探析视知觉原理在视觉传达设计中的应用

卜一丁 雷 瑜 张 娜

（1.辽宁石油化工大学艺术设计学院，辽宁 抚顺 113001；2.沈阳化工大学人文与艺术学院，辽宁 沈阳 110142）

视觉传达设计作为一种以图文和色彩为基础的创作型艺术，基于特定的信息和目的开展灵活的创作设计，出现在大众视野中，满足人们的审美需求。在社会的不断发展中，广大群众的审美需求和审美意识都得到了全面提升，没有创新的设计必将被时代所淘汰。这说明了创新视觉传达设计的价值，同时这也体现了时代发展的必然需求。视觉传达设计想要突破形式化和单一化，就要有创新理论作为基础，视知觉原理作为艺术心理学更加拉近了人与艺术之间的距离。因此，懂得视知觉原理，在利用当前科技力量的基础上，对视觉传达进行多元创新就显得尤为重要。突破视觉传达设计的束缚，逐渐实现深入延展，同时在生产生活的各个领域中，实现全新的视觉传达设计，给人们带来更加强烈的视觉冲击，满足现代人们的审美需求，同时也为人们呈现出富有吸引力的艺术作品。

一、视知觉原理概述

视知觉原理是一种知觉心理学，分为“视觉”接收和“知觉”感受，其又称“格式塔理论”，“格式塔”是由德文“Gestalt”音译而来的，“Gestalt”的中文翻译为“完形”“整体”的意思。故名思义，格式塔理论是基于“形”来进行研究的，主要强调图形的整体性。格式塔理论最早是由鲁道夫·阿恩海姆运用在艺术方面，他创作的 《艺术与视知觉》一书详细论述了视知觉原理，为后世的视知觉原理研究奠定了基础。格式塔理论认为，整体不是各个部分的简单相加，而是整体的感知，是部分相互作用组合的结果，这些相互作用的部分组成的整体所传达的信息是远远大于部分之和的。鲁道夫·阿恩海姆指出：知觉，尤其是视知觉，具有思维的一切本领，视觉活动完完全全是一种积极的活动，它不仅具有选择性，还具有完形性、持久性，能够把对象简化、组合、抽象、分离。视知觉原理在生活中运用最高的是完形原则、简化原则、图底关系原则、异质同构原则等，下文将详细论述视知觉原理的这几大原则。

（一）完形原则

完形原则是视知觉原理中的一个重要原则。视知觉原理认为整体不是各个部分的简单相加，而是整体的感知，整体所传达的信息是远远大于部分之和。具体来说，人们会对事物形成一个形态范式，当某一事物以不完整的形态被看到，人的内心知觉会根据经验补全一个与其符合的完整的形态，使之成为一个原本知觉熟知的形状。比如，当人们站在一栋高楼的第一层，看到一个旋转上升的扶梯，大脑中会自动补全大楼其余的楼梯的形状和走向，这就是完形原则。完形原则可细分为：相近原则、相似原则、封闭原则和连续原则。

1.相近原则

相近原则是指人们对整个视觉场中的物体的关系是根据彼此距离分类联系在一起的，距离相近的物体倾向于被当作一个整体，距离的远近具有分割区域的作用。

2.相似原则

相似原则是指形状、大小、方向或者种类等某一特征看起来一样的物体会被认为具有相关性，视为一个整体。

3.封闭原则

封闭原则是指人会把趋于完整的物体自动补全为一个整体，而不是一个不全的形状，这多发生于熟悉或者趋于完整的形象中，当一个物体过于残缺或简化并不为人们所熟知时，则不会产生闭合性原则的效果。比如，在UI设计中盛行的MBE风格和标志设计，就常用到封闭原则，其主要类型有：不完全闭合图形、正负形与色彩外溢等。

4.连续原则

连续原则是指人的视知觉更偏向于连续的方式，当物体有规律地排列时，人会自觉补全接下来的完整的排列顺序，把元素连续起来时会形成特定的方向感，多用于曲线图表中。

（二）简化原则

视知觉的简化原则认为，我们的知觉更喜欢简化、对称和抽象的东西，比如，直线、圆形之类的图形。而简化不等同于简单，简单而凌乱的形状组合在一起，往往不容易被人们所理解，相反，人们更喜欢总体有秩序、有规则感的事物，当这些简化的图形被视为一个整体时，会给人一种稳定的感觉。研究表明，人类天生就具有懂得抓住事物的本质、简化所看到的事物、去除感知觉中那些多余细节的能力。当今是信息爆炸的时代，如何让受众快速接收到有用的信息是极其关键的，这就需要在设计时把握事物的本质，将其进行简化和抽象，用最简单的方式传达最多的内涵，“扁平化风格”就体现了这个原理。

