基于FAHP的南充市三国文化旅游资源评价研究

唐 爽，干雪楠，盛 锴

(1.西南石油大学工程学院，四川 南充 637000；2.长庆油田采油三厂，宁夏 银川 750006)

0 引言

三国时期作为我国历史上最为辉煌、精彩和动人心魄的时代之一，流传下来了诸多耳熟能详的故事、令人叹为观止的谋略以及许多脍炙人口的诗文。三国时期留下的历史文物、人物遗迹等，随着时间的流逝渐渐成为了我国极具吸引力的文化旅游资源。

不同学者对不同地域的三国文化作了大量的研究。马强[1]分析了重庆的托孤文化、八阵图军阵文化、忠义文化等；陈希源[2]针对影响许昌旅游产业经济发展绩效的相关因素与三国文化旅游资源特点，提出了促进许昌地区旅游产业经济发展的实施路径；马东丽等[3]采用了实证研究方法，以广元市三国文化传播为研究对象，从新媒体传播的内容、情感倾向和阅读数量等方面，实现了区域文化在新媒体中更好传播的目的；陈龙等[4]立足勉县实际情况，通过旅游资源、空间组合、生态环境、交通区位和服务设施等方面，分析了勉县开发三国文化旅游的优势；申雷[5]基于实地调查，对攀枝花市的三国文化旅游资源进行梳理、分类和综合价值评价；杨涛等[6]运用SWOT分析法从强势、弱势、机会和威胁四个角度分析荆州旅游业发展的内在条件与外部环境；肖亚波[7]同样也是利用SWOT方法，指出汉中的三国文化旅游资源存在经济距离长、产品形式单一且较为初级、客源市场范围小等劣势；梁春[8]分析了绵阳三国蜀汉文化的有效传播有利于增进“一带一路”沿线国家人民对中国以及中国文化的了解，提高绵阳的国际知名度。

旅游资源评价是旅游开发过程中非常重要的环节，有关旅游资源评价的研究大多都围绕在评价指标的建立与评价方法两个方面。李悦铮等[9]通过旅游资源条件、区域条件、区位特征这三个方面，建立了海岛旅游资源评价体系，同时利用主成分分析法对其进行了分析；申雷[10]调研得到了四川三国旅游资源，针对其开发时可能存在的问题提出了相应的建议；周培等[11]构建了四川三国文化旅游景点服务质量评价体系并利用层次分析法对各项指标赋予权重，分析出不同影响因素的重要度；方海川等[12]针对当前四川三国文化旅游发展的现状，分析了其特点及开发滞后的原因，同时还提出了相应的措施；吕一飞[13]探讨了四川三国文化旅游资源开发现状，分析得到了四川三国文化旅游发展现存的问题，针对问题提出了开发的机遇和挑战；郑敬刚[14]探讨了许昌三国文化资源开发存在的多个突出问题，同时给出了相应的解决措施。

目前，对于三国文化旅游资源的研究，没有采用具体的方法针对其特点来进行分析，学者们对三国文化的研究大多是通过定性的方式来进行分析，然后根据分析的结果提出相应的解决措施。针对南充市三国文化旅游资源的定量评价方面缺乏研究进展。

1 研究方法与数据来源

1.1 评价方法

模糊层次分析(fuzzy analytic hierarchy process，FAHP)是通过定量的方法对各个影响因素的权重进行评定。具体的步骤如下[15]。

1)建立层次分析结构。通过文献调研，同时结合实际情况建立评价指标体系。

2)建立模糊判断矩阵并确定权重。结合评价指标体系确定不同层指标之间的隶属关系，同一层因素间的权重判断采用0.1～0.9位标度法确定[16]，主要依靠专家打分和历史经验数据。具体如表1所示。

表1 0.1～0.9九标度数量标度[16]

依据0.1～0.9九标度数量标度可以获得模糊判断矩阵A。

3)模糊互补矩阵一致性检验。对模糊互补矩阵进行一致性检验可以判断所得权重的合理性，如果构造出的模糊互补矩阵不满足一致性要求，则需要调整。检验方法为任意两行元素相减为常数，若不为常数，则需要调整。

