关于新媒体时代的播音主持专业转型探析

关键词：新媒体时代；播音主持；转型探析

科学技术的发展是新媒体时代到来的根本原因，高水平的科学技术为媒体转型升级提供了源源不断的动力。新媒体时代下，我国各大主流媒体全力探索新时代下行业发展的新出路，播音主持行业人员也应当把握时代机遇，结合不同信息传递方式的特点，有针对性地提高自身专业素养。新媒体使播音主持节目的呈现形式发生了前所未有的变化，短视频的出现也在一定程度了影响了传统媒体行业的发展。因此，播音主持人必须顺应行业发展趋势，转变自身的主持风格，提高专业主持能力。

新媒体时代的背景分析

科技改变了人们接收信息的方式，电子设备成为人们日常生活中接收信息的主要渠道。因此播音主持行业也要积极顺应形势，转变行业风格，如此才能适应数字化、多元化网络媒体的发展节奏，才能在日新月异的媒体领域站稳脚跟。互联网技术的发展是推动媒体行业不断发展的动力，因此，应以新媒体为窗口寻求突破，推动传媒行业持续健康发展。在新形势下，传统播音主持人员必须转变职业思维，寻求新的职业发展方向，积极与新媒体融合发展，以免被时代淘汰。这要求传统播音主持必须在顺应时代特点的基础上，结合自身的发展优势，把握新媒体所带来的行业发展机遇，寻求应对方法，将新媒体所带来的时代发展优势转变为播音主持行业源源不断的发展动力。

播音主持专业的发展现状分析

兼容并包

21世纪，人们的精神文化需求不断增加，电视娱乐节目成为人们日常消遣的主要项目。当前我国有超过40家广播电视台，每个省份也有自己的电视频道，都为观众娱乐休闲提供了可靠的平台。与此同时，随着时代的发展，传统电视媒体迎来了新一轮转型升级，以网络视频平台、短视频平台、自媒体平台为主的新媒体应运而生，满足人们多元化的精神文化需求。

市场广阔

根据中国电影电视发展报告显示，我国基本实现了广播电视全覆盖，广播电视媒体领域对专业人才的需求十分庞大。除此之外，近年来，我国影视、动画等行业的发展也使市场对播音主持专业人员的需求不断扩大。因此，我国各大高校纷纷开设播音主持专业，扩大招生人数。但这在一定程度上造成行业求职人员过剩，激化了就业矛盾，行业竞争十分激烈，再加上自媒体的发展使个人主播兴起，我国播音主持行业人才就业压力进一步增大。

人才缺失

调查显示，我国有超过200所设有播音主持专业的高校，培养了大批的专业人才，但是高素质的播音主持专业人才数量却十分稀少，播音主持行业人才出现结构性短缺。如何开展高质量播音主持教育工作，提高行业人才专业素质成为了行业焦点。当前我国部分学校将语言表达技巧与声音的培训作为教学的重点，忽视了学生综合素质的培养，学生的综合能力不强，只具备基本的专业技巧，缺少深度，难以成为高质量、高素质的优秀人才。

新媒体时代播音主持专业的变革分析

突破时空限制

传统播音主持模式有很大的局限性，观众只能在特定的时间观看节目，节目播放受时空限制，缺乏灵活性，难以满足观众的需求。但随着新媒体的发展，互联网平台和移动终端成为人们观看节目的主要渠道，播音主持行业的竞争也逐渐扩展到互联网领域。

呈现个性趋势

在新媒体环境下，人们的多元化需求得到了极大的满足，只要借助互联网，人们随时随地都可以观看自己喜欢的节目。与此同时，节目类型设置也更加细致多元，专业节目、亲子节目和小众节目也逐渐走入了大众的视野，人们的不同需求得到了全方面的满足，甚至特定喜好人群的需求也得到了滿足。小众化信息传播模式的兴起对播音主持人提出了新的要求，主持人的语言样式、播音技巧也因此发生了较大程度的转变。

舆论阵地转移

自媒体平台的兴起对传统播音主持行业造成了巨大冲击。没有经过专业化培训的平民主持人出现在大众的视野中，以网络直播为主的信息传播形式获得了人们的青睐，许多头部主播甚至吸引了大批粉丝形成了较强的影响力。但也正是由于平民主持的自主性，其主持风格极具个性化特点，导致播音主持行业细分市场竞争更加激烈。新媒体时代下，播音主持的主要服务对象发生了一定程度的变化，不仅为特定媒体机构服务，也可以为自己服务。这便意味着播音主持人员在新媒体时代下掌握了更大的话语权。

