轻旅游微度假热度不减

郭鹏

崔东海近些日子购置了不少露营用具。自从去年“五一”假期首次体验露营，这个此前对露营一无所知的年轻人已经变成了露营达人。在他的影响下，邻居、朋友纷纷加入露营大軍。

周末，他有时也会约上朋友，在小区草坪上搭起帐篷。崔东海告诉《民生周刊》记者，因为受到疫情影响无法长途旅游，到近郊的营地支起帐篷，吃烧烤、玩桌游、看电影……像露营这样的轻旅游、微度假形式，已成为不少年轻人的一种生活方式。

由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》称，受疫情影响，微度假旅游正逐步成为旅游业未来重要的发展模式及游客消费趋势。

轻旅游、微度假，大多以周边游、短途游为主，有短时间、近距离、高频次的特点。其中，一些城市近郊露营近一两年更是掀起了一股新潮流，市场快速增长。

根据艾媒咨询发布的研究报告，2021年中国露营营地市场规模达299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。天眼查数据显示，2021年中国新增露营相关企业两万余家，2022年以来已有超过5000家相关企业成立。

有业内人士认为，本地游和近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”，已成为旅游业赖以生存的基础市场，所以近郊露营和自驾游在疫情防控常态化模式下破圈而出，可以说是必然结果。

而从各旅游平台数据来看，“露营”搜索热度一段时间以来一直在大幅上涨。携程数据显示，今年“五一”假期首日，“露营”访问热度达到历史峰值，搜索热度环比增长90%。同程旅行数据显示，“五一”假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为当下最受关注的露营主题。

去哪儿旅行商城负责人任天分析，不同群体的露营玩法不同，年轻人更多会选择“露营+烧烤”“露营+咖啡”，有孩子的父母群体会选择“露营+亲子”，也会考虑露营营地周边是否有相关的亲子设施，有的还会选择“露营+喝茶”，甚至“露营+户外郊游”的玩法。

国研新经济研究院创始院长朱克力认为，经过两年的快速发展，城市近郊露营有效带动营地、餐饮、户外用品等相关产业发展，在受疫情影响的旅游行业形成新的消费模式和经济增长点，彰显了中国旅游消费的活力和潜力。

“露营经济仍在发展初期，未来要认真打磨产业链，向规范化、多元化、规模化和品质化发展。”朱克力说，可以露营为切入点，融合体育、住宿、研学等多种业态，丰富“露营+”模式，更好地实现露营经济对发展文旅产业和满足群众高质量休闲需求的双重作用。

虽然微度假很火爆，但微度假乃至周边游能否在所谓高消费能力人群的境外回流、远程旅游人群当地化消费的窗口期吸引足够的增量投资，并最终带动高品质供给增量，还值得观察。

有分析指出，包括景区方、发展旅游业的乡村及露营公园等，要想好好抓住微度假这个风口，还要费些心思。如果没有体系化的支撑、革新性的认知，无论是城市的微度假还是包括乡村旅游在内的周边度假，发展的持续动能都会面临问题。

事实上，微度假是麻雀虽小、五脏俱全，除了玩法创新，更离不开更多适合短期游的场所和硬件设施。微度假产品应具有综合性的功能，在服务、内容品质上有所提升，要注重相关配套设施与服务的供给。

马蜂窝数据显示，80后和90后是微度假主力军，亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲，都是微度假的主要驱动力。

中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰表示，80后、90后等年轻客群消费观更为个性，同时展现出兴趣优先、注重体验、注重产品等多元特征。“吸引这类用户的已不仅仅是传统的景区景点，为一场马拉松、演唱会跑一趟的人比比皆是，并乐于接受当地美食、展览、节庆等特色体验。”

也有业内人士提出，微旅行产品的另一个特征是客群圈层化，不同主题的微度假产品受到不同类型的客群欢迎。马蜂窝发布的《2021微度假风行报告》就显示，亲子家庭出行更关注休闲度假体验，情侣出行更倾向于享受自然风光，单人出行的游客更加偏好于文化体验。

露营爱好者姜文告诉《民生周刊》记者，他选择目的地，大多会借助一些旅游平台的推荐。

一名受访对象表示，微度假相比传统旅游而言，游客在出行上并不具有明确的目的性。过去游客对于旅游目的地都有清晰指向性和计划性，能够明确去哪儿玩、怎么玩。微度假时代，游客对出行目的地的意向越发模糊，大部分游客对自己该去哪里玩、玩些什么没有特别清晰的想法。

因此，互联网平台可以通过收集和提供更为广泛的攻略、评价等内容为游客提供多维度、丰富化的参考意见，辅助游客进行决策。同时，游客对平台的依赖也敦促平台不断推出新兴的旅游产品，让旅游行业拥有了更为丰富的发展业态。

对于即将到来的暑期，有受访家庭表示，轻旅游、微度假将是他们首选的出行模式。