（三）图底关系原则

视知觉的图底原则是指当小元素处于大元素之上时，人们的视知觉系统会对图底进行筛选，以小图形为主体、大图形为背景。一般来说，个性奇特的小元素会被视为图，相对大而简单的空白会被视为底；亮度高、色彩鲜艳的会被视为图，而相反的就会被视为底。就如同使用照相机拍照时，对准想拍摄的人物而虚化其他部分一样，人物就是“图”，其他部分则为“底”。

（四）异质同构原则

视知觉的异质同构原则是指物质的活动会形成“物理场”，而人的直观知觉则是“心理场”，内部的“心理场”与外部的“物理场”相互联系，当它们在形态上相似时，会给人一种不一样的知觉感受，这就是异质同构的现象。异质同构的手法自古就有，比如，古代的“女娲”形象，就是蛇尾人身的异质同构。

二、视知觉原理在视觉传达设计中的应用分析

（一）海报设计的视知觉原理分析

海报又称“招贴”，是现代宣传信息的重要手段之一，由图和文字组成，其集合了艺术性以及信息传达的双重特点，一般位于醒目的地方，容易引起受众的注意。从功能来看，海报分为公益海报和商业海报，公益海报是为了激发受众的共情心理，从而达到引起受众重视的目的；商业海报的兴起则是由于市场竞争日益激烈，商家渴望通过海报快速抓住受众的眼球，被受众所记忆，从而达到营销的目的。无论商业海报还是公益海报，都希望受众能够在最短的时间内了解到更多的信息，因此，想要在众多杂乱的信息中冲出重围，创意、创新是极为重要的，视知觉原理可以为海报创新奠定良好的理论基础。

例如，世界自然基金会 （WWF）的公益广告：每年因为荒漠化有6000物种灭亡。首先，采用了异质同构原理引起人们的重视，其中一幅海报是一头仰头挣扎的成年大象，大象的前半部分为大象的身体，后半部分则下降坍塌，变成泥沙，中间过渡的部位皮肤皲裂，象征着荒漠化。两种不一样的物体结合在一起，带给受众强烈的反差感，看着可怜挣扎的大象能够使受众快速明白：保护地球，防止荒漠化就是保护动物。其次，这张海报属于动态海报，倾斜的大象身体极具动感，体现了大象向上挣扎的迫切意愿，营造出一种紧张的情绪。最后，海报采用了图底关系的原理，大面积简单的黑灰色背景与暗色皲裂的土地会被视知觉为“底”，而相对明亮的大象则很容易被受众视为“图”，以达到吸引受众注意力的作用。

（二）标志设计的视知觉原理分析

标志是现代商业社会的产物，是品牌设计的核心，其目的是通过吸引消费者、传达品牌内涵以及快速给消费者留下深刻的印象，从而强化品牌形象，提升经济效益。格式塔心理学的简化原则告诉我们，人们更倾向于接受规律简化的图形，因此，在设计标志时，要使用简单的图形来传达最多的信息。

例如，世界自然基金会 （WWF）的标志设计就采用了完形原则中的封闭原则。该标志为一个熊猫的形象，颜色只有简单的黑白两色，其中，白色既可以视为标志的颜色，又可以视为背景色，通过整体标志未封闭轮廓或者未区分出的身体颜色，人们根据视知觉的封闭性原则，可以轻松辨识出来这个熊猫的形状。整体标志采用了人们喜爱又濒临灭绝的熊猫形象，不仅受到了人们的喜爱，也传达出人们保护动物、保护自然的呼声。

再例如，靳埭强先生设计的中国银行的标志，则使用了简化原则。简化原则表明，人的知觉总是喜欢圆形、方形一类的简单图形，不喜欢过于复杂、难以理解的图形。首先，中国银行标志是由圆形、圆角矩形和直线这三种最简单的几何图形组成，做到了标志的极简，但标志简化而不简单，包含着丰富的内涵。靳埭强先生以圆形方孔的古钱币形象为基础，简化设计出了这个标志，不仅和银行的主题相符，同时呼应了中国传统文化中的“天圆地方”。其次，外轮廓的圆形代表圆形的地球，象征着中国银行是面向世界的银行。在标志的内部有一个圆角矩形和直线组成了“中”字，表明内核是中国的银行，这个“中”字为了保持古钱币的辨识度，中间的竖线并未贯穿，然而根据视知觉完形原则中的连续原则，我们依旧能清晰辨识出“中”字。最后，标志采用了饱和度不高的中国红，颜色柔和又展现了中国的色彩，展现出古朴大气的中华文化特色，真正做到了简化而不简单，具有高度的概括性。

