传统艺术技法类图书融媒体路径的策划与实践——以《周道荡荡——丛文俊临述西周金文二十四品》(融媒版)为例

◎侯文佳

(北京荣宝斋有限公司，北京 100052)

图1《周道荡荡——丛文俊临述西周金文二十四品》书影出版日期：2021.9书号：9787500323808定价：298元/套 (6册函套装)出版社：荣宝斋出版社本套图书被中国出版集团评为2021年第6期中版好书

在科技、物质条件极为丰富的今天，人们越来越重视精神文明的建设，特别是意识到传统文化教育的重要性，特别关注书法在弘扬传统文化中的意义。明代的项穆在《书法雅言》中提到：“正书法，所以正人心也；正人心，所以闲圣道也”[1]。书法不仅是一种“技法”，更为重要的是“艺”与“道”的结合，体现了中华文化的深厚底蕴和社会价值的完美融合，是我国几千年文化的结晶。

从书法史的角度而言，金文书法是一个不可绕过的重要话题。书法强调“取法乎上”，故而历代书法家追慕和取法的对象，自然是书法史上那些灿若星辰的经典[2]。就书法艺术的发生与发展来看，两周金文的形式意义与精神特质的确赋予了书法以最初的文化意趣和艺术灵魂。在大篆系统中，金文是除甲骨文外书法艺术创作的开端和基石，更是后人书法艺术创作的灵感源头。对金文书法的关注热度日趋显著与近些年来的考古发现以及当代金石拓本研究与收藏不无关系。近年晋南地区西周考古的两次重大发现，将西周诸侯国“倗国”“霸国”引入人们的视野，而揭开这两个诸侯国的重要关键证据便来自这两大墓葬中出土的大量纹饰精美、铸造工艺精湛的高规格青铜器以及它们中不少带有的长篇铭文。清华艺术博物馆举办的特展“华夏之华——山西古代文明精粹”中的一件来自山西博物院镇馆之宝“鸟尊”吸引了络绎不绝的参观者，还有在北京大学赛克勒考古与艺术博物馆举办的“吉金耀河东——山西青铜文明特展”，以及两大国宝重器青铜器大盂鼎和大克鼎在分离17年后现在中国国家博物馆同时展出，紧接着上海博物馆又推出“汉淮传奇——噩国青铜器精粹展”。与此同时，和考古发现和金石展览相关的出版物也相继出版，例如，国家图书馆出版社《贞松堂吉金图》、三秦出版社《陕西金文集成》、河南美术出版社《金文书法集萃》、上海书画出版社《金文名品》《金相椎痕：百年金石学发展及青铜器传拓精品特展图录》等，金文出版物一时间遍地开花。由考古挖掘带来的金石学热，引发了学术圈、收藏界以及广大书法爱好者对古文字学、金文书法更广泛的关注。

一、传统书法字帖类图书选题策划面临的主要问题

(一)产品良莠不齐，缺乏名师导临示范

纵观金文书法传统纸质出版物，或集中收录的是按时期、出土地区等分门别类整理的青铜器图录，或从考古学、历史学、考据学等角度对青铜器、拓本、铭文、流转收藏等基本情况的搜集整理和释读介绍，均未从书法艺术，特别是从临摹与创作的角度去阐述和分析。从近年来全国性书法展览参评的书法作品来看，金文书法大部分未脱帖于清人以来的书体范式，与“隶变”前的金石味相去甚远，更多的是无从了解金文书法传统，因此，无法辨别字源本体和后世的或附会、或讹传等内在动因和时代、风格等外在因素，从而无法在理论高度正视“正统”“正宗”，在一定程度上阻碍了创作实践。

不容忽视的是，对于当代书坛，书法的学习与创作大都避重就轻，多从近世的楷、行起步和入手，而视先秦以前的书法遗迹为畏途，尤其是对于西周的金文大篆，更是深入者鲜，偶有兴趣者，亦是仿形摹影，抑或是脱离了文字与文化属性的形式层面的机械临摹，更确切地说，仅是从视觉艺术层次地借鉴而已，但知其然，却不知其所以然，这确实也是当代书法家和书法专业的学生、乃至书法爱好者共同面临的一个不容忽视的问题之所在。在书法理论研究上，丛文俊教授立下了筚路蓝缕之功，他是中国书法艺术兰亭奖全满贯获得者，他以古文字学博士的专业学术出身、精湛的书法技艺、良好的群众口碑，成为继容庚、商承祚以来，古文字专家书写古文字的新一代书法大家。鉴于此，荣宝斋出版社将丛文俊教授连载在《艺术品》期刊上的系列文字“志金夜话”编辑出版，以书刊互动的方式整合出版《周道荡荡——丛文俊临述西周金文二十四品》，这对于当代书坛，特别是有志于书法创作的习书者来说乃一大幸事。

