企业品牌IP化在国企企业文化中的建设初探

年越

以火电行业为代表的国有企业肩负着为社会赋能、为经济助力的职责使命，是党和国家重要的物质基础和政治保障。新时代背景下，培育一流的企业品牌文化，对于创建世界一流发电企业具有十分重要的现实意义。将企业品牌IP化有助于将国有企业的宗旨使命、发展愿景、战略规划与生产经营理念紧密联系，形成独有的企业精神，实现企业文化建设和运营管理价值的双融合、双促进，为打造具有国企担当的世界一流企业奠定坚实基础。

品牌自信是文化自信的重要组成部分。火电行业国有企业，作为保障社会经济发展和服务民生改善的重要依靠力量，把企业做优做强做大责任重大、使命光荣。建设世界一流示范企业的伟大征程中，离不开具有影响力、感染力和号召力的企业品牌文化。将“品牌一流”作为企业发展战略的重要内容，坚持以创新为魂、以质量为本、以诚信为根，打造具有全球影响力的靓丽名片，形成具有广泛识别度的企业品牌IP，有助于充分展现企业蓬勃向上、健康发展的良好社会形象，提升企业的市场知名度和美誉度;有助于企业在市场化竞争中进一步明晰自身价值定位，顺应时代需求及时调整战略定位，加速转型发展，深耕市场开拓，提升企业竞争力和行业影响力;有助于培育形成积极和谐的企业家园文化，以优秀的企业文化增进广大职工的思想认同、价值认同、行为认同和情感认同，塑造共同的价值取向，同心同德、同舟共济、同向发力，有效推动企业实现高质量长效发展。

一、品牌IP和国有企业文化之间的联系

（一）品牌IP概述

IP的中文含义为知识所有权或智慧所有权，也统称为智力成果权。随着资本的运作，在各领域都可看到IP的身影，同时在直播热潮中，品牌IP化逐渐成为企业发展的升级阶段，其内部的任何文化特征、网络事件都可成为IP，并以此开发出多元化的具体产品，例如电视剧、周边商品、网红视频、纪念品等，无论是抽象艺术还是实物都可成为品牌IP的化身。除此以外，当品牌IP为企业塑造鲜明形象时，经常通过与客户进行持续的互动，以此获得更多客户的关注和喜爱，这种行为就展现了品牌IP化的价值，即实现企业品牌多元化、全角度、全方位的文化覆盖和价值引领，并实现其跨领域、跨时代、跨地域的现象级传播。当前，火电行业国有企业正加速由传统火电行业向绿色智慧企业转型，由单一电热供应站向综合能源供应商转型。对于火电行业国有企业而言，无论是肩负能源保供职责使命的社会形象，还是为社会提供的电、热、综合能源等优质服务，抑或是为深化节能减排、低碳发展做出的企业贡献，都可以塑造成为企业或业务的品牌IP。通过努力培育出具有企业鲜明特色、市场影响力、群众亲和力的品牌IP，为企业在日益激烈的市场化竞争中占据一席之地做出贡献。

（二）国有企业文化与品牌IP的关系

长期以来，国有企业是党和国家推动社会进步与发展的重要力量，不仅创造了非凡的物质财富，更是在改革发展中积淀形成了宝贵的精神文化财富，为形成社会主义核心价值观提供了重要源泉和实践载体。可以说，国有企业的文化建设质量直接影响到了全社会的精神文明建设水平。企业品牌IP充分凝聚了企业精神、价值定位和市场形象，是企业文化深厚内涵和蓬勃生命力的外在表现。打造国有企业文化品牌IP，是加强国有企业文化建设的有效实施路径，就是要将坚持党对企业文化建设的领导贯穿始终，培育践行社会主义核心价值观，继承发扬企业优秀的文化理念，通过理念创新、制度创新、机制创新和管理创新，推动企业文化理念与企业发展战略、生产经营管理、职工队伍建设深度融合，发挥优秀企业文化的引领作用，突出价值创造，聚焦质量效益，融入中心工作，确保企业文化入人心、促发展、见成效。