观众互动增强

直播平台的出现使播音主持方式发生了巨大的转变。与传统广播电视媒体相比，互联网直播更具有互动优势，这意味着在新媒体环境下，播音主持人员必须具备强大的临场反应能力，能够在没有新闻稿件的情况下主持节目，与观众形成良性互动，面对突发情况也能随机应变。因此，播音主持人员必须提高综合主持能力，提高专业素养。

新媒体时代的播音主持专业的特点分析

平台媒介的多元化

受平台的限制，以往播音主持的价值难以得到充分体现。但是，随着新媒体的诞生，传统媒体传播渠道被打破，播音主持人员必须调整自身的角色，不能将目光只停留在广播节目和电视节目上。与此同时，网络视频软件的流行使一大批自媒体人成为网络信息传播的主体，短视频制作已成为新媒体时代的一大特色。这要求播音主持人员必须提高自身的主持能力和语言能力，通过各种信息传播渠道发挥专业优势，并逐渐形成属于自己的主持风格。

组织形式的多元化

新媒体的发展在一定程度上影响了播音主持的形式，播音主持的网络活跃度也在此过程中不断变化。当前行业内播音主持风格丰富多样，既可以由单人主持节目，也可以多人组合共同主持节目。尤其是电视娱乐节目，不同的主持风格直接影响了节目风格。在节目中，主持人的主要作用在于调动舞台气氛，并通过与嘉宾、观众互动提高节目的收视率。与此同时，通过网络平台主持节目还能达到实时互动、转播的效果。比如，在节目中穿插网络投票互动环节，邀请观众一起互动，提高节目的参与度。因此，为了提高节目播出效果，主持人必须形成独属于自己的主持风格。

角色定位的多元化

在新媒体时代，主持人需要充分发挥自身的影响力和专业能力，在网络自媒体平台上主持节目，制作优质的视频内容，丰富大众的精神生活。比如，知名演员胡可便在电视台、网络平台上利用自身的主持才能主持了许多节目，打造内容丰富有趣的节目，既发挥了自身的专业优势，也使自己在新媒体时代向着更加多元化的方向发展。

新媒体时代的播音主持专业转型路径分析

为了更好地应对新媒体背景下传统媒体所受到的冲击，播音主持人员必须全面革新自身的思想观念，创新播音主持工作模式，积极顺应时代发展趋势，利用现代信息技术开展播音主持工作，形成丰富多元的播音主持风格，使播音主持行业充满生命力。

紧抓技术趋势，促进模式转型

顺应时代发展趋势，探索新媒体时代下播音主持行业的新发展方向，提高行业人员的创新意识，用动态的观念积极拥抱新媒体，打破以往自身工作的局限性。在新媒体时代，播音主持人员可以适当转变以往在电视荧幕前的形象，利用新媒体打造全新的播音主持形象。可以适当在网络上进行直播，或者发布一些内容优质的视频作品，从而适应日新月异的新媒体环境。

主持风格新颖有趣更能吸引观众的视线，获得观众的喜爱。纵观各类视频节目，鲜明的节目特点，新颖的主持风格，是助力节目成功的必要条件。因此，在新媒体时代下，播音主持人员必须提高自身的主持能力，全面创新主持流程，使主持风格更加新颖有趣。全面创新是指节目各环节的创新，不仅包括节目内容的创新，还包括节目类型、主持风格、语言风格等多方面的创新。想要让节目获得观众的支持和认可，就必须结合新媒体时代的发展趋势，以满足观众需求为前提进行创新。比如，《今日说法》主持人撒贝宁，就具有独特的主持风格，端庄严肃、条理清晰，以设置悬念的方式与观众进行交流。但他在《明星大侦探》节目上的主持风格完全不同，他会变得幽默有趣，言语轻快，十分搞笑。这两个节目都获得了观众的支持和喜爱，原因之一在于主持人独特的主持风格。主持风格与节目调性保持一致，才能更好地满足大众需求，使节目获得大众的支持和喜爱。因此，现阶段开展播音主持创新发展必须以观众的需求为出发点，结合新媒体时代的特点，从而为其提供高质量的节目，以吸引观众的目光。

