美国B2B会展持续强劲复苏

付兵兵

美国展览业研究中心（CEIR）近日在其年度预测会议上发布的2022年第二季度指数表明，与前9个季度相比，美国B2B展览取得显著提升。指数显示，2022年第二季度线下展会的取消率下降到2%，而2021年第二季度为66.2%，2020年第二季度为100%。

尽管取消的展会数量微乎其微，提振了2022年第二季度的指数信心，但衡量展会整体表现的CEIR总指数显示，该行业总体上仍处于复苏之中，比2019年的水平仍然低25.5%。尽管如此，可与前两年相比，却大有改观：2020年第二季度比2019年下降了100.0%，2021年第二季度比2019年下降了75.1%，最近，2022年第一季度比2019年下降了37.9%。

美國 GDP和CEIR总指数

美国经济的表现要好得多，从2019年第二季度到2022年第二季，实际（经通胀调整的）GDP增长了3.8%。在季节性调整年率（SAAR）的基础上，第二季度的实际GDP比上一季度下降了0.6%，第一季度下降了1.6%。实际GDP的下降主要反映了私人库存投资的减少，在较小程度上，各级政府支出和非居民固定投资，个人消费支出的增加部分抵消了这些下降。在GDP计算中，减去的进口虽有增加，但由于强劲的出口增长，贸易赤字有所收窄了。如果私人库存投资保持不变，实际GDP将增加1.6% SAAR。由于诸多公司不仅没有依赖现有的商品库存，而且将下购新订单，加之最近放缓的库存积累，这将预示着今年下半年GDP增长良好。在过去的两年里，商品销售火爆，引领了经济复苏。然而，当初缓慢复苏的服务业最近也加快了步伐。2022年第二季度，消费服务实际支出最终扭转了疫情的损失，超过2019年第四季度支出水平0.9%。其他服务业也出现了类似的改善。

2022第二季度展览业的表现

所有原定于2022年第二季度举办的展会中，仅0.6%被推迟，1.9%被取消，97.5%如期举办。

与2019年第二季度的表现相比，2022年第二季度的指数结果表明，大方向是积极的，复苏仍在继续，总体指数和具体指标与过去五个季度相比有所改善。作为行业复苏的领先指标，参会人数首次成为表现最强劲的指标之一。在已举办的展会中，10.5%的展会超过了疫情前的CEIR总指数水平。一些主办方推出了新的展览，将现有的展览拓展到新的地点，或在一年的不同时间举行。排除被取消的展会，2022年第二季度的已举办的展会总指数比2019年下降了24.0%，而2021第一季度的总指数比2019年下降了54.9%，2021第二季度下降了39.8%，2021第三季度下降了45.8%，2021第四季度下降了40.5%，2022年第一季度下降了31.6%。实际收入降幅最大，为26.3%，其次是净平方英尺（NSF），降幅为23.8%。参展商下跌23.5%。第二季度的参会者人数比2019年第二季度减少了22.4%。

行业衰退的洞察

对于经济是否陷入衰退及其对会展业的影响，人们有不同的看法。尽管众所周知的经验法则——实际GDP的连续两个或更多季度下降意味着经济衰退，而CEIR经济学家认为，实际GDP连续两个季度下降并不意味着经济处于衰退状态。与2021第四季度强劲增长的实际GDP（SAAR为6.9%）相比，第一季度和第二季度的实际GDP都出现了不同程度的下降。与去年同期相比，第一季度的实际GDP增长了3.5%，第二季度增长了1.7%。经济衰退仲裁机构——美国国家经济研究局（NBER）宣布，当“经济活动大幅下降，并蔓延至整个经济体，持续数月以上”时，经济将进入衰退。“NBER确定的衰退是“基于联邦统计机构发布的一系列月度实际经济活动总量指标。这些指标包括实际个人收入转账减少、非农业工资就业、户籍调查评定就业、实际个人消费支出、根据价格变化调整的批发零售额以及行业生产。”

在美国经济分析局（BEA）衡量经济指标国内生产总值（GDI）的收入方面，美国生产在第一季度和第二季度分别增长了1.8%和1.4%。因此，GDP的支出方式和GDI的收入方式之间存在异常显著的差异。从历史上看，当这种情况发生时，GDP倾向于调整为GDI。平均GDP和GDI（代表经济真实状况），经济增长相对平稳，第一季度增长0.1%SAAR，第二季度增长0.4%SAAR。第一季度和第二季度的GDP倾向于从温和下降调整为温和增长。

8月份的就业人数增加了31.5万人。虽然低于7月份52.6万人的大幅增长，但仍然是一个稳定的增长。此外，就业增长蔓延到所有关键商品和服务行业。就业人数的广泛增加清楚地表明，经济并未遭遇“因经济活动的大幅下降而蔓延于整个经济中”，因此应该排除经济衰退的说法。虽然近期的公司盈利报告显示喜忧参半，但当前的经济数据表明，下半年应适当增加经济活动以确保经济持续健康。

“缓解通货膨胀和适度的经济增长应为支持B2B展览业奠定坚实的基础，”CEIR经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家艾伦·肖博士表示。“B2B展览取消率应保持极低水平，而已举办的展会的表现将继续得到改善。”

B2B展览复苏将持续

CEIR调查研究和指数结果表明，展览行业的复苏将加快。CEIR全渠道研究结果表明，2022年参展意愿强烈。然而，随着新冠肺炎疫情的消退，B2B展览渠道的核心价值观促使人们重返现场。

CEIR首席执行官Cathy Breden（CMP-F，CAE，CEM）补充道：“尽管Omicron在2022年初见端倪，随后又出现了各种变异毒株，但我们的行业仍在紧锣密鼓地进展中；许多公司都安全并成功地举办了展会。”。“CEIR研究记载了重返B2B展会面对面交流的意愿，并且CEIR指数季度结果显示，复苏正在到来。随着安全防护措施在已举办的大型集会上的实施，加上大多数人已完成了疫苗接种并注射了加强针，2022年的B2B展会的复苏仍将持续。”