扁平化风格的电竞品牌标志设计特征探析*

任 燕 胡 滔

（南京传媒学院,江苏南京 211172）

一、扁平化风格与电竞标志设计

扁平化风格以图形和字体的符号化为重要特征，以凸显符号的自身“信息”为核心。它摒弃了冗余、繁杂的装饰性元素，如：标志符号主体之外的装饰纹理、渐变及立体感塑造等等，致力于设计元素的极简化和平面化。近年来，扁平化的风格设计越来越得到全球诸多一线信息科技企业品牌的青睐，如谷歌、Apple、windows 等已转向扁平化风格，他们的标志品牌设计呈现出更为简洁醒目的特征。扁平化设计风格也逐深刻地影响了当前电竞品牌的标志设计潮流。

纵观国内外电竞俱乐部、电竞社区等相关品牌设计，除了都应当具有原创性外，还应当体现自身的文化传承和精神追求。故此，设计出体现电竞俱乐部或战队独特个性的电标志成为一项重要的任务。优秀的品牌设计理念不但可以凸显俱乐部的特色和文化内涵，有效地传承电竞精神、强化用户竞技体验，提高品牌美誉度和传播力，进而带动电竞消费市场。从文化传播和市场培育两个层面来看，电竞的品牌设计及其视觉形象的塑造的重要性都不言而喻。

根据2022年CN10排行榜和CNPP品牌数据研究所列出“电竞十大品牌”来看，其中绝大多数的电竞战队标志设计都具有扁平化风格的特征，可见在电子竞技这一说明这一强调高效、快速和拼搏的精神的领域，这种设计风格已经被广泛认可，并已经形成一种趋势。

除了上述十个电竞品牌外，国内首家电子竞技俱乐部LGD、著名的DIG电竞战队、VG战队、企鹅电竞等等，其LOG设计也不同程度采用了扁平化风格。这些的标志突出了基本几何形设计元素的特征，大幅度地删减有关标志的装饰性效果，使之成为更为直观的可视化符号。这些简洁美观的电子竞技俱乐部的标志频繁地出现在电竞赛事、战队形象展示以及T恤、明信片等电竞衍生品之中，更为有力地传导了电竞俱乐部的企业文化和精神内涵。

二、扁平化风格电竞标志设计的特征

扁平化设计风格奉行“大道至简”的美学信条。由现代主义设计的理念观，“扁平化设计从本质上来讲更近似于‘极简主义’的设计风格。”其高效、简洁的视觉特质更容易为年轻人聚集的电竞团队所接纳。从艺术设计的功能与形式的侧重点而言，扁平化风格的标志舍弃了形式上的装饰而更加注重功能性。它将品牌的核心内容更加简洁地展现在用户眼前，视觉上的统一感便于用户迅速获得有效信息和快速记忆，一定程度上提升了用户的视觉认知度和识别度。

从设计手法上看，扁平化风格电竞标志主要采用抽象和极简的符号图形、不加装饰的中文字体以及西文无衬线体。在配色中，“通常是以一种纯色作为主色调，加上少量其他颜色进行辅助设计，这种同色系的搭配给人视觉上的统一感。”概言之，扁平化风格主要具备三个特征：一、简洁的符号图形；二、简易、规整的字体；三、单纯、统一的配色。这些特征在国内重要电竞俱乐部的标志设计中都有突出的体现。

（一）简洁的图形符号

“扁平化风格在表现形式上以内容为主，通过对色块、抽象图形以及简洁的无衬线字体等元素的运用，将重要内容突出，排除干扰项。”具有特定意味的符号和图形是标志设计最为重要的要素。扁平化风格的电竞标志设计在思路上更为注重让符号图形实现自我表达和言说。设计师通常会选用简单的几何形状，并尽量突出外形，弱化装饰性元素。只对图形元素作必不可少的形态修饰，使之更为简洁而平面化的符号构成。在修饰的过程中也多采用简洁的线条和色块，以避免破坏图形符号自身的象形和表意功能。