（三）UI设计的视知觉原理分析

随着互联网的发展，UI设计也蓬勃兴起，UI设计是用户与界面的交互关系，简称用户界面，分为用户研究、交互设计和界面设计三个方面，好的UI设计可以优化用户与软件的关系。UI设计在界面设计方面强调界面的美观与组织有序，主要包括图标设计、色彩设计、文字设计以及图案设计等。设计出的作品不仅要有精美的外观，更要保证操作的便捷性。好的界面设计虽然处处存在设计，但不会让用户过分注重外观，而是集中在操作内容上，这就包含了很多视知觉原理。

在手机APP界面的设计中，具有相同功能、层级结构的按键会被设计成相同的风格，这些按键在设计时可以通过颜色、样式、大小、风格等进行区分成组，使用户能够轻松了解并认识到这些按键属于同一个功能，提升了用户的感知效率。在运用相似性原则的基础上，还可以通过设置点击某个按键的差异样式来与用户进行互动，并向用户显示当前状态。

完形原则的接近性是指在界面中按键之间的位置关系、距离远近，距离近的会被我们的知觉自动划分为一组。在手机APP界面的设计中，接近性大于相似性，即当两个非常相似的按键距离过远时，人们的潜意识便不会将其归为一组的；而以适当的留白，使用浅色的大色块底色进行区分，则会使界面显得干净而有秩序，让受众能够轻松使用。

完形原则的连续性原则在手机APP界面中，表现为该页面有未显示完的内容，例如，我们手机自带的应用商店主页有很多应用推荐，每一横排表示一种分类，当软件太多一横排显示不全时，最后一个APP就会只显示一半，这时用户知觉中的连续性原则就会意识到，根据规律其内容并未显示全面，还需要往右滑才能查看剩下的内容。这种方式极大地节省了空间，提高了页面的利用率，在有限的主页面显示了更多的信息分组。

（四）版式排版设计的视知觉原理分析

1.现代插画构图方面的视知觉原理

插画又称为插图，分为艺术插画和商业插画，艺术插画为个人服务，展现绘画者的内心世界；商业插画则以品牌销售为目的，受众更多。商业插画运用广泛，比如海报、日历、文创产品、包装等，相比于文字，插画更生动、直观、富有趣味性。现代插画的形式复杂，元素多样，从整体来看，其构图采用的都是三角形、圆形等简单的几何图形，这即是插画的整体性原则。

例如，2019年网易游戏China Joy主题创作的插画之一，“南北西东，戏说神话经典”，采用螺旋构图，整体呈现出一个简单的圆形，画面中富有指向性的云彩把视觉中心从指南针顺着云的动态集中在游戏的岛屿上，将指南针与游戏很好地结合起来，使画面有了动感、张力，突出了主题。

2.书籍杂志排版方面的视知觉原理

设计师应采用视知觉的原理，将所需要排版的文字和插图按需求编排。在版面设计中，根据内容的重要程度对大小、颜色、位置进行对比，使所有层级形成不均等分配，或者为版面设计增强动感，让用户可以根据视觉层级注意到先后信息。这就是完形原则的相似性原则，即想要强调某部分内容，就要打破其相似性，使其突显出来。在信息关联度方面，当用到相近性原则时，图片和相应的文字解说就需要离得近一些，并成为一组，如果离得较远其相关性就会随之减弱。当排版构图过于死板时，可用图形的倾斜动感划分版面，使画面具有倾斜的动态感，打破原有的整体性和秩序感，以吸引读者的目光。

三、结 语

随着人们生活水平的提高，艺术已经成为人们精神生活必不可缺少的一部分，视觉传达设计应用于生活的方方面面，因此，设计者提升自身内在价值显得尤为重要。本文详细分析了视知觉原理，并探讨了视知觉原理如何在视觉传达设计中运用创新，提出设计者在今后的视觉传达设计中，应多运用视知觉原理，打破形式化设计，学会运用图形语言，将艺术与心理学结合起来，以理论支撑实践，创作出更符合人类心理知觉，更具有创新性的经典佳作。