媒体深度融合背景下现代化媒体平台的建设与发展

秦丽丽 祁志敏

摘  要：在互联网技术的影响之下，现代化媒体平台一经推出和应用便成功吸引了社会大众的关注，当前媒体领域正在经历着一场跨时代意义的改革，而传统媒体平台也遭遇到了前所未有的发展危机。我们必须要正视当前新媒体平台的主流地位已越发稳固，未来新媒体平台将会成为核心平台，为这个伟大的时代提供更好的服务。文章就媒体深度融合背景下现代化媒体平台的建设与发展进行深入的分析和探究。

关键词：媒体深入融合 现代化媒体平台 发展方向 建设策略

中图分类号：TP37    文献标识码：A   文章编号：1672-3791（2022）04（b）-0000-00

Construction and Development of Modern Media Platform Under the Background of Deep Media Integration

QIN Lili QI Zhimin

（School of Journalism and Communication， Jilin Normal University， Changchun， Jilin Province， 130103 China）

Abstract： Under the influence of Internet technology， the modern media platform has successfully attracted the attention of the public once it is launched and applied. At present， the media field is undergoing a cross era reform， and the traditional media platform has also encountered an unprecedented development crisis. We must face up to the fact that the mainstream status of the current new media platform has become more and more stable. In the future， the new media platform will become the core platform to provide better services for this great era. This paper will deeply analyze and explore the construction and development of modern media platform under the background of media deep integration.

Key Words： Media in-depth integration; Modern media platform; Development direction; Construction strategy

媒体是互联网发展过程中的一个重要组成部分，现代化媒体平台肩负起了新时代的使命，不断强化现代化媒体的责任感，其需要将媒体的声音和服务延伸到社会的每一个角落，真正践行为人民谋福利、为社会做贡献的发展宗旨，让社会大众都能够真正享受到现代化媒体平台建设的好处。

1关于现代化媒体平台的简要介绍

1.1现代化媒体平台的特征

众所周知，现代化媒体平台得以建立的重要技术基础便是互联网，建立在互联网之上的现代化媒體平台传播速度非常之快，而且其借助大数据实现了信息内容的精准推送，平台上的内容也更具丰富多样性，读取更加便捷迅速，与社会大众的个性化浏览和搜索需求有着高度一致性。

1.2现代化媒体平台代表

1.2.1微信公众号

在现代化媒体平台当中，微信公众号算是先行者，其最开始使用是在2012年，距今已有将近十年的发展与应用历史。微信公众号得以发展的重要基础在于微信使用者人数的剧增，时至今日，微信依然是当今大众群体应用频率最高的主流社交软件之一。微信公众号在最开始运营阶段，其主要提供的是阅读服务，内容质量很高，在后续的发展过程中，微信公众号逐步实现了很大突破，其积极顺应时代发展需求，成功将社交功能、图文媒体功能以及视频媒体功能融合在一起，开创了现代化新闻媒体平台的先河。虽然近些年中有越来越多的自媒体平台如雨后春笋般涌现出现，也受到了更多人的关注，但微信公众号影响力依然不容小觑。

1.2.2抖音、快手等短视频平台

目前，抖音、快手是最受大众喜爱的短视频平台，也是人们茶余饭后休闲娱乐、了解社会新鲜事的主要途径和方式。像抖音、快手这类短视频平台，其之所以能够吸引住大众的注意力，最根本的原因便在于其充分了解和紧紧抓住了现在人们的心理需求：其一，短视频以短为特色，现代人生活节奏越来越快，能够真正闲暇休憩的时间很短暂，而且多以零散化的形式存在，短视频恰恰可以弥补这些零散化时间段的空白。其二，短视频更具生动性与直观性，且内容追求创新，趣味程度非常高，能够在第一时间吸引到大众的注意力。其三，视频可以自动播放，其要比需要手动滑看图文的方式更加便捷，更符合现代人的阅读习惯。

