新媒体时代短视频传播的创新策略研究

李岳锋　付秋鹏

【摘要】媒体生产已经从过去单一的新闻专业，转型为专业性、复合型的资讯生产模式。这种新型业务模式，既需要各平台的特色发展，也必然寻求各平台的融会贯通。丰富资讯看微博，深度报道读官微，特色有趣短视频，近年来，传统主流媒体和新兴的新媒体平台初步找到融合发展大环境下契合自身定位的新媒体发展路径，并在全力推进。我们结合新媒体时代的短视频传播探索传统主流媒体以及新媒体应该如何利用短视频传播形式，实现短视频新闻的高效率传播。

【关键词】主流媒体;新媒体;短视频;新闻传播

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.049

互联网技术在新媒体的积极应用，不断引导新媒体的发展走向深入，各类新兴的传播形式，成为信息传播的新载体。从早期的门户网站到微信和微博，之后的H5和网络直播也风靡一时。当下的网络信息传播新宠是短视频，相比于之前的载体形式，短视频包容性更强，阅读更加便捷，内容和色彩更加丰富，表现形式多样化，在未来较长一段时间之内，依然具有很强的传播力。然而从“短视频”到“短视频新闻”的跨越，还有很强的专业壁垒，公众在自媒体传播的短视频与官方主流媒体的短视频新闻相比，存在明显的内容和立场差异，官方媒体加强短视频新闻的传播和应用，必须要将新闻的严肃性和社交媒体的娱乐性做好区分，确保短视频在新闻传播中的高效运用。

1. 短视频与短视频新闻的区别

短视频是一种传播承载形式，是基于互联网技术而形成的，包容性较强，同时也是一种传播方式和渠道。短视频的传播没有任何的门槛，任何人通过一部手机或其他摄录设备就可以进行创作，并在新媒体环境进行传播，对参与人员的年龄、专业和工作属性没有要求。从某种程度上来说，短视频与微博、微信类似，以技术为基础搭建平台和传播方式，形成新的传播理念，可以容纳各类人群和机构入驻其中，实现内容的创作、发布和传播。

相比之下，短视频新闻是短视频的一种表现形式，除此之外，短视频还可以是个人生活、娱乐、学习及品牌传播的载体。也就是说，新闻借助短视频进行全新模式的传播，便构成了短视频新闻，这是一种专业性较强的短视频，对内容的生产和传播从业人员具有较高的要求。短视频不等于短视频新闻，社交媒体的短视频缺少内容监督，创作的随意性较强，内容的真实性和客观性存疑。但在网络传播中，很多人将短视频与短视频新闻混为一谈，更有部分内容的创作者仿照新闻的结构和形式，创作以假乱真的短视频，导致混淆视听，但从本质上讲，这些短视频依然是娱乐性的，并不能够成为新闻的短视频。这种非专业的创作手法应该加强监督，对内容有失偏颇甚至造假的创作者，应该给予相应的监督和处罚。

2. 短视频新闻传播的优势

2.1 形成了良好的受众基础

短视频新闻是基于短视频的传播而形成的全新的信息传播方式，从电视新闻的长视频到网络传播的短视频，新闻内容的本质虽然没有發生明显变化，但创作手法和传播渠道的改变，为短视频新闻带来了全新的生命力，这是基于广泛的网络受众而出现的状况。社交媒体和短视频平台的发展，让网络传播从图片和文字迅速转型为短视频，尤其是抖音、火山、微视等平台的蓬勃发展，不仅让短视频成为移动传播的新宠儿，还进一步推动了网络直播的发展。对新闻传播来说，借助热门的新媒体传播载体已经是常规的发展路径，网络受众在新媒体环境中进行娱乐、学习的过程中，也需要通过短视频来获得新闻信息，扩大信息来源和信息量。

2.2 短视频新闻内容更丰富更凝练

短视频的时长与电视新闻节目的时长有明显的差距，为了适应网络受众的快速阅读和浅阅读，短视频平台从创立之初便侧重于限制视频的时长，最短的只有10秒，后期逐渐增加时长，一般来说短视频的长度不会超过两分钟。对于短视频新闻来说，在极短的时间之内必须要发布足够的信息，让短视频新闻呈现出两个明显的特点：一是内容更凝练，新闻采编人员要将尽量多的信息量加入到短视频新闻中，让读者在一分钟甚至二三十秒的短视频新闻中获得充分提炼的信息量，了解新闻概况，来提高短视频新闻的吸引力，避免内容空洞;二是内容更加丰富，相对于图文报道，短视频新闻具有更加丰富的色彩和播报方式，能够满足网络受众的视觉冲击需求，拍摄和剪辑技巧的应用，也极大的提升了阅读感受。

3. 短视频新闻传播过程中存在的问题

3.1 内容方面存在的问题

3.1.1 缺乏创新

对于新闻传播来说，内容始终是新闻传播的关键。从当前短视频传播情况来看，某些短视频制作团队只有几个人甚至一个人，缺乏专业人士的指导和背景经验，因此，这类制作团队编辑的短视频往往会出现内容虚假、说明不够等问题，究其原因，就是因为短视频的内容存在瑕疵，无法在视频中建立起合理的逻辑框架。

