媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究

【内容提要】随着互联网技术的发展，传统媒体面临着新机遇和挑战，媒介融合已成为必然的发展趋势。在这一背景下，传统媒体新闻编辑面临着巨大的转型压力。本文通过分析当前传统媒体面临的机遇和挑战，同时结合相关理论与实际情况对其做出研究，并针对不足通过之处给出合理化建议，以期帮助在媒体融合背景下转型的传统媒体的新闻编辑。

【关键词】媒介融合  传统媒体与新技术  新闻编辑转型

一、媒介融合的基本理论

（一）媒介融合的概念

媒介融合这个词，由美国马萨诸塞州理工大学新闻学院最先提出，是指传媒业内部各部门之间，为了达到信息资源共享利用而进行的分工合作和协作，也就是传媒业内部各部门在媒介功能上相互渗透和融合。媒介融合将各种媒体形态和技术进行有机结合，并在这一过程中实现资源整合，以适应不同的受众需要。它主要包括两个方面：一是传统的报刊、杂志等纸媒，通过数字化传播方式，向新媒体发展；二是互联网与移动客户端相互渗透。媒介融合的概念，在传统媒体与新媒体的相互渗透和结合中形成，也就是指传媒业会向着多元化方向发展。

（二）媒介融合的内涵及特点

媒介融合是一个过程，其核心就是“媒体化”，在新媒体的时代下进行融合。随着互联网技术和移动通信技术的快速发展与普及，其应用领域不断扩大，人们对信息的获取方式也发生着改变。新闻传播的内容更加丰富化，网络传播变得快捷方便，同时数字电视成为主流形式进入受众视野。此外，媒介融合在新媒体上出现了许多概念，如“媒介融合”“跨媒体”等。所谓的传统新闻传播，是指报纸和广播电视两个主要领域。而新媒体则包括社交网络平台以及各种新兴数字媒体等多个领域，在互联网时代下，我们可以通过多种方式获取信息，借助互联网平台来实现信息共享成为了新型传媒发展的趋势之一。

媒介融合主要有以下特点：一是新闻采集对象由单一变为多向性；二是新闻采集方式由传统的纸质变为数字化;三是信息传播渠道与内容发生了改变，由单一转向多元化。

（三）媒介融合的重要手段

媒介融合的出现，对传统媒体带来了巨大影响。首先，传统媒体与新技术相结合，发展成为了一个整体；其次，以往主要以文字为主要传播载体来进行宣传和交流，现在则更加注重互动性以及参与感，来提高受众的话题关注度。这些都体现出媒介融合趋势，所以说媒介转型也是一种必然。

二、媒介融合背景下我国传统媒体新闻编輯转型

（一）我国传统媒体新闻编辑的发展历程

我国传统媒体新闻编辑经历了一个漫长而艰巨复杂的发展历程，主要包括三个阶段：第一阶段，在20世纪70年代，我国开始了对新媒介技术的探索，并取得一定成效，这一时期是以广播、报纸为代表。由于当时传播渠道不畅，受众接受信息比较慢，并且报纸和广播对受众的限制也比较大，新闻编辑就需要借助电视媒体来传播信息内容；第二阶段：20世纪80年代末至90年初，中国传统媒体开始尝试新的媒介形式，新闻编辑也开始利用各种新媒体形式来进行信息传播；第三阶段：21世纪初期，随着互联网技术的快速发展，中国传统新闻媒体在网络上和移动客户端上，都有了自己独特而新颖、丰富又多样的表现形态，这一时期我国电视新闻报道从单一化走向综合化。

（二）传统媒体新闻编辑的运营模式

传统媒体新闻编辑的运营模式主要有两种，分别是自上而下和自下而上。

自上而下。在这一个过程中要以受众为主，传播者必须时刻与读者保持联系，才能真正了解到受传者之间存在什么样的问题以及发展变化状况。同时也应该注意的是传统媒体新闻编辑需要对自身负责任的程度进行评估，并及时反馈给上级部门，以便更好地解决突发事件，从而实现新闻价值最大化，以及服务大众的目的。

自下而上。在传统媒体新闻编辑的运营过程中，可以发现受众是整个传播链条最重要、最活跃和最有价值的。这就要求新闻编辑必须要对自身负责任，心存责任感与使命感，不断接受培训教育。同时也应该注意到，由于信息时代的到来，传统媒体新闻编辑需要不断更新自己的思维模式和手段方法，他们的运营模式与管理方式也应该适应这一变化才能在激烈竞争中保持优势。

（三）媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型面临的困难

我国传统媒体在媒介融合背景下存在着一些问题，这也导致新闻编辑转型困难，主要表现在以下几个方面：

缺乏专业性。传统媒体新闻编辑的知识结构较为单一，主要就是对信息进行加工，对于媒介融合背景下我国传统新闻媒体中出现的新型传播方式和技术以及发展趋势等方面了解甚少。

管理体制不完善。新时期媒介融合背景下，我国传统媒体的新闻编辑由于缺少相应的技术支持，在管理方面就出现了问题。例如，一些地方政府为了吸引受众眼球，对电视上播出节目进行“价格战”或者是将新闻投放到其他网站中去，这一系列行为都会影响到传统新闻媒体的新闻报道内容及传播方式。同时，网络平台上发布虚假信息、恶意炒作等现象时有发生，但却并未得到及时处理和制止，导致了一些不良后果的发生。同时，也有一些受众使用低俗词汇或不文明用语来表达自己不满情绪，无法正确引导舆论导向。

