新媒体时代下传统媒体新闻传播优势与变化探究

李明英

【摘要】随着网络技术和新媒体技术的发展，对于人们的生活方式以及信息的获取和传播都产生了重要影响，同时报纸等传统媒体面对新媒体时代信息来源多元化的格局变化，也面临着读者流失、广告下滑、影响力降低等巨大压力。因此新媒体时代的报纸新闻媒体也必须要结合自身新闻传播的特点，充分利用新媒体技术的优势，丰富传播内容，整合传播途径，才能促进报纸媒体的长期稳定发展。本文在分析新媒体时代发展特点的基础上，针对传统媒体新闻传播的优势和变化，探索新媒体时代下报纸新闻传播策略。

【关键词】新媒体时代;新闻传播;优势与变化

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.042

随着新媒体形式的出现以及快速发展，使得传统媒体作为新闻信息传播的垄断地位受到了巨大的挑战，同时新媒体形式的多样性、内容的丰富性、信息传播的及时性和互动性，以及新闻信息的生产者、传播主体、传播载体和传播模式的变化，让新闻采写、发行和传播的业态环境发生了巨大变化。因此在新媒体时代下的报纸新闻必须要发挥自身信息传播的优势，并不断革新思想，借助新媒体技术实现新闻传播语言特点和风格的上创新发展，才能重新获得广大受众的喜爱，真正实现报纸新闻传播的转型和飞跃发展。

1. 新媒体时代的发展特点

所谓新媒体就是在现代信息技术、数字技术和网络技术依托下，将电脑、手机等终端设备，以及具有新闻信息传播功能的门户网站、小程序、APP等作为传播工具的一种新兴媒体形式。在新媒体环节下，不仅新闻信息的呈现和传播渠道更为多样化，信息传播的速度和频率更快，并随着5G技术的出现新媒体新闻信息传播的优势也愈加明显，并呈现出了全新的特点，并且相对于传统的报纸、广播、电视等传统媒体具有无可比拟的优势。比如百度新闻、微博、微信、抖音等新媒体平台，让新闻信息的发布和传播更为及时快速，并且可以让广大受众通过文字聊天、语音、视频等形式加入到新闻互动之中，让新闻传播平台也成为百姓声音的传播和交流平台。

新媒体为广大受众带来了极大便利的同时，也成为了报纸等传统媒体发展过程中的巨大挑战，因此在新媒体时代下报纸新闻传播必须不断创新发展，充分发挥自身的优势，探索适合自身发展的新路径，才能在竞争异常激烈的新闻环境中获得稳定长久的发展。

2. 新媒体时代对传统媒体新闻传播的影响

相对于特点鲜明、优势明显的新媒体，报纸作为传统的纸质媒体，在新闻信息传播的实效性、新闻内容的丰富性、新闻传播范围、受众群体和广告收益等方面面临着巨大的生存压力，具体表现如下：

2.1 新闻内容优势不足

一方面，受制于有限的纸质版面，传统报纸媒体的新闻内容以及所承载信息量非常有限，显然无法满足人们对于政治、经济、体育、娱乐、商业广告等多方面的需求;另一方面新媒体时代，各类新媒体平台所承载的新闻信息内容丰富、形式多样，并且具有鲜明的多元化、独家性和趣味性的特点。而传统媒体新闻内容只能依靠文字和图片的编排进行新闻信息的呈现和传播，无法满足新时代广大受众多样化、个性化的新闻需求。

2.2 传播时效性相对不足

传统媒体在新闻采访、写作、编辑、印刷、发报环节都需要较长的时间，并且在此期间人们或许已经借助于广播、电视、门户网站和移动媒体等已经获取了新闻信息，等到报纸送达时，报纸所刊登的新闻信息或许已经家喻户晓，这对于报纸新闻传播、报纸销量产生了具有巨大影响。这是因为人们可以通过微信、微博、抖音等新媒体平台，可以快速、便捷地获取新闻信息，而纸质报纸的新闻传播时效性显然无法满足人们的需求，再加上报纸新闻内容单一、信息量较少，显然无法调动广大受众的阅读兴趣。总之，在新媒体的巨大竞争压力下，报纸新闻媒体的竞争优势逐渐丧失，竞争力逐渐下降。