近年来，随着电力体制改革步伐明显提速，火电行业国有企业正在越来越深地融入市场化竞争当中。新形势下，火电企业要顺应时代潮流，主动走出围墙，积极拥抱市场。强化品牌意识，推进品牌战略，实施品牌行动，在市场竞争越来越激烈的当下，显得尤为迫切和重要。因此品牌IP化成为许多国有企业开辟新市场和文化建设的主要路径。在市场的推动下不断深化改革，充分实现品牌IP化，通过深刻挖掘企业文化特征，打造出具备独特文化创意的优秀产品，创建出拥有记忆点的企业虚拟形象，在企业品牌IP化的道路上逐渐提升品牌辨识度和内涵，有助于增强企业的核心竞爭力。

二、火电行业企业品牌IP化在国有企业文化建设中的现实意义

（一）丰富企业文化建设的载体与内涵

国有企业在企业文化体系构建过程中可利用品牌IP优势，从多角度进行开发与创新，跨越以往企业的发展范围，打破传统文化建设中经常见到的思维限制，让企业品牌建设更具新颖性和时尚化特征，例如国家故宫博物院围绕其研制的周边产品，建立文创系列、古风团扇、文具系列等众多仿制周边，同时售卖了项链、水杯、鼠标垫、桌垫等日常用品，帮助企业品牌塑造成为悠久历史文化的独特形象。同样，加强对火电企业文化体系的建设，打造众多品牌IP载体，可以通过生动形象、富有趣味的方式，帮助社会大众增进对新型火电企业的了解和认识，消除人们对火电企业高能耗高污染的长期误解，展现国企为国为民的责任担当，传承和发扬国企职工顽强拼搏、敬业奉献的实干精神，更好地传播国企精神内涵，在市场中展现竞争实力，提高大众口碑，为企业科学高效发展奠定坚实基础。

（二）促进企业文化与经营管理相融合

对企业品牌IP化的过程，也是面向市场总结企业品牌优势、提炼先进经营管理经验的过程。在企业文化建设中加强品牌IP化运营，可以实现企业理念与未来发展规划、生产经营模式和职工队伍建设的深度融合与相互促进，以文化的引领作用，彰显企业的价值创造，提升企业的社会效能，促进企业品牌力量深入人心，实现企业文化应用理论高质量实践转化，以企业文化软实力推进企业高质量发展，形成传承本企业先进文化理念、受到所有员工推崇的、具有广泛影响力的现代企业文化建设成果，以此塑造出与国际一流火电厂相匹配的，理念先进、技术一流、效益可观、文化深厚的优秀火电企业品牌。

（三）提高企业职工的归属感和凝聚力

火电行业国有企业的品牌IP可以在识别系统的基础上，以职工热爱的形式灵活展示，以此提高企业职工的归属感和凝聚力。并围绕企业的社会形象、市场地位、厂房设备、活动展厅等各种内外优势，创造出特色鲜明、文化独特的品牌IP形象。同时通过企业的精神含义赋予其人格特征，以此实现企业品牌IP化，在传递企业文化精神的同时，有效提高品牌的核心影响力。除此以外，IP形象作为一种视觉冲击，其所蕴含的企业核心理念、价值观、愿景等更容易被大部分职工接受和认同。以华为的企业品牌形象为例，其logo主要说法是代表着太阳，并希望华为能够把产品销售到全世界的各个角落，使国产安卓系统散发光芒，并且logo颜色为红色，代表着企业未来发展像太阳一样永远明艳、炽热，而另一种说法是华为的标志像是一朵菊花，代表了华为的员工要始终蓬勃向上、万众一心，使国产品牌走向世界。那么无论是哪一种含义，企业品牌都代表着员工的整体工作精神，所以火电国有企业应当站在职工的角度，科学、合理地打造出具有独特价值的品牌IP。

三、新时代火电行业国有企业品牌IP化建设的具体对策

（一）明确战略定位，推进品牌建设与企业发展愿景相融合

新时代火电企业应当注重文化建设的管理，特别是对文化自觉与自信能力的培养，坚定绿色低碳转型发展的信心和决心。企业品牌IP要融入公司的发展愿景，传达出企业安全生产、经营管理、队伍建设和考核评价的目标管理要求，推动内部管理规范化、人性化和科学化水平的持续提升。与此同时，依据企业愿景发展的需要、企业实际发展战略、人员组织架构和管理阶段的变化对企业品牌IP进行创新与改革，以此充分体现品牌文化建设与企业发展愿景的高度吻合。通过品牌IP塑造与更新，带动文化创新、生产创新、管理创新，最终提升企业的发展原动力和核心竞争力。

