龙头企业业绩回暖 国内葡萄酒行业步入产区化时代

刘一博　翟枫瑞

4月28日，葡萄酒上市企业年报基本全部披露。其中，张裕、西部创客营收净利双增长;通葡、中葡、楼兰酒庄、怡园酒业、通天酒业5家企业净利润扭亏为盈;伊力特、王朝酒业净利润同比下降;伊珠股份、威龙股份、莫高股份净利润出现亏损;法塞特酒净利润亏损同比减少。

值得注意的是，国内葡萄酒行业正在步入产区化时代，在地方政府的扶持下，以产区为特色的中国葡萄酒正在崛起。中国消费品营销专家肖竹青表示，国产葡萄酒产区化不仅需要有龙头企业带领，还要有长期市场培育和消费场景的引领。

葡萄酒企业业绩回暖

7家上市企业实现双增长

在2021年，尽管葡萄酒行业依旧充满不确定性，产量与进口量额依旧处于负增长态势，但上市葡萄酒企业中，半数以上企业的营收与利润都处于正增长。

3月29日，港股怡园酒业发布2021年年度报告。公司在2021年1月1日-2021年12月31日实现营业收入8469.30万元，同比增长40.63%;年内溢利及公司拥有人应占溢利实现774万元，同比扭亏为盈。

4月7日，港股通天酒业发布2021财年年报。公司在2021年1月1日-2021年12月31日实现营业收入2.08亿元，同比增长93.15%;归属母公司净利润1133.60万元，同比扭亏为盈。

4月19日，新三板上市企业法塞特酒发布2021年年度报告。报告显示，2021年公司实现营业收入949.69万元，同比下降28.46%;归属于挂牌公司股东的净利润亏损801.8万元，亏损同比减少35.60%。

4月20日，楼兰酒庄发布2021年年度报告。报告显示，2021年楼兰酒庄实现营业收入8595.25万元，同比增长39.44%;归属于挂牌公司股东的净利润为673.08万元，同比增长140.87%，实现了扭亏为盈。

4月23日，威龙股份发布2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入4.74亿元，同比增加20.76%;归属于上市公司股东的净利润亏损4.14亿元，与去年同期亏损2.2亿元相比，亏损扩大88.4%。

4月23日，通化葡萄酒股份有限公司发布2021年年度报告。报告显示，2021年公司实现营业收入6.78亿元，同比增长11.53%;归属于上市公司股东的净利润376万元，实现扭亏为盈。

4月26日，中信国安葡萄酒业股份有限公司发布2021年年度报告。报告显示，2021年公司实现营业收入约2.17亿元，同比增长129.59%;归属于上市公司股东的净利润约1690.5万元，实现扭亏为盈。

4月27日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司发布2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入39.53亿元，同比增长16.42%;归属于上市公司股东的净利润为5亿元，同比增长6.21%。作为张裕最重要的两个业务板块，2021年葡萄酒和白兰地营收也分别达到28.34亿元、10.36亿元，同比增长16.9%、18.09%。从数据不难发现，张裕葡萄酒所有酒类产品营收均实现增长，增长幅度超15%。

张裕表示，2021年业绩超过了年初制定的“力争实现营业收入不低于38亿元”的目标，而这一业绩的实现主要归因于三方面：首先是对营销战略进行了调整，进一步聚焦品牌、产品、城市、条码、消费者培育，完善白兰地销售体系，稳步提升团购型、消费型、跨界型等新型经销商数量和质量，通过加快数字化转型使得线上业务快速增长。其次是通过设立龙谕事业部突围高端市场，推进技术创新，与线上大商合作，加大产品和品牌宣传力度，不断扩大粉丝规模。最后是加强定额资金管理和合资公司财务管理，减少资金占用。

4月27日，新三板伊珠股份发布2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入2283.81万元，同比增长23.27%;归属于挂牌公司股东的净利润亏损88.45万元，同比下降168.60%，止盈转亏。

4月28日，西部创业发布2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入12.37亿元，同比增长38.04%;实现归属于上市公司股东的净利润2.26亿元，同比增长31.45%。

