打造有央企担当、家国情怀、国际影响力的世界一流品牌

王祥喜

品牌自信是文化自信的重要体现，当前全党全国各族人民文化自信明显增强，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。

以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设，习近平总书记指出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌强国建设提供了现实路径。国务院2017年将每年5月10日确定为“中国品牌日”。2022年2月28日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议时强调，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，在全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标进程中实现更大发展、发挥更大作用。这为国家能源集团在建设世界一流企业的征程上做示范、立新功指明了方向、提供了根本遵循。

国家能源集团坚持战略引领，将“品牌一流”作为企业发展战略的重要内容，发布RISE品牌战略，把品牌建设放在企业高质量发展、迈向世界一流的重要位置，作为赢变局、抢先机、占高地的重要举措，以产品为本、创新为魂、治理为基，打造具有国际影响力的卓著品牌。

实现品牌卓著，坚定自觉在服务落实党和国家战略大局中找定位、强担当、作贡献。

当前，百年变局和世纪疫情交织演进，我国经济面临下行压力但长期向好，“双碳”目标加速能源绿色低碳转型，人民美好生活需要更加安全、稳定、清洁的能源保障。中央企业必须以高质量发展的新担当，为稳定宏观经济大盘、保持经济运行在合理区间、保持社会大局稳定作出新贡献。

作为中央骨干能源企业，国家能源集团深刻领会党中央对能源转型的战略部署，立足新发展阶段和民族伟大复兴的历史方位中认识和把握，把国家能源集团品牌建设与服务落实“四个革命、一个合作”能源安全新战略紧密相融，与实现“碳达峰和碳中和”目标紧密相融，与追求共同富裕美好生活紧密相融，实施RISE品牌战略引领，着力打造有央企担当的世界一流品牌。

如期实现碳达峰碳中和目标任务艰巨但使命光荣。国家能源集团具有独特的煤电化运一体化运营优势，要做好“能源供应的压舱石”，更要当好“能源革命的排头兵”。 2021年国家能源集团新能源开工1968万千瓦，新增装机1089万千瓦;風电运营规模达到5000万千瓦，保持世界第一;光伏装机860万千瓦，同比增长4.1倍。同时持续推进煤炭产业绿色清洁高效生产和利用，有序推进现代煤化工建设。全力构建化石能源清洁化、清洁能源规模化、能源供应智慧化的产业新格局。

实现品牌卓著，坚定自觉在厚植家国情怀中育文化、提价值、树形象。

一个企业、一个品牌，唯有以家国情怀立命，有责任、有担当，才能构建起更为深刻的格局和远见。面对世界百年未有之大变局，中国企业只有以更加强烈的家国情怀投身于国家建设当中，才能更好地抓住新时代创新发展的机遇，在新格局中寻求突破。

习近平总书记在党的十九大报告中指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。对于一个品牌来说，文化就是品牌的精神内核，是品牌卓著的源动力。国家能源集团将品牌与企业文化核心价值体系深度融合，自觉把党的初心和使命融入到RISE品牌理念，明确了“创享共富美好生活”和“国家能源——不断前进的动力”的品牌愿景和口号，彰显品牌远大理想志向，赋予品牌新的时代内涵，着力打造有家国情怀的世界一流品牌。

企业主动承担社会责任，是对品牌不断进行投资的过程，是品牌赢得社会美誉认同的“通行证”，也是打造世界一流品牌的必由之路。国家能源集团切实将社会责任意识融入品牌基因，在脱贫攻坚战、抗疫阻击战等工作中冲锋在前，在助医助学、生态保护等工作中主动担当，使技术、产品、服务都深深根植于人民对美好生活的向往，根植于人民的获得感、幸福感、安全感，做时代所需、人民所盼的优秀品牌。国家能源集团履行能源央企政治责任、经济责任和社会责任的磅礴力量在广大员工中更加凝聚，保供担当、守护万家灯火的“可持续能源典范”形象更加鲜明。

实现品牌卓著，坚定自觉在国际舞台上赢得认可、受到尊重、收获喜爱。

国际化是建设世界一流品牌的应有之义。随着中国企业日益走近世界舞台的中央，国际社会对中国品牌的认知需求持续提升，如何向世界展示真实、立体、全面的中国企业，成为加强品牌国际化的重要任务。

2021年，国家能源集团位列世界500强第101位，已经在美国、加拿大等10多个国家和地区成功运营17个能源项目，是全球规模最大的煤炭生产公司、火力发电公司、风力发电公司和煤制油煤化工公司。面向新发展阶段，国家能源集团将加快RISE品牌战略在海外落地生根，推进品牌建设与国际化经营相融合，坚持共商共建共享，讲好合作共赢的故事、讲好应对气候变化的故事、讲好助力当地人民追求美好生活的故事，以可信、可爱、可敬的品牌形象塑造全球可持续能源典范，赢得世界的认可和尊重，着力打造有国际影响力的世界一流品牌。

品牌建设凝聚力量，实干担当开创未来。以RISE品牌战略发布为新的起点，我们将坚决贯彻习近平总书记关于“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”的重要指示精神，在推动国家能源集团高质量发展的实践中，进一步强化RISE品牌意识，推进RISE品牌战略，实施RISE品牌工程，以责任、智慧、勇气、担当，以世界一流品牌建设的新成效，引领带动世界一流企业建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。