鉴于扁平化风格清晰明了的表达功能和易被用户认知和记忆的优点，不少电竞战队的标志设计也纷纷向扁平化风格靠拢。如著名的DIG电竞战队的标志设计就经历了从拟物化风格向扁平化风格的转变。DIG战队创立于2003年，创立之初的标志较为繁复而立体，附加了高光、渐变、投影等装饰效果，塑造出一个较为复杂而真实的外星人形象。渐变的色彩和立体的造型使得整个标志看起来立体感较强的同时，品牌自身的符号特性受到一定程度的削弱。

2016年，DIG电竞战队被费城76人NBA俱乐部收购，战队标志也随之更换，四分之三侧向萌萌的大眼睛变成了正面对称的猫头鹰图形。标志的风格也发生了巨大变化，从较为真实的拟物化风格转变为具有符号属性的扁平化风格，造型更趋简洁时尚，色彩更为单一。然而，很多粉丝仍旧对最初大眼外星人的形象念念不忘，希望能再恢复这一形象。可见，DIG电竞战队之所以受大家追捧，其中一个不可忽视的原因在于极具辨识度战队标志。2020年，DIG战队恢复了大眼外星人这一标志性的符号，同时沿用了前期的扁平化风格。更改后的标志更加具有符号化的特征。“大眼”的特征更为明显而简洁，但不失拟人感和趣味性，暗喻着DIG战队具有外星人一样的超能力。（如图1）

图1 DIG电竞战队的标志的三次演变

从DIG战队的标志的三次演变来看，电竞标志经历多次构思、创想和修正才达到最为理想的效果。扁平化风格中的简化图形起到了重要的作用，这种风格也更容易被用户所认可和记忆。对于体育竞技或电竞战队的粉丝而言，他们对自己支持球队的品牌形象更加敏感，忠诚度也更高，这一点也是设计师所要考虑的重要因素。

再如，VG战队的最初logo设计以“VG”两个字母为基本元素，通过阴影塑造出三维立体的效果。而VG战队的新标志显示出典型的扁平化风格。它引入了黑豹这一视觉符号，舍弃了原本字母立体感的塑造，使logo由三维变成二维，整个标志显得更加平面，符号视觉化特征更明显。新标志在保持沉稳大气的同时，凸显了战队有如黑豹的迅猛和力量，代表着VG的渴望、激情与征服的精神。

企鹅电竞是腾讯旗下的一站式移动电竞社区，企鹅电竞的LOGO也显示出扁平化的风格特征。图形设计围绕“游戏”“竞技”“胜利”“奖杯”“皇冠”等跟电竞相关的元素进行符号创造，提炼出具有典型扁平化特点的三角形、四边形等简单的几何形，符号和图形的造型极为简练。

可见，扁平化风格的图形设计更强调品牌标志的符号性，将细节与轮廓进行适度取舍。采用概括性较强的抽象手法，摒弃不必要的视觉元素，精准地表达主题，从而可以吸引人们的眼球，突出电竞战队的精神和风貌。

（二）简易、规整的字体

扁平化风格的标志设计除了图形符号更为简洁和平面化外，字体选取也追求极致简化的特点。总体上看，扁平化的视觉效果在很大程度上得益于简单易用字体的选择。设计师在不妨害信息传达的前提之下，尽可能用简易、规整的字体以凸显文字自身的表意功能，这也使得扁平化风格的电竞标志更具现代性和科技感。“通常来说，扁平化风格中的中外文字体一般不超过两种。”无衬线体（Sans-serif）为首选。与衬线体相反，无衬线体通常是机械和统一粗细的线条，没有边角的装饰。

随着现代生活的节奏加快，无衬线字体更为符合流行趋势和读者的阅读习惯。无衬线体比一般字体的黑度要高一些，比较醒目，适宜用作标题文字。在多为快速阅读的碎片内容的情况下，这种字体的识读性较高，使用无衬线体是正确的。因为他们看上去“更干净”，“减少干扰”。汉字字体中的微软雅黑、黑体、苹果字体等适用最广。这些字体的线条笔直，曲率基本一致，没有锐利的转折和收笔时的棱角，整体给人以流畅、简洁的感觉。西文字体也最好选择无衬线体，舍弃笔画结束和转角处的装饰元素。反之，一款西文的花体字（ornamental penmanship）在扁平化的标志设计中就会显得很突兀。