（二）塑造价值体系，推进品牌建设与核心价值理念相融合

为了深入价值体系塑造，推动企业品牌建设与核心价值理念相融合，企业文化的归口管理部门要在大力宣扬企业文化价值理念的内涵上下功夫，选树一批能够良好展现企业品牌IP形象的先进代表人物或标志性成果。例如，充分宣传公司的劳模工匠事迹、优秀企业文化和改革发展中涌现出的重大成果。以提升企业工作人员团结一心的凝聚力和自豪感，从而更好地加强传播影响，打造一流的品牌IP。同时，注重职工教育平台、品牌传播平台和新媒体热度平台的建立，打造全媒体、多元化的工作格局，提升企业品牌IP的宣传力度，使企业的品牌IP内化于心、外化于行、固化于制，并创作出具备企业核心价值理念、深受员工喜爱、具有广泛影响力的媒体作品。

（三）提升竞争实力，推进品牌建设与企业主责主业相融合

新形势下，与日俱增的能源保供压力和低碳转型的迫切发展需求，对火电行业国有企业破解改革发展难题、深化提质增效，提出了新的更高要求。打造企业品牌IP，要聚焦企业面临的急难险重任务，以提升经济效益为中心，服务企业持续巩固提升核心竞争优势。通过企业品牌IP化融入企业文化建设，充分展现出企业在对标世界一流管理提升行动、创建示范行动和价值创造行动中的有效举措和成功经验，助力企业实现量的合理增长和质的稳步提升，确保国有资产保值增值，实现企业市场竞争硬实力和文化建设软实力的双重提升。

（四）注重市场开拓，推进品牌建设与企业转型发展相融合

在“30·60”碳达峰、碳综合目标的指引下，火电行业国有企业正处于绿色低碳转型发展的关键阶段，这既是行业变革的重大挑战，也是转型发展的历史机遇。新形势下，火电行业国有企业要以创新性思维模式“跳出企业看企业”“立足当下看未来”，打造与企业发展模式相匹配、相促进的企业品牌IP，进一步巩固提升品牌效应。通过企业品牌IP化融入企业文化建设，有效宣传企业的现有资源禀赋和区位优势，充分展现企业在延长产业链条、提高能源资源综合利用效率方面的有效手段，以便于更好地服務企业开拓新能源、综合能源市场，增加新老客户对企业的信任感。推动企业在深度融入城市发展过程中，积蓄起传统产业新型化的发展动能。

（五）培育家园文化，推进品牌建设与精神文明建设相融合

企业品牌IP融入企业文化建设的过程中，要注重理念创新和应用实践。可以结合企业愿景、企业目标和企业核心价值观，制定企业品牌手册，将企业精神和职业道德观的理念成果融入其中，赋予企业文化更深层次、更加丰富的精神要义。同时，加强对职工的思想引导，开展丰富多彩的企业文化宣传方式，巧用品牌IP形象提升职工的身份认同感和归属感，让广大职工在工作中能够感受到家的温馨与氛围，以此激发职工的工作热情和品牌创作激情，推动企业品牌IP形象更加深入人心，企业文化建设的作用更加彰显。

结 语

品牌自信是文化自信的重要组成部分。推动企业品牌IP化对于国有企业实施文化强企战略，提升公司企业文化建设的规范化、科学化水平，增强企业的竞争软实力具有相当重要的促进作用。综上所述，本文基于对当前品牌IP和国有企业文化之间联系的探讨，重点阐述了火电行业企业品牌IP化在国有企业文化建设中的现实意义，提出了推进品牌建设与企业发展愿景相融合、与核心价值理念相融合、与企业转型发展相融合、与企业转型发展相融合、与精神文明建设相融合的五条具体实施路径，希望可以为国有企业品牌IP化在加强企业文化建设中的应用提供参考借鉴意义，助力国有企业以特色品牌文化为引领，加快建设世界一流示范企业。

（作者单位：国能浙江北仑第一发电有限公司）