数字化背景下非物质文化遗产保护对区域经济发展的影响

王上

在我国社会经济不断发展以及科学技术明显进步的大环境下，数字化技术也应运而生，并获得了蓬勃发展，已经广泛应用到很多领域，在非物质文化遗产保护领域，也发挥着至关重要的作用。

一、数字化下非物质文化遗产保护对经济影响的研究现状

数字科技时代的蓬勃发展对非遗保护带来较大的影响，国内外学者关于这个课题已经展开了大量研究，研究的重点内容是数字化与非遗保护的结合、数字化非遗保护对社会、文化以及经济带来的影响等。本文主要是在参考借鉴学者研究成果的基础上深入探讨数字化非遗保护会对区域经济发展带来何种影响。

（一）数字化背景下的非物质文化遗产保护

在文献资料搜集和梳理之后可以得知，在数字化背景下，非遗保护方面国内外学者也展开了大量的研究。其中，学者H.Yang在研究之后提出了四大策略和规范性原则，旨在为非遗数字化保护提供强有力的指导意義。同时，该学者在研究中还提出非遗类型不同，在保护方面所使用的数字化技术也应存在一定的差异，但是现阶段关于如何围绕非遗类型选择合适的数字化技术的相关文献研究并不多。随后Alessandro Pozzebon和Silvia calami等学者围绕着智能设备的发展情况以及社会大众对其的认可与依赖，深入探讨智能化设备的出现，会对非遗信息展示以及传播所带来的影响。杨红在研究中重点探讨的是，在开展非遗保护工作的时候，数字库这项比较典型的数字化技术发挥着至关重要的作用，随后结合非遗保护以及数据库建设过程中所存在的问题展开深入的研究与分析。

（二）数字化下非物质文化遗产保护对经济的影响

学者于辉在研究中提出，在数字化背景下非遗保护对经济发展会带来以下两个方面的影响，分别是非遗旅游产业和衍生品对经济发展的影响。林庆主要是围绕着云南省非遗保护为研究对象加以分析，明确在非遗保护开发的过程中需要严格遵循的原则，对该省非遗保护过程中存在的问题进行归纳与分析。张魏在深入研究后提出，在旅游吸引物的影响下，旅游者会在开展旅游活动的过程中消费相应的产品或服务。所以，其提出旅游资源的文化和经济价值在某种程度上可以起到吸引旅游者的作用。

综合以上论述可以得知，在数字化背景下，非遗保护及其对区域经济所带来的影响并非一成不变的，二者的融合程度不断加深，也就意味着其对区域经济发展所带来的影响在不断加大，集中体现在旅游产业和文化产品这两个领域。所以，本文选择具体的案例探讨在数字化大环境下非遗保护会对区域经济发展带来何种影响。

二、数字化下非物质文化遗产保护对区域经济的影响

在数字化大环境下非遗保护会对区域经济发展带来直接影响。我们以贵州丹寨县非遗村为例分析非遗保护会如何影响区域经济，而后明确具体的影响路径。

（一）促进区域经营模式向旅游产业转型

在数字化大环境下，非遗在传播过程中比较依赖数字平台等模式，在某种程度上也可以起到促进区域经济发展的作用，区域经营模式也出现了翻天覆地的变化。在非遗没有依托数字化互联网得以传播的时候，村民大都会选择务农或外出打工，村中大多是低矮的庄廓院，村道比较狭窄。通过数字化平台对非遗进行传播之后，村里的发展面貌明显改善，家常菜品种日渐趋于丰富，非遗旅游村的村民收入水平明显提升，村民相继建立农家院或民宿。总体上看，区域经济发展水平明显提升，他们从以前的务农或打工者逐步转变为民宿或农家乐的老板。

区域经济模式推动旅游产业转型发展步伐的根本原因就是在数字化背景下的非遗保护可以加快旅游产业的发展步伐，各地政府和个人机构都可以使用平台直播等一系列方式，对自身所在的城市进行宣传，从而吸引更多的游客数量。在这里以贵州丹寨县非遗村为例加以分析，该县拥有国家级、省级和县级非遗代表性项目数量分别是7、24和100多项，被视为中国非遗之乡。根据统计数据可以得知，在2018年的时候，丹寨万达小镇所接待的游客数量是550万人次，这一年的旅游产业收入高达24.3亿元，分别是2016年全县游客数量以及旅游收入的600%和443%，实现增收的民众数量是1.6万人。由此可以得知，旅游产业的发展极大地促进了区域经济发展。前往卡拉村、泉山村等旅游景点的游客数量显著增加，旅游收入显著增加。

在数字化背景下非遗保护可以加快旅游业发展步伐，进而显著提升区域经济发展水平，对于贵州丹寨县而言，以往的收入来源渠道是务农，目前已经逐步转变为发展旅游产业。出现此种情况的根本原因就是政策的积极扶持，也与数字化时代的到来和发展存在较为紧密的联系。不仅要针对非遗强化数字化保护，对非遗文献、图片等实物资料进行数字化记录，实施分类整理，并且开展数字化转化和存储工作，在必要的时候进行非遗文献档案库的建立。与此同时，在保护非遗的过程中积极宣传非遗文化，吸引更多的旅游者，在大力发展旅游产业的过程中加快区域经济发展步伐。

（二）带动区域电商产业发展

非遗在通过数字化平台得以迅速发展之后在某种程度上也带动了电商产业的蓬勃发展，进而促进了区域经济发展。目前，在年轻人群体中国潮备受关注与青睐，作为承接我国传统文化的非遗，在电商平台上发展态势较好，不管是非遗传承人还是中华老字号都相继在天猫、抖音等平台开店或直播带货。结合相关机构颁布的2021年非遗电商发展报告可以得知，在淘宝天猫平台上有3.5万家非遗店铺，非遗直播活动场次约是380万，非遗商品消费规模以亿来计。近年来，直播热和非遗热的发展比较同步。结合抖音公布的相关数据可以得知，在2021年，非遗内容发展十分迅速，截至2021年6月底，在抖音平台上有1.4亿的非遗项目视频数量。

