民族博物馆文化传播优化思考

朱博

我国地大物博，民族众多，各民族都有不同的文化特色。这其中，民族博物馆就是各民族最重要的文化代表。民族博物馆是博物馆中的重要分支，特别是少数民族特色的博物馆。这些民族博物馆通过对当地历史文化的展现，通过文物、语言文字、文化习俗等多方面的文物资料的宣讲，为少数民族经济发展、文化传播提供了重要的科学基础。民族博物馆的发展进步中，仍旧存在很大的空间。为了更好地宣传少数民族的文化特色，让世界了解中国的五十六个民族，笔者提出科学、合理的建议，助力民族博物馆及民族文化传播的快速发展。

博物馆文化的传播

博物馆是一个陈列、研究、典藏自然文化及文物的场所，也是为大众提供文化知识、文化教育和文化欣赏的机构。对于民族博物馆而言，民族文化的传播占据了主导地位，配合属于当地特色民族文物的介绍，全面展示少数民族优秀文化历史和传统，也为专业的历史、文化研究工作提供参考。因此，民族博物馆必须秉承着优秀民族文化传播为主旨的风格和特色，在宣传文化物质文明的同时，更要宣传少数民族的精神文明，为推动少数民族经济发展和文化传播提供动力。

我国博物馆数量众多，都具有各自特色和特有的宣传、欣赏点，而民族博物馆的存在，具有其特异性，主要体现在民族性和独特性上。民族博物馆的独特性，主要体现在馆内文物的独特上，多是针对某一特定的少数民族历史发展中所涉及的各种文物。这些文物由于民族特色而独树一帜，其作用和历史价值也非常高;而民族性，也正是独特性的展现，是对于少数民族文化历史的展现。因为各民族的发展历史不同，因此其具有的民族文化和精神都较为独特，具有单一的民族性。这些独特性和民族性，结合成为了民族博物馆文化传播的主要内容，更成为了民族特色、某一特定民族的代表，成为区别于其他博物馆的特殊所在。

民族博物馆在典藏、陈列民族文化资源的同时，也为相关的各类民族研究提供便利。博物馆的工作人员通过对民族特色的文物、文化等的研究，提炼出民族文化精神内容，又通过民族博物馆进行展示和传播，彰显民族博物馆及民族的独特魅力。

博物馆文化传播策略的基本原则

文物能够向人们展示历史的变迁，是传播风俗习惯、继承文化艺术的有效途径，得到了无数艺术爱好者的认可。对于我国来说，文物信息研究的时间较短，对应的博物馆事业处于初级阶段，尤其是无法掌握文物深层次的文化内涵，在一定程度上造成了精神文化遗产的丢失，不利于后代人去探索历史的发展。正是由于忽视了博物馆文化的重要性，才使得文物信息的挖掘困难，制约着文化信息的传递。所以说，当前的首要任务是明确博物馆文化的重要性，借助科技手段挖掘文物的潜在信息，并将其传统的文化内涵展示给大众，确保博物馆文化的顺利传播，让更多的人了解历史的发展，懂得传统文化的意义。

经济的提升一直是我国追求的重点，这个过程中忽视了博物馆的探索，也就使其存在著多角度安全隐患。博物馆的管理并不以经济为核心，讲求的是文化内涵的传递，为此，多数的人群将其视为公益事业，片面地认为博物馆与自身的生活距离较远，也就渐渐被淡忘。另外，博物馆由于经费的缺乏，未能开展全方位的宣传，随着时间的推移，了解博物馆的人群越来越少。如果不进行全面的提升，将会造成诸多文物的损失。对于我国来说，博物馆属于文化单位的一种形式，列入了公益事业的范畴，其资金来源较为单一，最核心的部分是当地政府的拨款，但是，政府自身的经济情况并不乐观，对应的经济拨款也不能满足博物馆的需求，制约着博物馆的整体保护与发展。

