山西省冰雪体育产业融合发展的困境及路径研究

董 晋，邓小东

（山西大学体育学院，山西 太原 030006）

冰雪体育产业作为集生产、消费、服务、娱乐及赛事于一身，并且还兼顾公益性以及商业性的新兴产业，以其健康的生态体验、传承的教育性、健身娱乐的趣味性以及与其他产业的相互融合性，正在成为我国区域经济快速发展的助推器［1］.随着现代科技的进步、经济的发展，人才、资金等要素特征的变化，我国冰雪体育产业链发生了重大的变化［2］.基于此，本研究借助“多链”融合发展的理论，系统地梳理其对冰雪体育产业发展的引导价值，探讨山西省冰雪体育产业高质量发展的阻滞困境与路径选择，构建山西省冰雪体育产业发展的新格局.

1 山西省冰雪体育产业发展解析

1.1 山西省冰雪体育产业发展的优势

首先，山西省与京津冀相邻，交通便利，为冰雪体育产业的发展提供了有利条件，山地资源丰富，冬季结冰期长，具有发展冰雪体育的先天优势；其次，政策的支持为山西省发展体育产业打开了绿色通道；最后，山西省二青会的成功举办以及北京冬奥会的成功举办，将带动一大批人参与到冰雪项目的过程中来.冰雪体育产业的发展不能单单依靠冰雪运动，还要更好地挖掘和利用附属的其他功能的价值，多管齐下，同向同行，协同推进［3］.

1.2 山西省冰雪体育产业发展的劣势

冰雪运动由于其本身的空间限制对季节性的要求很高，从山西省气候上来说，冬季下雪的时间和雪量较少，发展冰雪体育产业就需要耗费更多的人力、物力和财力，从大众参与角度来说，其所需高消费理念导致冰雪体育项目参与门槛相对较高［4］.

1.3 山西省发展冰雪体育产业的机遇

目前，全省拥有冰雪运动场馆50 余座，冰雪运动场地面积达263.51 万m2，大众冰雪活动蓬勃开展，冰雪进校园成效显著，冰雪运动参与人数突破500 万人次，拉近了普通百姓和冰雪运动之间的距离，极大地推动了山西省冰雪体育产业的发展.

2 山西省冰雪体育产业高质量发展所面临的困境

2.1 冰雪体育产业内需体系建设不完善，居民消费活力有待提升

（1）人力资源方面，冰雪体育教练员以及机械操作、场馆维护、管理服务类等相关人才的缺乏，严重阻碍了冰雪体育产业的延伸和发展.

（2）物质资源方面，山西省冰雪体育产业的开发与服务相对落后，室外滑雪场数量较多，但运营成本较低，盈利模式比较单一，多以滑雪娱乐性消费项目为主，高端体验类项目几乎没有，且参与人数较少，多为省内的人员.

（3）投入资金方面，供给主体较为单一，多依赖政府部门扶持，民间投入资金有限，开发模式相对单一，没有融入地方特色.

2.2 冰雪体育产业链的结构不合理，缺乏核心竞争力

山西省的冰雪体育产业结构包括大众冰雪、冰雪赛事、冰雪场地资源、冰雪运动装备、冰雪旅游等五个模型结构，冰雪体育产业分为核心层、衍生层、新兴层三个层次［5］.其中，冰雪体育产业的核心层包括大众冰雪、冰雪场地资源和冰雪赛事.大众冰雪和冰雪场地资源是整个冰雪运动的基础，大众冰雪过程中的需求行为具有市场导向作用. 冰雪体育赛事是体育内容的集中体现，更是冰雪营销和冰雪消费的重要场景.衍生层包括冰雪运动装备、冰雪旅游、冰雪设施、冰雪文化衍生品等. 新兴层包含冰雪运动的个性体验服务、结合互联网+的高端服务以及其他科技元素（见图1）.

图1 冰雪体育产业分层

2.3 产业链和供应链尚未形成，阻碍经济效益

通过对山西省冰雪体育产业的发展情况进行分析，发现我省的产业链和供应链尚未形成.一方面，我省的冰雪体育旅游产业全时、全季产业链条没有形成，没有充分体现出我省的优势产品，冰雪体育产业的发展只有量的增加而没有质的提升.冰雪体育产业要素流动较少，呈散点分布状态，缺乏对新产品的开发和投入，忽视了我省的地方特色.另一方面，我省冰雪体育产业设计、开发、生产、销售等一体化的供应链尚未建立，有些关键领域和环节出现卡壳的问题比较严重，阻碍了我省冰雪体育产业在国内的生产和发展.山西省虽然滑雪场的数量在逐年以相对较快的速度发展，但相对完善的配套服务设施的滑雪场屈指可数，很多滑雪场硬件装备严重缺失，滑雪设施、设备的维护更新不足、专业性教练员的缺乏等等问题频现突出.

3 冰雪体育产业多链融合的框架

产业链是同一产业中或不同产业中的企业围绕产品或服务的价值增值，以满足消费需求为目的，依据特定的逻辑与地理空间，形成核心层、关系层、基础层相关联的链式结构.根据此产业链条把我省的体育产业链条分为核心层、衍生层以及创新层三个层面.三者协同发展形成了冰雪体育产业链融合的产业系统结构，其具体的逻辑关系见图2.

图2 逻辑关系图

山西省2019 年冰雪场地数量共计51 个，场地数量排名全国第五.2020 年，全省在建滑雪项目共8 个（分别为4 个天然雪场项目、2 个室内雪场项目和2 个旱雪项目），把在建项目计算在内，山西省共有冰雪场地59 个，连续多年保持稳定增长，场地规模和增长幅度已位列全国各省前列，山西省冰雪体育产业的多链融合需要内外动力的共同作用形成一个完整的产业链条.