3.1.2 娱乐化倾向明显

新闻最重要的几个特点就是要态度鲜明、保持客观、风格独特。虽然时代的发展推动了新闻媒体的转型升级，使得越来越多的新时代媒体人加入到新闻传播的队伍中，但还是有很多专业人士缺乏对应的职业素养和新闻知识，甚至有的媒体人为了博取大众眼球而编辑出不符合实际情况的短视频，只注重娱乐化而忽视新闻本身的客观性、真实性和逻辑性。

3.1.3 新闻内容片面

短视频的播放时长普遍较短，这也对新闻事件的完整性报道产生了不小的影响。大多数新闻事件的发展过程比较复杂，视频制作者在对其进行报道时往往只会选取其中的部分内容进行编辑，这在一定程度上阻碍了视频观看者对新闻事件的认识和理解，进而导致其思想、行为与实际情况严重不符。

3.2 传播方面存在的问题

过去社会大众往往是通过电视、广播等媒介完成对新闻信息的接收和传播，新闻传播效果的好坏取决于新闻节目、内容制作、播放形式等要素，这些要素是留住观看者目光并让他们形成长期观看习惯的重要因素。但是与这些相比，短视频传播往往是即时性的、随意性的，内容可以在较短时间内得到大规模的关注和传播，由于时效性很强，不能够与视频观看者形成稳定的黏性关系，有些经营不善的短视频更是时常面临着无人留言、评论的尴尬局面。一旦新闻热度消退，相关短视频的播放量会直线下降，即使是人民日报这类知名媒体也难以逃脱这种困境。

4. 短视频新闻传播的创新策略

4.1 畅通短视频新闻的传播渠道

短视频新闻传播的渠道具有封闭性的特点，难以形成跨渠道的社群传播。文图类的新媒体传播可以通过截图、转发、分享链接的方式，在不同的传播平台之间进行传播。但对短视频新闻来说，平台提供的存储和播放功能，无法在传播中实现。因此，短视频进行传播目前必须要依赖于特定平台，媒体机构在短视频新闻的创作和发布中，必须要在不同的短视频平台中注册账号，凝聚一定数量的受众粉丝，才能实现作品的传播突破。

但随着短视频技术的发展，一些非短视频平台也开通了项功能，但从属性上来看基本上是娱乐为主。媒体机构应该加强功能开发，在微博和微信中开通短视频功能，创作优质的短视频新闻作品，借助既有新媒体账号开展短视频新闻的传播。

4.2 加强短视频新闻的创作和传播矩阵建设

伴随着互联网技术和移动载体的广泛发展，短视频已经深入到人们生活的每一个角落，记录生活、娱乐信息剪辑、经验分享、教育教学等已经成为短视频传播的重要内容，短视频新闻的传播需要考虑内容的质量，也要考虑视频的数量，应该为受众提供更多的选择。在内容方面，媒体从业人员要解决技术和新聞素材的问题，确保短视频的可观赏性，新闻内容真实性、时效性符合新闻标准，避免空洞、虚假信息的传播，提升媒体机构短视频新闻的口碑;在数量方面，媒体机构应该保证一定的短视频新闻输出，要形成与低质量短视频竞争的意识，充分利用新媒体技术，让优秀的短视频占据网络空间的主动权。

此外，媒体机构还要在传播渠道上下功夫，尽可能在大部分主流短视频平台中注册账号，比如抖音、快手、微视、火山等软件平台，形成短视频传播矩阵。

4.3 将活动策划融入短视频新闻传播

在传统媒体转型短视频新闻的过程中，最基本却也是最关键的地方，就是把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，怎样利用好新技术，通过流程再造，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。说起来简单，做起来并不简单，众多的媒体都在这条道路上探索，最重要还是要找到适合自己的道路。

严肃性较强的新闻转化为短视频后，固然会获得一定程度的传播加成，但各类新闻本身具有一定的狭隘性，难以满足人们日益旺盛的娱乐需求，而活动策划和线上互动可以弥补这一点。通过专题活动的组织以及新闻调查、新闻策划的开展，创作与受众契合的新闻作品，这需要媒体从业人员深入了解新媒体传播规律和网络受众的阅读需求，精准策划互动活动，打造受众更喜欢的深度新闻报道。策划要从两个层面开展，一是新闻创作的策划，要结合当下的社会热点和重大新闻事件，另辟蹊径挖掘独特的新闻角度;二是互动活动的策划，公众在短视频阅读时容易将自己带入其中，那么通过组织相应的线上线下活动，让受众参与其中，成为新闻和活动的参与者、经历者，更能对短视频新闻产生共鸣。

5. 结语

传统媒体在新媒体转型的过程中，有现实的迫切感，但也应避免过度化，短视频传播为融媒体转型创造了良好条件。媒体转型不是完全抛弃过往，而是在原来基础上的融合升级，将传统媒体的内容优势与新媒体的渠道优势相结合。特别是在纷繁浮躁的互联网媒介传播乱象中，更凸显出传统媒体求真务实的可贵之处。因此，加强短视频新闻的创新传播，既是传统媒体转型融媒体的必经之路，也是新媒体恪守新闻传播基本原则的需求。

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