼有趣，成就了一个既有网感又有质感，既有意思又有意义的作品。

2020年新冠肺炎疫情期间涌现了大量优秀短视频新闻作品，其中《战“疫”感人瞬间：你守望生命 我们守护你》极具代表性，在郑州电视台举办的2020年“众志成城 共同抗疫”优秀短视频评优活动中获一等奖。这条短视频仅1分23秒，共56个镜头，依照空间逻辑建立叙事结构：有为抗疫而来的医疗队，有维护治安的交警民警，有生产车间内生产防疫用品的工人，有运送物资的战士，有即将赶往前线时与亲人离别的时刻，也有加入共产党时的入党宣誓……每一个身影都充满了力量，每一段独白都情真意切，将战“疫”感人的照片、视频素材通过平行结构叙事表达，通过短小精炼的文案连贯成篇，配以恢宏大气的卡点音乐，运镜自然流畅，触达每一位读者的内心，表达了全民坚持抗疫的决心和共产党员的模范带头作用，弘扬了正能量。

（三）视听技术和数据可视化的创新

信息技术的进步使短视频新闻传播呈现多元竞争的局面，优质的短视频新闻除了要有标新立异的选题、丰富的内容，还要适应当下先进的视听技术和数据可视化。

当前，视听技术的发展越来越趋向于便捷化、智能化，让短视频新闻创作有了新的突破。例如，2020年4月2日凌晨，四川凉山发生火灾，山火走势十分危急。当地记者第一时间赶往现场，迅速运用无人机航拍、手持相机等随身器材进行拍摄并将短视频上传至云端，后端编辑第一时间响应，一则短视频现场新闻报道很快在“川观新闻”客户端发布，并且同步发送到抖音、微博等社交平台，随后在全网主流媒体和社交媒体中获得了广泛转发。利用无人机拍摄更能客观全面地报道灾难性事件，及时回应了社会各方对火灾及救援情况的关切。

除了航拍技术，人工智能技术也可以应用到短视频新闻创作中。2020年全国两会期间，新华社推出两会机器人，提供50多款智能模板、剪贝APP、新华智慧小程序等产品。5月20日全国政协新闻发布会上，两会机器人对在线直播视频进行文字预处理，挖掘精彩同期声片段，从直播中拆解出数十条短视频提供给媒体报道。此外，数据新闻机器人还可以根据会议议程生成数据模板，一键插入素材便可完成可视化内容制作，大大提高了新闻的时效性。

近年来，数据新闻逐渐成为国内外新闻业界关注和实践的热点，在短视频新闻中有良好的传播效果。数据新闻以数据驱动为内在核心特质、以可视化呈现为显著的外在特征，将复杂、抽象、难懂的数据转化为简单、具体、生动的新闻报道。《臊子书记》这则短视频新闻就运用了数据可视化技术，通过MG动画诠释了书记调研“农产品+电商平台”的可行性。對于主流媒体发布的政策新闻、重大事件、数据解读等内容都可以用数据可视化形式呈现。未来，数据可视化技术将被广泛应用到短视频新闻创作中。

（四）新闻语态的创新

新闻语态的创新也是短视频新闻业务创新的重要方面。新闻语态是新闻报道的话语方式，即采用什么语气、态度和形式来报道[4]。过去，视听新闻给受众的印象是字正腔圆、形式庄重的“联播腔”，而现在主流媒体不断探索，一改往日受众的刻板印象，新闻语态呈现出通俗化、口语化、年轻化等特点。

作为新型主流媒体的代表，央视新闻新媒体中心推出的短视频节目《主播说联播》颇受年轻观众的喜爱，节目在抖音、微信、微博等社交平台的官方账号播出后产生了广泛的影响，是短视频新闻类节目的领头羊。该节目聚焦国际时事，密切关注新闻热点，用当下流行的竖屏短视频形式传递主流声音。主播即《新闻联播》中具有代表性的主持人们，他们一改往日严肃的播音腔，融入个人的气质和个性，以真诚、平和的态度解读热点时事。这种亲民且口语化的表达形式拉近了主播与观众之间的距离，产生了很好的传播效果。

短视频新闻节目不断推陈出新，观众对主持人个性化的期待也越来越高。央视名嘴朱广权被观众称为“新闻段子手”，他用一本正经的播音腔把枯燥无味的新闻说成段子，句句押韵，别具一格。说到垃圾分类，他拿猪来举例子，“是干是湿，让猪试吃，一吃便知，猪可以吃的是厨余垃圾，猪吃了会死的是有害垃圾，连猪都不吃的是其他垃圾，而可回收垃圾是可以卖了钱买猪”。朱广权这样接地气的主持风格很受大家欢迎。可以看出，优秀的新闻主持人不仅要业务能力过硬、从业经验丰富、观众好感度高，而且还要有较为鲜明的个人特色。

四、结语

在媒体深度融合的背景下，新型主流媒体不断开拓创新适应发展要求，在转型升级的过程中，新型主流媒体更加重视短视频新闻业务水平的提升，注重内容生产能力的增强，不断推出有品质、有温度、有思想的作品。与此同时，新型主流媒体也要充分利用自身具备的人才优势，最大限度挖掘和培养全媒体人才，想方设法为有特长、有潜力的新闻人提供新的成长舞台，促进我国新闻传播业的长足发展。

参考文献：

[1] 祁瑞萍，禹建强.展望2022：传媒业发展十大关键词[J].青年记者，2022（1）：24-28.

[2] 苏凯.我国主流媒体短视频新闻发展现状及策略研究[J].新闻潮，2021（6）：15-17.

[3] 高钢，潘曙雅.新闻采访与写作[M].北京：中国人民大学出版社，2018：71-72.

[4] 张诗婷.社交媒体时代电视新闻语态的新发展[J].青年记者，2018（32）：68-69.

作者简介？吴爽，本科，新媒体运营经理，研究方向：新闻学。EE401D2B-9938-49A4-977A-166D022A6DE3