新媒体环境下电视新闻节目融合力的提升探索

高上

【摘要】互联网技术的广泛应用，对电视节目的传播起到了推动作用，电视新闻节目的融媒体转型与短视频新闻传播息息相关。通过媒体转型提升电视新闻的传播力和影响力，要求从业人员必须积极探索新媒体传播规律，提升电视新闻节目的融合力，创作适宜互联网传播的新闻作品。本文结合电视新闻节目存在的一系列问题及固有优势，探索电视新闻融合力提升的策略，为电视新闻节目的融媒体传播提供助力。

【关键词】电视新闻节目;新媒体;融媒体;融合力

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.022

在各类传统媒体中，电视新闻节目是与“新媒体”联系最密切的，各类新媒体技术都会率先在广播电视系统应用。但从电视这一“大屏”向手机“小屏”的过渡中，电视新闻明显落后，不论是互联网思维还是平台搭建，都远远落后于网络媒体。电视新闻节目的融媒体转型，必然要借助商业媒体和社交媒体，并积极建设新闻客户端平台，才能收获更多观众的关注，提升电视新闻的融合力水平。

1. 融媒体时代电视新闻节目的特征

1.1 互动性比较强

传统形式的电视新闻类节目大都是由电视台进行定时播放，观众需要定时收看，但是在融媒体持续发展的过程中，电视新闻节目和观众之间明显提升了互动性。很多新闻节目以传统形式在电视上播报后，观众还可以借助互联网以及智能手机播放新闻，观众可以使用弹幕或是评论的形式，表达自己对于新闻的意见和所持观点。目前很多新闻节目已经开设了微博账户、微信公众号等具有较强互动性的平台，可以为新闻的受众群体提供反馈个人意见的渠道，同时，新闻编辑者也可以通过分析受众评论内容充分了解观众的主要关注方向。

1.2 信息覆盖面比较广

在融媒体背景下，新闻信息的覆盖面获得了进一步拓展，有效改进了传统形式的信息传播媒介，更加重视为受众群体提供可发表意见的平台。现如今，受众通过网络了解新闻进展已经逐渐替代了观众定时定期等待电视新闻节目播放，观众仅需要一部智能手机，即可以在任一地点、任一时间观看新闻内容、获得新闻信息，观众不需要因为错过定时新闻播放而感到苦恼。

1.3 信息复杂性升高

在融媒体环境下，人们获取新闻信息的形式多种多样，增加了受众群体辨别新闻信息真假的难度，若是精准、权威、真实的信息传播不及时，一些伪造的虚假信息可能会影响舆论，甚至会导致虚假内容被大范围传播。因此作为主流媒体的电视新闻节目编辑，需要认真履行自己的职责，及时传播一些真实性较高、比较客观的新闻内容。目前如何在大量新闻信息中寻找到价值较高的新闻信息，为观众进行新闻的正向引导，已经成为主流媒体人、新闻编辑的重要工作任务。

2. 提升电视新闻类节目融合力的对策

2.1 提升新闻编辑工作者的融合力

为了提升新闻编辑工作者的融合力，首先需要提高其思想政治水平和政治素養。新闻编辑是国家主流媒体的重要工作人员，其既需要具备专业的知识储备，也需要具有一定的政治素养，方能在编辑新闻信息的过程中，以正确的角度引导受众群体，从而满足融媒体时代对于新闻编辑的基本要求。因此新闻编辑应该不断参与政治学习，时刻牢记党和国家对于融媒体发展和新闻工作的整体要求。其次，新闻编辑应该不断更新自己的专业知识，融媒体时代对于新闻编辑的专业性提出了更加严格的要求，只有其与时俱进的学习一些新专业知识，方能紧跟新闻编辑工作的新潮流。

2.2 新闻节目需要重视传统媒体和新型媒体的融合发展

在设计电视新闻节目的过程中，工作人员需要首先确保新闻信息内容的真实性和精准性，随后再深入探索、分析整个新闻事件的经过以及产生的影响，避免出现失真信息的传播。工作人员需要仔细斟酌，选择最为恰当的新闻传播形式。当前传统媒体与融媒体的发展处于并驾齐驱的状态，工作人员需要整合归纳二者在媒介传播资源和信息技术上的优缺点，从而提升二者的融合力。在创作新闻内容时，工作者需要全面考虑如何同时适应传统媒体和融媒体的传播形式，寻找到一个平衡点，方可充分施展出融媒体的优势。

2.3 提高对电视新闻节目视觉传达多样化的重视程度

融媒体新闻节目的特点包括节目视觉传达多元化，工作人员可以运用多媒体搭配多种形式的传播方式，使新闻节目更为丰富多彩。因此新闻编辑在制作新闻内容时，需要将侧重点转移到优化形式上，不但能够充分展示出传统媒体的特征，而且可以充分展现新媒体融合发展的优点，工作人员可以使用先进的数字技术，创建集合性比较强的新闻信息节目。

当前大多数主流媒体已经渐渐开始在新闻节目中运用融合发展的方式，例如：《全媒体全时空》栏目，通过电视栏目、广播宣传、发布报刊、网络传播等多个媒介，该栏目组还组织了广播宣传和网络直播的连线，观众可以实时发表自己对于新闻的看法，极大程度的提高了新闻信息受众群体的互动效果。除此以外，这种多样化的新闻传播方式，使得新闻在扩大传播覆盖面的同时，增加了受众群体的数量，有效提升了新闻节目的融合力。

