服饰搭配师 在扮靓谁

|文·程秋

如何判断客户的风格、找到适合客户的色彩、用视觉焦点完善顾客的身材比例？如何建议客户购买合适的衣物？如何为客户打理衣橱？

询问服饰搭配师，就可以解决这些问题。作为一个悄然兴起的新职业，服饰搭配师就是把普通人变得不“普通”。

有人说，如果服装设计师给了服装第一次生命，那么服饰搭配师就赋予了服装第二次生命。不论对个人形象塑造还是服装品牌营销，服饰搭配师的出现都有着很大的意义。

人才需求渐涨

服饰搭配师起源于欧美国家20世纪80年代，是一个新兴时尚职业，通常被定义为“通过服饰商品多元化的组合、商品连带搭配销售，从而达到视觉营销价值，为品牌风格及视觉精准传达而服务”，简单来说就是为客户因场景、工作等的不同而搭配合适的衣服和造型。虽然我国关于服饰搭配的职业起步较其他国家稍晚，但早在2011年，在北京“第五届海淀区商业服务业职业技能风采大赛”上就有16 名人才成为国家认证的首批服饰搭配师。

服饰搭配师主要负责针对不同领域的特定审美标准进行时尚策划，包含主题确定、产品挑选、视觉实现执行等工作。服饰搭配师涉及范围很广，主要有4 大类：电商服饰搭配师、商业服饰搭配师、时装造型搭配师（时尚编辑方向）、影视服饰搭配师（剧组影视方向）。但不管是哪一类服饰搭配师，都需要有对色彩美学的把握、对时尚与品位敏锐的触觉、对风格的判断，以及对各个服饰品牌、时尚潮牌、最新潮流的了解。

随着消费升级以及时尚行业的快速发展，国内越来越多的人开始重视仪容仪表，追求时尚和个性。在终端卖场，服装已经不能仅凭物美价廉与广告宣传就能获得商业上的胜利了。优秀的服饰搭配和视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣，进而提升品牌的影响力和客户的购买欲。青年志和中国服装协会公布的《2021 当代青年时尚生活趋势白皮书》提到，“潮人也怕没衣服穿”，追求个性表达的年轻人也同样关注时尚单品的可延展性，期待一衣多穿、万能混搭，让同一单品可融入不同风格和多种场合。

不论是个人还是企业品牌，都会意识到服饰搭配师的重要性。时尚零售商、品牌、生产商和供应商都需要服饰搭配师的存在。有专家打比喻说：“千里马易找，伯乐难寻。设计师的作品就像千里马，非常需要服饰搭配师这个伯乐进行运用。”

目前，中国很多大型服装企业已经在企业内部培养有潜力的服饰搭配师。服饰搭配师的成长将大大提高企业应对服装市场变化的速度，缩短服装产品的存续周期，提高服装行业追逐流行的效率，帮助产品迅速进入市场，实现服装零售业资金的快速回笼。服饰搭配师还可以凭借对市场的敏锐度来有效实现服装产品的销售，最大限度地减少零售业的服装库存，也更容易帮助服装企业建立起自己的服装品牌。

服饰搭配师不仅受到服装企业的青睐，也获得了一些终端消费者的信任。目前不少知名的服饰搭配师都会受聘成为私人服装顾问。

在咨询行业工作多年的白领姜琳最近就通过朋友的介绍，结识了某品牌的资深服饰搭配师。“现在，服饰搭配师每个月都会根据我的想法，给我提出一些最新的服饰搭配建议，并且还会根据我目前的衣橱储备状况，组合出全新的服饰搭配造型。”姜琳表示。

据业内专家预测，目前服饰搭配人才缺口约20 万人，市场供不应求，在品牌服装实体店、电商服装主流平台、广告公司、时尚杂志和时尚APP 等，都少不了服饰搭配师的存在，也可以看出这一职业在国内前途广阔。

