融媒体时代传统新闻业转型的新方向探究

◎郑恩茵

(北海日报社，广西 北海 536000)

在科技产物多元化发展的今天，新技术的包容度和接纳度也在逐渐得到提升。在融媒体时代，新型新闻不断出现，早在5年之前，VR+新闻产业开始逐渐获得发展。这得益于新技术的发展与应用。由于该技术的发展，读者能够在阅读身临其境地感受到新闻所带来的体验感。

一、融媒体新闻生产的背景

在经济文化和科技快速发展的今天，人们所面临的环境也在发生巨大的改变。第一，随着经济全球化时代的到来，全世界各地之间的互通互联更加紧密。第二，在技术革命引起传播变革的今天，“地球村”概念越来越明显。这是因为互联网基础的存在，传播系统之间交融越来越深刻。由于社会宏观和变动的社会环境的影响，融媒体新闻在逐渐形成并获得进一步发展。总体而言，包括这几个方面：国家人工智能发展政策支持、用户信息接收方式的改变、媒介选择多样化引发用户注意力争夺战。

(一)国家人工智能发展政策支持

在科教兴国战略的实施的大背景下，一个国家的科技创新能力成为重要关注点。在国际上，加强数字经济建设，提高人工智能技术水平等在国际上成为共识。从世界范围来看，有不少国家就人工智能技术的发展制定了不少战略和相关的法律法规。对于一个国家的核心竞争力而言，智能技术的研发是至关重要的。2017年7月20日，国务院发布《新一代人工智能发展规划》。通过对这个规划进行分析，不难发现，国家越来越重视人工智能技术的研发与应用。习总书记提出媒体要通过进一步深入探索，将智能技术更好地应用到新闻采集和生产等过程中，这样才能使舆论的引导能力得到进一步提升。2019年1月25日，习近平总书记明确做出了“推动媒体融合发展、建设全媒体是一项需要解决的紧迫课题”。自此以后，全媒体概念进一步深入人心。不少新闻行业的专家学者针对全媒体进行了研究。全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等概念也被提出来了。所谓的全程媒体，即，媒体在信息发布的过程中具有全时性，其时效性能够得到确保。全息媒体对于新闻的表现方式提出了多元化和多样化的要求。全员媒体对于新闻媒体的主体的多样性和融合互通性特征提出了要求。全效媒体侧重点在于对新闻媒体传播效率的提高。虽然不同的专家学者对于全媒体有不同的理解，但是人与媒体之间的新型关系已经得到了确立。正是在这样的背景之下，媒介融合成为大势所趋。例如，对于媒体大脑MAGIC 平台(如图1所示)而言，成千上万的摄像头和传感器都是其数据信息源，不仅包括政府供给的相关设备，也包括物联网的业界设备，如行车记录仪视频、雾霾空气监测数据等信息。

图1 媒体大脑智能生产平台首页

(二)用户信息接收方式的改变

近几年，移动互联网获得了较快的发展，能够给社会带来多方面的变化。主要包括用户信息消费需求的改变，传媒行业的生态变化。不管国内还是国外的互联网运营商，服务的对象是用户。通过对应用创新不断进行改进，从而使其能够满足用户需求得到改变。从根本上来讲，用户的需求能够推动新闻形态与生产方式的改变，这也是促进互联网信息形态演化的根本原因。对于互联网的发展走向而言，用户需求是重要的推动力量。“媒介作为环境的研究”的理念对于我们理解媒介的宏观结构非常关键。随着技术的发展，技术越来越人性化。技术的发展，其本质上来看，就是对人体自身部分功能和认知模式的模仿。众所周知，人类的需求是无止境的，技术推动下的互联网发展能够进一步延续。理性对待技术，并且要应用好技术。

(三)媒介选择多样化引发用户注意力争夺战

罗杰·费德勒曾在《媒介形态变化——认识新媒介》一书中提到，在互联网背景下，互联网用户所生活的空间是有着很大的选择余地的。在互联网不发达的年代，民众对于信息媒介的选择余地是很小的。但是到了21世纪的今天，大众传媒在快速发展，社会的期望和生活方式已经在逐步改变。随着时代和社会的发在，每种媒介形式对于社会的受欢迎程度都在改变。早期的电影和无线广播、有线电视的受欢迎程度较高，但是现在随着互联网技术的发展，各种各样的媒介形式出现在我们面前。媒介形态一直在变化，各种媒介形式混合使用已经成为常态。

需要注意的是，在媒介形式多样化的今天，用户市场逐渐变得越来越饱和。各种媒介之间的用户争夺越来越激烈。但是对于用户而言，其使用媒介的时间是确定的。媒介为了获得用户资源，都会用各种方法吸引用户。在媒介产生的内容方面，可谓是一片红海。这样才能使用户的注意力被吸引。但是需要注意的是，媒介的功能终究是在满足用户的认知需求和其他需求。举例而言，以前风靡一时的广播和电台虽然现在没有那么流行，但是还是客观存在的。在现代社会，人们使用媒介的频率越来越多，人们越来越认识到媒介能够即时交流，并且能够保持娱乐的连贯性。在现代社会，虽然社会节奏在加快，人们的娱乐时间越来越少，但是同一时间里同步进行多种媒介输入普遍存在。

