抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响研究

俞向华

【摘要】随着我国互联网的快速发展，新媒体层出不穷，就如最近发展态势较好的抖音短视频，这对于传统电视媒体的发展是巨大的挑战。本文对抖音短视频的概念进行介绍，并分析了抖音短视频与传统电视媒体节目的优势和劣势，讨论了抖音短视频对传统电视媒体节目制作的所产生的影响，并提出了传统电视媒体节目制作创新的具体措施，希望能对传统电视媒体的发展和创新起到帮助。

【关键词】抖音;短视频;传统电视媒体;节目制作

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.042

抖音短视频的兴起是建立在新媒体技术上而发展起来的一种新型信息传播方式，它主要根据移动终端大范围应用信息环境，通过系统使用信息，围绕受众习惯播放的传播方式而创新出来的一种新型的电子视频平台，这改变了传统的受众观看视频的习惯，这对于传统电视媒体产生了深刻的影响。因此，对于传统电视媒体势必要做好节目制作的创新，才能更好地获取到足够的收视率，更好地适应当前媒体发展的环境。

1. 抖音短视频概述

抖音是建立在今日头条所延伸出来的短视频平台，它更加专注于当前年轻人15秒音乐短视频的社区用户，用户也可以通过拍摄15秒的短视频以此为基础，再加上一系列的美颜操作、配上舞曲等技术，能够让用户用简单的操作就能制作出富有节奏感看起来非常高大上的作品。

2. 抖音短视频与传统电视媒体节目的优势和劣势

2.1 抖音平台短视频

2.1.1 抖音平台的发展模式

在2018年6月，抖音就对外公布称，抖音APP在国内活跃度已经达到了1.5个亿，月活跃用户达到3亿，在一个月之后的7月份，抖音官方发布的数据显示，抖音在全球每月的活跃用户已经超过了5亿人次。仅仅在半年时间内，抖音APP的用户量就已经突破了1亿，每日播放量的短视频超过了10亿。随着抖音APP快速发展，不仅在国内市场份额越来越高，同时，在国外也得到了快速的传播，成为日本、泰国、印度、德国、越南、印尼等国家当前，最为受欢迎的短视频APP。

2.1.2 抖音平台的受众年龄段

抖音属于只有15秒的短视频，它能够充分利用受众的碎片化时间，不仅大大降低了操作成本，同时增加了内容的趣味性，用户通过动手就能获取到更多的视频量，能够轻松的满足受众的需求，用户也可以通过自我制作短视频，自娱自乐且深受用户的喜爱。从当前抖音官方发布的数据来看，使用抖音人群最开始有18岁至25岁的青年上升到24岁至30岁的用户，而这个年龄段的用户已经超过了40%，这也充分说明了当代电视受众年龄群从传统的电视媒体已经转移到抖音上，并且也意味着抖音视频制作的形式更受人们的喜爱。

2.1.3 抖音短视频对传统媒体的影响

抖音短视频的出現，不仅仅是属于新媒体的代表作。同时让更多的从事传统媒体人转化为抖音APP使用者，通过这种流量的宣传的方式，很多的传统行业会通过利用抖音平台来寻找新闻线索，已经成为当前传统媒体和抖音新媒体新型关系，这也是当下新媒体发展趋势的重要模型。自从抖音出现之后，央视卫视各大明星也纷纷注册抖音，甚至在两会报道之间，南宁电视台抖音两会也共唱“唱歌祖国”的短视频大火，这条单独的短视频播放量已经超过数百万。

2.1.4 抖音短视频的劣势

抖音短视频的快速发展，正如所有新媒体一样还存在致命的弱点，节目的品质参差不齐，因此，信息量缺乏公信力。也有相关的数据报告显示，2018年3月1号至3月31号之间，这短暂的一个月时间，抖音平台就共计清理了27万条视频，其中，平台永久禁封的账号就已经达到了15万个。

2.2 传统电视媒体的节目

2.2.1 传统电视媒体的优势

对于传统电视媒体在进行长期的经营过程中，需要严格地进行节目制作，并且能够拥有丰富的节目制作经验，并且能够更好地配备行业性尖端的广播电视制作以及行业人才储备。从受众的角度来看，对于传统电视媒体是拥有权威性以及公信力，为此，长期能够更好地占据着市场的传统电视媒体，能够更好地运用节目的运作。