(二)出版模式老旧滞后

传统艺术技法类图书出版大多是纸质图书。在相当长的时期内，图书生产的从业者在内容生产的逻辑和模式上已经形成固化思维，在当代互联网和融媒体背景下显得相对陈旧、单一，缺乏亮点。技法类图书已经越来越难以适应短视频、自媒体等媒介融合的内容生产和教育服务的需求。例如，书法字帖类图书大多仅仅放置图版和释文，没有从技法层面具体解答如何书写以及书写过程中的难点等问题，而高清图版在越来越多的公众号和APP可以下载，对于纯图版类的纸质书依赖程度逐步降低，技法类图书越来越难以适应快节奏、高时效、多版本、多媒体融合的学习需要。

(三)传统艺术技法类图书优势减弱

艺术类图书本身占据的图书市场份额相对就小，在优质出版资源稀缺的市场环境下，通过数据资源提供集文字、图像、视频、音频、VR和AR等融合的多媒介集成电子化阅读商品，成为新的市场趋势的利润增长点。传统单一的纸质艺术技法图书逐渐被“知识付费”的融媒体产品替代，传统艺术图书，特别是技法类图书的优势减弱。以融媒体技术为核心，开发“精心策划、一次组稿、多元衍生、定制化”的融媒体出版形式势在必行[3]。

二、融媒版图书项目的优势及特点

(一)《周道荡荡——丛文俊临述西周金文二十四品》(全6册)纸质版图书制作思路

由于时间久远以及诸多不可抗力的侵蚀，使得金石文字存在很多泐损残缺现象，传世金文作品均为拓本拍照后的印本，已为“二次、三次再创作”，而坊间印本几经流转，品质参差、印制粗劣者甚多，字形早已或缺损或变形，字口模糊难辨。金石拓本选择的好坏、审美能力的不同以及书面表达能力，这都是响应读者体会和研读金石文字的重要因素。本套图书顺应传统文化复兴的时代背景，特别是强调书法学习的热潮。邀请丛文俊教授根据在期刊上连载的关于西周金文书法的研究和临写心得重新修改、扩充。精选、精临《毛公鼎》《散氏盘》《兮甲盘》《大盂鼎》《虢季子白盘》等西周极具代表性的金文铭文24种，对金文文字特点、书法技法均有提纲挈领的论要研究，对原器的历史背景、拓本的版本选择都进行了详细的介绍和分析，就金文书法临写的关键要点有详尽的专业讲解，亦对部分重点器物金文的原拓和临本墨迹放大细节比照。整套图书6册函套，设计精良，特种精选用纸，有护眼功效，大8开本，便于书写者鉴赏和研习。还专门配备录制了作者讲授的24集金文书法视频课程，读者选购了纸质图书即可扫二维码观看视频，相当于把名师请到家。

(二)融媒体开发思路和设计框架

以《周道荡荡——丛文俊临述西周金文二十四品》为核心产品，荣宝斋出版社、中版集团数字传媒有限公司联合搭建“一书一智界”之“荣宝斋的世界”融媒体平台。通过“一书一智界”专门定制的“荣宝斋的世界”，用户可以通过移动端随身阅读和转发分享关于本套图书的信息内容，平台涵盖了该书的纸质图书、电子图书、视频课程的各种定制化购买服务。“一书一智界”的前端采用vue.js框架，即用于构建用户界面的渐进式框架。该框架可以满足自下而上逐层应用的需要，同时使用尽可能简单的API(应用程序接口)实现数据绑定和视图组件结合。为方便开发者开发以及与现有项目的有机结合，框架中此应用的核心数据库只关注视图层开发。

1.双向数据绑定

双向数据绑定即响应式数据绑定。简单来说就是页面中某些数据变化时，vue.js会自动进行同步响应，基于开发人员编程时预先设定的绑定关系，对所有绑定在一起的数据和视图内容都进行修改。通过双向绑定，让开发者不用再操作文档对象模型(DOM)对象，拥有更多精力思考业务。

2.组件化开发

只要开发人员在父级应用中预订设定各种组件标签，并且在组件标签中写好要传入组件的参数，一个应用中的各种组件模块即可通过vue.js拆分给单独的组件(component)，然后再分别写好各种组件的实现，整个应用即可完成开发。

3.虚拟文档对象模型(Virtual DOM)

