坚持品牌传播 彰显品牌魅力

9月2日，第三届中外会展品牌大会在北京首钢园区隆重举办。作为2022中国国际服务贸易交易会“会展板块”专题中的重要活动，本次品牌大会汇聚了行业大咖演讲、领军高峰对话、行业报告发布、公布行业榜单及奖项、现场合作签约等多个环节，内容丰富充实，与会嘉宾纷纷表示收获良多。

自2019年中外会展杂志社启动首届中外会展品牌大会以来，大会始终以推动会展行业从高速度发展方式向高质量发展方式转变，加速中国从会展大国走向会展强国为使命，着力打造会展品牌，宣传品牌建设成果。

本次大会由中国会展经济研究会、北京新展国际传媒有限公司主办，国际会议中心协会（AIPC）联合主办，北京欣怡世纪广告有限公司、北京新展智慧大数据技术研究院承办，北辰京西科幻（北京）会展有限公司协办。同时，大会还得到了北京韶夏文创科技有限公司、厦门国贸场馆运营有限公司和香港佳得利品牌管理有限公司等机构的大力支持。

本次中外会展品牌大会的主题为“品牌的传播”，旨在助力会展机构发现品牌力量、弘扬品牌精神、宣传品牌成果，最终实现会展品牌的传播，为建设品牌强国、为中国会展业高质量发展凝聚力量。

亚洲展览会议协会联盟副主席、中国城市会议展览业协会联盟主席、福建省会展业标准化技术委员会主任、厦门市会议展览业协会会长郑智出席大会并致辞。他表示，会展业作为现代服务业的重要组成部分，在服贸会期间召开中外会展品牌大会，既丰富了服贸会的内容，又能为中国会展品牌的发展造势。他希望中外会展品牌大会能在中国会展品牌发展中深耕细作，标准更细一些、数据更全一些、参评面更广一些、评价更精准一些，成为中国会展业权威品牌发布的平台。世界疫情仍在肆虐，全球经济格局正在发生深刻变化，挑战与机遇并存。中国会展业应该由“大起来”向“强起来”转变，中国品牌展会、品牌企业应该走向世界、引领发展。中国会展人不但要善于学习借鉴国外的经验，也要总结创造自己的经验。我国很多产业已经走在世界的前列，会展业也应该有所作为、有所建树，既要当好窗口平台，又要当好经济发展、全球会展发展的领跑者。

中外会展品牌大会创始人、北京新展国际传媒有限公司总裁赵伟在致辞中表示，今年年初由于上海、北京突发疫情，会展行业受到了近三年来最大的伤害与影响。现在能够跟会展同仁见面就是最大的突破。作为行业专业媒体，《中外会展》仍然坚持正常出刊，坚持把品牌大会举办下来，既是对会展业的信心，也是对会展品牌的一种坚守。本次品牌大会以“品牌的传播”为主题，新媒体时代，传播的方式与逻辑发生了很大的变化，会展业是一个整合营销的综合平台，传播的重要意义不言而喻。在行业困难时期，《中外会展》作为行业媒体始终坚持传播正能量，也与时俱进开通了中外会展视频号，并不断完善、创新栏目形式，在传播行业信息、复展动态、各地政府政策扶持等方面不遗余力，通过正向传播为行业增加信心。困难时期，生存是第一要务，企业要生存就是要保住自己的品牌不倒，所以越是在困难的情况下，越是要重视品牌传播，坚持品牌传播。

中国对外贸易中心副主任、中国对外贸易中心集团有限公司董事、副总裁徐兵围绕“持之以恒打造会展品牌——广交会品牌传播工作的重要经验”发表主旨演讲。他表示，《中外会展》今年已经是连续第三次举办品牌大会，他也连续参加了三届，他感到非常荣幸。对于会展行业来说，品牌是展会的核心价值所在，是最独一无二、最有辨识度的组成部分，能彰显其不可复制的核心竞争力。中国对外贸易中心始终把会展品牌建设作为一项重要发展战略，在品牌定位、培育、推广、传播和管理等方面持续发力，不断扩大外贸中心旗下会展品牌矩阵的知名度和影响力。他认为，各类展会唯有专注自身所在行业和细分市场，找准差异化的专业品牌定位，才能为展商、观众、社会创造独特价值，在激烈的市场竞争中行稳致远。而品牌的移植和复制，是扩大品牌传播、迅速开发市场的有效做法。展览主办机构应当更加注重品牌管理，推进国际公认的会展质量管理标准和管理体系建设，把品牌维护贯穿展前、展中、展后全过程的每个环节，对品牌进行全生命周期的维护，让品牌成为自身荣誉的象征。