2.2.2 传统电视媒体的劣势

对于传统电视媒体的节目策划始终坚持，可以让年轻的受众观众能够提升审美疲劳感。在此之外，在传统电视节目中受到节目播出时间的约束，只能选择更好的时间段进行播放，加之电视台的节目播放的时间短、信息量有限，受众较为单一化，只有不断地提升播放的速度，通过更新频率的方式来提升播放的效率，但是如此就会忽视表现形式不够丰富的影响。但是目前流量以及各大数据的显示，它表现出很难满足当前受众的需求，同时也很难出当前现有的海量信息中凸显出来。

3. 抖音短视频对传统电视媒体节目制作的所产生的影响

3.1 抖音短视频在内容形式上的影响

在抖音短视频中，可以发现资讯类、网红类是当前最为常见的内容形式，对于这两种内容形式以及特征是有很大的差异性，并且，资讯类的更多倾向于与提升他人，其媒体的性质较为相近，其中网红类的信息更多的是提升自己，更加倾向于自媒体的范畴，单单从网红类的短视频来看，传统的电视媒体并不具备很强的优势;对于资讯类的短视频，在传统电视媒体中具体包括了体育、娱乐等诸多内容形式，因此，所涉及的内容十分的广泛。抖音短视频的内容形式相比较其他传统的电视媒体节目制作的影响具体如下：第一，要加强内容方面的设计和选题，在是拍摄期间所选择的内容形式要更多地符合时代的特征，具有明显的时代下特征;第二，对于抖音短视频的时间一般是在15秒之间，这是完全符合当前年轻群体花费零散时间的规律，因此在进行传统电视媒体节目制作时，需要更多的控制节目时间的控制，更好地保证人们能够更好地利用零散的时间来观看节目;第三，抖音短视频能够更好地帮助人们缓解来自生活各方面的压力，为此，在传统的电视节目的制作过程中，需要选择类似的内容形式，让人们在观看值周能够留有时间思考，从而引发共鸣，最终达到了娱乐和消费的目的。

3.2 抖音短视频在创新性方面的影响

抖音短视频在节目的流程制作过程中要不断地进行优化，并且要充分地考虑到受众的群体的爱好，在抖音视频制作过程中更多地关注视频的创新性，最为重要的是要考虑到视频具有动感性的特点，并且结合运动的镜头真正实现能够多个场景切换;其次，在进行视频的剪辑的过程中，也要对年轻用户所使用的剪辑方式进行更新。尤其是在视频的配乐、美颜以及抠图方面都是需要采用多项自带性功能，这为视频的趣味性提供的基础，这是符合当前新生代的消费群体的需求，从这一角度来看，对于传统电视媒体还应该对流程进行创新，从而呈现出有趣的节目内容。

3.3 抖音短视频在互动性方面的影响

这种方式会使得广告盈利的模式在新媒体的环境下受到影响，这不仅仅会影响到传统的电视媒体的内容会不断地进行拓展，同时也会更产业链带来很多的影响。相比较传统的电视节目而言，抖音短视频具有更强的互动性特点，在这种互动性的情况影响下，抖音短视频的其商业模式会受到很大的影响。其中，抖音短视频能够通过互动性的方式来获取到更多的受众，通过这种形式来使受众的观看方式也发生着改变;此外，通过开展抖音短视频的方式，能够实现广告以及产品的宣传和推销，这种带货的模式成为当前电商所使用的最为常用的方式，也是能够更好地满足受众的需求。

4. 抖音短視频影响下传统电视媒体节目制作发展措施

4.1 从抖音短视频发展中积极借鉴

首先，需要不断地进行短视频方式的创新，并且增强视频的新奇性以及动感华，更多地吸引观众;其次，在进行视频主题的选择方面更多地贴合受众的心理特点，这与不同的节目定位之间是有很大的不同，比如，年轻的群体所喜欢的节目选择有所不同，并且很多的主题内容更具科学性，能够充分地调动受众观看的心理。从这些层面角度出发，才能真正地发挥抖音短视频的科学传播的作用。最后，随着人们对精神追求的愿望提高，人们更加重视精神塑造，因此，精神文化的建设不再仅限于电视节目的说教类，又或者是电视节目中的一些明星在舞台上的表演，大众作为普通的观众，其形式较为单一化，这也容易导致人们出现审美的疲劳感，为此，电视媒体在节目制作中的质量提升需要借鉴于抖音短视频中的互动性的功能，增加娱乐性的，从而收获更多的年轻群体的喜爱。