受众对新技术接受度不高。在传统媒体时代，受众是信息资源的被动接受者，他们只能通过媒体被动获取外界信息。但是随着新技术、网络化和移动客户端等新兴传媒形态的不断发展壮大，人们获取信息的渠道更加多样化与便捷化，大众获得的信息变得更丰富，但同时新型传播形态对人们造成的影响也变得越发明显。并不是每种新兴技术都会得到受众的认可，有些新闻编辑想要尝试新的传媒形式，但最终却并未得到较好的反响，甚至可能遭到大众的抵制。

三、媒介融合对我国传统媒体新闻编辑转型的影响

（一）社会环境

新闻传播的社会环境，是影响媒体发展和生存的外部因素，其包括政治、经济、文化等方面，社会环境对媒体的发展具有重要影响。

首先是政治因素。由于我国自社会主义初级阶段以来，一直实行计划经济体制，这在一定程度上阻碍了市场经济体制下新闻传播的发展。其次是经济方面，互联网技术和手机客户端的日益成熟和普及，使其逐渐取代了传统纸质媒介，同时我国经济快速增长带来了大量就业岗位，物质生活日益丰富，使得人民群众对精神文明需求也日益提升，这就要求媒体不断进步创新，满足人们日益发展变化的物质与精神生活需要；最后就是文化环境对媒体转型的重要影响，文化环境主要包括社会整体氛围以及国家政策等，文化环境的好坏直接影响着媒体转型的发展。随着传媒技术及传播方式的不断发展，人们越来越重视媒介在大众生活中扮演的重要角色，而传统纸媒作为信息传递的主力军，已经开始利用各种新科技手段来丰富自己。同时，良好的文化氛围有利于新闻内容的生产和发布效率的提高，能够增加受众接受度。

（二）传播媒介形象塑造

传统媒体的传播媒介是多种多样、良莠不齐的，所以在信息内容上会有所区别，因此要想更好地进行新闻编辑工作，就要塑造良好的传播媒介形象。首先，我们必须对自身新闻质量有准确的定位。其次，加强传播媒介与接受者之间的互动交流，要想让受众在反馈信息时能够有自己的想法和理解，就必须与传播媒介进行互动交流，而不是单纯地提供一个平台。传统媒体新闻编辑应该充分利用各种渠道，去了解用户有什么样的需求，同时也要学会运用多种手段对自身内容加以加工改造，从而提升其形象塑造能力。

（三）传统媒体新闻编辑转型带来的价值

新闻编辑转型使传统媒体的价值得到进一步提升，在新技术发展迅速的背景下，受众群体逐渐多元化，信息传播方式也更加便捷，这对传统新闻媒体提出了更高的要求。而媒介融合时代下的媒体，要想实现更好地进行新聞资讯传播与社会舆论引导，就必须转变自己原有观念，需要将内容为王作为新闻编辑转型主要目标之一，进而完成这一目标。

传统媒体新闻编辑转型，使得人们获取信息的渠道越来越多，传统媒体新闻价值也随之提升。传统新闻媒体在新时代下转型，就必须提高对网络技术和手机客户端等新型媒介传播方式的认识与运用，传统媒体新闻编辑要对新技术和手机客户端的使用有深入了解，从而更好地服务于大众。

四、我国传统媒体新闻编辑转型的对策

（一）树立正确的新闻观念

新闻编辑的工作是一个双向沟通、信息传播和共享的过程，因此要树立正确的是非观念，对媒体工作者有一定的深入了解。在媒介融合背景下，我国传统媒体面临着转型，面对互联网技术飞速进步所带来冲击与挑战，应该积极调整思路，对新闻事业进行改革创新，这样才能适应社会需求，才能够保持良好市场地位，才能保证其长远利益不被打压下去，最终实现自身的价值和意义。要树立正确的是非观念，要树立辩证的观点，在媒介融合时代传统媒体应该积极探索新技术和新兴传播方式，并建立合理的新闻编辑制度。

（二）利用媒介融合的新闻资源

传统媒体的新闻媒介主要是报纸和杂志，但是在当今这个新技术飞速发展的背景下，媒介融合时代已经到来。网络媒介与纸质媒介传播方式相比更有优势。首先，网络具有互动性，网民可以随时随地发布信息或者转发评论来吸引关注；其次，互联网拥有实时交互性以及个性化服务功能，用户不用出门就能了解最新消息，同时还能够及时得到反馈和意见；最后，网络新闻资源是开放且丰富的，只要在一定范围内都会被允许进行传播。媒介融合的新闻资源，在传播速度、内容以及发布方式上相比传统媒体的新闻资源都存在着一定的优势，因此应该利用媒介融合时代发展的优势来进行信息采集。

参考文献

[1]孙书博.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型的相关研究[J].新闻研究导刊，2020，11（09）：129-130.

[2]殷晓蕾.探析媒介融合背景下传统媒体新闻编辑转型[J].记者观察，2020（15）：76.

[3]李静.浅论媒介融合背景下传统媒体新闻编辑转型策略[J].传播力研究，2020，4（03）：84-85.

作者简介：冯慧，内蒙古乌兰察布察哈尔高新技术开发区宣传委员

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