北辰京西科幻（北京）会展有限公司副总经理、北京首钢园会展中心项目总经理何威围绕“旧厂新馆 公园式国际化会展品牌 助力首钢活力复兴”发表主题演讲，分享了首钢园会展中心的品牌打造经验。何威表示，在新版北京城市总体规划中，新首钢地区未来将成为传统工业绿色转型升级示范区、京西高端产业创新高地、后工业文化体育创意基地，会展活动引入首钢园是传统工业区实施城市更新、功能再造、步入复兴的重要标志。首钢会展中心项目将积极响应首钢园作为城市复兴新地标的定位，充分利用冬奥遗产与工业遗址，打造国际化城市公园属性的会展品牌，助力首钢园的活力复兴。首钢会展中心不做所谓的第六代场馆，也没有挖空展馆每一寸价值的打算，而是要将首钢会展中心这43万平方米“融入”首钢园北园2.91平方公里的开发面积当中，融入首钢园的配套产业当中，打造一个返璞归真的纯粹的会展场所，一切规划都是为了展览最初的目的——人们来到一个有公信力、带有天然诚信感的空间“面对面的交流、交易”。

厦门国贸场馆运营有限公司副总经理（主持工作）黄志飞围绕“打造有质感有温度的新時代会展中心——厦门新会展中心”发表主题演讲，生动诠释了一个新建场馆如何进行品牌传播。黄志飞表示，厦门是国内最早重视会展业的带动作用并着力推动会展业发展的城市之一。近年来，厦门市出台了一系列新政及配套政策解读、实施申报细则等，加大会展业扶持力度，大力调动各产业策展办会积极性。随着2023年厦门新会展中心的建成投入使用，厦门将加速迈向“国际会展名城”。厦门新会展中心位于翔安区体育会展新城片区，由展览中心、会议中心、会展酒店等组成，室内总展览面积30万平方米，室外场地8万平方米，会议室总面积逾4万平方米，规模排名全国前列，是厦门市会展业高质量发展和厦门市跨岛发展的战略性工程。作为一体化的大型滨海会展综合体，新会展中心可以举办展览、会议、活动等多业态活动。同时，新会展中心的智慧场馆建设由华为技术有限公司负责，智慧化程度高，是全球领先的新一代智慧展馆。黄志飞强调，新会展中心建成后，将成为厦门新地标、会展新平台。

由于疫情的原因，很多国际会展同仁无法现场参与本次品牌大会，但是他们也很关注中国会展业、重视与中国会展业的合作。国际展览与项目协会（IAEE）总裁兼首席执行官David DuBois为大会发来视频致辞，国际会议中心协会（AIPC）首席执行官Sven Bossu、国际展览业协会（UFI）董事总经理兼首席执行官贺庭凯（Kai Hattendorf）、国际展览与项目协会（IAEE）首席运营官兼执行副总裁白睿茜（Breden Cathy）女士也分别围绕“全球会议中心业务复苏情况分析及前景展望”“数字经济下的全球展览业商机”“全球展览活动在后疫情时代的新特征”发来视频演讲，分享他们对全球会展业的分析和看法。

除了丰富精彩的大咖演讲，大会还举行了“领军高峰对话”。在中外会展杂志社主编/北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛的主持下，英富曼会展（北京）有限公司总经理魏巍，华夏家博会联合创始人/华墨战略发展部总经理吴福荣，时任中国会展经济研究会副秘书长、广东现代会展管理公司副总经理姜淮等嘉宾围绕“会展集团如何应对风险、会展集团的特点、会展项目如何保持品牌影响力、如何做好品牌传播”等话题，通过“线上+线下”的方式展开了交流探讨。

除了有精彩的演讲和对话探讨，大会现场还隆重发布了多个行业研究成果。其中，《中外会展》杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛发布了《后疫情时代会展行业发展报告》和《会展企业社会责任报告》，深入地解读了当前会展行业的发展趋势以及会展企业履行社会责任的情况。《中外会展》杂志社编辑部主任徐智发布了《中外会展品牌排行榜》，让参会嘉宾更深入地了解了当前会展行业十六个门类领先品牌的情况，引领中国会展业品牌化发展。

另外，大会还隆重举行了“金樽杯”推选揭晓盛典，为上年度取得突出成绩的会展城市、场馆、主办方、服务商、人物等颁发荣誉，彰显他们的风采。北京新展国际传媒有限公司和北京韶夏文创科技有限公司还现场签署了战略合作协议。雙方将建立长期稳定、优势互补、全方位、多层次的战略合作关系，实现合作双赢。

疫情之下，相聚总是不容易，相聚的时间也总是短暂。在热烈交流的氛围中，大会圆满落下了帷幕。参会嘉宾们普遍表示收获满满，不虚此行。大会虽然已经落幕，但是由中外会展讲述的品牌故事却将一直延续下去。期待下届中外会展品牌大会与您再相见！