1.2.3“百家号”“今日头条”“网易”“企鹅”等平台

目前，诸如“百家号” “今日头条”“网易”“企鹅”等都是比较具有代表性和影响力的现代化媒体平台。其中，“百家号”是依托于百度创建和发展起来的新媒体平台，其与今日头条相比，创建时间要晚一些，但“百家号”的实力却不容小觑，其充分享受到了流量时代的红利。“企鹅”是建立在腾讯这一强大平台基础之上的，在当今媒体领域也有着比较强劲的竞争力。与这三个大号相比，“网易”虽然有自己的特色和优势，可是背后所依托的资本实力却相距甚远。

1.2.4“喜马拉雅”“懒人听书”等平台

这类平台在当今的现代化媒体平台中也有着自己的一席之地，其与上述几类媒体平台不同，这类平台是以声音传播为主，是以朗读的形式来为用户提供信息服务。阅读方式与图文或者视频方式相比，其优势在于解放了人们的眼睛和双手，人们只需要用耳朵来倾听、用大脑来思考即可。这也是“喜马拉雅”“懒人听书”这类声音平台可以凝聚人气的重要原因所在。

2现代化媒体平台的内容生产与传播方式分析

2.1同渠道多平台发布

目前，在现代化媒体领域当中，无论是视频媒体领域还是图文或者听读媒体领域都有着与之相对应的平台。如果用户想要发布相关内容，其可以选择针对同一个渠道多个平台来同时发布内容，这样一来，有了多平台的助力，所发布的内容在这一渠道中露脸的比例就会提高很多，内容信息也可以因此得到更加快速广泛的传播。

例如：某用户想要发布一篇自己写的文章，其将一篇文章同时发布在了多个媒体平台上面，诸如“今日头条”“百家号”“企鹅”“网易”等。这样一来，读者在浏览“今日头条”时可能忽略了这篇文章，或者没有看见这篇文章，但是如果他继续浏览“百家号”或者“企鹅”，其就很有可能注意或者读取到这篇文章，由此一来，这篇文章被阅读到的概率就会大大提升。

2.2多渠道发布

多渠道发布，顾名思义，就是通过多种渠道来发布内容，多渠道中还包括一些传统媒体渠道，诸如电视、广播或者纸媒等。多渠道发布的覆盖范围非常之广，其几乎可以同时覆盖到各种阅读习惯的用户，那么内容的曝光率便可以得到有效保障。选择通过多渠道发布的用户，必须要到媒体领域有着比较充分的认知和了解。其不仅仅要熟知对应渠道的内容特点，而且还需要掌握媒体领域的多种资源，比如音频视频的制作，还有播音配音人员以及视频脚本的创作等。但是，在这过程中需要注意一点，那就是要掌握好多渠道发布的分寸，要懂得如何科学合理取舍，要结合现实情况来选择发布的渠道，以获取更加理想的传播效果。

2.3多账号同平台发布

在新媒体发展过程中，发布内容的自由性得到了很大提升。自媒体创作者可以根据自身需求来同时开通多个账号，并且通过一些关系将自己的多个账号联系在一起，进而创立自己的专属品牌。目前，多账号的运营，不仅仅用于打造个人品牌，提升影响力，而且可以用来从多个角度发布同一内容，通过这种方式来提升广大用户获取发布内容的概率。

例如：受关注度比较高的澎湃新闻采用的便是同平台多账号发布的方式，打造了独立的澎湃品牌IP，给予每一个账号不同的定位，虽然都在表达同样的主题或者内容，但是却是通过不同的方式来呈现，每一个账号都有着自己的特色。前段时间，“杂交水稻之父”袁隆平先生逝世的消息一出，各个新媒体平台都开始发布了与之相关的内容，澎湃新闻的做法是，以同一主题来发布，但不同账号有不同的表现方式。诸如：有账号内容为还原客观事实，对袁老一生的经历以及他在杂交水稻研发上面做出的贡献进行详细的介绍和阐述，并且以非常严肃客观的方式刊发了袁老逝世的消息。而有的账号则避开了文字描述的方式，选择以图文的方式来表达对袁老的哀悼之情。还有一些账号所发布的内容，是采用侧面讲述的方式来表达对袁老的追思，内容里有市民主动为袁老送别的照片、视频等，也有一些专业领域内的人士送别袁老的相关资料等。这样一来，澎湃新闻便利用了同一平台多个账号发布的方式对袁老逝世一事做出了全面讲述，这就进一步提高了澎湃新闻这一IP品牌在这一平台当中的地位与影响力，其不仅仅成功吸引到了平台对自己的关注额重视，而且大众也因此对澎湃新闻有了更深刻的印象和认知。

