互联网视域下山西农特产品包装设计研究

李艳婷

摘要：当今互联网技术高速发展，网购已经成了人们日常生活中的一部分，在互联网销售的农产品也极其多，销售速度极快。特色农产品销售要想紧跟时代发展潮流，必须打破包装的传统观念和想法，提高农产品包装质量的特点，提高包装水平。为了山西农产品在网上销售良好，打开网络销售的困境，就要突出包装特点，突出农产品特点和文化价值。在互联网视域下，如何让山西特色农产品紧跟时代发展潮流，如何加强农产品的包装设计是当下需要探讨的问题。本文就如何提高互联网视域下山西特色农产品的包装设计做出研究，從而进一步提高山西特色农产品在互联网上的竞争力与吸引力，取得更好的网上销售成绩。

关键词：互联网视域；山西特色农产品；包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0101-04

基金项目：晋中学院“1331工程”创客团队（互联网视域下山西农特产品包装设计研究jzxycktd2019009）阶段性研究成果。

Research on Packaging Design of Shanxi Characteristic Agricultural Products from The Perspective of Internet

LI Yan-ting（Department of Fine Arts， Jinzhong University， Jinzhong 030619， China）

Abstract： In today’s era of rapid development of Internet technology， online shopping has become a part of People’s Daily life， China’s Internet sales of agricultural products are also extremely much， extremely fast sales on the Internet. In order to keep up with the development trend of The Times， the sales of characteristic agricultural products must break the traditional ideas and ideas about their packaging， and we must improve the characteristics of the packaging quality of agricultural products and improve the packaging level. Characteristics of Shanxi agricultural products in order to sell well on the Internet， we must open the dilemma of network sales， highlight their packaging characteristics， highlight the characteristics of agricultural products and cultural value. In the field of Internet， how to make Shanxi characteristic agricultural products keep up with the development trend of The Times， how to strengthen the packaging of agricultural products are the problems that need to be discussed at present. Therefore， this paper studies how to improve the packaging design of Shanxi characteristic agricultural products from the perspective of the Internet， so as to further improve the competitiveness and attractiveness of Shanxi characteristic agricultural products on the Internet， and better sales on the Internet platform.

Key words： from the perspective of the internet； Shanxi characteristic agricultural products； packing design

现如今，网购已成为全国各地购物的重要途径，网络几乎已经代替了线下实体销售。因网购的便利，人们想买的东西只需通过互联网查询就能咨询到，网购页面有对产品的详细介绍，消费者可根据自身需求去选择购买产品。当然，山西特色农产品在互联网上销售也不例外，特色农产品的好坏，在互联网上人们都根据其包装来进行挑选，农产品包装设计的引人注目，消费者对其印象就深刻。特色农产品的包装设计，就其销售量多多少少都存在一些影响，再加上近几年我国对外贸易不断加深与推进发展，山西的特色农产品迎来了一个展现自我的好时机，迎来了互联网销售的热潮。然而，必不可少的是特色农产品之间的竞争，怎样适应社会发展潮流？设计怎样的农产品包装才能在众多农产品包装中脱颖而出？怎样加深山西农产品的特色？这是值得研究讨论的问题。

1互联网视域下山西特色农产品包装设计的意义

互联网营销对山西特色农产品的销售与发展起到了积极作用，互联网下特色农产品的销售，从撒种、施肥、浇水到收获的过程是全程追踪的。对此，互联网包装就迎来了一个重要问题，这也为特色农产品的包装设计行业带来新的发展方向与空间，传统农产品的包装比较单一，与消费者的互动效果较差，无法满足现代网购大众的心理要求，不能刺激消费者的眼球[1]。所以，这就使得互联网下的特色农产品包装设计需要更新与创新，特色农产品的包装设计在互联网营销中具有非常重要的意义。