目前，非遗电商行业消费逐步从冷门和小众消费逐步进入到热门和大众消费发展阶段，原因有两点，一是政府的积极扶持;二是数字化科技和非遗的融合程度不断加深，数字化互联网平台的出现和发展显著提高了非遗传播速度，在电商平台的支撑下，商家可以和众多消费者直接联系，非遗商品传递更为准确。依托数字化的非遗传播，截至电商产业的发展极大地促进了区域经济发展。

带动电商产业发展的根本诱因就是在数字化环境下保护非遗的时候，会加快文创类产品的发展步伐，在非遗数字化传播过程中这类产品增速较快。在最近几年，文创产品生产蓬勃发展。详细数据见图2-1所示：

文旅产业指数实验室在2021年的时候颁布了非遗电商发展报告，明确提出，在淘宝天猫平台上14个非遗产业带的成交额过亿，位于县域及以下区域的产业带数量所占比重超过50%。在数字化大环境下，强化非遗与电商的联系，可以缩短非遗产品和消费者的距离，强化彼此之间的关联，在扩大经济价值空间的过程中激发非遗传承与保护热情。在报告中还提出，相比于前两年，在淘宝平台开通直播的非遗店铺数量呈现出不断增加的发展趋势，增长比例是115%;在2021年，淘宝平台上的非遗直播场次是380万场，商家直播成交量所占比重约是80%。在这里，以贵州丹寨县的电商产业为例加以分析，在淘宝、京东等平台的支撑下，非遗特色食品吴记老字号皱椒产品已经销往海外，涵盖日本、英国等国家，一年的销售额约是1600万元。普通民众可以通过直播平台深入了解非遗产品，并且非遗在传承方面有了新的载体。在数字化大环境下，非遗加快了电商行业的发展步伐，也起到了促进区域经济发展的作用。

在电商行业迅速发展的时候，非遗也依托数字化技术予以保护和传承，更多的人有了深入了解非遗文化的路径，在通过电商平台进行产品销售的时候，普通民众可以更加直观地看到非遗手艺人制作非遗产品的全过程，这对非遗而言是比较典型的数字化传承形式。在数字化背景下，非遗可以加快区域电商产业发展步伐，也可以显著提升区域经济发展水平，非遗在数字化背景下也有了更为高效的保护和传承载体。

（三）创新“非遗+”区域经济发展模式

结合相关统计数据可以得知，在2021年的时候，在全国范围内与“非遗+”模式报道相关的新闻数量是4.19万篇。四川省北川羌族自治县结合自身的文化资源，积极探索“非遗+旅游”模式，随后推出了十多个民俗文化节庆品牌，最为典型的是大禹祭祀、沙朗节等，每一年可以吸引百万游客数量，此举可以显著提升区域经济发展水平。贵州丹寨锦绣谷也基于自身实际情况积极探索非遗、电商和乡村振兴的融合模式，应用涵盖行政合作社、组织开展系统化的技能培训等一系列途径，依托实体店和电子商务相结合的形式，不断扩大非遗产品的品牌影响力。从各个地方非遗发展情况可以得知，在非遗保护和发展方面“非遗+”这种模式发挥着至关重要的作用，可以在促进区域经济发展的过程中为非遗保护与开发提供诸多有力支撑。

在数字化背景下，针对“非遗+”区域经济发展模式进行创新，主要指的是在数字化信息技术的影响下，不断加快旅游和电商产业的发展。在具体实践中最具有典型代表性的模式就是“非遗+旅游”模式。与此同时，还有“非遗+直播”模式也备受关注，通过直播平台来积极发展非遗电商产业，从而显著提升区域经济发展水平。“非遗+文创产品”模式的出现可以在数字化保护下大范围传播非遗文创类产品，加快区域经济发展步伐。除此之外，贵州丹寨县在发展中就采用的是“非遗+扶贫”模式，在非遗刚开始和数字化进行融合的时候，万达集团开始围绕着该县推出企业包县对口帮扶，对全国企业扶贫模式进行创新，随后在政策扶持下，使用数字化技术保护和传承非遗，让更多的人了解非遗，在这样的大环境下，“非遗+扶贫”的模式得以出现。具体上看，该县在发展中采用的此种模式主要是将自身非遗视为特色，围绕着本地非遗这个主题，确保小镇建筑可以将本地苗侗文化予以较好地反映，在经营业态中，非遗产品所占比重大于70%，基于数字化技术这个载体，在开业三年的时间内，小镇接待了两千万游客，获得的旅游收入是120億元，为县域旅游收入做出了诸多贡献，丹寨新的支柱产业就是旅游产业，可以促进丹寨在不断发展中获得良好的非遗与旅游融合效果。

在具体实践中，类似于“非遗+”经济发展模式还有很多，最为典型的是“非遗+演艺”等。在数字化技术不断进步和发展的大环境下，将非遗和数字化技术有效结合在一起可以加大“非遗+”模式的创新力度，从而在具体实践中获得良好的非遗保护和传承效果，从而起到提升区域经济发展水平的作用。

在“非遗+”新的经济发展模式之下，从表象上看，其就是将非遗和数字化紧密结合在一起，而后促进区域经济发展，在此基础上不断提升区域经济发展水平。但是从本质上看，通过“非遗+”这种模式可以让更多的人意识到非遗的作用和价值，在这种模式影响下，非遗文化备受关注，这是数字化背景下对非遗最为有效的保护与传承。

（作者单位：盐城工学院）