2.3 新闻传播范围有限

借助信息技术和网络技术优势的新媒体，可以通过网络技术和移手机等移动终端，可以让广大受众随时的接收信息，并且从传统的新闻信息接受者转变为消费者、译码者、参与者、反馈者的角色，因此具有更为广泛的传播范围。而报纸媒体由于受到纸质载体的限制，新闻信息的获取也必须建立在对于纸质报纸的订阅、投递和分发，因此报纸新闻的传播范围相对较小，并且受众群体较为狭窄。特别是新媒体时代，年轻一代对于报纸等订购、阅读的需求逐渐减少，而对于微信、抖音等新媒体充满着浓厚的兴趣，大大限制了报纸媒体的新闻传播范围。

3. 新媒体时代下传统媒体传播优势

3.1 新闻信息的权威性优势

在新媒体时代，每时每刻都有海量的信息推送和呈现在广大受众面前，但是众多一些自媒体和商业性媒体平台为了赚取流量、吸引眼球，往往会捏造、夸大一些新闻信息，让广大受众真假难辨，甚至会对社会的舆论导向和受众的价值观念产生错误的引导。特别是遇到重大新闻事件時，在报纸作为国家重要的官方媒体之一，广大受众对报纸新闻信息权威性的认可和高度的信任感仍然非常高。因此面对着新媒体的激烈竞争和强烈冲击，报纸新闻媒体需要不断提高和巩固自身的权威性，才是确保其自身产业稳定发展的重要保障。报纸新闻信息的权威性优势的发挥，一方面需要新闻记者和编辑需要不断强化自身的职业道德素养和文人素养，避免报纸在商业利益的诱惑下而向庸俗化、泛娱乐化的方向发展;另一方面报纸新闻采编人员需要选材、排版设计等方面需要进一步贴近百姓生活实际，激发广大观众的阅读兴趣。

3.2 在社会价值和舆论引导方面具有显著的优势

尽管随着移动互联网技术的发展，人们对于新闻信息的获取更为方便，新闻内容更为丰富，形式更为多样，但是各新媒体平台对于信息的甄别和筛选能力相对薄弱，让很多对于儿童、老人等群体对于网络新闻一直抱有警惕心理，在一定程度上阻碍了新媒体新闻传播的发展。而报纸新闻采编人员在新闻信息撰写和排版设计中，需要对于大量新闻素材的来源和真伪进行仔细甄别，选取和刊登具有正向价值观引导的新闻信息。因此报纸媒体相对于鱼龙混杂在的网络信息而言，采编工作人员正确的舆论导向、积极的价值观念以及对用户群体的充分考虑，是让报纸新闻媒体在新媒体环境中舆论引导和社会价值优势得以彰显的重要原因。

3.3 传统媒体新闻具有雅俗共赏的文化艺术性优势

在当前千篇一律的网络信息，报纸新闻媒体充满着文化内涵的副刊、主题鲜明的专刊，以及与展现本土地域文化和百姓生活的趣味新闻，让报纸新闻充满着浓浓的文化气息，也大大提高其新闻信息的多样化和丰富性。比如一些地方日报和晚报的副刊，关于地方美食、文化民俗活动、娱乐庆典等内容文化味浓，不仅具有新闻信息的独家性、耐读性，而且对于传播和弘扬地域文化，提高民众文化素养方面发挥着重要作用。

