网络大电影产业的优化路径探析

龙思宇 钟志先

随着互联网与电影产业融合程度的进一步加深，网络大电影作为一种新型的电影形式应运而生。网络大电影作为中国电影产业的重要组成部分，为中国电影的多元化发展打开了新局面。但由于缺乏明确的监管制度和政策引导，再加上制作方商业化的主导理念，网络大电影自诞生之日起就陷入经济效益与社会效益失衡、类型同质化、叙事平面化的困境。由孙浩所著的《中国网络大电影产业发展研究》一书以网络大电影的核心产业链为研究对象，对存在的问题进行了深入剖析，并结合代表性的网络大电影案例，为网络大电影产业的未来发展提出了建设性意见。

本书分为导论和七个章节，导论对网络大电影的研究背景、文献综述、研究方法进行了说明。本书通过对产业内龙头企业陶梦影业、新片场影业、奇树有鱼三家网络大电影制作发行公司，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家网络视频平台的相关负责人进行深度访谈后，发现网络大电影产业整体存在监管政策不明确、宣发不成体系、观众圈层化、分账模式单一等现象。在追溯网络大电影产业链上下游环节问题的起因、对比传统电影产业的运作模式和发展轨迹后，本书认为，唯有在制片、发行、放映等环节加强监管，突破现有运营模式、加强市场规范，才能促进网络大电影产业的可持续发展。

制片环节的优化路径。一方面要坚持作品精品化。网络大电影应该考虑的是影片内在的提升，而非外在硬件设施条件，即打磨好故事和剧本是当前行业发展的重点。网络大电影各项制作技术伴随着投资提升已经有了较大的改进，但技术的升级并不能代替电影讲故事的本质特性。技术是电影故事的附属物，故事内容仍然是网络大电影的重中之重，也是网络大电影能够以小搏大的制胜法宝。另一方面，要强化内容把关意识。当前电影市场已经逐渐抛弃了三俗作品，再用陈旧的观点去看待现在的观众群体必定走向失败。制片方要摈弃落后的制片理念，提高内容团队的审美水平和从业人员的专业素质，成立终审团队，在项目启动前进行内容整体的评审，并赋予团队叫停项目的权限。

发行环节的优化路径。首先，增加发行资金配比。一部影视作品的卖座率与宣传发行是不可分割的，在错综复杂的市场氛围下，没有创意的宣发就意味着即将丢失一部分观众的注意力。因此，发行方需要在后期投入更多的资金用来创新发行方式。其次，创新线上营销模式。抖音、快手、微视等短视频平台近年来占据着青年群体的碎片化时间，这些新兴媒体的用户群体与网络大电影的观众群体有着较大程度的重合，因此需要利用大数据技术和算法在各类视频网站和短视频平台上进行精准营销。另外，突破线下营销障碍。对同类型影片进行用户画像分析，提取出年龄、性别、地域、职业等要素，有助于聚焦覆盖面最广的区域，从而突破线下宣传障碍。最后，联合各类视频平台进行交互宣传。各大网络视频平台均有较为固定的线下广告及宣传渠道，网络大电影发行方可利用视频平台方的影响力提高自身知名度，实现与平台方的互利共赢。

放映环节的优化路径。放映环节直接对接市场，是网络大电影的终端环节和主要收益环节。在更为良性的产业环境下，网络大电影的观众黏性可以通过观众细分和精准的内容供给加以提升。当前网络大电影的观众还只是小部分人群，观众群体主要是更加注重个性化、新潮化的网生代，如何吸引更多会员观看以及如何吸纳更多用户成为会员用户是要解决的重点问题。网络文化实时变化、用户审美倾向分化是网络大电影面临的新常态，如何能够提取出新的审美偏好、明确用户群体是网络大电影下一阶段的重要课题。因此，制片方需要明确市场供给需求，突破用户圈层现状，做到精准的内容垂直细分，就可以让用户群体真正感受到个性化定制的“私人影院”所带来的享受。

本书运用实证研究的方法，将西方经典产业链理论应用到中国网络大电影产业发展的实际操作中，深入分析了网络大电影产业的盈利模式，对不足之处提出相应的整改策略，同时对平台运营模式进行反思后，提出以政府监管为主、平台责任为辅的混合治理措施，为网络大电影产业乃至所有网络文化产业的良性发展提供了经验借鉴。

作者单位 龙思宇 广西华丽播文化传媒有限公司 鐘志先 广西艺术学院

【编辑：孙莹】