平装图书的封面设计与成本控制

张依晨

（陕西三秦出版社有限责任公司，陕西 西安 710061）

读者对书的要求，不仅体现在对内容的要求上，而且体现在书籍装帧设计等外部形态所带来的体验感上面。纸质图书通过五感，即“书色、书味、书香、书情、书趣”与读者沟通。封面对抓住读者注意力有核心作用，下文就将具体分析如何更好地设计平装图书封面。

1 与平装图书封面成本相关的影响因素

不同材质具有相异的个性色彩，依靠印刷工艺转换物化后的书籍形态往往会呈现截然不同的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉之感，自然的材质感和设计者所赋予的表情感与读者互动产生心灵触碰。

1.1 纸张类型

对于平装图书封面用纸，文章只选择常规用纸进行介绍：

铜版纸。铜版纸最大的优势就是价格低廉。市面上大多数的学校教材或者教辅、普通读物等，封面用纸一般都会选择经济实惠的铜版纸。由于铜版纸自身的特点为油墨膜层比非涂布纸薄，所以印刷品可以展现出色彩鲜艳、层次细腻的效果。

特种纸。图书封面使用特种纸的类型主要会选择压纹纸、花纹纸等。特种纸本身带有独特的艺术性，再加上制作工艺繁杂，价格相对铜版纸就贵很多。文艺类读物，偏爱特种纸作为封面，通过特种纸自身的独特性增添图书的艺术性，提升读者对图书整体品质的体验感。

1.2 装帧工艺

常规的装帧工艺分为以下几种：

上光。上光是印刷品表面涂（喷、印）上一层无色透明上光油，经流平、干燥、固化后在印刷品表面形成薄而均匀的透明光亮层的加工工艺。为了提高印品的光泽度、耐脏度，上光都是不二的选择。

覆膜。覆膜是在印刷后印品纸张表面用覆膜机覆盖粘着一层只有0.012～0.020 mm 厚度的透明塑料薄膜。有两种光泽度的薄膜可以选择，一种是亮光薄膜，一种是哑光薄膜。通常印品为铜版纸会选择此种工艺。

凹凸压印。凹凸压印是使用凹凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工的方法。用手去触摸，压印后的各种凹凸状图文和花纹会被直观感受为深浅不同的纹样，即带来的浮雕感，增加了印品的艺术感。

UV 。UV 印刷是一种通过紫外光干燥、固化油墨的印刷工艺。图书封面经常会选择对书名、图像，局部UV 或者局部磨砂UV。磨砂UV 工艺也叫UV磨砂，因具有较明显的立体凹凸麻砂点的艺术效果而被广泛应用。UV 磨砂的费用要高一些。

烫印。借助一定压力，将金属箔或颜料箔烫印到纸类、塑料印刷品或其他承印物表面的工艺。烫印即“烫金”，颜色的选择可以是金色、银色等，根据图书封面用纸的颜色或根据图书的整体设计进行选择。

2 平装图书的封面成本

2.1 具体影响因子

印数。图书印数直接影响图书的成本，图书的印数越大，单本书的成本价越低。但是，面对纸质图书市场不断的萎缩，大印数的畅销书毕竟是少之又少。对常规文学类图书，一般印刷数量都不会超过5 000册，印数过大，会有滞销的风险，故文章具体计算时封面印数的上限选择5 000 册。印数从大到小，依次为5 000 册、3 000 册、1 000 册、500 册。为什么会选择500 册，主要是通过计算结果可以得知，当出版社面对专业类书籍购买者不足的问题，究竟是印刷500 册还是1 000 册的问题，给出具体的答案。

用纸规格与克重。市面上平装图书，一般分为三个规格8 开、16 开、32 开。而这3 种规格之中，又以16 开最为常见。正度16 开的用纸规格为787 mm×1 092 mm，对应成品书的大小为185 mm×260 mm。市面上经常可以见到成品尺寸不足185 mm×260 mm 的异形16 开图书，对于这种图书，印刷册数不够多的情况下，为了购纸方便，封面用纸规格也会选择787 mm×1 092 mm。封面用纸的克重，与内文用纸克重直接相关。文章使用的铜版纸价格：157 克铜版纸每张0.97 元，200 克铜版纸每张1.24元，250 克铜版纸每张1.35 元，300 克铜版纸每张1.86元，大度纸价格为正度价格乘1.3 系数。特种纸价格：200 克左右特种纸每张6 元，250 克左右特种纸每张8 元。纸张的重量越重，单张纸的价格越贵。

工艺因素。封面纸张装帧工艺的选择也是多种多样的。为了让读者可以更清晰地了解工艺价格，此处忽略印数因素，只给出印刷厂的常规最低报价。换句话说，如果印数加大，价格是随着印数的增加而增长的，但是对于最后单册成本而言，价格是下降的。工艺价格最低为：上光300 元、覆膜300 元、凹凸压印300 元、UV300 元、磨砂+UV500 元、烫金300 元。