3.4 传统媒体信息的稳定性、保存和收藏等优势

随着网络技术的发展以及各类自媒体平台的不断涌现，让新媒体环境变得愈加复杂，一方面伴随着网络新闻而传播的色情、赌博、暴力、电信诈骗以及国外文化毒瘤等不良信息，对于广大受众的价值观念、思想道德、经济、生活等都会產生不良影响;另一方面很多网络新闻信息稍纵即逝，并且依赖于新媒体平台而存在，当平台企业业务更新或者倒闭时，所有的新闻信息也将不复存在。而报纸新闻作为出版发行的纸媒，其信息具有较强的稳定性，可以长时间地保存和收藏，随时供广大受众进行查阅。

4. 新媒体时代下传统媒体新闻传播变化

当前新闻媒体的形式多样，新闻信息的传播渠道多样化，广大受众也由原来新闻信息的接收者，转变为信息的生产者、传播者和参与者。在这种的新媒体的传播环境下，报纸新闻传播的活动也出现了一些显著的变化，具体表现如下：

4.1 传播主体的变化

在以传统媒体为主导的新闻传播时代，新闻信息主要来源于政府结构、企业组织、社会团体、群众来电，记者、编辑、通讯员等新闻工作者则承担着新闻信息的采集、筛选、编辑、发布等职能。尽管很多报纸都开通了信箱、公布了电话、注册了官方微博和微信公众号，但是来自群众的新闻信息质量和采用率都普遍较低。而新媒体时代，以微博、微信、抖音等为代表的自媒体平台，为广大普通民众提供了可以自由制作、发布新闻，表达观点的渠道，开创了一种不同于专业记者的一种新型生活化、真实感的新闻传播形态，同时也打破了传统以报纸、广播、电视等正规媒体新闻传播的主导地位。因此新媒体环境下报纸媒体的信源发生了结构性的变化，不仅来自普通民众的新闻信息在新闻传播中的占比越来越大，新闻传播也由主流媒体、官方媒体逐渐走向大众媒体。

4.2 组织结构的变化

传统媒体在新媒体的冲击和影响下，在组织结构方面也呈现出了以往不同的地方，行政管理方式和体制结构的改革创新对于新媒体时代报纸媒体的发展具有重要的推动作用。新的组织结构，给予了报纸新闻记者和编辑更大的自由度，点燃了报纸新闻工作者的热情，也报纸新闻传播在新媒体时代得以生存和健康发展的重要路径，只有充分依托于新媒体环境的变化进行自我的革新，才能有效提高报纸媒体的市场竞争力，为后续发展奠定坚实的基础。

4.3 传播方式的变化

传统的报纸媒体新闻传播方式就是依靠报纸的订阅、分发和阅读，来实现新闻信息的传播。而随着信息技术的不断进步，以及新媒体形式的不断涌现，新闻信息的采集、生产和传播的技术手段不断发展创新发展，越来越多的媒体会选择在手机、IPAD等移动终端上实现新闻信息看、听、读等手段的组合式传播，让新闻信息的传播方式更为多样化、人性化和便捷化。比如《鹤壁日报》将传统纸媒与微信公众号、官方微博相结合，将报纸媒体的强大的公信力、权威性与新媒体新闻传播的及时性、内容丰富性、互动性相结合，为报纸新闻报道和传播开拓了新的发展空间。

5. 新媒体时代下传统媒体新闻传播的创新策略

在当前新媒体环境下，报纸新闻必须要充分利用新媒体技术提高自身的竞争力和新闻传播时效性，注重新闻报道内容的创新，转变报纸新闻的传播方式、加强新媒体与报纸新闻的融合互动，才能为全面提升报纸新闻的质量，让报纸媒体重新焕发生机。

5.1 建设数字化新闻传播方式

在新媒体时代，报纸新闻媒体面对各色媒体激烈的竞争，报纸媒体需要充分利用信息化技术，将报纸新闻与新媒体传播渠道整合起来，构建数字化传播平台，打造新型数字化报纸新闻传播渠道，才能为自身的发展开辟出新的发展空间。数字化传播方式，一方面大大提高了报纸新闻的生产效率和新闻传播速度;另一方面数字化的新闻传播方式和平台，为采编等新闻工作者提供了大量的新闻素材，以及与广大读者进行互动交流的空间，有利于促进报纸新闻质量的提升以及报纸媒体的可持续健康发展。