2.4 新闻创作要保持客观角度

传统媒体在宣传新闻信息时，由于新闻传播形式较为单一，基本上仅能实施小范围的新闻内容探讨，在融媒体时代，新闻传播方式更加多样化，浏览者可以以多种方式了解新闻内容，能够直接在社交平台上对新闻内容发表公开评价，甚至浏览者可以实现跨区域讨论新闻内容，大幅度增加了参与新闻内容探讨的总人数。

由于部分受众群体存在一些相对偏激的思想，导致其余人容易受到抵触情绪的影响，可能会使持两种相反意见的人出现矛盾。而新闻编辑在处理新闻时，会受到新闻当事人和舆论的影响，将会使其创作的新闻播报内容缺乏客观性，从而产生不利影响。在融媒体时代，新闻一经发布，传播速度非常快，因此新闻编辑作为主流媒体的重要工作者，需要坚守职业道德，以客观的角度介绍新闻、分析新闻，为受众群体带来正面的引导，从而确保新闻信息的客观性。

3. 做好节目编排适应新媒体传播

3.1 了解受众群体，把握受众生活规律

电视新闻节目种类繁琐，需要严格谨慎的时间段安排，发挥各类节目的最大价值。广播电视的管理人员需要对不同时间段的观众进行深入调研，了解受众群体的观看时间，尤其是老人、儿童这两类重要群体。不同的群体对电视节目的选择有很大的差别。所以，在进行节目编排之前，需要加强了解受众群体的生活规律，之后再结合不一样的受众群体的喜好进行节目的编排，让电视节目更加科学合理。比如在早晨的时候，儿童大多需要赶去学校上学，年轻的群体往往需要上班，所以编排节目需要具有针对性的面向老年人的群体。老年人因为受到了自身精力的限制，在早晨大多不会观看电视节目，所以需要给其编排以听为主的新闻节目将会更受到喜爱，频道的收视率也会因此上涨。

3.2 注重节目衔接，提升整体效应

电视节目的编排非常复杂，不但要对频道的整体情况进行定位，而且要了解不同节目相互之间存在的关系，让电视频道节目当中的整体效应获得提升。根据节目编排，不难发现，保持清晰有效的思路非常重要，在相对应的时段，每一个节目都需要有较为明确的目的，是使得每个板块当中的节目都可以构成比较完整的整体，从而形成更加显著的竞争力。对不同的电视频道节目的收视率进行考察不难发现，一旦某一个电视频道上的节目拥有了比较高的收视率，对于下一个节目所造成的影响是非常明显的，下一个节目的收视率也会被提升，二者之间是正相关的联系。以此为基础，在进行节目编排的过程當中，需要充分的使用前后渲染的技巧对其进行衬托，要对节目相互之间的衔接重视起来，通过强势的节目，让其他类型的节目获得发展。但是需要注意的就是，要尽量保障下一个节目同样适用于这一种类型的群体，只有这样才能够让节目效果得到延续，使其能够收获更多的观众的青睐，使其竞争力获得提升。

比如湖南卫视的《我是歌手》以及其他的声音类节目的衔接，可以让二者都保持更高的收视率，起到更好的收视效果，这两档综艺目前在同类节目当中的位置都靠前。

3.3 注重节目设置，发挥节目优势

在进行电视节目编排的过程当中，对于节目设置的重视也是非常重要的，科学地进行设置可以让节目发挥出更大的优势。事实上，需要从以下几个方面展开。首先，需要尽量避开极具有竞争优势的节目。在进行电视节目编排的时候，频道需要了解自身的优势和劣势，并且进行深入的分析，对于竞争对手要有所了解，具有选择性地避开竞争对手比较强势的编排时间段，在其他的时间推出自己的节目，要尽量扬长避短，通过这样的方式，使电视频道能够以更小的投入收获相对更优的播放效果。其次，强势编排。主要指的就是频道需要把具备优势的节目尽量放在竞争力比较强的时间段播出，从而进行有效的竞争。这样的编排方法是一种对于自身的自信，认为自己可以在激烈的环境当中占据一席之地，从而主动在频道竞争的过程当中占据主动的地位。可是这样的情况也很有可能会导致产生收视低迷。如果观众对于两种同类型的节目都较为喜欢，那么就会产生双赢的局面，让两款节目的收视率都获得提升。另一种情况，也很有可能观众更喜欢其他频道的节目，而导致本频道的收视率下滑。

4. 结语

综上所述，互联网技术的高速发展让融媒体转型成为势在必行之路，也是谋求新发展的重要渠道。电视新闻节目应该加强新媒体领域的投入，搭建科学的人才梯队和培训机制，满足新媒体传播渠道中各类受众对视频信息的需求。同时，电视节目的编排过程中，也要充分了解观众的喜好，不仅在“大屏”上受青睐，更要做好“小屏”的融合传播，为电视新闻积累人气。此外，电视新闻还提高编辑制作的灵活性，在内容上既要关注重点新闻，也需要家长里短和娱乐信息的发布，照顾好不同年龄群体的阅读需求，才能让电视新闻更有生命力和传播力。

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