推动机制改革，完善组织架构

想要在互联网的浪潮中实现持续健康发展，播音主持人员必须结合时代发展趋势，积极推动主流媒体升级发展。打造现代化媒体行业体系，就要充分发挥互联网技术、人工智能技术、大数据技术的优势，制作优质的新闻节目。强调核心技术的优势，发挥现代化技术的作用，推动播音主持行业自主创新发展。在此过程中，播音主持人员需要意识到革新媒体意识的重要性，结合主流媒体元素增强节目效果，打造高质量节目内容。比如，在进行主持工作时，主持人可以适当使用现代潮流词汇，打造现代化的主持风格。

除此之外，还需要建立起有利于与观众互动的节目机制，利用微信、微博、QQ等新媒体为观众提供一个表达意见的平台。在新媒体环境下，多样化的互动形式是播音主持行业得以持续健康发展的重要条件，在新媒体平台上与观众相互交流，根据观众的反馈及时调整节目的主持风格，以此获得观众的认可和青睐，并进一步扩大播音主持的影响力，扩大信息传播的范围，突破信息传播的时空限制，将新媒体渗透到播音主持行业的各个领域中去，从而打造出高质量的节目。为了进一步完善节目内容，播音主持人员还需要分析观众的评论，积极与观众互动，了解观众到底需要什么，打造观众喜闻乐见的优秀节目内容，并根据观众的意见及时弥补自身的不足，提高自身的主持能力。

坚持以人为本，提升综合素质

面对新媒体的快速发展，传统播音主持人员必须转变自身的角色，打造多样化的主持形象，电视播音广播主持人只有顺应时代发展趋势，才能成为一名优秀的播音主持人。与此同时，受新媒体的冲击，播音主持人员也面临着巨大的职业危机，想要提高竞争力，就需要打造多元化的播音主持形式，采取各种手段提高自身的职业素质和主持能力，以求在激烈的媒体竞争中取得发展优势，在日新月异的媒体市场上实现持续健康发展，壮大播音主持队伍。

“无稿主持”和平民主播的出现，导致播音主持行业的竞争越发激烈，甚至面临着被新媒体时代所淘汰的风险。为了应对时代风险，播音主持人员必须具备危机意识，提高专业能力，打造高质量的节目，获得大量忠实观众。

提升新闻意识，树立个人风格

播音主持人员必须不断强化自身的新闻意识，提高自身的职业素养。这就需要播音主持人强化自身的专业素质，培养新闻意识，从本质上提高创新能力。如此才能使播音主持行业在新媒体冲击下得以持续发展，才能使播音主持人员形成独特的主持风格，从而获得观众的认可。并积极向社会传输价值观正确的新闻信息，引导大众形成良好的思想风尚，发挥自身的社会价值，使其更具有竞争力。

与此同时，播音主持人员还需要通过长期的播音主持实践工作逐渐形成独特的、有趣的主持风格，彰显个人特色，只有如此才能使播音主持行业重回大众视野，才能更好地应对新媒体对传统播音主持行业的挑战。外貌特征、声音特点、学识修养等都是组成独特主持风格的重要元素，播音主持人员需要从以下几个方面入手打造独属于自己的主持优势。第一，播音主持人应当重视自身的外在形象，选择符合个人特点的服装配饰，良好的外在形象是主持人获得认可的第一步，大气优雅的外在形象往往更能获得观众的青睐。第二，调整自身的音色，寻找符合自身形象的语言方式，在播音主持过程中要注重完善语速、重音、情感等要素。第三，培养良好的个人气质，播音主持人员要仪态端庄、举止优雅、落落大方，展现良好的气质形象。第四，强化学识修养，播音主持人员在工作之余需要多阅读，提高自身的知识积累，也要多参加音乐会、画展等活动，提高自身的艺术内涵，还需要向思想道德模范学习，用社会主义核心价值观丰盈自身的思想，树立正确的价值观念，在工作中认真勤恳，乐于奉献。

综上所述，新媒体的发展在一定程度上对播音主持行业造成了冲击，但与此同时，也带来了前所未有的时代机遇。打破传统播音主持行业的限制，探求新媒体时代下播音主持行业的新出路，是当前播音主持领域的主要目标。因此，播音主持人员必须积极转变自身思維方法，发挥新媒体优势，促进我国媒体行业持续健康发展，实现播音主持行业转型升级。

作者简介：

郭佩琪（1984.8—），女，汉，黑龙江省哈尔滨市人，研究生，研究方向：新闻传播&企业管理。