面对时代的发展，文化产业成为了人们追求的主要方向，这也为博物馆管理体制的改革创造了条件。博物馆需要革新管理理念，实现全方位的宣传，使得更多的人对此有所了解;还需要结合社会需求，拓展文化管理范围，例如设计文化产品等，借助产品进行文化元素的宣传，博物馆也能从中获得一定的经济收益，为后续的文物管理打好基础。

博物馆为文物的管理和文化的传播带来了便捷，但是，文物展览过程表现出了极强的学历特征，换句话说，学历较高的群体往往关注的是深层次的文物展览，其追求的是文物的潜在文化价值;当然，大众更倾向于初级文物的参观，例如：参观旅游产品等。如此看来，在实施文物展览实践中，需要考虑群体的学历属性，并将其设计为差异化的展览主题，高等教育的群体以高深文物展览为主，而其余的则考虑浅显文物展览，让不同的人群参观差异化的文物展览，强化观众的情感体验。

博物馆管理是一项艰巨的任务，其中的文化传递更是需要漫长的时间。为此，博物馆在开展展览过程中，可制定不同的计划。时间角度中，博物馆的文物展览可以是长期的，也可以是短期的，根据实际需求调整;内容角度，博物馆的文物展览可以是浅显的，也可以的高深的，根据群众的情况调整;形式角度，博物馆的文物展览可以是实地的，还可以是网络的，但必须严格贯彻一点，即文物文化的传递。

博物馆文化的传播优化策略

博物馆的宣传媒体，传统来看主要有报纸、广播、电视等媒体平台。报纸等平面媒体，可以设定专刊、专期、专栏等进行文字性的宣传，在各种周刊、半月刊、月刊等杂志上通过广告或其他形式进行报道;广播渠道的应用，主要是联合文博语言性质的节目，对博物馆进行介绍的同时附加广告性质的宣传;电视媒体，主要通过合作性的专业的电视节目进行讲解，同时开辟广告宣传方式，强化地域特色等。由于民族博物馆的规模、影响力相对较小，各种宣传也相对较少，因此其文化传播还没有收到良好的效果;反观国内外知名的博物馆，仅仅将传统媒体作为文化传播的途径，就已经取得了非常好的效果。这些优秀的文化传播策略，非常值得学习和借鉴。

相对于其他传统媒体平台来说，电视媒体应该成为民族博物馆文化传播的重点方式。基于电视的声、画一体的特色，在文化传播过程中更容易吸引大众，留下较为深刻的印象;而博物馆，承载着历史文化意义的同时，也可以是电视媒体文化传播的阵地，承接各种文化传播活动或节目。例如，中央电视台推出的《爱上博物馆》节目，通过对故宫博物院、大英博物馆、法国卢浮宫等国内外知名博物馆的介绍，加上曾侯乙编钟、蒙娜丽莎画像等有名藏品的解说，仅仅4个小时就取得了非常高的关注，引发了大众对于博物馆、文物、文化传播的热议和兴趣。另外，《国家宝藏》节目通过对我国珍贵文物的介绍，诸多文物爱好者的趋之若鹜，更唤起大众的爱国之情和对祖国文化的信仰，不仅起到了良好的文化传播功能，更促进了人们对于博物馆的喜爱之情。民族博物馆的文化传播完全可以学习、引用这些非常好的点子，也可以通过创意节目向大众展示民族博物馆内的珍贵民族文物，通过诸多的民族文化故事展现民族精神，传播、弘扬民族文化和精神文化，吸引更多民众的目光和兴趣。

视觉识别系统已经广泛应用在各行各业中。对于民族博物馆而言，通过馆内工作人员对文物、文化的精度提炼，将需要传播的文化知识、文物的历史价值和意义等进行可视符号的转换，再通过编码将其呈现在博物馆内;对于参观者而言，通过对这些编码、程序等的扫描、打开，就可以得到丰富的文化知识展现，进而将对文物、文化历史的感受、感悟表达出来。研究人员利用编码科技，回收此类内容进行反馈和确认，从而完成文化传播的整个视觉识别系统工程。这个过程中，主要是对于各种信息的提炼、反馈和编码，这些数字化、信息化技术的加持，是互联网时代民族博物馆发展的必然结果。