5.2 整合传播途径

在新媒体环境下，报纸新闻媒体要想获得长期稳定的发展，必须要转变新闻传播思路，在充分发挥报纸新闻媒体优势的基础上，充分利用新媒体技术构建符合时代特色和产业发展需求的新型传播途径，才能为全面提高报纸新闻媒体的影响力而奠定良好基础。新媒体时代报纸新闻媒体传播途径的整合，一方面需要对于报纸新闻以及各类新媒体的传播途径进行充分调研和科学分析，在确保报纸新闻媒体自身传播优势得以充分发挥的基础上，才能更好地运用先进的信息技术进行传播途径的整合与创新;另一方面报纸新闻传播过程中不能盲目地利用新媒体技术进行新闻传播，而是要结合报纸新闻媒体的自身特点和广大受众需求，充分利用新媒体的传播优势进行多方式、多渠道的有效传播，进而增强新闻媒体的传播能力，提高报纸新闻的影响力，为新媒体时代报纸新闻传播的进一步发展奠定基础。

5.3 丰富传播内容

现阶段新闻媒体在互联网等信息的促进下，新闻内容的不断丰富和创新发展仍然是新媒体和报纸等传统媒体的核心发展方向。特别是伴随着手机、IPAD等移动终端以及微博、QQ、微信、抖音、快手等自媒体平台的不断涌现，新闻信内容的采集、生产和传播，也不再是报纸、广播、电视等官方媒体的特权，新媒体技术让传统单向的传播方式朝互动式、分享式转变，也让越来越多的普通民众从原来单纯的新闻信息接受者，转变为新闻新的生产者和传播者，并且还享有对于新闻信息进行评论的权利。因此新媒体时代报纸新闻内容的丰富需要充分调动和发挥广大民众的积极性，通过建立报社微信公众号、官方微博和抖音号等互动平台，让越来越多的民众参与到新闻报道当中，不断丰富新闻内容。另外面对民众提供的海量新闻信息，还需要报纸采编工作者进行甄别和篩选，才能确保报纸新闻内容的有效性、科学性和权威性，进而促进报纸新闻媒体可持续健康发展。

5.4 打造良好的品牌形象

新媒体时代的宝信新闻传播仍然要以受众为主体，新闻内容、版式设计等都要在满足广大受众需要的前提下进行不断的创新发展，以塑造良好的品牌形象。

首先，对于新时代受众需要进行全面分析，并针对受众需求的特点有针对性地进行新闻内容的采编和排版设计，以拉近与受众之间的距离，提高报纸新闻传播的有效性，提高市场竞争力。比如借助微信公众号开设新闻素材有奖征集活动，激发受众参与新闻制作和传播的积极性，让报纸新闻记者的采编工作更具针对性，促进报纸新闻传播的良好发展。

其次，传统报纸新闻媒体也需要创建移动终端APP，借助移动互联网的便利性优势，实现自身和新媒体之间的融合发展，让广大受众也可以随时随地阅读报纸。

最后，传统报纸新闻媒体要打造全媒体和融媒体中心，充分利用新媒体技术优化报纸细纹采编流程，形成系统化、集约化、便捷化、高效化的新闻播报形式，一方面可以实现对于新闻素材进行深层次加工和创新组合，以打造形态各异、内容丰富的新闻产品，最大化满足受众需求;另一方面可以将网络的广度、移动媒体的速度和传统报纸新闻的深度融为一体，形成宽受众、全时段、信息传播立体化的新型报纸新闻传播模式。

综上所述，新媒体背景下的报纸新闻媒体，必须要与新媒体进行优势互补，注重传播渠道的融合和传播途径的整合，创新和丰富新闻内容，打造良好的新闻媒体品牌形象，才能实现报纸新闻的有效传播，促推动报纸媒体的长期稳定发展。

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