4.2 抖音短视频影响下电视媒体节目创新

随着抖音短视频的快速发展，传统的电视节目制作的过程中，需要不断地进行提升和完善，发展出电视节目优势特点，讲究与时俱进，更多的重视发展观念的提升。在移动平台中，进行视频的优化，使得视频的传播更多迅速，通过移动平台的方式以及使用群体的特点为依据，做好时间的把控，并且更好地服务于受众本身，在传统的电视节目中对于时间的控制更为严格，在短视频的快速发展过程中，电视节目在进行制作的过程中，可能更多地关注短视频的固定制作以及执行的标准，通过对比短视频的特性区别，始终抓住用户的心态以及习惯，做好传统的电视视频节目的制作，要根据用户的心态和心理的角度出发，将电视媒体的节目制作以及用户的角度出发，制作出更受欢迎的节目类型。

4.3 抖音短视频影响电视媒体节目制作的資源整合

对于抖音短视频的发展是完全符合当前人们的需要，在传统的电视媒体的制作过程中，需要根据短视频的发展情况，从而融入到创新的思维模式，在进行资源整合的方式上，更多地创新思维模式。在资源整合的方式下，传统的电视媒体节目制作更为精细化，这不管是从节目类型的制作方式，都有更为丰富的资源条件。通过结合短视频的发展情况，不断地发挥出传统电视媒体的优势特点，在选题方面，抖音短视频的主题相结合，在精心的制作下，能够更好地将资源结合在一起，大大地提升抖音短视频的制作水平，并且能够更好地选择出抖音播放平台，将节目的推送效果提升，从而提高节目信息的传播度。

4.4 抖音短视频影响下多样化手段提高节目制作质量

抖音短视频的发展是有很高的优势特点，并且传统的电视媒体在进行节目制作能够更好地发挥出短视频的优势，充分发挥作用，从而为短视频内容的选择奠定基础。抖音短视频的内容制作和选择是有多样化的特点，并且也呈现出视频内容多样化。在传统的媒体电视节目的内容制作中更多地重视内容的多样性，从抖音短视频的内容在制作方面更多地关注运用，并且能够提升电视媒体节目制作的质量，通过采用借鉴制作的方式来传新节目呈现方式，能够更好地吸引受众。为此，对于制作团队需要对其任务进行明确，更关注团队成员的综合素质，才能更好体现出传新能力，并且能够从抖音短视频的节目制作方式，不断地传新能力，突出优势，传新传统的节目制作的形式，并且，能够更好地打破传统制作的约束，通过利用抖音短视频的方式进行多维的设计，才能更好地从新奇的角度来制作视频相关的内容，才能更好地提升电视节目制作的最终效果。

4.5 借鉴抖音短视频的内容形式

在传统的电视媒体节目的制作过程中，值得关注的是需要从短视频的内容方面进行优化和传新，更多地体现出内容的新颖性特点，从新闻、娱乐以及生活服务的角度出发，做好内容方面的布局。对于传统电视媒体在制作团队以及内容储备方面更具优势，这也是对于咨询类的短视频制作的优势点，对于传统媒体而言更具优势和专业化，并且新闻性以及独家性的特点更为突出，在结合金牌的节目资源进行运用，从而大大提升品牌的优势性，也能更好地提升短视频的质量，做好自身定位的设置，从而避免生搬硬套下内容的传播，从内容的呈现以及形态方面能够不断地进行升级和转型，才能更好地推动传统电视媒体节目的制作以及发展。

5. 结语

总而言之，抖音平台是社交需求的产品，现在越来越多的用户在拍完视频以后能够更好地进行制作，再转发给其他好友，并且每天都能够围绕着抖音进行宣传，这也是传统电视媒体转型新媒体的重要阶段。在信息技术快速发展的背景下，全媒体时代已经到来，虽然在发展的过程中难免会遇到各种各样的问题，但是，在全媒体的时代背景下，人人都是自媒体，人人都是受众体，这对信息舆论监督带来了很大的挑战，新闻舆论传播是当前传统媒体发展的核心，在互联网网快速发展的今天，作为传统媒体的新闻宣传人，需要不断地开拓思路，并且，勇于不断地传新，并且时刻坚持发展自身的优势，弥补自身的短处，才能提升整个电信行业的全面发展。

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