4)获得层次总排序。根据各层模糊判断矩阵可以得到指标体系中各评价指标的权重大小，针对计算结果提出相应的措施及控制方案。

1.2 数据来源

参考前人相关研究成果[10～13]，结合南充市三国文化旅游资源实际情况，按照客观性、可比性和相对独立性原则，结合专家打分和问卷的方式获得相应数据。

2 南充市三国文化旅游资源综合评价

2.1 建立评价指标模型

根据南充市三国文化旅游资源的特点以及《旅游资源分类、调查与评价》[17]，建立评价指标模型，如图1所示。

图1 南充市三国文化旅游资源评价指标模型

2.2 确定评价指标权重

结合南充市三国文化旅游资源评价指标模型和0.1～0.9位标度法，通过专家打分法可以得出不同层指标的模糊判断矩阵。

1)目标层模糊判断矩阵:

目标层权重W0={0.450 0，0.300 0，0.250 0}T。

2)综合评价层模糊判断矩阵:

综合评价层权重分别为WA1={0.283 3，0.366 7，0.350 0}T，WA2={0.700 0，0.300 0}T，WA3={0.308 3，0.275 0，0.216 7，0.200 0}T。

3)评价项目层模糊判断矩阵:

评价项目层权重分别为WB1={0.070 1，0.057 4}T，WB2={0.071 5，0.049 5，0.044 0}T，WB3={0.070 9，0.086 6}T，WB4={0.115 5，0.094 5}T，WB5={0.058 5，0.031 5}T，WB6={0.030 8，0.046 3}T，WB7={0.044 7，0.024 1}T，WB8={0.024 4，0.029 8}T，WB9={0.022 5，0.027 5}T。

2.3 指标权重结果

根据2.2节的计算结果，可以得南充市三国文化旅游资源评价权重及总排序，结果如表2所示。

表2 南充市三国文化旅游资源评价权重及总排序

3 结论及建议

3.1 结论

根据表2的计算结果可以得出南充市三国文化旅游资源评价体系中各指标的权重及总排序。综合评价层中，资源要素价值权重为0.450 0，位列第一；资源影响力及潜力权重为0.300 0，较为次之；资源开发条件权重为0.250 0，权重最小。这说明必须注重保护南充市现有三国文化旅游资源，并且在此基础上加大宣传，增大影响力和吸引度。

评价项目层中，资源影响力0.210 0、艺术审美价值0.165 0和经济价值0.157 5居于前三。这说明对于南充市三国文化旅游资源还需要加大资金投入力度。此外，在评价因子层中，排名前三的分别是知名度和影响力0.115 5、美誉度0.094 5、资金投入程度0.086 6，这说明了南充市三国文化旅游资源品牌影响力不足，但仍具有较大的潜力。分析结果显示其资源开发条件所占权重较小，说明资源开发所具备的条件不够充足和完善，是较大的短板。

3.2 建议

1)保护南充市三国文化的旅游特性，增强宣传力度。一方面应保护现有三国文化旅游资源特性，在现有基础上增大宣传力度；另一方面应延长现有旅游资源的生命周期，注重衍生旅游资源的开发，增加潜在游客客源。

2)挖掘南充市三国文化内涵，打造多样化旅游产品。一方面应充分发挥南充市三国文化的潜力，挖掘其新的形式，注重参与型和体验型旅游产品的开发；另一方面应综合利用不同三国文化形式，打造多样化旅游产品，增强旅游产品供给。

3)完善旅游基础设施，提高景区服务水平。首先，当地政府部门应多方面筹集资金，改善南充市三国文化景点的交通条件，设计合理交通路线；其次，完善旅游景点的基础设施，提升旅游服务水平，让游客住得舒适、玩得开心；最后，倡导积极主动优化人居环境的理念，间接提高游客的体验感和满意度。