“文旅+”新时代乡镇综合文化站的服务路径分析

高飞鹏

摘 要：在时代的发展和人们物质水平提升的背景下，群众对精神文化的需求也日益增加，乡镇综合文化站在为群众提供文化服务上发挥着重要作用。在文旅融合的背景下，乡镇综合文化站体系的建立与完善也迎来了新的时机，一方面要满足群众的多元化诉求，另一方面还应加速文旅融合，多途径进行文化产品供给，提升乡镇综合文化站的服务质量，推动乡村经济与旅游业的双提升。

关键词：“文旅+”;乡镇综合文化站;服务

国民经济的持续增长也推动了旅游业的发展，在当地经济结构的重构中发挥着重要作用。在此背景下，各地非常重视文旅结合项目的发展，这不仅涵盖了人们对精神和文化层面的追求，而且对于推动旅游业和当地经济的发展都有着战略意义。乡镇综合文化站在此过程中应发挥自身的服务功能，基于“文旅+”时代背景在旅游产业中注入文化元素，从而实现当地经济与旅游业的全面发展。

一、深入旅游场所，营造文化旅游氛围

“文旅+”发展背景下，乡镇综合文化站应先明确一下自身建设的旅游改革和思路，可以直接深入参与到各种旅游场所中，挖掘、整理当地优秀的特色民俗民间文化，开发一些特色工艺的文创艺术产品，营造更浓厚、和谐的城乡旅游人文氛围，将农村文旅产业融合进一步推向城乡深处。具体来说，乡镇综合文化站应深入到旅游场所中进行实地考察，在景区设置公共文化服务和宣传点，彰显文旅结合理念，让社会公众在進行参观和游览的过程中感受接受优秀文化的熏陶，获得优质的沉浸式体验，从而达到情感共鸣的效果。

此外，乡镇综合文化站也可以依托社会资源，更好地完成对公共文化服务的供给，拓宽自身的服务途径。如在当地的景区内开展旅游推介会、文艺演出、非遗体验等活动，让人们在欣赏美景的同时接受文化的洗礼，感受传统文化的无上魅力。

二、挖掘民间文化，丰富文化旅游资源

乡镇综合文化站在组织文化推广活动的过程中，应充分依托当地的文化资源，达到吸引公众注意力的效果。同时，要努力将乡镇综合文化站活动本身带来的公益性文化活动效果与宣传当地特有的独特风土人情成果相结合，从而全面提高乡镇综合文化站组织的综合影响力和感召力。基于此，乡镇综合文化站应基于"文旅+"发展理念，充分深入挖掘本区域范畴内丰富多彩的乡土民间文化资源，通过定期走访座谈的有效形式积极搜集发掘各种关于当地文化的民族历史习俗、非遗文化、红色文化传承等乡土元素，从而切实为我们后续地开展文旅融合工作提供丰富、有力的素材。

此外，乡镇综合文化站应注意突出当地的文化特色，彰显文化的差异性，不仅实现对当地民间文化的保护，而且也在传播的过程中扩大民间文化的影响力。这样一种文旅融合的思路，避免优秀的民间文化被埋没，借助旅游宣传活动也实现了当地文化的宣传。具体来说，乡镇综合文化站可以在站内展览区陈列当地的文化产品，丰富文化旅游产品的同时，还营造了一个浓郁和谐的地方文化氛围，增加了当地的民众心中的传统文化自豪感。

三、开发文创产品，促进经济效益提升

乡镇综合文化站更应注重积极探索挖掘地方旅游休闲文化元素，丰富文旅创新产品载体的类型，以此来达到借助文旅产品推动文化与经济效益的双提升。

其一，深入挖掘旅游文化元素。旅游文化不是对原有文化的照搬与套用，应激发当地文旅产品设计人员的灵感，实现对文化元素的艺术加工，从而提升文旅产品的格调。此外，还应在旅游文化元素中突出时代感，做好产品定位。如产品所面向的对象是青年群体，那么应加入针对性的时代元素，让产品更有亮点，以此来调动他们的购买热情，使得工艺文旅产品能够更能够符合年轻一代消费者独特的旅游审美价值诉求;其二，丰富工艺文创产品类型。首先是一些常规型的景区文创特色产品，文创产品通常是出现在各景区入口处的旅游商店范围内，游客会在游玩观光产品的过程中去购买，产品中的商品类型普遍包括雨伞、扇子、帽子、手提袋等等，将富有民族文化意蕴的特色文字图案融入在产品包装中，以此方式来进一步提高纪念品对游客消费的吸引力。其次是观赏型的文创产品，这类产品销售场地是在展厅，且整个展厅视觉环境也都非常高雅，有格调。此外，由于设计开发人员大多采用比较高档的材质来进行产品研发与设计，因此这类文创产品的价格也相对较高。最后一个是活动型的旅游文创衍生产品，主要是目的是想要通过这一大类产品形式来吸引外地游客主动参与到各种文旅活动项目中，在鼓励他们去参与这种活动形式的过程中以一些赠品的形式存在。

结语

总之，面对人民日益增长的精神文化需求，乡镇综合文化站应积极践行文旅融合理念，在推动当地旅游业发展的同时，促进群众文化的发展。乡镇综合文化站是为群众提供公共文化服务的重要场所，在实际工作中，应积极搜集地方文化艺术，在传承与宣传的同时，还应与当地的旅游产业相融合，构建经济发展与文化保护并行的长效机制，实现乡村传统文化的传承与发展。

参考文献

[1]宋婷婷， 胡慧， 姚征峰. 基于文旅融合背景下乡村综合文化服务中心设计与研究[J]. 中外建筑， 2021（12）：5.

[2]贾丽娜. 文旅融合发展背景下的文化馆（站）服务[J].  2021.

[3]《乡镇综合文化站服务标准》（中华人民共和国国家标准——GB/T 32940-2016）.