二、VR+新闻概述

所谓新闻，就是记录时代的新鲜的，或是值得纪念的事件的特殊文体。该文体的真实性较强，具有较强的时效性。不仅如此，新闻不仅有较强的趣味性，而且可读性也比较强。早期，人们对于传统媒体比如报纸广播比较感兴趣。而现在，随着移动互联网和5G技术的发展，传统版的纸质新闻已经很难满足人们对于新事物的了解的需求。传统纸质新闻所涵盖的内容量非常有限。而且，携也带不方便。并且，鉴于时代教育和科技的局限性，传统新闻时效性很难得到保障。另外，随着近年新兴科技产物的兴起。VR+新闻这一新的发展方向对于传统新闻媒体带来较大了挑战。具体而言，可以从以下几个方面分析。

VR+新闻具有三维立体特征，它与传统的二维平面文字信息是不一样的。这种新闻形式能够能够使报道的新闻内容具有较强的画面感。通过采用虚拟现实等技术，可以使读者能够获取文字内容，还可以通过充分调动读者的眼睛和耳朵等来获取读者所需要的信息。通过这种新闻形式，能够打破时间和空间的束缚，使新闻从业人员确保新闻的时效性，增强新闻报道的生动性和真实性。

VR技术即虚拟现实技术，这是一种较为高端的基础成像技术。该技术将科学技术与计算机模拟技术相互集合起来，能够实现逼真的三维动态模型的建立。通过该模型的建立和应用，可以为客户打造一个虚拟环境，通过这个虚拟环境，使客户获得直观的感受。通过对该技术模式进行分析，发现其最早产生于美国，目前为止，已经在新闻传播中获得越来越多的应用，能够使观众及时了解新闻，获得更好的阅读体验。如图2所示，为用户使用VR设备场景。

图2 用户使用VR设备场景

三、VR+新闻模式帮助传统新闻业转型必要性及其应用优势

(一)VR+新闻模式在传统新闻业转型环节应用重要性分析

在科学技术飞速发展的今天，人们对于新闻的需求量越来越大。在最近几年，尤其是互联网技术的发展，新闻的时效性越来越强。鉴于此，VR+新闻模式进入人们的视线。借助VR技术的应用，可以使行业实现更快的转型。现在，VR+新闻模式已经被广泛地应用在了医学、教学等多个领域转型升级中得到应用。基于此，VR技术能够为推动新闻行业的发展贡献力量。对于传统新闻行业而言，随着该模式的发展和应用，新闻行业的代入感更强，也能够促进新闻传播的互动感的提升，最终使传统新闻传播的局限性更弱。

(二)VR+新闻模式发展瓶颈分析

VR+新闻模式发展瓶颈主要表现在以下几个方面。第一就是新闻题材的单一化，事实上，要与虚拟现实技术相结合，对于新闻题材的类型都是有较多的要求的。目前而来看，在新闻行业中，主要是针对代表性或者灾难性事件进行报道。因此，这类新闻的制作周期过长，而且内容的真实性和时效性难以得到保障。第二，VR+新闻模式用户体验不够好。根据不完全调查，有不少用户认为，VR+新闻模式能够使用户产生虚拟现实技术所带来的科技感，但是长时间应用会产生眩晕感等感觉。

(三)VR+新闻模式应用的优势分析

VR技术技术在我国的应用较晚，其发展态势比较迅猛。到现在，我国涉及VR的潜在类型客户超过了2亿人次。有数百万客户通过VR技术获取新闻信息。事实证明，通过该技术的应用和推广，使传统新闻行业的发展更快。通过新闻事件，使受众能够更直观地了解新闻事件。如此，新闻的客观性更强，而且能够使新闻传播的交互性感受得到提升。笔者认为，VR+新闻模式的优势主要包括以下三个方面。

第一，VR+新闻模式具备更好的新闻客观性。对于传统的新闻而言，一般情况下，新闻传播都有客观性，所以对于其传播这个环节要引起重视。对于传统的新闻传播流程，因为需要记者的人工传递，所以内容的传递很容易因为记者主观意向的变化而是传播的新闻内容发生变化。在这种情况下，新闻有较大的几率被人利用。VR+新闻模式在新闻传播中的研究和应用，可以在一定程度上解决好这个问题。通过这种新闻模式，可以使新闻模式更真实地展现在受众面前，从而使其传播偏差减少，使传播的客观性提高，使新闻受众的自主性得到优化，从而最终达到用户感受程度的优化的目的。

第二，VR+新闻与传统新闻比较而言，所带来的沉浸感受更强。笔者认为，对于其实际应用环节，VR新闻技术对于新闻传播能够起到较大的促进作用。通过将该新闻模式与传统的新闻模式进行比较可知，前者可以使新闻受众能够处于拟态环节，也或称“似而非环境”，是指大众传播活动形成的信息环境，并不是客观环境的镜子式的再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提供的环境。通过这样一种环境，给新闻受众带来更好的感受。

第三，VR+新闻与传统新闻模式相比较而言，其交互性更强，而且能够更好地表现受众个体的差异性。最终，使受众与新闻之间距离减少，促进心理和技术方面的交互性的提升。这样新闻受众与新闻之间能够获得更好的互动。达到新闻传播效果的提升。比如，在对传统新闻进行转型的过程中，不同的新闻事件可以设置不同的VR+新闻模式。这样可以使新闻受众能够更好地理解新闻内容，产生更多的互动。因此，在现阶段，在融媒体时代发作背景下，这是传统新闻行业转型的重要新方向之一。

四、结语

随着融媒体时代的发展，传统新闻行业受到的冲击越来越大。鉴于此，在这一背景之下，为了使传统媒体获得更好的发展，有必要将包括VR+新闻模式在内的创新新闻模式应用到传统新闻行业中去。这样可以促进传统新闻行业的进一步发展，使广大新闻受众获得更佳的新闻传播带来的内容体验感。