3融媒体时代背景下现代化媒体平台的发展策略

3.1加强与传统媒体的融合力度，建立更加完整的媒体价值链

現代化媒体平台的产生得益于先进的互联网技术，正是因为互联网技术的强大作用才可以成功打破传统媒体的时空局限性，加速了媒体资源在社会各个行业与领域的渗透与应用。但这并不意味着现代化媒体平台便可以完全取代传统媒体，传统媒体依然有着新媒体无法企及的优势和特色。因此，当前最明智也是最长远的发展之道就是将现代化媒体平台和传统媒体平台紧密融合到一起，打破二者之间的阻碍，构建起更具完整性的媒体价值链^[5]。建议相关主体可以从以下几个方面着手。

第一，现代化媒体平台在实际发展过程中，要以更具开放性和兼容性的态度，和传统媒体进行融合。在进一步挖掘和展现自身特色与优势的同时，积极吸收和利用传统媒体的优势，实现优势互补，寻找到新媒体与传统媒体的有效融合之路。比如：现代化媒体平台建设过程中可以将传统媒体中的内容优势融合起来，借助自身的信息技术优势与平台优势来进一步提升信息内容的传播效果。

第二，积极寻找新媒体与传统媒体的融合点，思考是否能够有一种集体的形态来同时展示现代化媒体平台与传统媒体平台双方优势，进而呈现出更具多样化的表现形式。在此过程中，相关主体要进一步加强对跨界整理的认识和力度，以推动二者融合的速度和质量。

3.2借助资本力量来创新和完善现代化媒体平台的建设方式与成果

无论是在媒体领域还是在其他行业当中，资本强大的影响力都是毋庸置疑的。有了资本的灵活运转，媒体企业才能够在经营活动上面更具自主性，也能够在短时间内对某些业务内容进行盘活。现代化媒体平台建设与发展过程中，其不仅仅需要继续扩充渠道，提高与资本公司的合作力度，还需要充分利用好当前有利的社会环境与发展趋势，要尽可能争取到更多的政府优惠政策和更强的支持力度，要遵守法律的基础之上为现代媒体与传统媒体的融合争取到更优越的环境和条件。

3.3始终将内容品质放在第一位

无论现代化媒体平台如何发展和改进，无论其在形式上有多么的创新出彩，最终获得用户长久关注和支持的还是内容的品质，内容才是王道，这才是媒体领域的灵魂。因此，在建设和发展现代化媒体平台的过程当中，必须要将内容作为核心，进而提升服务和产品创新水平，要始终将内容品质放在第一位。建议其可以从以下几点着手。

第一，积极学习和吸收传统媒体的内容优势，加强与传统媒体的合作力度，将传统媒体在内容方面的优势引入到现代化媒体平台当中来，让传统媒体的内容在现代化媒体平台上发光发热。

第二，传统媒体领域工作人员要主动学习和了解新媒体的操作模式，掌握新媒体知识和技能，进而充分利用新媒体等方式推广传统媒体的内容，从而增强传统媒体的影响力。

4 结语

综上所述，新旧媒体之间的融合是当今社会媒体行业的必然发展趋势，现代化媒体平台的建设与发展不仅仅需要先进科学技术的支持，更需要传统媒体这一坚实后盾，现代化媒体平台不可能完全脱离传统媒体而独立存在。因此，其必须要积极主动寻求与传统媒体的融合之道，实现双方优势互补，进而为大众提供更优质的媒体服务。

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基金项目：吉林省2020年社会科学基金项目《新媒体环境下吉林省网络舆情传播模型构建及影响因素研究》（项目编号：2020W07）。

作者简介：秦丽丽（1984—），女，硕士，讲师，从事新媒体策划、广播电视艺术学研究。

祁志敏（1976—），女，硕士，副教授，从事传播学理论、影视理论与实践的相关教学与研究。