随着信息化建设的全面铺开，加上新媒体平台等形式的不断发展，为民族博物馆的文化传播提供了更多样的途径。我国的民族众多，但分布主要在欠发达地区，其设施、道路等有待改善，而民族博物馆多对于游客的吸引力有待提高，其传播效果也就受到很大局限。因此，开展民族博物馆信息化建设，为广大游客、民众等提供一个可以足不出户就能够了解、感受民族文化、民族文物的平台成为民族博物馆的重要发展需求。民族博物馆网站的建立，包括主流社交媒体平台的建立因此应运而生，这不仅是互联网时代的大势所趋，更是民族博物馆发展的新思路，新方向。通过大量信息化、技术化、数字化等的技术应用，将民族博物馆内的文物通过网站进行全面的、全方位的视频展示，满足大众的感官需求的同时，又可以进行信息资料的查询，进行各种专业性研究和学习，从而节俭了时间和费用，更宣传了民族博物馆。另外，在各种主流社交媒体平台进行与大众的交流和信息互动，不仅有助于民族博物馆的不断发展，更加强了文化交流和文化传播，起到了真正的宣传目的。

在具体的调研中，笔者发现了民族博物馆的一些不足，主要体现在以下几个方面：网站建设落后，体现不出特色，更缺乏吸引力;同時网站维护意识差，导致搜索量很低，甚至出现长期无人访问的局面。网站建设、管理水平有待提高，不少的民族博物馆网站属于跟风操作，体现不出自己的特色，甚至缺少重要的栏目链接，达不到民族特色化、无法吸引网友进行参观学习。民族博物馆网站的设计版本过于简单，特别是语种设计，至少要达到中、英两种语言版本才可;而针对年龄较小的文物、文化爱好者，建议开通青少年版本，通过更多的文化小故事、动漫进行展示和交流，能够充分吸引小朋友的注意力，提高小朋友的兴趣度。民族博物馆的数字化建设还有待提高，各种3D技术的应用还不够普及和全面，图片配文字过于简陋，传播效果不好;可以多引入小视频制作，通过专业的平台及视频博主进行宣传，提高视频观看量，从而达到较好的传播效果。

博物馆产业化是一个庞大而且复杂的体系，不能仅仅考虑到成效而忽略具体的建设过程。特别是民族博物馆，更需要多借鉴、学习优秀的博物馆产业化运作手段。例如故宫博物院，单文创产品这一项，一年的收益可达近十亿。在民族博物馆的产业化过程中，一定要从自身的情况、资源等进行调研，结合自身的特色，整合身边的资源利用，开启属于自己的、特色的、民族的产业化道路。学习成功博物馆的产业方式，结合自身的文化资源进行整合利用，打造专属的民族博物馆产业化路子。其次，设置专业的文化产业职能部门，培养专业的人才，为产业化路子提供竞争力。专业人才和专业部门的储备，能够将民族博物馆的文创思路、方向打造的更为坚实，更具特色。最后，在人才培养的过程中，要利用民族文化和民族特色，发掘和培养具有民族性的复合型人才;同时积极开发民族特色文创产品，建立独有的文创品牌，将特色的民族文化通过文创渠道进行创新传播。另外，对于民族博物馆的发展，一定要打破传统观念，勇于接受和开辟新的传播途径、新的媒体平台，打造新思路、新方式的文化传播渠道，进而推进民族博物馆文化传播成效。

民族的就是世界的，民族文化更是世界文化。在我国民族博物馆的发展中，传播民族文化，弘扬民族精神成为主旨，通过新颖的媒体平台的开发，新的文创产业的建立，积极发展民族文化事业，弘扬民族文化精神，提高全民的民族文化修养和关注度，培养高素质综合能力的博物馆人才，为提高、加快民族博物馆文化传播打下良好的基础，更为我国“文化强国”倡议贡献积极力量。

作者单位：黑龙江省博物馆