例如：知名的EDG电竞俱乐部和WE电竞俱乐部的两款标志都采用了无衬线体，给人一种直接有力的感觉。这两种字体没有对笔画进行修饰，主要以粗细长短不同的矩形来搭建字体的结构，笔画塑造简洁流畅。标志视觉元素的空间感的营造和内容层级的区分，主要通过笔画的粗细、字号的大小、色彩的轻重等方式来产生主次关系。如此，不仅标志的主次信息一目了，字体在变化和组合后也增加了阅读的直观性。

（三）单纯、统一的配色

扁平化设计除了简洁的图形符号和简易规整的字体外，还包括单纯统一的色彩搭配。“在标识设计中，识别度最高的除了形状以外就属色彩，它也是最具情感认知和体验的造型元素。”当前大多数电竞品牌标志均倾向于采用纯度较高色彩，给人以强烈的视觉冲击力。独到的赏心悦目的感觉。从色彩的识别和情感唤起功能而言，鲜艳明亮的色彩不仅能够让标志在不同背景下都有较高的对比度，还可以创造出独特的视觉感觉来引发用户的注意和共鸣。

扁平化电竞标志的色彩设计方案总体上倾向于高饱和度、单色调为主。其色彩运用最多的就是高饱和度的红色和蓝色，强化色彩的视觉冲击，借以展示电竞赛事的对抗性和竞争性，吸引受众的注意。例如国内的AG电竞俱乐部的标志就选择了单一的高饱和度的红色，它与简洁的字体共同凸显了标志设计的扁平化风格特征。这种高纯度色彩向用户传递出简单、快捷的信息，在凸显了战队的符号图形特征之外也象征着电竞战队的热情的必胜的信念。

另外，扁平化风格在色彩搭配上更为注重色彩搭配的和谐统一。如果色彩的种类较多时则通过降低色彩的饱和度来保持色彩的调性。或者使用这种色调对称的灰色或黑色，形成主色和辅助色的合理关系。知名QG电竞俱乐部的标志设计在色彩运用中就很好地体现了扁平化风格的配色方法。标志的颜色搭配以大面积黄色为主色调，灰色的字母点缀其间，黄灰对比突出了“QG”字母的轮廓形状。颜色对比度不高，搭配显得非常统一，视觉上也具有良好的舒适感。不同比例的黑色和灰色的融入，起到了突出战队名称的作用，强化了人们对战队的记忆，也把电竞精神中的“胜利”和“王者”的气质很好地演绎出来。这种扁平化风格色彩搭配不仅符合QG电竞团队的精神，也让用户感受到这个电竞品牌的魅力及实力。

需要注意的是，扁平化风格的标志设计需要依据对象的表现需求来选择合适的字体、图形和色彩搭配，其目的是将品牌的视觉形象和信息更快捷、更直接传递出来，并无一定之成规。电竞品牌的视觉设计理念上和应用保持统一，对图形、字体、色彩的风格作整体设计和综合考量，使之构成彰显电竞企业文化又具有时代性和艺术性的视觉识别系统。

结语

信息时代下，繁杂的数据图像和过于花哨的图形、标志难免让人产生视觉疲劳。扁平化标志设计简洁、明快的视觉语言愈来愈受到广大消费者所青睐。在设计思维的方式和方法上，扁平化风格电竞品牌标志设计以简洁的符号图形、简易规整的字体、单纯统一配色为特征。它摒弃了传统设计中复杂多维的装饰性元素效果，体现出信息时代下极简主义的美学特征。这不仅使得电竞战队的品牌信息传递得更快捷、更直接，同时凸显了电竞赛事高效、快速、拼搏的内涵和精神。