3.1 冰雪体育产业发展的供给力

由美国经济学家提出的“棘轮效应”可知，消费需求的产生来源于消费者的态度和行为，我们可以把供给力分为基本供给力、核心供给力和衍生供给力.基本供给力是为了满足山西省冰雪体育产业发展的基本条件，对构建山西省各级政府及市场之间的协同合作、市场经济的发展起着枢纽作用，同时推动产业链由纵向向外延伸的内在动力.山西省冰雪运动从多主体集聚、产业链要素升级、产业结构调整、功能拓展、产业链拓展等方面，促进了山西省冰雪体育产业一体化的形成.

3.2 冰雪体育产业发展的引导力

冰雪体育产业发展的引导力与政策环境、政府导向和政策支持紧密相关.政府需要完善冰雪政策体制，从政策集成、政策创新方面下功夫，尽快解决冰雪体育市场软硬环境不规范的问题，将分散的、多领域的其他资源整合起来，构建由政府引导、群众参与的多元主体结构，促进山西省冰雪体育产业“多链”融合溢出效应的生成.

3.3 冰雪体育产业创新发展的驱动力

以科技创新为支撑的运动器械生产集成链是山西省冰雪体育产业融合发展的驱动力.山西省冰雪体育产业进程目前尚处于初级阶段，产业链不完善，冰雪设施、运动装备等核心产业缺失.目前在项目设施方面，昂贵设备的自主研发一直较为落后，主要依赖进口.冰雪运动装备方面省内缺乏自主生产厂商，高端市场几乎没有，中低端市场缺乏具有竞争优势的自主品牌.但山西省拥有丰富的山地资源且冬季结冰期长，非常适合发展冰雪旅游运动.山西省大力发展冰雪体育旅游，将会吸引冬季入晋旅游人数，提升旅游消费水平，对宏观的体育市场起到预热的作用，同时增强山西省冰雪体育产业发展的优势和经济发展的活力.

4 多链融合下山西冰雪体育产业的发展路径

4.1 整合冰雪体育资源要素，构建冰雪体育产业新的市场格局

第一，调整山西省冰雪体育产业结构，构建冰雪体育产业新的市场格局.首先，要充分利用山西省现有的旅游资源，尽快解决山西省冰雪市场不规范的问题，引导大众合理进行冰雪体育产业消费，激发冰雪体育市场活力，提升消费者的体验度.其次，促进冰雪体育产业衍生产品精细化发展. 山西要充分发挥本省的优势资源，打造冰雪体育旅游不同价位的旅游路线，吸引更多的消费者前来消费，提升冰雪体育产业产值.此外要将山西省各地的民俗特色融入冰雪体育产业中，建设符合当地地方特色的旅游项目，举办冰雪体育文化博览会，让消费者在冰雪体育消费中获得体验感与幸福感，推动山西省冰雪体育旅游业在“商、养、学、闲、情、奇”诸方面向纵深发展.

4.2 提高冰雪体育产业发展效能，促进构建冰雪体育产业多链融合的发展

首先，应保障冰雪体育主流产业发展的有效空间，统筹协调冰雪体育产业的趋向规划和我省城市规划，在提高区域性冰雪体育产业协同发展的同时大力加大基础设施和加强城市道路建设.其次，借助2022 年北京冬奥会的东风，重点推进以赛事为主的冰雪体育与以全方位人才培育和冰雪场馆高效率利用为主的冰雪体育的协调发展，大力扶持我省传播冰雪体育赛事的媒体机构.在整体空间布局上，不仅要关注冰雪运动场馆的多模式运营，更要满足以大众为基础的冰雪体育赛事的举办.在大力发展具有显著特色的区域冰雪产业的同时也要关注我省区域性古迹资源的开发，发展非季节性的体育旅游文化，提高场地的利用效率，打造“全季、全时”的集运动休闲、康养服务、娱乐休闲为一体的多功能冰雪运动空间场馆（见图3）.

图3 山西省冰雪体育产业的发展路径

4.3 充分发挥科技力量，延伸产业链条

发展绿色、低碳环保、循环的冰雪经济离不开科技力量的支撑. 2022 年北京冬奥会的理念即为“绿色、共享、开放、廉洁”，在这些理念的背后有着强大的科技力量的支持.为了营造节能环保的绿色环境，在北京冬奥会上出现“环保新科技”二氧化碳跨临界直冷制冰技术，相比之前保守的氟利昂制冷技术在节能效率上至少提高了20%以上，这样每年便可节省200 万度用电.不仅如此，在冬奥会的基础设施建设中也有科技创新的影子，在科技赋能的基础上冰雪体育消费也愈发空前，随着时间的推移，冰雪运动从以室外活动为主向室内跑道进化发展，随之而来的就是丰厚的旅游投资.科技创新使冰雪体育突破了时间、空间的限制，其完整的冰雪装备产业链可以满足广大消费者对冰雪项目活动的需求和消费理念. 随着5G 的到来，VR、AR、8K等技术丰富了冰雪文化的推广渠道，实现了冰雪文化从理念到实践的跨越.双向互动的媒体交流平台的使用势必会引来消费者参与线上线下的冰雪体育活动，而广大消费者的支持就是科技赋能最为直观的表现.

5 结束语

本文基于对山西省冰雪体育产业发展的优势及困境研究，提出了以大众冰雪体育空间链、价值链、供需链多产业链融合的山西省冰雪体育产业的发展路径. 山西省冰雪体育产业链的发展势头良好，抓住产业链融合这条主线，做大冰雪价值增量，山西省冰雪产业必将释放出更大发展动能.