特色农产品的包装设计决定了消费者对农产品的第一印象，农产品进行包装设计并不仅仅是对农产品的保护，更为重要的是能够吸引消费者眼球，拉动消费。山西特色农产品的包装设计最重要的是要做到区域化，其次是要做到與时俱进，农产品的包装设计还要具有美观的特征。农产品的包装设计要做到包装新颖，可以更大程度上激发消费者的购买欲，可以更好的满足当代消费者购买产品时的愉快心情。不论是线上还是线下，特别是线上，消费者在进行农产品挑选时映入眼帘的就是产品的包装设计，山西农产品独特的包装设计，是在互联网上与其他农产品进行竞争的最好筹码，做好特色农产品的包装对其有非常重要的作用。

农产品合理的包装设计决定了消费者对产品的第一印象，合理的包装设计不仅能引人注目，促进生产消费，更重要的是能够传播地域性的特征。对于山西特色农产品来说，首先要考虑到包装设计的地域性，包装设计要与时俱进，还要具有观赏性。在互联网视域下的山西特色农产品要通过新颖和独具地方特色的包装设计来吸引和打动消费者，增加消费者的购买欲望。事实显示，无论是线上销售，还是线下销售，当琳琅满目的商品摆在眼前时，能够吸引消费者眼球的，能够迎合消费者心理要求的包装才是符合这个时代的成熟的包装。

2互联网视域下山西特色农产品包装设计的特点

2.1 不同产品不同包装

特色农产品的包装设计，其最基础的功能就是保护产品本身，山西特色农产品进行包装时，首先就应该考虑产品包装的材料及包装的手法，要考虑农产品的特色属性。山西平遥古城的特色农产品包装就立足满足不同人的不同需要，山西平遥特色农产品包装是根据市场发展趋势，再结合农产品自身进行合理的开发。它改变了市场上现有的农产品包装，根据用途、场合、人群设计不同档次的农产品包装设计。比如，山西平遥的特色产品牛肉，在选择包装材料上考虑到安全性能，选用能够降解的真空塑料包装。在炎热的夏季，互联网上销售的牛肉更要注意和考虑的是运输过程中的腐烂及变质问题，所以平遥牛肉农产品的包装材料更有严格把控，要引进产品的防腐技术。还有山西的苹果，在储存的过程中要摒弃以往的包装设计，以前使用塑料薄膜包装，现在使用纸袋保护膜包装。与塑料薄膜相比，纸袋保护膜的渗透性更好，优点更突出，更重要的是响应时代的呼唤，纸袋保护膜可以回收。考虑互联网销售的多样性，它给山西特色的农产品行业带来了活力，特色农产品的包装可以考虑包装设计的个性，在设计互联网物流包装时要考虑农产品的安全性，以便运输和装卸。

在互联网销售农产品更加依赖物流，足不出户就能买到当地的特色农产品，这给消费者带来了巨大的便利。与此同时，也给农产品在运输上出了一个难题，特色农产品在运输的过程中容易出现挤压破损的情况，严重影响产品的销售率，因此做好农产品的包装设计是十分重要的。比如，山西的特色农产品祁县酥梨，果汁多，糖分高，营养价值也十分丰富，在各地都非常畅销。运输中，祁县酥梨包装设计尽可能选择一些更厚的质地，底盘更稳定的包装材料，在选择产品包装时，根据产品的特点选择合适的包装设计，不仅要防止运输中的颠簸，还要确保长途运输能够实现更长的存储。特色农产品的包装设计不仅是盈利的手段，还能提高特色产品的知名度，宣扬当地的民族特色。山西特色的农产品在互联网进行销售时最重要的是要考虑成本问题，互联网销售的产品价格本身较线下销售低得多，这是互联网销售的优势。因此，在运输包装上就要考虑低成本，例如，山西的一些新鲜农作物，在包装设计时可优先选择纸质材料，在宣传本产品和区域特色时，又能增加特色农产品的盈利。

2.2 造型在农产品包装设计中的体现与应用

特色农产品的包装设计需要凸显出产品的特色，使产品特色能够以包装设计的形式向消费者展示。合理的包装设计能够使产品保证完好无损，使农产品得到更好的保护，在运输途中不会因其他不可控因素而造成产品损坏。一个合理的包装设计并不仅仅在于包装档次，还要加强产品包装的造型与美观性，使特色农产品的包装不但具有实用性，同时还具有观赏性。