中国形象设计协会秘书长程从正也表示，服饰搭配师的职业环境日益成熟，市场需求将呈爆发式增长，服饰搭配师已经成为热门的时尚职业。

目前国内人才现状

伴随着人们对美的意识的提高，消费者对服饰搭配的要求也越来越高。各大服饰相关的品牌竞争激烈，要求产品视觉包装与营销方式多元化，因而对职业服饰搭配师的需求量开始不断增加。但专业的服饰搭配师供不应求。

在我国，大多数服饰搭配师是由服装设计师、买手、陈列师转行而来，而服装品牌、杂志、广告等行业需要的服饰搭配师较多，明显求大于供。

或许有人觉得，服饰搭配师的工作不就是简简单单搭个衣服吗？说起来容易，其实并非易事。要想成为一个合格的服饰搭配师，就要了解市场需求，抓住顾客心理，还要涉及色彩美学、风格判断、化妆造型，了解最新的时尚资讯、奢侈品文化的发展史、最新的潮流品牌，等等。

服饰搭配师具备专业的搭配技术、时尚见解及知识储备是基本技能，而平面广告、产品手册、电商产品的销售搭配策划，推广策划能力及团队组织、执行能力，组货、商品筛选能力等也都是必不可少的技能。服饰搭配师不仅要具备市场搭配、流行趋势的分析眼光及敏锐视角，还要具备对产品搭配的文字说明能力和对消费者着装搭配的专业意见及沟通能力。

从事8年服饰搭配工作的黄鑫曾从事过色彩顾问，还学习了服装及商品陈列，对形象设计和服饰搭配有更专业的见解。她是私人服饰搭配师，主要为顾客一对一进行服装和形象的搭配。通过了解顾客体形、喜好、职业特点，黄鑫负责给顾客出席不同场合提供着装、发型、妆容方面的专业意见，进行相应的形象包装，并会指导客人的购衣及帮助整理衣橱。她表示有时候也会在客人选购衣服时，先观察，当发现客人在选择上有偏误时才及时提出。

黄鑫说，她接待的顾客层面很广，“主要还是以女性顾客为主，不过最近几年男性顾客也开始多了些。现在服饰搭配师同行也越来越多了，以前上学的时候还没有相关专业，现在有些学校已经开始设置相关专业了，相信以后会有越来越多的朋友加入我们成为同行”。

除了相关专业转型成服饰搭配师外，一些高校也开始进行这方面的人才培养。

以无锡城市职业技术学院为例。为了顺应市场需求，无锡城市职业技术学院主要培养灵活、创新、艺术与技能相结合的全新形象设计人才。从发式、化妆到服饰的整体和谐以及个人气质的培养，扩展至化妆造型、装扮艺术、美甲、美发造型、摄影、首饰、时尚服饰设计等，这些课程相互协调构成一个整体，培养学生成为高技能应用型的人才。

无锡城市职业技术学院还决定改变老观念，树立起课堂就在实验室、工作室，社会和市场也同样是最好的大课堂的观念。其采取“实战”法，把专业中大部分课程放在实训室和社会活动完成。例如整体形象设计课程，让同学们自己动手筹办形象设计大赛活动，从分组策划、租赁服装、制作配件、设计造型、走秀，贯穿成一个完整的项目课程，同时找社会上行业内知名的造型师、形象设计师做评委点评打分，让知识和经验同时获得。

行业分析师周诚认为，如今，中国市场的消费冲动和购买力不容小觑，尤其在服装配饰的消费过程中，消费者大多都会被“眼球效应”吸引，因为一款别出心裁的服饰搭配而进行消费。在这样一个庞大消费市场中，服饰搭配师的工作实质上正在给予消费者一种无形的专业指导，而专业的服饰搭配人才，对于服装零售市场的健康发展也是益处良多。

多年来，时尚行业在中国快速兴起与发展，从单一的设计师，到买手，到服饰搭配师，中国的服装企业越来越重视服装的视觉表达。回顾我国时尚行业人才结构趋势变化，正是在技术与经验中不断深耕才变得专业。随着中国对全球时尚产业的话语权持续上扬，相信在未来，会有越来越多优秀的服饰搭配师出现。