各种封面装帧工艺的特点在上文已经详细介绍，此处不再赘述。补充一点，此处的UV 与烫金都是局部，例如书名烫金的费用，便于计算采用的最低费用。具体的工艺是可以根据设计师对封面的设计理念，选用多种工艺，例如，纸张覆膜后再局部UV、纸张烫金后上光。

2.2 成本计算

文章计算封面成本，主要是从纸张的费用跟封面装帧工艺的费用两个方面进行具体计算。

纸张的费用。纸张的费用即单张纸的价格乘以实际用纸张数计算出来。对于常规16 开图书，封面按8 开计算，印数选择为500 册、1 000 册、3 000 册、5 000 册，计算出的用纸张数含印刷加放分别为220张、270 张、520 张、750 张。按照不同的印数，各种类型纸张的费用如表1：

表1 纸张费用表

封面选用铜版纸、印数不超过1 000 册，纸张的费用最贵为502.2 元，约500 元。印数达到3 000 册时，使用铜版纸，纸张的费用不会超过1 000 元。印数达到5 000 册时，使用300 克铜版纸的纸张费用几乎与印刷500 册使用200 克特种纸费用持平。特种纸的费用要远远高于铜版纸，特种纸费用几乎是铜版纸费用的6 倍。以印数1 000 册、纸张克重250 克为例，250 克铜版纸费用为364.5 元，250 克特种纸费用为2 160 元，铜版纸费用约为特种纸的1/6。从纸张费用可以看出，封面采用铜版纸印刷，印刷500 册和1 000 册，纸价费用相差很少，故不建议500 册印数，推荐印数1 000 册。

印刷工艺费用。文章将印刷封面的费用计算在工艺费用中，选取的印数为500 册到5 000 册的正度16 开图书，封面印刷的费用最低要收取500 元。印刷5 000 册图书的封面，其印刷费用并不会超过500元，故统一封面印刷费用按500 元计算。此处需要变动的费用为封面装帧费用，印数为3 000 册和5 000册时，超过了封面装帧应收取的最低费用，需要按实际印数计算出价格，如果最低费用为300 元，单册费用约为0.3 元，印数为3 000 册时，费用应为900 元，同理可以得到5 000 册的费用，应为1 500 元。故考虑印数后，工艺选择上光/覆膜/凹凸压印/UV/烫金，500 至1 000 册费用为300 元，3 000 册费用为900 元，5 000 册费用为1 500 元。工艺为磨砂+UV，500 至1 000 册费用为500 元，3 000 册费用为1 500 元，5 000 册费用为2 500 元。

印数在1 000 册以内，印刷工艺费用为800 到1 000 元。印数达到5 000 册时，印刷工艺费用为2 000 元（除磨砂+UV 工艺以外）。印数增长5 倍，印刷工艺费用只是两倍的关系。所以，印刷数量越大，单本成品的印刷工艺费用越低，价格越实惠。尤其对于特种纸而言，费用主要是投入在纸张上面，工艺费用反而印数越大，单本费用越低。

整体费用。最后计算封面的成本费用，以157 克铜版纸为例，500 册印数的纸张费用为213.4 元，加上对应的印刷工艺费用，如果选择上光，那么费用合计为1 013.4 元。通过具体计算，得出表2：

表2 封面成本费用

16 开图书的平装封面成本，可以直接通过查找上表得到。印数1 000 册时，使用铜版纸作为封面，费用为1 500 元以内，使用特种纸作为封面，200 克特种纸，费用在2 500 元左右，使用250 克特种纸，费用在3 000 元左右。对250 克特种纸，进行磨砂+UV 处理后，500 册的费用为2 760 元，单个封面费用为5.52 元；1 000 册的费用为3 160 元，单个封面费用为3.16 元；3 000 册的费用为6 160 元，单个封面费用为2.05 元；5 000 册的费用为9 000 元，单个封面费用为1.8 元。一本16 开文学图书的定价假如为30 元，印刷500 册，封面成本就占了5 元多，是肯定无法盈利的，最低印数为1 000 册，将其成本降至3 元，才有盈利的空间。

3 结论

出版者肩负着诠释文化魅力，传播中国声音的艰巨任务。弘扬优秀传统文化，做精品图书，一直是出版人的初心。通常情况下，出版社每年可以出版好几百个品种的图书，但大部分种类的图书都不是市场化畅销类图书。文章结合实际工作经验，将平装书设计封面时需要考虑的因素融入成本控制中。用大量的计算数据作为依据，为平装图书的封面设计如何控制成本，指明了方向，即减少不必要的库存堆积，也解决了编辑长期对小印量纠结不定的难题。希望通过文章可以帮助到更多的出版者。