4月28日，伊力特发布2021年度报告。报告期内公司实现营业收入19.38亿元，同比增长7.53%;归属于上市公司股东的净利润3.13亿元，同比减少8.53%。

4月28日，港股王朝酒业发布2021年报。公司在2021年1月1日-2021年12月31日实现营业收入3.06亿港元，同比增长28%;归属母公司净利润3281.10万港元，同比减少72%。

4月28日，莫高股份披露2021年年度報告。该公司2021年度实现营业收入1.4亿元，同比增长5.53%;归属于上市公司股东的净亏损9869.57万元，同比下降5407.35%，由盈转亏。

虽然从2021年年报来看，很多葡萄酒企的业绩均实现不同程度的增长，但目前仍未恢复到疫情前水平。不过，龙头企业业绩回暖，也给行业打了一针稳定剂。肖竹青表示，国产葡萄酒要想重新建立消费者信任，就需要让消费者实实在在感受到国产葡萄酒在品质上的提升，扭转大家对国产葡萄酒品质低的印象。

产区化概念不断加强

目前，我国已成为全球葡萄酒消费大国，但国产葡萄酒行业发展却一直处于低迷状态。记者了解到，“十三五”以来，不论是国产葡萄酒总产量还是企业营收和净利总额一直处于下滑态势，所占市场份额逐步减少。

面对市场环境萎靡，产区化发展让国内葡萄酒迎来新的发展机遇，部分产区的销量、销售额和出口额稳步增长。数据显示，宁夏新建酿酒葡萄基地2021年葡萄酒产量达1.3亿瓶，综合产值达300亿元，全年葡萄酒销量同比增长8%、销售额同比增长15%、出口额同比增长256%。

值得注意的是，随着产区化概念不断加强，各地政府也开始高度重视。记者了解到，今年4月，宁夏青铜峡灌区续建配套与现代化改造工程（一期）葡萄长廊供水泵站工程成功通水。据了解，工程建成后可以改善取水条件，高质量保障葡萄酒产业发展用水需求，提升改造贺兰山东麓葡萄产业灌溉供水工程体系，保护区域生态环境，提高灌溉用水保证率和水资源利用效率，助推灌区现代化建设。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中国的葡萄酒一定要走产区化，这样不仅可以降低恶性竞争，还可以整合资源。产区的参与者有很多，其中既要有政府的参与，还要有资本市场、产业端、渠道端、消费端等多个方面的共同参与。打造产区概念，对整个中国葡萄酒产业结构的提升有很大帮助。

肖竹青进一步表示，国产葡萄酒产区化不仅需要有龙头企业带领，还需要有长期的市场培育和消费者消费场景的引领，特别是要鼓励消费者口碑分享，而国内暂时还未形成产区概念的价值感。

未来中国葡萄酒市场将诞生更多产区

产区不仅是葡萄酒产业聚集区，更是品牌概念。葡萄酒产区化可以带动葡萄酒企业成长，优秀的产区企业也可以提升产区知名度。而企业要想通过产区获得足够的影响力，并不能一蹴而就。

随着产区化的逐渐加强，各产区政府也在进行大力扶持。根据《宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业高质量发展“十四五”规划和2035年远景目标》，到2025年，宁夏力争新增酿酒葡萄种植基地50.8万亩，规模达到100万亩，建成酒庄270家以上，年产优质葡萄酒24万吨（3亿瓶）以上，力争实现综合产值1000亿元，“贺兰山东麓葡萄酒”品牌价值翻番。

公开数据显示，国内葡萄酒行业2020年市场规模为498.2亿元，2021年小幅度上涨至510.8亿元。预计2022年，国内葡萄酒行业市场规模将进一步上升至587.2亿元。通过数据不难看出，国内葡萄酒消费需求正在上升，伴随着葡萄酒产区优势凸显以及葡萄酒市场消费年轻化趋势，中国葡萄酒市场必将获得进一步增长。

业内人士分析认为，葡萄酒市场全面复苏仍需要长期艰苦努力。未来3-5年，国内葡萄酒市场或将形成2个核心产区、2-3个特色产区。虽然葡萄酒市场近几年受到外部因素影响，消费场景受阻，同时大多数葡萄酒企业规模小，盈利能力相对较差，但从长远发展来看，葡萄酒市场仍有巨大发展潜力。