最重要的是，在山西特色农产品的包装设计中，包装设计的造型需要结合互联网销售的特征来进行合理设计。不同农产品的包装要依据农产品的特性以及包装设计的造型进行包装，只有了解与熟悉农产品的特性，才能使互联网的包装设计更符合时代发展的要求，合理减少农产品在运输过程中出现的问题，尽可能减少损失。产品的包装设计是产品与消费者之间沟通的桥梁，比如，山西汾酒的包装就极具地域文化特征，用文字、图形、色彩、造型、材料等包装设计元素来诠释。[2]山西汾酒融合了古老与现代，不断赋予新的元素在包装上，只有不断加强深入，才能使山西汾酒在包装设计上适应时代发展的眼光。山西汾酒巧妙应用了很多传统文化元素，现代社会人们越来越注重传统文化的传承，在产品中使用传统元素，使得中华传统文化在品牌推广中得以实现，这也使汾酒具有巨大的文化和品牌价值。山西汾酒巧妙地讲述了使用杏花村品牌的故事，创造了令人难忘的品牌形象，给消费者在网上购物留下了深刻的印象。根据杜甫的诗“牧童遥指杏花村”，为汾酒的包装设计提供了参考材料，也因此在互联网上获得了很高的销量。山西汾酒的容器也融合了当地独特的酒文化和地域性相关特征，使得酒瓶外观呈现的惟妙惟肖，有个性，很大程度上体现了地域文化特色，宣传了特色的文化产品，在互联网上产生连续的品牌效益。

3 互联网视域下农产品包装设计的功能

包装设计的第一功能就是保护产品，它对农产品的保护功能体现在运输过程中避免外界物理的、化学的伤害和损坏。互联网购买的农产品种类繁多复杂，属性多种多样，互联网消费者的地域环境也各不相同。互联网销售的农产品包装在运输的过程中，不仅需要保护农产品的品质，还要保护农产品的样貌完好，防护在途中的磕磕碰碰，最大程度保护农产品完好无损的送到消费者手中。网上销售农产品的包装设计需要根据产品属性和消费者的环境制定相应的包装，以保持产品属性的稳定性，避免人为污染和环境污染，并确保物流运输的正常运行。[3]包装设计保护消费者手中产品的良好状态，使消费者获得良好的购物体验，也帮助买家和卖家建立忠诚的贸易关系，同时促进互联网产品包装设计的发展。

包装设计具有商业功能。在现代市场经济条件下，产品同质化和包装同质化问题突出。包装设计作为商业活动中视觉传达的一种符号，是消费者与商品之间沟通的媒介。包装的商业功能主要是向消费者传递商品信息，农产品的美观性，促进农产品销售，农产品的包装设计要具有科学性和艺术性。农产品的包装设计运用特色的造型和图形、色彩等视觉效果，以满足消费者的需求，激发消费者的购买欲望，更好地促进农产品的销售。互联网上的农产品包装设计不仅仅是好看的皮囊，更是消费者身份的象征，是消费者文化信仰的缩影。

4 结语

互联网经济为农村特色产品的销售开辟出了一条崭新的道路，在互联网销售特色农产品时要注重与时俱进，根据当地的特色文化，设计出适合当地特色农产品的包装设计，在此基础上进行深层次的挖掘和创新。地方的特色农产品在坚持本土文化特征的同时，也要注意与互联网销售相结合，创造出绿色可持续发展的包装设计，运用绿色、环保、健康的包装，才能使产品包装符合时代特征，使农产品在互联网上的销售更加顺畅。

参考文献：

[1] 张珍变.电商模式下山西特色农产品包装创新性设计研究[M].吕梁学院学报，2019.6（73-75）.

[2] 伊瑞卿.山西汾酒容器造型与装饰设计研究[M].湖北工业大学.《美术观点》2016，12（179）.

[3] 潘晓晴.互联网背景下农产品包装设计与品牌推广策略[J].湖南包装，2021.10，（163）.