由于浏览器本身处理DOM具有性能瓶颈，浏览器要不停地渲染新的DOM树，导致页面卡顿。而Virtual DOM可以预先通过JavaScript进行各种计算，把最终的DOM操作计算出来并优化，在计算完毕后才真正将DOM操作提交，将DOM操作变化反映到DOM树上。

4.轻量高效

vue.js通过简洁的API(应用程序接口)采用“数据驱动、组件系统”的模式，提供数据绑定(Data Binding)和灵活标准组件。同时，vue.js还提供了简易功能的动画展示，支持对应的CSS Transition或Animation效果的简单定义，还可以利用丰富的JavaScript钩子函数进行简单的动画处理功能。

“一书一智界”的后端采用JAVA进行开发。作为面向对象的编程语言，Java具有功能强大和简单易用的特征。其主要优点包括：

第一，简单性。Java除去除C++语言中程序员较少涉足特征外，还剔除了C++的操作符过载和多继承特征等调用函数属性，并且通过不使用主文件的形式去除预处理流程。Java能够自动处理对象的引用和间接引用，实现自动的无用单元收集，即有效的垃圾回收机制，为用户免除存储管理等烦恼。

第二，面向对象。JAVA是面向对象的语言，这要求开发人员注意数据使用、数据操作的方法。在一个使用JAVA语言开发的系统中，类(class)是数据使用、数据操作的方法的统称。数据和方法一起描述对象的状态和行为，并对对象的状态和行为进行封装。类按照特定体系、层次管理，因此，子类可以从超类继承行为。使用JAVA语言编写的程序用类来组织的，同时还包括类的相关扩展集合，分别组成各种程序包(Package，简称包)。

第三，分布性。JAVA是一种分布式语言，支持各种层次网络连接的形式的同时可以通过Socket类(套接字接口)创建网络连接，基于上述特性用户可配置分布式客户终端和服务器。

第四，编译和解释性。相较于常用的机器码(machine code，也称机器语言指令)，使用JAVA语言开发的程序生成字节码(byte-code)，进而提供对体系结构中性的目标文件格式，代码设计完成后可以传送代码程序到多个系统，所传送JAVA程序可以在所有已完成JAVA解释程序(Java interpreter)的系统上工作。

第五，稳健性。稳健性体现在为了代码编程的简易性以及代码系统的可靠性，JAVA去除了某些不必要的程序错误。同时JAVA也支持扩展编译时检查潜在类型不匹配问题的功能。同时，在编译程序能比较方便地捕捉调用错误，使其高可靠和稳健性得到认可。

(三)全版权运营机制

全版权运营机制，即针对作品著作权，通过多条渠道资源的整合，将作品进行全方位运作，实现著作权经营的最大化。核心就是作品多方面的版权，版权是核心资源，版权的专一、明确、清晰是全版权运营成功的基础[4]。荣宝斋出版社图书编辑室以本套图书作为丛文俊出版工作室机制的首个项目，除了与作者签订一般著作权合同以外，还补充签署了版权授权合作协议，包含了图书涉及的所有创作完稿和未创作完稿的作品内容、信息网络传播权、数字化出版、衍生作品以及围绕数字出版的复制权、发行权、付费阅读等相关权利和义务，实现同一作品多种表现形态间的关联和转化，进而实现著作权市场经济价值的最大化。

(四)社会和经济效益

本套图书兼顾社会效益与经济效益。紧紧围绕“书法热”这一现实需要，以优质的内容努力提高读者购买纸质图书的热情。学习金文书法自然能看到实物效果最好，其次是观摩拓本，在只有印本的情况下，如果能把本套图书作为金文书法学习范本，同时读者将正体篆书与金文书法对比，两者间的差距就会清晰展现，对读者练习书法大有益处。此外，图书以配套资源和服务平台实现增值服务，补足纸质图书内容形式单一的补足，以用户付费的方式实现盈利。还增加了作者签售、书友折扣、自媒体宣传等多方位营销手段，图书一经面世，短短10天销售了1 200多套，这在书法技法类图书市场金字塔中实属不易。

三、结语

中宣部出版局2019年召开了首届中国出版业知识服务大会，会上明确提出“知识服务成为互联网时代出版业开展转型升级，实现融合发展的重要支撑”[5]。在融媒体时代背景下，传统艺术技法类图书出版要想获得长足发展，需要用互联网思维充分挖掘和运营优质内容资源，围绕作品著作权逐渐形成全版权运营的模式，在传统出版领域不断创新拓展，充分发挥数字化技术与手段的作用，利用数字平台建立可靠的新型出版机制，才有可能在知识服务的风口下，探索出一条适宜的融合发展之路。